网络环境下的品牌推广策略分析.doc

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1、广东海洋大学寸金学院2012届毕业论文广东海洋大学寸金学院2012届毕业论文广东海洋大学寸金学院 毕业论文 论文题目：网络环境下的品牌推广策略分析 系 别： 经济管理系 专 业： 市场营销 班 级：09市场营销本科2班 姓 名： 刘威廷 学 号： 200916709618 指导老师： 李小想 职 称： 讲师 日 期： 2013年5月20日 广东海洋大学寸金学院教务 网络环境下的品牌推广策略分析作者：刘威廷广东海洋大学寸金学院经管系目 录I摘 要 IIAbstract1. 1引 言 一、非关税贸易壁垒的概念以及种类2（一）非关税壁垒的概念2（二）非关税壁垒的种类2二、非关税壁垒的发展趋势7（一）

2、反倾销措施不断增强7（二）贸易技术壁垒（TBT）迅速发展7（三）数量保障实施使用频繁8（四）贸易壁垒名目激增8（五）灰色区域措施的使用8（六）劳工标准和动物福利的兴起9三、非关税壁垒对国际贸易的影响10四、我国应对非关税壁垒的策略10（一）今早建立预警机制10（二）正确看待“非市场经济地位”11 (三)积极争取特殊差别待遇12（四）加强行业自律，规范企业出口经营秩序13（五）正确认识和发挥政府在应对非关税壁垒中的主导作用13（六）加强对新型非关税壁垒的研究，结合地区出口产品提出具体对策.14（七）加强制度建设，研究建立重点产品、敏感产品的预警机制、公告制度和应急体系.14结束语16参考文献17

3、致 谢18 网络环境下的品牌推广策略分析摘 要由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展，例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。本文主要讲述了品牌推广的背景及网络经济的现状，传统品牌推广的模式，还有传统品牌推广模式的不足之处，并且重点讲述了互联网推广的优势和如何利用网络进行品牌的推广，促进企业品牌的发展关键词：品牌推广、网络、策略分析 引 言由于科学技术的不断进步和广泛传播，产品之间

4、的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理由和保证，因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，开始进行品牌的经营和推广。 而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展，例如个人博客、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。网络广告传播的互动性、便捷性得到了进一步地诠释。网络广告传播颠覆了传统媒体营销的方式， 由传统的“ 点对点” 传播进化到了“ 链式传播” 的新高度。同时它的

5、互动性使其获得了相对于传统媒体的绝对竞争优势。研究网络环境下的品牌推广策略就是研究如何利用互联网这个新媒体的强大优势来进行企业品牌的推广，使企业能够有效传播良好品牌形象，促进顾客购买行为，提高顾客忠诚度，增强企业抵抗风险的能力可以预见， 新世纪的广告传播方式是以互联网为代表的新媒体的世纪。研究新媒体传播模式， 探索新媒体品牌推广道路具有积极的现实意义。一、品牌推广的背景及网络经济的现状（一）品牌推广的背景步入21世纪，企业间的竞争日益激烈，互联网和信息高速公路的快速发展，使“地球村”正在逐步变为现实，在这种大背景下，企业规模不再是决定性因素，企业所处的地理位置对其运营的影响力也大大减弱。由于科

6、学技术的不断进步和广泛传播，产品之间的差异性越来越趋于同质化，企业要想在竞争中脱颖而出就必须拥有并有效管理自己的品牌。品牌逐渐取代产品本身的使用功能成为消费者购买的理由和保证，因此企业间的竞争也由传统的产品竞争转化为品牌的竞争。近年来越来越多的中国企业已经意识到创建品牌的重要性，开始进行品牌的经营和推广。 而随着互联网的飞速发展，网络已经成为新时代品牌塑造与推广的强有力工具。网络媒体自在20世纪90年代中期在中国向社会公众开放接入服务后，开始迅速发展和普及，在1998年5月召开的联合国新闻委员会上，互联网被正式确定为继报刊、广播、电视之后的第四媒体，至2000年，“网络媒体”在国内取代“第四媒

