湖北电力报手机报策划书.doc

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1、湖北电力公司新闻中心开办手机报策划方案目 录前 言.3一、移动互联网用户发展情况.4二、中国手机用户发展情况.5三、手机报的定义.6四、手机报的特点.74.1手机报的性质与传统报纸不同.84.2手机报的内容与传统报纸不同.84.3手机报和传统报纸的打造方不同.94.4手机报和传统报纸的赢利模式不同.9五、手机报的操作模式.10六、开办湖北电力报手机报的必要性和意义.106.1湖北电力报遇到的困难和面临的问题.116.2开通湖北电力报手机报 SWOT分析.126.3湖北电力报手机报未来的发展趋势.13七、开通手机报的实施步骤和方法.147.1湖北电力报手机报制作流程.147.2湖北电力报手机报制

2、作大致样式.157.3湖北电力报手机报制作内容帧.16八、开通手机报的人员安排和经费预算.17九、手机报的栏目初步规划安排.18总 结20关于开通湖北电力报手机报策划方案前 言近年以来，公司随着特高压的快速发展、坚强智能电网的加快建设和“三集五大”体系的全面建成，新闻中心在公司党委的坚强领导下，紧紧围绕公司中心工作，不断增强新闻宣传意识、媒体创新意识和信息服务意识。以“两报一刊一网”为载体，生动讲述“国网故事”、及时传递“国网声音”，不断优化企业发展环境，提升国家电网品牌价值，各项工作取得了一定的成绩。但公司党委和领导对新闻宣传工作也提出了更新、更高、更严的要求，坚持高密度、高质量、全覆盖的正

3、面传播、品牌传播越发显得重要而迫切。当前，随着移动互联网的迅猛发展，智能手机拥有者数量的不断增多，科技的进步，多媒体的发展。手机已经不再单单是通讯工具，它还担当起了第五媒体的重任。而手机报则是手机媒体的一个重要组成部分。新闻中心与时俱进，开拓创新，根据手机报的业务优势和宣传效果，一方面基于公司发展环境的新媒体宣传，另一方面通过手机报，将公司党委和实时动态传播给基层每一位员工、每一个角落，特开辟手机报，推进“两个转变”，建设“一强三优”现代公司作出应有的贡献。以下为策划方案，以供探讨：一、移动互联网用户发展情况随着移动互联网和大数据时代的来临，互联网已经成为大众获取各种信息和认知品牌的重要渠道，

4、据国家工业和信息化部近日公布的2014年通信业经济运行情况显示，我国移动互联网用户总数达到8.72亿户，同比增长6.3%；月户均移动互联网接入流量达到178.8M，同比增长48%。主要集中在广东、山东、浙江、上海、北京等东部发达省份，5个省份无线上网卡用户数之和占总数比重接近一半。3G上网用户规模达到3.76亿户，在3G移动电话用户中占比达到78.8%，新增用户一半以上由2G直接升级到3G或4G用户。借助移动互联网的迅猛发展，微博、微信、手机报等数字化新媒体已形成一种全新的传播机制和宣传载体，成为当今社会舆论的主流媒介，影响力巨大。它们以经济、快速、环保、便捷的传播方式，必将成为未来的主流发展

5、趋势，对企业文化的推广、公司信息的传播、产品品牌的塑造，具有其他媒体不可替代的作用。2013-2014年各月手机上网用户和对移动电话用户渗透率情况（来源：工业和信息化部网站）二、 中国手机用户发展情况随着移动智能手机的加速普及，移动应用对网民渗透不断加大，全方位改变民众的生活习惯，对人们的信息、社交、娱乐和购物等各方面产生重要影响。2013 年至 2014年，各类手机网民规模达到7.5亿户，应用的用户规模和使用率均保持一定增长。其中，信息获取类应用作为手机网民获取各类信息的主要方式，满足手机网民日常基本信息需求，用户规模和使用率仅次于手机即时通信，发展保持稳定。其中，手机搜索引擎随着各大品牌手

6、机搜索APP 的推出、手机浏览器等多渠道推广及各类应用的用户导流，其用户规模在保持高位情况下依然增长强劲。图：中国手机网民规模及其占网民比例 图：手机网民拥有手机的个数图：中国手机网民上网频率 图：中国手机网民上网时长三、手机报的定义手机报（Mobile Newspaper）是将传统媒体的新闻内容通过彩信媒介发送到用户手机上，从而在手机上开发发送短信新闻、彩图、动漫和WAP（上网浏览）等功能。手机报，已经成为传统报业继创办网络版、兴办网站之后，跻身电子新媒体的又一举措，是报业开发新媒体的一种特殊方式。 手机报提供的资讯包括新闻、体育、娱乐、文化、生活、财经等，并以具体“报刊”产品体现相关内容。

