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1、星巴克广告文案作业 0705030153 孙梦雪报纸广告文案投放媒体：江南都市报投放版面：A03版焦点新闻投放时间：周五、周末星巴克的开业广告文案“侵略”与“反侵略”【味觉“侵略”】一杯绿茶，一次相遇，一人无所适从的位置。你不了解你在等待什么，直到你爱上了指缝间的可可香味。一杯vanilla latte, 一份提子司康，一次欢迎光临，一下午的闲适时光。在这片赣味的土地上，我们开始肆意“侵略”，颠覆你的味觉，敬请期待。【味觉“反侵略”】当早晨的煨汤换成咖啡，你会不适应；当主餐的米粉换成黑森林，你会不适应；当中山路的繁华换成靠窗的恬静时光，你仍将不适应。这是你味觉的“反侵略”，挣扎，但却被吸引着。
2、所以我们会微笑等待，等待有一天你的莅临。【文化“侵略”】爱着张爱玲的东方民国爱情，也偏执于海明威的西方人生哲理。洪城飘着星星都妒忌的红色火光，我们则奉行红绿配的永恒定律。当绿色向红色蔓延侵略的时候，带来的不只是一杯咖啡，还有一次文化的洗礼。原来在彼岸的他国，他们总爱一手咖啡，学会让时间变得美好缓慢。【文化“反侵略”】蘸尽五千年历史墨汁的毛笔，却不能随身携带；老中医传承的祖辈针灸，却不能随时施针。你热爱古老质朴的中国文化，所以在文化日趋融合的今天开始不适应。这是你民族情的“反侵略”，挣扎，但却被吸引着。所以我们会微笑等待，等待有一天你的莅临。我们有一个异国的名字：星巴克20xx年12月25日，圣
3、诞节，中山路xx号，星巴克南昌旗舰店开业，邀请你观感一次侵略与反侵略的“历史大片”。星巴克的双“想”主义想远离柴米油盐，想摆出美食家的姿态；想不努力工作，想年终奖多多；想百货日以继夜折扣出售梦想，想开一个定期储蓄户头作为买房基金；最后想摆脱速溶咖啡的廉价享受，想拥有终生量身打造的温暖服务。你的下一步行动，只是挥别没有星巴克的人生。20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号星巴克南昌旗舰店开业，双“想”是一种积极的生活态度地标文化 NEW ARRIVAL落霞与孤鹜随处可见，滕王阁绝无仅有；算不尽广场设计师的无穷幻想，算得尽的历史轮回；游乐园的摩天轮各拥一座，欲与天比高除此独一无二；人如潮涌的主
4、街道万变不离其宗，又怎敌中山路的岁月味道。地标文化，新品上市。这个城市，这条街，这些人，每一个值得纪念的地标都将载入洪城生活地图。20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号，另一个地标即将落成。星巴克南昌旗舰店开业NEW ARRIVAL 敬请期待2009年洪城新闻事件八一大桥累了。已经决定深造。祖国60周年，金鸡来了，奋力舞动赣江岸。歌唱是一件美好的事情，所以红了。有些东西注定要遇火重生，新旧交替，繁华路也不例外。因为总在抱怨这个城市的两个方向距离太远，所以在地底有了一条捷径。美人和靓车都值得欣赏，因此每年都在等待一个机会。4223的名字叫人民公仆，今年声势依旧在壮大。小小的感冒，大大的担心
5、。最后，12月25日，圣诞老人开了一家贩卖幸福的咖啡店。2009年12月25日，圣诞节，中山路xx号星巴克南昌旗舰店开业你怎能错过今年最后一则重大新闻事件星巴克之绝配主义绝配是Tim Burton与Jonny Depp的互相发掘；绝配是蓝调摇滚与主题酒吧配合的恰到好处；绝配是蓝色清真寺与伊兹尼克瓷砖的双重神秘；绝配是土耳其咖啡与占卜的人生命理；绝配是涵碧楼与无边际游泳池的绝妙创意；绝配是星巴克与咖啡的意想不到。20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号，星巴克南昌旗舰店开业一杯好咖啡，只有一份好心情方才配得上星巴克的咖啡学咖啡学是村上春树的精神与独立生活，咖啡学是吕克贝松的奇幻迷你世界，咖啡