7、体”开始广泛使用。互联网的诞生给世界带来了巨大的影响和变化，根据iResearch的研究报告显示，我国网络经济市场规模呈逐年快速递增的趋势，2010年中国网络经济市场规模达到1505亿元，比2009年增长38%；中国网络经济市场将继续保持高速发展，到2012年时， 中国网络经济市场规模有望达到2567亿。伴随着新世纪我国互联网的迅猛发展， 新媒体、新形式、新内容的网络传播模式和方式不断涌现， 例如微博、互动式网络广告、网络事件营销等得到了更多的关注和应用。网络广告传播的互动性、便捷性得到了进一步地诠释。网络广告传播之所以受到了广泛的关注， 是因为它颠覆了传统媒体营销的方式， 由传统的“ 点对点

8、” 传播进化到了“ 链式传播” 的新高度。同时它的互动性使其获得了相对于传统媒体的绝对竞争优势。可以预见， 新世纪的广告传播方式是以互联网为代表的新媒体的世纪。研究新媒体传播模式， 探索新媒体品牌推广道路具有积极的现实意义。 通过网络进行有效的品牌传播， 意味着企业必须从利用网络简单地散布广告和产品提升到利用网络传播品牌的高度上来。品牌的网络传播， 必须牢牢把握网络的互动性这一根本优势和特征， 品牌的网络传播要有计划、成体系、充分利用整合营销传播的思想。在营销产品的基础上推广品牌，讲述品牌故事、倡导品牌文化、利用网络使品牌与受众进行生动、亲切的交流。新技术的迅速涌现和发展为品牌的网络传播与推广

9、提供了极大的空间， 企业可以开发与品牌有关的网络互动性小游戏， 利用流媒体等技术讲述品牌故事， 向受众传播品牌文化和内涵，利用网络事件营销巧妙地传播品牌。研究网络环境下的品牌推广策略就是研究如何利用互联网这个新媒体的强大优势来进行企业品牌的推广，使企业能够有效传播良好品牌形象，促进顾客购买行为，提高顾客忠诚度，增强企业抵抗风险的能力。（二）我国网络经济的现状1、网民人数多，潜在消费群体庞大 根据CNNIC的统计报告，截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点，普及率达34.2%。随

10、着我国经济的发展加速，居民生活和消费水平提高，接触网络的机会和时间也将增多，网络成为了人们生活必不可少的部分，通过网络了解新鲜资讯，在这个过程中，给网民提供休闲娱乐和办公交易等便捷渠道，就能够挖掘庞大的消费群起，以保证网络经济的持续增长，同时我国的传统企业对网络营销的注重，也为网络经济的发展提供了坚实的基础。 2、网民消费能力巨大 艾瑞咨询的2010-2011中国网络经济年度监测报告显示，2010年网络经济营收规模为1505亿元，同比增长38%。2010年中国移动网络经济营收规模为198.8亿元，增长率仅达16.4%。从上述的数据我们可以看出，网络经济中的互联网和移动互联网两种类型的业务都是分

11、庞大，并且80、90后的群体依然成长起来，他们的生活习惯和消费能力是巨大的，随着这一群体的经济收入增加，网民的消费能力将会进一步的扩大，成为了新的增长点。3、中国网络经济的内部劣势 中国网络经济从进入21世纪以来，每年保持的惊人的增长速度，尤其以网络购物为主要部分，2009年网络购物增长率为187.0%，2010年网络购物增长率为132.5%，以翻倍的增长速度，网络购物给人们带来的生活便利。如此快的增长，也带来了诸多的隐患。中国网络经济存在的内部劣势主要有，第一，跟风严重，例如，以团购网站为例，我国的团购网络营销的“千团大战”到后来的兔死狐悲，团购的大起大落，严重扰乱了行业规范，体现了我国的网

12、络经济管制的不足与漏洞；第二，“山寨化”严重，所谓山寨化，及各大电商的互相模仿，利益冲突大，这从360与之间的恶战，是网络知识产权的保护，以及客户利益关注程度不够的劣势；第三，逐利目的明显，我国的网络经济，从开始的免费下载，到现在的各类网站的资源封锁，需要注册账户等方式才能获取，这与网络使用费用的支出和或许信息的不成正比的现状。综上所述，中国网络经济的不规范，不成体系，不成规模，是其最大的内部劣势。 4、中国网络经济的外部威胁 中国网络经济的外部威胁在于西方网络巨头的钳制，主要是我国的电子网络信息技术的软硬件与国外仍然有很大的差距，网页制作和网页保护上存在诸多的薄弱环节，伴随网络经济的增长，网