7、中国手机报分WAP版和彩信版两个独立版本。可以开发发送新闻、图片、广告等功能，手机报可以为企业发送大容量的多媒体信息，手机报包括长达1000字的文章、50K的图片。四、 手机报的特点手机报的自身特点（来源：中国报刊网）（一)手机报的性质与传统报纸不同如果说传统的“报纸”意味着以“纸质”为媒介来报道信息、传播新闻，那么，“手机报”则是由电信、网络和传统媒体等多家产业共同合作打造的一种电子媒体，是以手机这种电子媒介报道新闻、传播信息，完全是从纸质飞跃为电子介质，其性质是新媒体。因其特性，手机报具有诸多传统报刊不曾拥有却又梦寐以求的特点。比如，从传播速度而言，手机是一种无线通讯设备，只要客户开机，信

8、息就会自动送入，信息传播以分秒计。从其交互性传播而言，传统报刊强调的受体是“受众”即将新闻的传播对象视为被动“接受”的“群体”；而手机报的传播网络是星状的，即有多少电话号码，就有多少条通路，“传”“受”交互，互动性更强。(二)、手机报的内容与传统报纸不同主要表现为：一是手机报内容比报纸更为丰富。手机报多为彩信手机报模式，即报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机上，以供用户阅读；另一种是WAP网站浏览模式，即用户可通过访问手机WAP网站，在网上浏览新闻。由此可见，从内容的丰富性上说，传统报纸的内容多为文字新闻和图片新闻以及副刊，较为单一；而手机报的信息模式是多媒体，既有传统报纸的文字、图

9、片内容，未来还将发展为包含声音、动画、影视、游戏、娱乐、互动等的多媒体内容。二是手机报更强调可读性、交互性。从编辑方针上说，传统报刊和手机报更是有所不同。传统报刊是党的“喉舌”，一般比较严肃；而手机报因其特性决定，在编辑方针上既强调新闻真实，强调信息的服务性、有用性，同时更强调可读性、互动性。三是手机报的新闻强调短些、精些，要远远短于报纸的篇幅。报刊要发挥自身优势，就要突出解释性报道，不怕篇幅长；而手机报容量小，屏幕窄，更强调信息的浓缩精炼，传播的往往是一两句新闻的要点，五个W俱全就足够了，可谓导语中的导语。（三）、手机报和传统报纸的打造方不同 传统报纸是由报社出版，其整个采访、编辑、出版发行

10、以及广告吸纳等运营过程都由报社整体掌控；而手机报则是新媒体下的新产物，就那么短短几行字，几张图，却是由通信公司、网络公司以及传统媒体如报社共同协作，是由三方共同构建的一种信息传播模式。在这种协同作战中，三方担当了不同的角色。电信公司作为技术掌控方，掌握手机技术平台及远程服务项目，掌握着上亿的手机客户，是一个巨大的信息承载外壳；网络公司则可利用自己巨大的网络信息平台，近距离地“嫁接”手机；传统媒体如报社、电视台则利用自身的信息采访、编辑优势，提供最快速、最原创的新闻信息，以及将原本运用得烂熟的广告吸附运作功能，搬运到手机报上来，从而成为在这场媒介角逐中不可或缺的内容供应商。（四）、手机报和传统报

11、纸的赢利模式不同传统报纸主要靠发行和广告赢利，而手机报则主要通过三种手段实现赢利。一是对彩信定制用户收取包月订阅费实行赢利，比如各种手机报用户，每月的包月费用为5元到25元不等；二是对WAP网站浏览用户采取按时间计费的手段；三是借鉴传统报刊的做法，通过广告吸附来实行赢利。五、手机报的操作模式第一种是彩信手机报模式。这种模式类似于传统纸媒，就是报纸通过电信运营商将新闻以彩信的方式发送到手机终端上，用户可以离线观看。 第二种是WAP网站浏览模式。这种模式是手机报订阅用户通过访问手机报的WAP网站，在线浏览信息，类似于上网浏览的方式。第三种是APP应用客户端模式，这种模式是针对于智能机用户，通过手机