6、学是张爱玲只将萎谢的爱情，咖啡学是张艺谋慢镜头的父辈生活，咖啡学是克莱德曼的十指尖尖，咖啡学是金凯瑞的滑稽背影，意味深远；当这个世界开始流行咖啡学，当星巴克开始亲身授课，请现在仍是学生或已离校久远的你，莅临现场，重温一种求知的欲望。20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号，星巴克南昌旗舰店开业学无止境不景气年代的生活作息表我是一个5岁孩子的母亲，一家企业的客户部经理，当然也是一位比较优雅的女性。8：00 am 送孩子去幼儿园，叮嘱他要好好听老师的话，与小朋友和睦相处。突然想起昨天的新闻，全国报考公务员的人数早已过百万，研究生开始以堆计算。教育难，教育家中的宝贝更难。8：30 am 打开电脑
7、，房价涨了，股价跌了。金融危机是永恒不变的话题。客户的要求改了，这意味着上半个月的工作算是白做了。不能抱怨，还得赔小心，工作难找，都是大背景惹的祸。12：00 am已经开始自己准备便当，好取代公司的味精味盒饭。总是让自己尽量忽略那些升的让人头疼的肉蛋价格，无奈却不能不为几块钱讨价还价。18：00 pm 下班，买菜，还没煮饭已经是灰头土脸，一身疲惫。已经很久没有和老公看电影。在没有工作的日子里，睡觉甚至都是一种奢侈。这便是我在这个不景气年代的生活作息表。可是每个周末，我一定会将孩子送到他奶奶家，把工作暂放一边，留着整整一个下午。在星巴克品味一杯研磨咖啡，享受一个人的美好时光。还好，在这个不景气的
8、年代，有星巴克一直陪着我。20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号星巴克南昌旗舰店开业不景气的年代，所以到星巴克避难星巴克系列之“我的异想世界”形象广告文案推广口号：你有你的咖啡，我有我的星巴克我愿意篇我愿意一年只买两件衣服，我愿意放弃蓄谋已久的希腊之旅，我愿意抛弃那个我爱他他却不爱我的胡子男，我愿意离家出走到另一个小区，我愿意用一个月的薪水换一个限量版KENZO包，我愿意一天只喝一杯咖啡，只要它是made in 星巴克。你有你的咖啡，我有我的星巴克无知篇没有去过巴黎，凯旋门、香榭里大街一切与爱情无关；没有去过希腊，巴特农神殿是一种妄想；没有去过土耳其，迷迭香、肉豆蔻是最糟糕的过敏源；没有
9、去过台北，鼎泰丰历史再悠久，也只是蒸笼的短暂诱惑。没有去过星巴克，所以不知道咖啡为何物。你有你的咖啡，我有我的星巴克喜新厌旧的成本篇用欧式寝具圆了自己的公主梦，用moleskine阻止了本本控，用lomo换一种方式拍照，用马克笔结束了单调，用Hotel Galini作为承载，拥有了一扇面朝大海春暖花开的门，用水滴咖啡壶断了想念。只是从未计算过喜新厌旧的巨大成本。你有你的咖啡，我有我的星巴克时光倒流篇我会为了任意门而放弃小叮当，我会用小新换一辈子的青椒共享权，我会把风火轮改造成川久保玲的主题配饰，我会坚决抗议DIOR的晚礼服上没有米老鼠的元素，我会希望白雪公主与葫芦娃为伴，那样即使遇到老巫婆，也
10、会安然无恙，我才是王子的专属情人。在梦里，我为了星巴克舍弃咖啡。你有你的咖啡，我有我的星巴克星巴克时代篇石器时代我是Victoire de Castellane，告诉他们DIOR才是时尚；青铜时代我的专属浴室藏在司母戊鼎里；铁器时代小亚细亚的赫梯人视我为世纪最杰出发明家；蒸汽时代我的低调才会让瓦特抢去风采；电气时代不出意料卡尔本茨应该是我的得意门生；信息时代MSN当然因我才声名大噪。跨入星巴克时代，咖啡一杯是我偶然却完美的生活小实验。你有你的咖啡，我有我的星巴克AA制篇与男友实行AA制，于是有了克什米尔羊毛地毯；与老妈实行AA制，于是有了巴洛克雕花水晶灯；与Daddy实行AA制，于是有了伴娘小