13、络公司的知识产权保护和推广上，受到了国际经济局势，国外新型网站加入中国，例如Groupon团购网，今后我国经济的更加开放，外来网络经济威胁体也将增多。其次，在网络经济发展速度提高的同时，网络经济属于经济体的一种，从内在和发展规律上服从经济金融发展的一般规律，在人口变动、金融投资环境改变的条件下，网络经济很大程度上依赖了实体经济，一旦实体经济遭到破坏，网络经济将会不可避免的受到的严重的影响，甚至产生了网络经济的泡沫。 5、中国网络经济的外部机遇 中国网络经济的外部机遇在于国家对网络经济对国民经济的贡献愈加重视，例如，2010年相继出台的网络商品交易及有关服务行为管理暂行办法，非金融机构支付服务管

14、理办法，网络游戏管理暂行办法，广播影视知识产权战略实施意见。从2010年内所发布的相关法律法规，我们可以看到，国家对网络经济的投入也必将增多，如何利用好国家政策和自身优势，在支付门槛提高的情况下，能够提高自身的核心竞争力是网络经济再发展的关键环节。总之，我国的网络经济在我国经济发展模式和策略改革之下，国家相继出台的法律法规和鼓励措施，中国网络经济外部机遇明显。网络经济的迅猛发展，其势头锐不可当。如果企业抓住时机，利用这一新媒体的传播优势推广其品牌形象，那品牌的影响力将进一步扩大。二、品牌概念的发展及研究现状（一）反倾销措施不断增强 反倾销的最初目的在于抵制国际贸易中的不公平行为，消除价格歧视。

15、然而一些国家却把它作为一种战略竞争的手段，借此打击竞争对手和防止对手强大的武器来使用，从而给其带上了浓重的贸易保护色彩。从其发展趋势看，它将成为21世纪国际贸易壁垒的主导。如就反倾销的实施情况来看，中国仍然是最大的受害国。（二）贸易技术壁垒（TBT）迅速发展 由于WTO有关技术壁垒的协议并不否认TBT存在的合理性和必要性，允许各国根据自身的特点制定与别国不同的技术标准，这使得发达国家利用此法律依据制定了多种技术法规、技术标准、质量认证等手段来限制其它国家的进口。随着科学的进步、技术创新的深入，新的技术标准会不断涌现，并被不断地纳入新的技术法规。技术创新使检测设备、手段、方法也更加先进，一些WT

16、O发达成员国运用TBT的水平也逐渐提高，对进口产品的标准规定越来越细，要求也越来越高。例如：日本对中国大米的农药残留量，从原来的65项检测指标增加到104项；欧盟对中国茶叶的检测指标从原来的72项增加到现在的134项。此外，从涉及领域看，TBT从生产领域开始，逐渐扩张至贸易领域，从有形商品扩张到金融、信息等服务以及投资、知识产权的各个领域。 据国际商报2007年12月26日报道：2007年1月至目前，欧盟共发布技术性贸易措施（TBT）公告33项，发布植物检验检疫措施48项；2007年3月1日，欧盟关于食品污染物最高限量的新法规（EC1881/2006号条例）正式生效，新法规对各类进口食品质量安

17、全，提出了更高、更全面的要求。欧盟在实施食品污染物最高限量新法规后，进一步抬高了中国食品/农产品进入欧盟市场的门槛，相关企业所需要投入的生产成本及技术成本也将随之增加。由此可见，欧盟对华技术性贸易壁垒层出不穷。（三）数量保障实施使用频繁数量保障措施的形式主要有进口配额、自愿出口限额和进口禁止。数量保障措施对出口限制作用具有直接、迅速的特点。因此，许多西方国家针对发展中国家对外贸易迅速发展的特点，作为攻击他国出口商品的“数量激增”手段。其中，最具威胁力的是专门针对中国指制定的“特保条款”。如2005年6月23日，巴西政府将对原产于中国的产品采取特别保障措施，从而暂时保护巴西国内工业，这两部法令一

18、部针对中国的纺织品服装实施配额和附加税，另一部针对中国的其他特定产品。另外，近年来欧盟、美国等中国主要的出口国还出现了这样一种趋势，即当找不到合适的理由实施技术贸易壁垒和反倾销措施时，就会转求助于特保条款。（四）贸易壁垒名目激增贸易与环境问题正日益得到国际社会、各国政府及人民的关注，成为国际政治、经济领域的焦点问题之一。因此，西方发达国家利用绿色浪潮席卷全球与世界绿色经济兴起的趋势，打着以保护自然资源、保护环境和人类健康的旗帜，制定一系列复杂苛刻的环保制度和标准，对来自别国或地区的产品及其服务设置屏障。如北欧四国的“白天鹅制度”，欧盟的“EU制度”，日本的“生态标志制度”等。（五）灰色区域措施