12、下载相应的APP应用客户端，可以第一时间进行新闻提醒，新闻推荐，使用起来较前两种模式更为便捷，直观。六、 开办湖北电力报手机报的必要性和意义（一）湖北电力报遇到的困难和发展面临的问题当前，随着移动互联网的快速发展，传统报刊业增长放缓与新媒体的快速增长，是当今传媒业结构发生巨大变化的一个重要特征。随着信息技术的迅猛发展，传统报业已面临着历史性的变革，数字化转型已成为报业发展的不可避免的趋势。因此，我们湖北电力报只能依靠自办媒体的优势，勉强能够“存活”，但很难有新的创新和突破。综观分析，未来发展主要有以下问题： 一是品牌效应低：目前电力报自己的采编团队很少，大部分只是基层单位通讯员提供的消息资讯，

13、导致信息资源同质化，围绕“四季歌”，难有自己的原创性。在内容上缺乏吸引力，新鲜感和感染力，以导致品牌传播效应低微。二是受众细分不够：目前阅读的内容总趋势是向分众化的方向发展。但是，基于传统报道的阅读特点，目前的细化程度和种类仍然不能满足读者的要求。目标受众群体的针对性不强，从而影响了传播效果和宣传效应。三是印刷成本较高：手机报的崛起打破了传统报纸一统天下的局面,改变了原有媒体的版图,拓展了传统报纸和新媒体融合的发展领域,发展环境日益优质化。尤其相对传统媒体的印刷成本，手机报更具有成本优势。四是随身携带不方便：随着阅读习惯的改变，公司绝大部分的年轻人逐渐会养成到用电脑和手机来看新闻，收集相关信息

14、的习惯，而且随身携带，异常方便。传统报纸随身携带不便，而且电子报纸的无纸化更利于环保、清洁干净。（二）开通湖北电力报手机报 SWOT分析 内部环境 外部环境S优势W劣势1、 消息及时，时效性强2、 定制和携带方便，利用零散时间，随时随地阅读等3、 个性化强、传播范围广4、 信息传播的多媒体化和通俗化5、 提供前沿时尚资讯 ，增进乐趣，互动性强1、 手机终端的限制（技术壁垒）2、 内容缺乏创新，影响用户体验3、 知名度不高4、 价格较高5、 信息不够全面 O 机 会1、 科学技术迅猛发展，4G的迅速普及2、 上网资费的下调导致手机上网用户的激增3、 国家提倡环保SO策略WO策略1、合理调整资费，

15、吸引更多的消费者2、针对公司内外的目标受众群体集中，可以进行集中性宣传推广3、利用手机报时效性强，个性化强来吸引更多阅读者1、提高手机报的内容质量，创新性2、加大宣传手机报，多做时效性、趣味性阅读等3、针对受众阅读习惯、需求，丰富、全面手机报的信息 T 威 胁1、 竞争对手的多样化2、 电脑的普及，上网速度的提升3、 年老者的阅读习惯和获取信息的途径一时难以改变ST策略WT策略1、 提高手机报的核心竞争力2、 充分利用“体验”式阅读，让部分读者使用手机报，从而了解手机报3、 建立良好的运营模式1、 树立电力手机报在公司内外心目中的良好形象2、 改进技术终端总结：通过以上的分析，我们完全可以通过

16、合理调整资费，提高湖北电力报手机报的创新力度。针对读者需求，丰富、全面手机报的信息，针对目标受众群体集中，可以进行集中性宣传推广，利用手机报时效性强，个性化强，来吸引更多阅读者，全面推广手机报。（三） 湖北电力报手机报未来的发展趋势操作模式上从内容上从依靠用户定阅收费到依靠广告收费。目前由于技术发展的限制，手机报基本上采取了依靠收取订阅费的盈利模。这样产生的问题就是由于定费高而造成一些消费者中有意订购者望而却步。而未来手机报将要依靠广告赢利的模式。从而降低订购费。从占领市场到互利共存。报纸、广播、电视等传统媒体形成的格局如今面临着被手机报打破的态势。但是，正当的竞争是促进各种媒介共同发展的前提

17、。手机报的发展，将会也会促使各种媒介强化自身特点，走向互利共存。目前的手机报，原创性的内容不多，大多还是拷贝所依靠的传统纸媒的内容。未来，手机报应结合自身媒介特点和受众定位，从照抄传统媒体到探索出新的报道方式。更加体现手机报“人性化”特征。七、 开通手机报的实施步骤和方法（一）、手机报制作流程（二）、手机报制作大致样式如下所示（三）、手机报制作内容帧如下所示八、 开通手机报的人员配置和经费预算1、 行业手机报业务的资费结构包括功能费、服务费、通信费。结合湖北移动公司的资费标准要求，我省有统一制定的7档套餐：套餐月功能费包月条数溢出费用（元）（条）（元/条）套餐150015000.35套餐215