11、礼服；与闺密实行AA制，于是有了西藏之旅；与老板实行AA制，于是有了平等的进餐权利但是在星巴克，我从不奉行AA制。因为我知道幸福从不需要自己购买。你有你的咖啡，我有我的星巴克经营篇经营珠宝，所以去了法国卢浮宫；经营时装，所以去了米兰时尚T台；经营hotel，所以去了迪拜帆船酒店；经营郁金香，所以去了土耳其蓝色清真寺；经营相机，所以去了日本富士山；经营童年，所以去了东京迪士尼；经营美好时光，所以去了星巴克。你有你的咖啡，我有我的星巴克。失物招领篇丢失了一段爱情，所以在百货公司折扣区招领；丢失了一次童年，所以在游乐场旋转木马处招领；丢失了一堂人生课，所以在书店心灵书架上招领；丢失了一脸欢笑，所以在
12、电影院的喜剧电影专场招领；丢失了一下午的温暖阳光，所以在星巴克的落地窗旁俯身招领。你有你的咖啡，我有我的星巴克。卸“装”篇小P孩装成熟，老女人却装嫩；一贫如洗装暴发户，金山银山却装一无所有，脑袋空空装学富五车，有本事有背景却装低调；空中飞人装碌碌无为，无所事事却装忙得天昏地暗；家庭美满装日日烦恼，同床异梦却装举案齐眉。装的有点累，所以来星巴克卸“装”。你有你的咖啡，我有我的星巴克。广播广告文案投放媒体：江西音乐广播投放栏目：1034生活家栏目（主讲生活资讯，与星巴克的形象不谋而合） 14：3016：00 音乐下午茶 （为白领上班时间，节目性质比较适合）投放时间：主打双休日节目播出前后不间断插播
13、白领篇配乐：雨中漫步钢琴曲（女声轻快温柔独白）妈妈说最搭的鞋子永远是下一双，爸爸说最美的风景永远是下一站，闺密说最幸福的爱情永远是下一次，可是在星巴克，我知道最醇香的咖啡永远是上一杯。奶奶说最自在的生活永远是上一辈，爷爷说最怀念的牙齿永远是上一颗，小侄女说最好看的韩剧永远是上一部，可是在星巴克，我知道最幸福的享受永远是下一次。（男声：小姐，你的香草摩卡）（旁白）20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号，星巴克南昌旗舰店开业，邀请你寻找属于你的上一杯与下一次。圣诞礼物篇背景音乐：winter wonderland （圣诞歌曲）（男声独白）我以为所有的女生都喜欢大大的公仔。男声：送你。 女声：
14、这么大，太占位置了。（男声独白）我以为bling bling的水晶手链可以帮我绑住她的手。男声：送你。 女声：它是不是很容易碎啊？（男声独白）但是她却那样与众不同。今年圣诞，我只用了一杯咖啡，作为圣诞礼物成功温暖了冬日里她的胃。男声：送你。 女声：我就知道你对我最好了。（男声独白）那不是一杯简单的咖啡，它有一个让女生温暖想念的名字：星巴克。（旁白）20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号，星巴克南昌旗舰店开业，还好可以让你赶上一次圣诞礼物。十二个月篇配乐：kiss the rain钢琴版（营造一种唯美的爱情氛围）（女声独白）一月，我与他在种满法国梧桐的街道相遇；二月，我了解了他的温度，手牵
15、手；三月，我出差，他却在那个城市同样守候；四月，满满的他，满满的香气诱人；五月，爱他的初夏微凉；六月，有点不喜欢他的甜腻，改变另一种相处方式；七月，因为工作繁忙，冷落了他，幸好，他没有移情别恋；八月，骄阳让我们相处的时间更长，一起always on line；九月，陈绮贞的新专辑，怀念一起旅行的意义；十月，他要深造，我等待；11月，他回归，我第一个与他相拥；12月，一起度过感恩节，一起欢笑圣诞，一起倒数今年。忘了介绍，他的名字叫星巴克。112月，我从未放弃与他的相约。（旁白）20xx年12月25日，圣诞节，中山路xx号，星巴克南昌旗舰店开业，从那天开始，你也可以拥有与星巴克独特的12个月！电视