19、的使用优惠性原产地规则和政府采购政策等灰色措施仍然游离于WTO多边约束规则之外，从而，被大多数成员国作为贸易保护手段广泛运用。由于原产地规则和政府采购政策背后都隐藏着巨大的经济利益，因此，各个国家政府通过制定各类的法律法规来限制其它国家产品的进口，以达到保护该国生产商利益的目的。在日前召开的中俄总理定期会晤委员会海关合作分委会第三次会议上，中国海关总署署长于广州指出，双边贸易呈现良好发展势头。然而，目前影响中俄正常贸易的“灰色清关”问题依然存在。双方要加强合作，进一步推动通关便利，共同联手打击走私，进一步遏制“灰色清关”。（六）劳工标准和动物福利的兴起劳工标准和动物福利这两项措施虽然还未被纳入

20、国际贸易制度中，但是发达国家为了削弱发展中国家的劳动力和原材料比较优势，一直力图使其正式成为世贸的制度，而且目前已经逐步开始使用该措施来限制发展中国家的出口。在动物福利方面，如2002年乌克兰曾经有一批生猪经过60多个小时的长途跋涉运抵法国却被法国有关部门拒收，理由是运输过程没有考虑到猪的福利，中途未按规定时间休息。在劳工标准方面，如据美国商会组织调查，目前有50%的跨国公司和外贸企业表示，如果SA8000标准实施，将重新与中国企业签订新的采购合同。而由于中国的产品结构属于劳动密集型居多，而SA8000主要是针对劳动密集型产品，因此，这无疑将对中国的外贸发展带来巨大影响 2010年中国出口贸易

21、壁垒形式分析总的来说，跟去年一样，2010年反倾销、技术性贸易壁垒与绿色贸易壁垒仍然是最重要的贸易壁垒形式，是我国出口贸易应该重点跨越的壁垒形式。三、非关税壁垒对国际贸易的影响非关税壁垒名目繁多，涉及面广，所以，它对国际贸易和有关的进出口国家的影响较难估计，但可以从以下四个方面来看：（1）非关税壁垒对国际贸易发展起着很大的阻碍作用。在其他条件不变的情况下，世界性的非关税壁垒加强的程度与国际贸易增长的速度成反比关系。例如，在第二次世界大战后的50年代到70年代初，关税有了大幅度的下降，同时，各发达国家还大幅度地放宽和取消进口数量限制等非关税措施，因而在一定程度上促进了国际贸易的发展。（2）非关税

22、壁垒还在一定程度上影响着国际贸易商品结构和地理方向的变比。二战后，受非关税壁垒影响的产品的总趋势是：农产品贸易受影响的程度超过工业品，劳动密集型产品贸易受影响的程度超过技术密集型产品，而受影响国家则是发展中国家和社会主义国家比发达国家要多，程度也更严重。这些现象，都严重影响着国际贸易商品结构与地理方向的变化，使发展中国家和社会主义国家对外贸易的发展受到重大损害。（3）关税壁垒对进口国来说，可以限制进口，保护该国的市场和生产，但也会引起进口国国内市场价格上涨。例如，如果进口国采取直接的进口数量限制措施，则不论国外的价格上升或下降，也不论国内的需求多大，都不增加进口，这就会引起国内外之间的价格差异

23、拉大，使进口国内价格上涨，从而保护了进口国同类产品的生产，这在一定条件下可以起到保护和促进该国有关产品的生产和发展的作用。（4）进口国加强非关税壁垒措施，特别是实行直接的进口数量限制，固定了进口数量，将使出口国的商品出口数量和价格受到严重影响，造成出口商品增长率或出口数量的减少和出口价格下跌。一般来说，如果出口国的出口商品的供给弹性较大，则这些商品的价格受进口国的非关税壁垒影响而引起的价格下跌将较小；反之，如果出口国的出口商品的供给弹性较小，则这些商品的价格受进口国的非关税壁垒影响而引起的价格下跌将较大。由于大部分的发展中国家的出口产品供给弹性较小，所以，世界性非关税壁垒的加强使发展中国家受到