18、0050000.35套餐32500100000.3套餐410000500000.3套餐5200001000000.25套餐6400002000000.2套餐7750005000000.2按照一个星期发送2期湖北电力报手机报频率，时间分别在每周一下午5:007:00,周四下午5:007:00时间段。借助手机彩信平台端口，每期发送10000条，以每条0.2元计，一年52周共104期，共计：10000条X52周X2期X0.2元/条=208000元。2、 开办湖北电力报手机报，需要主编1名、编辑3名。依据新闻中心目前人员配置，另外还需要增加劳务派遣人员2名，按照年薪13万元标准，共计26万元/年。3、

19、 其它如材料费、管理费、差旅费等，计10万元/年。预计约总花费：20.8万元+26万+10万=56.8万元九、手机报栏目初步构想(一) P1帧,【封面】内容：包含湖北电力报手机报封面；时间日期、星期；天气预报，有温度、湿度、空气污染指数、雾霾等；导读部分，可以把重要信息分列成条目在首帧展示；要求：图片一张，要求美观、大气，体现公司发展的最新动态图片，例如特高压、农村低电压改造等视觉冲击强照片。(二) P2-3帧，【要闻聚焦】内容：紧跟公司党委、行政重大决策部署和公司主要领导重要活动，报道国网公司及各级政府领导来公司调研视察、检查指导和重要活动的采访报道任务。报道“三集五大”体系建设、农网建设、

20、同业对标、低电压改造、运营监测（控）、电力交易、电能替代、科技创新以及特高压和智能电网建设等方面内容。定位：主要报道高层动态和重要工作，服务公司基层员工，了解公司重要活动议程和安排。要求：每期4-6条，每条150-300字，简明扼要，条理清楚。(三) P4-6帧，【基层视点】内容：以新闻信息形式，报道公司安全生产、经营管理、增供扩销、运维管理、优质服务、电网建设、湖北电网迎峰度夏（冬）及抗旱保电、党的建设群团工作、企业文化建设、队伍建设、班组建设、职工生活和各类专业会议。定位：服务地市公司等基层单位动态，包括班组工作亮点，营业厅风采展示，变电站信息等相关工作。要求：每期4-6条，每条150-3

21、00字，简明扼要，有感染力，有可读性。(四) P7-8帧，【特别策划】内容：重点报道策划，做好公司“两会”和年中会及党建工作会议精神、党的群众路线教育实践活动、行评深化整改、特高压电网建设及成效、低电压整改惠民生、从严治企见行动等报道策划。另外，可以策划先进典型宣传，树立正面、积极的感人事迹，深入报道他们在创新引领等方面的做法、经验、成效和意义。定位：通过专题策划，多方位、全景式开展公司各个层面的重大主题传播，充分弘扬员工爱岗敬业、努力拼搏的正能量。要求：每期可选一个主题进行策划报道，图片1-3张，文字300-500字。(五) P9-10帧,【他山之石】内容：以信息导读的方式，包括国内电力资讯

22、、国际能源资讯、电能替代等行业资讯等。还可以宣传国网公司其它兄弟单位，如特高压建设、农网改造升级、管理模式创新等做的好的经验，技术创新，管理创新等亮点，起到学习借鉴的意义。定位：通过行业资讯摘录，从一定意义上起到宣传和引进好的经验做法，给领导决策层以参考作用。要求：每期2-4条，每条150-300字，有导引性，有可读性。(六) P11帧，【封底】包括封底图片，编辑人员，投稿邮箱，联系电话等结 语尊敬的各位领导：你们好！在新媒体快速发展、企业客户服务竞争加剧、企业品牌形象日益重要的今天，我们只有加强新闻宣传，提升自己企业的外在形象和内在水平，才能切实提升自己企业的经营绩效，使自己的企业永处不败之地。本人向公司提出以上手机报策划方案，肯定还有很多漏洞和纰漏，甚至错误，只是希望能对领导的参考和决策起到一点点作用。词不达意，语言欠妥之处，还请各位领导、同仁指正批评！谢谢！此致敬礼！策划人：马力 刘帮2015年1月12日