16、广告脚本星巴克电视广告之“角色篇”1、电视宣传片长度：60秒 2、宣传片制作方式：产品内容实景拍摄+资料片+后期数字剪辑合成。3、电视广告创意思路（1）本次广告主题：来星巴克寻找属于自己的角色。（2）通过一个都市白领的日常生活场景，不同角色，让消费者在观赏广告的同时与自己的生活作一个联想，得到共鸣。并且通过广告向消费者传递星巴克在生活中的无处不在的概念。4、影片创作基调：时尚、温馨5、影片背景音乐：选用从天而降（某偶像剧插曲），曲调活泼动感，当然也可以根据镜头画面的前进到各种角色时可以剪接不同的音乐作为背景，依此做到视觉与听觉相统一的感受。6、媒体发布方式：投放于江西二套和江西三套节目7投放时
17、间：20点17分都市女性剧场前 18点40分美丽来敲门8、受众群体：主打南昌市的都市白领，以及所有对星巴克有兴趣的受众二广告文案：星巴克玩转角色扮演在shopping mall里，我的角色是无往不胜的购物狂，穿梭于微倾的试衣镜，把微笑调成好看的角度；在office的办公桌前，我的角色是上紧发条的super woman，客户、策划案、竞标会一切尽在掌握之中；在Dream House的厨房里，我的角色是秀色可餐的煮饭婆，红烧肉、清蒸鱼我做了几次已经是大师的水准；而在星巴克里，我的角色只是一个与闺密分享即时八卦的女生一杯焦糖拿铁，一下午的闲适时光。每一个女生都拥有纷繁的生活角色，每一种角色都拥有一杯
18、属于自己的星巴克。来星巴克寻找属于自己的角色吧！三、电视分镜脚本（音乐歌曲：从天而降 音乐基调为愉快活泼）镜头一：一个女生正在逛商场，一手大包小包，另一手则捧着一杯星巴克咖啡，脸上流露出幸福满足的表情。（6s）旁白：在shopping mall里，我的角色是无往不胜的购物狂镜头二：女生在试衣镜前不停试穿漂亮的衣物，脸上总是充满自信的微笑。（5s）旁白：穿梭于微倾的试衣镜，把微笑调成好看的角度镜头三：女生在办公桌前繁忙工作，桌上放着一杯星巴克咖啡。工作中女生会不时拿起咖啡品味。（6s）旁白：在office的办公桌前，我的角色是上紧发条的super woman镜头四：女生神采飞扬为客户详细讲解提案
19、，客户听后不断微笑点头肯定。会议结束后女生与客户微笑握手。（5s）旁白：客户、策划案、竞标会一切尽在掌握之中镜头五：在飘满香味的厨房，女生身系围裙，掌勺烧饭，出现切菜、翻炒等动作。（6s）旁白：在Dream House的厨房里，我的角色是秀色可餐的煮饭婆镜头六：看着满桌的美食和一杯星巴克咖啡，女孩脸上出现一副满足的表情（5s）旁白：红烧肉、清蒸鱼我做了几次已经是大师的水准镜头七：镜头转到星巴克里，女孩与几个朋友边喝咖啡，一边欢笑聊天。（6s）旁白：而在星巴克里，我的角色只是一个与闺密分享即时八卦的女生镜头八：镜头转到另一天，同样在星巴克，女孩坐在靠窗的位置，手捧咖啡，听着MP3。（5s）旁白：一杯焦糖拿铁，一下午的闲适时光镜头九：女生的四个动态场景分别出现在一个画面上，成为四格画面。（5s）旁白：每一个女生都拥有纷繁的生活角色镜头十：女生的画面消失，然后整个屏幕出现其他不同女生在不同场合饮用星巴克咖啡的画面。（7s）旁白：每一种角色都拥有一杯属于自己的星巴克。镜头十一：画面从星巴克的门面转入星巴克的标志。（4s）旁白：来星巴克寻找属于自己的角色吧！字幕：来星巴克寻找属于自己的角色吧！画面效果展示： THE END