24、严重的损害。四、我国应对非关税壁垒的策略 我国产品出口所遇到的非关税壁垒是多方面的，要解决非关税壁垒对我国出口贸易所造成的影响，目前迫切需要做到的是以下几个方面的工作。 （一）尽早建立预警机制 我们急需建立一套有效的预警机制，以便及时了解国外某些非关税措施出台的动向。在以往针对我国出口商品发起的500多起反倾销调查中，我国企业很少进行应诉，大部分是在被动挨打。鼓励企业积极应诉当然是对的，但单纯地责怪企业应对不积极是没有道理的。过去的经验表明，国外的反倾销诉讼一旦发生，企业经常是困惑的，政府部门也缺乏处理这类事情的经验。应诉少的主要原因是因为我们对应诉的结果没有底。反倾销应诉不是盲目地有诉必应，

25、要应诉就应该有充足的理由和较大的胜算。如果我们有把握证明国外反倾销的理由不能成立，那我们就应该应诉。（二）正确看待“非市场经济”地位 我们要正确对待我国目前的“非市场经济”身份，尽量处理好这个问题所引发的各种问题。WTO反倾销协议中有这样一个说法，“在进口产品来自贸易被完全或者实质上完全垄断的国家，且所有国内价格均由国家确定的情况下，在确定第1款中的价格可比性时可能存在特殊困难，在这种情况下，进口方可能认为有必要考虑与此类国家的国内价格进行严格比较不一定适当的可能性。”许多发达国家在进行价格比较时，正是以此为依据，经常用第三国价格对我国出口商品实施反倾销调查。美国、欧盟等在发动对我产品进行反倾

26、销调查时，经常不按照原产地价格确定产品的正常价值，而是用进口替代国价格计算倾销幅度。他们所选择的第三方产品成本往往大于我国的生产成本，对我国产品造成很大的歧视。 比如在自行车一案中，我国的生产商大多是外资企业，本身就应适用于市场经济规则，但美国和加拿大还是采用替代国价格比较。美国选择印度和印尼的自行车价格进行比较，结果证明倾销不成立；而加拿大选择台湾的自行车价格进行比较，最后决定对我国自行车出口实施反倾销。 在进行调查和确定税率时，他们也经常不按国际上通行的做法，对中国国有出口企业实行单一的高额反倾销税率。欧盟反倾销条例虽然已经把中国从“非市场经济国家”名单中删除，但仍然视我国为“有条件的市场

27、经济国家”。在反倾销调查时，中国出口商须提供所出口产品符合一定附加条件的证明，否则仍须选择替代国。这一点使我国处于非常不利的地位，经常遭受不公平待遇。 所以在应诉国外反倾销方面，我们需要尽力证明我国的市场经济成分。在我国加入的议定书中，中国同意其他成员对原产于中国的产品的估价方式可不依据中国国内市场价格或成本进行比较。但这样做是有条件的。只要受调查的中国生产者能够证明生产该同类产品的产业在制造、生产和销售方面具有市场经济条件，或者中国根据进口成员的法律证实某一特定产业或部门具备市场经济条件，上述非市场经济条款就不得采用或不对该产业或部门适用。中国加入工作组成员还确认，在不以中国国内价格或成本进

28、行比较时，进口成员应保证已经制定并提前公布确定一产业或公司是否具备市场经济条件的标准，以及确定价格可比性时所使用的方法。方应最大限度地使用一个或多个市场经济国家的价格或成本，这些国家的经济发展水平应与中国经济类似。我们要避免在国外反倾销方面受到歧视，就必须费很大的工夫来证明出口商品在生产、加工和销售方面确实具有了市场经济条件。使到了非选择替代国不可的情况下，也要尽力争取同我国生产成本相当的替代国，我们要坚决反对进口国选择生产和销售成本大大高于我国的替代国。 （三）积极争取特殊差别待遇 我们要积极争取给发展中成员的特殊差别待遇，要善于联合发展中成员的力量，并尽可能利用发达国家之间的矛盾，巧妙应对

