湘粤桂边界行策划方案.doc

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1、 大型电视行动湘粤桂边界行策划方案 (草案)一、行动背景永州市,湖南省地级市,湘西南口岸城市,位于中国黄金线中南段,湘、粤、桂三省(自治区)交界处,西与广西桂林市、贺州市比邻,南与广东清远市接壤。千里边界线居住汉、瑶、壮等多民族百姓,自然、人文景观迷人,民俗、民风淳朴,有山水甲天下的桂林、有贺州市5A级风景区姑婆山国家森林公园,有瑶族发源地千家峒,有国家级风景区九嶷山舜帝陵.当年,红军长征就是沿着这条长达千多公里的边界线走出湖南,渡过湘江,走向胜利。多年以来,湘、粤、桂边界各民族百姓和睦相处,共同发展。为反映边界百姓社会、经济状况和民族风情,中共永州市委宣传部、永州市广播电视台与周边兄弟市新闻

2、单位拟于今年10月组织开展湘粤桂边界行电视新闻行动,让我们的观众在镜头的行进中,感受那方神秘的土地和独具魅力的迷人画卷,聆听一个边界百姓和睦相处绵延千年的血脉之音。二、创作构想大型电视行动湘粤桂边界行将从文化、经济的角度切入,用对比的手法,艺术的反映边界百姓的传统与现实、民俗风情及优美的自然环境。全方位、多角度、深层次地记录边界百姓在政治、经济、文化、教育、民族团结等方面发生的深刻变化,经济建设所取得的巨大成就,以及存在和急需解决的问题。 三、行动选题主行动:大型电视系列节目湘粤桂边界行立意:理性解读,还原一个真实、现代的边界线。从作品中设定的地理坐标、历史坐标、经济坐标、文化坐标、人文坐标中

3、,梳理出边界百姓文化的脉络,触摸和感知边界的历史沉淀和经济发展。副行动:*进乡村立意:由于历史、地理环境等原因,边界的百姓还有相当一部分尚没有脱离贫困。因此,在抓好采访报道的同时,邀请一些科技、医疗、文化等一些部门,以及一些爱心企业和个人开展医疗、科技、文化下乡活动,并建立20个左右的小型图书馆和卫生室,解决一些乡村存在的实际困难。四:组织机构一、主办单位:中共永州市委宣传部二、协办单位:永州市文化局、永州市交通局、永州市卫生局、永州市农业开发办、永州市扶贫办、永州市新华书店三、承办单位:永州市广播电视台四、主要展示媒体 永州广播电视台 永 州 日 报 永州新闻网 永州新报 桂 林 日 报 桂

4、林人民广播电台 桂林电视台 桂林新闻网 清 远 日 报 清远人民广播电台 清远电视台 清远新闻网 贺 州 日 报 贺州人民广播电台 贺州电视台 贺州新闻网 湖南卫视、经视、都市等频道 各县电视台五、行动亮点大型电视行动湘粤桂边界行是三省、四市、二十多个县三级媒体首度联手,利用现代传播手段,从大范围、长时间考察的大规模新闻行动。主要亮点如下:一、传播手段有新突破1、本次行动突破传统电视的传播手段,首次采用手机3G技术实时直播,新闻现场时效性更强,更鲜活。2、本次新闻行动有专人复制拍摄视频短片、拍摄照片、撰写文字,首次采用网络微博把最新的情况与感受进行直播,供网民在线关注活动,影响面更广,更大。二

5、、新闻行动到达的地域广。涉及到湖南、广东、广西三省(区)四个市,二十多个县,行程万余公里,覆盖人口1300多万。三、参与的部门、媒体多,社会影响大。这次新闻行动将邀请三省(区)、四市多家单位和近五十家媒体参与。六、冠名回报本次新闻活动意义大、规模大、影响大,节目收视率高,特诚邀战略合作伙伴,将战略合作伙伴的企业形象和产品随采访团宣传从市、县、区到乡镇到村组,拓展广阔的县郊及乡镇市场。冠名直接广告回报如下:1、本次新闻活动为期3个月,宣传片播出3个月,每天在永州电视台综合、都市、公共、影视等四个播出16次以上,宣传片含5秒冠名单位品牌广告,共播出1440次,平均95元/次,广告费用136800元

6、。2、60天新闻节目片头、片尾含冠名单位品牌名称并体现冠名单位企业形象,播出162次,平均80元/次,广告费用12600元。3、60天新闻节目播出中,右下角品牌字幕角标播出162次,平均100元/次,广告费用16200元。4、60天新闻节目播出中插播15秒冠名单位品牌广告播出162次,平均150元/次,广告费用24300元。5、活动结束后赠送大事小事插播广告半年468次,平均150元/次,广告费用70200元。6、冠名单位作为永州电视台电视媒体战略合作伙伴,在今后的新闻宣传上给予最大支持,并杜绝负面报道。总冠名费用:15万元。上述直接广告回报26万元(折后价)。永州市广播电视台 2011年9月10日

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