29、发达国家的技术贸易壁垒，在斗争中不断提高我国出口产品的质量和技术含量。技术性贸易壁垒非常复杂，发达国家一些苛刻的技术法规和标准，并非一定具有科学依据。在贸易战中，技术法规、标准和评定程序经常被作为实施贸易保护的工具和手段，是用来争夺利益的大棒。 在应对技术贸易壁垒方面，发展中国家经常遭遇到同样的命运，面对同样的问题。的有关规定指出，鉴于发展中成员和发达成员在经济发展、技术进步方面存在是巨大差距，“各成员不能指望一些发展中成员采用与其发展、财政和贸易需要不适合的国际标准作为其技术法规或标准（包括测试方法）”。也规定了一些给发展中成员的某些优惠待遇，发展中成员在履行义务方面存在困难，还可以享受一些

30、具体和有时限的例外。虽然这些规定缺少具体、可操作的优惠措施，但毕竟为发展中成员争取合理的待遇提供了依据。 目前我国产品，尤其是农产品，在技术标准和绿色标准方面，离国际标准还有较大距离，一些重要指标如安全标准、卫生标准等还不能与国际接轨。我国的很多生产企业，其技术条件和质量管理水平同发达国家还有较大的差距，我国的技术认证和质量认证体系也不完备，再加上不同国别、不同市场的技术要求和质量要求差异较大，技术性贸易壁垒已成为阻碍我国出口贸易发展的最大障碍。我国几乎所有各类出口产品都受到发达国家在技术性规章和规范、包装和标签要求、检验和检疫规定、环保等方面的限制。加强发展中成员的团结，有利于在遇到具体的问

31、题时齐心协力维护共同的利益。 另外我们还要看到，发达国家之间也不是铁板一块，虽然他们在国际贸易方面的共同利益要多一些，但相互之间也有矛盾，也有意见分歧和利益纷争。比如说，美国和欧盟之间在农产品贸易方面的分歧就很大。欧洲农业补贴较多，经常招致美国的攻击。欧盟则反过来对美国的转基因农产品严加限制。欧盟新食品法规定，如果转基因食品或食品成分不再等同于已经上市的食品，则应对该转基因食品加贴特殊标签。此法案的出台使美国对欧盟的大豆出口从1998年的1100万吨下降到1999年的600万吨，玉米出口从200万吨减少到13.7万吨，美国农产品出口损失了将近10亿美元。2001年4月1日，日本颁布了转基因食品

32、标准法，对已经通过安全性认证的大豆、玉米、马铃薯、油菜籽5种转基因农产品及以这些农产品为主要原料加工后仍然残留重组或由其编码的蛋白质的食品，制定了具体标识方法的要求。既然连发达国家都这样做了，我们当然也可以效法。 为有效应对技术性贸易壁垒，需要我们对各种技术性贸易壁垒有全面、深入的了解，要发现其中不合理的成分。这一点需要有专门的机构加以认真研究，需要社会各界的广泛关注；需要政府、企业和社会各界共同努力和配合。但企业自身的努力也非常重要。从长远来看，提升我国产品的质量和档次是最终冲破技术性贸易壁垒的根本保证。提高产品档次不仅是应对技术性贸易壁垒的需要，也不仅是出口的需要，更是我国企业自身发展的需

33、要。加强行业自律, 规范企业出口经营秩序 一方面, 要充分发挥进出口商会的服务协调职能, 加强行业自律, 推动企业自我约束机制的建立; 另一方面,可通过各行业协会、主管部门、重点省市制定有关行业出口产品的最低限价, 并通过公布信息、提供咨询服务,对出口企业加以引导。正确认识和发挥政府在应对非关税壁垒中的主导作用政府可以以多种身份参与并发挥其主导和推进作用：(1)以管理者的身份参与，通过国家职能发挥其管理功能。例如在海关、商检、进出口许可证管理、税收等领域发挥其主导作用。(2)以服务者的身份参与，通过提供政策和信息服务发挥其服务功能。(3)以谈判组织者的身份参与，通过与WTO、国际组织和各国政府

34、谈判、协商发挥其主导作用。政府发挥其主导和推进作用，有助于解决目前存在的诸多问题。政府应从整体规划、政策制定、示范推广、宣传培训I、开发研究五个层次入手，推进企业积极应对国外的非关税壁垒。一方面，调动企业参与应对非关税壁垒的积极性，加强政府推进与企业参与的紧密结合。另一方面，通过发挥政府主导作用，可以由原来的被动参与变为积极主动，使政府主导作用和企业参与有机结合，为应对非关税壁垒打下基础。最后，有利于形成全国统一应对非关税壁垒的网络系统，有助于技术标准、法律法规和组织等问题的解决，为应对非关税壁垒提供良好环境，并可迅速在全国推广。（六）加强对新型非关税壁垒的研究，结合地区出口产品提出具体对策

35、(1)研究和分析国际贸易中新型非关税壁垒的新特点、形成机理和发展规律。当今国际贸易非关税壁垒种类繁多、隐蔽性强，如何从大量的非关税壁垒的表面现象中分析其内在的形成机理和发展规律，加强对非关税壁垒的形成和发展的内外原因、新特点、新趋势以及众多国家频繁实施非关税壁垒的经济学分析，探讨非关税壁垒存在的合理性及其对受制国家的二重性分析，是当前基础研究的重点，它为我们正确认识和积极应对非关税壁垒提供坚实的理论研究基础。(2)加强对国外实施非关税壁垒的实证研究。深入研究非关税壁垒引起的贸易摩擦和争端的案例，特别是对VVTO成立以来重大案例的讨论。系统分析实施非关税壁垒国家的行业特征(产业属性等)、行业发展

36、状况、产品的市场竞争程度以及市场容量变化，并探讨其与实施非关税壁垒的内在联系。(3)系统分析非关税壁垒对不同地区出口产品的影响并提出相应对策。非关税壁垒不仅种类繁多，而且对不同国家和地区、不同产品的影响程度以及潜在危害也有差异。因此，要系统分析非关税壁垒对出口产品、出口行业影响程度，并给予科学的量化，选择若干类有代表性的产品进行重点研究，提出针对不同产品、不同出口国家和不同非关税壁垒的具体对策。（七）加强制度建设，研究建立重点产品、敏感产品的预警机制、公告制度和应急体系应对新型非关税壁垒要变被动为主动，这就要求建立重点产品、敏感产品的预警机制和公告制度，以及全国范围内以政府为主导、企业和行业协

37、会为主体的应急体系。它主要有以下几个方面：(1)建立重点和敏感出口产品的预警机制和公告制度，为出口企业提供信息服务；(2)建立和强化中介机构一新型非关税壁垒咨询中心，开展咨询服务； (3)建立以政府为主导、企业和行业协会为主体的应急体系。结束语 非关税壁垒对我国贸易的发展起着很大的阻碍作用，然而，对非关税壁垒的研究对我国出口贸易有着至关重要的作用， 我国的出口贸易能否顺利出口到目的国，首先要注意的就是目的国对我国商品出口设置了哪些隐形的壁垒，只有知己知彼，才能百战不殆；所以，对非关税壁垒的研究有利于国际贸易的发展，壮大。参考文献1 王亚星中国出口贸易壁垒监测与分析报告M北京：中国经济出版社20

38、11：4174702 吴敏贸易救济法M北京：中国海关出版社2010：2232813 高成兴，黄卫平，朱立南国际贸易教程M北京：中国人民大学出版社2010：1601754 赵登峰，江虹国际贸易理论与实务M北京：高等教育出版社2008：971005 陈岩国际贸易理论与实务M北京：清华大学出版社2007：145-1606 陈同仇，薛荣久国际贸易M北京：对外经济贸易大学出版社2003：98115 7 王晓蓉，郭超利经济与社会发展J.经济分析，2006（9）：37-388 瞿浩杰，金晓锋市场周刊（理论研究）J国际市场，2006（2）：10-119 张虎臣技术性贸易壁垒的影响及对策分析D河北：石家庄联合技

39、术职业学校学术研究2007：4346致 谢 语 论文搁笔时，我的心情并未轻松，思绪与情感如同潮水般涌来，撞击着疲惫的心灵，此时百感交集。三年的大学时光转瞬即逝，十多年的学子生涯亦将挥手告别。这一路走来的点滴片断，此时此刻如同影像般在心底回放，无论快乐、忧伤、收获还是挫败，都是那样的珍贵与温暖。三年的大学时光里，感觉我的辅导员姚老师对我的不断鞭策与鼓励，感谢各位老师对我的淳淳教导，感谢同学们与我共同进退，感谢大学让我学会了自立。 吴婉妮 谨此致谢 2012年5月 20日指导教师评语：建议成绩 ：指导教师： 2011 年 月 日评阅教师意见：评阅成绩：评阅教师： 2011 年 月 日答辩小组意见：评审成绩：答辩小组： 2011年 月 日答辩委员会意见：签章：成绩: 2011年 月 日 PAGE