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1、课程论文首页院、系（部）管理学院专业10市场营销班级102班学号010504238姓名李学彪课程教师殷小兵论文题目试论微信的广告前景成绩评语 签字： 年 月 日复核人意见 签字： 年 月 日试论微信的广告前景 李学彪中文摘要：广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，伴随着智能手机的普及和3G时代的进一步深化，在现行网络的聚合作用下，基于Web2.0环境的信息传播导致新的媒介生态环境不断产生，以“微内容”广泛传播的微营销模式由于顺应新的媒介生态环境而广受推崇。腾讯公司开发的基于智能手机的即时通讯软件“微信”凭借着与微营销理念的良好契合性而迅速推广开来，为微信广告的投放提供了广阔前景。本文结合微信的
2、传播方式和传播SWOT分析，就微信广告的发展价值和潜力进行了分析。 关键词：微信,微信广告广告是现代社会生活不可缺少的一个部分，是一种特殊的信息传播现象，对人们的生活和商业组织、大众传媒等有关的组织机构产生了广泛而深刻的影响。互联网普及发展使交流、互动和分享打破了时间和空间的界限，以微博、QQ等新的媒介形态为载体的互动式传播方式，将体验式广告融入到消费者当中，消费者已经不仅是信息的接收者，同时也扮演着信息生产者的角色。在网络的聚合作用下，Web2.0 技术下的信息传播得以大大加强，或直接或间接的促进了新的媒介生态环境的出现，广告主也紧随时代潮流转战新媒体，手机短信、手机微博、手机QQ等随处可见
3、广告的身影。微信，是国内网络巨头腾讯公司在借鉴国外通信新技术思路的同时，结合公司自身的资源优势，推出的一款专为智能手机免费提供的即时通讯应用程序。仅需要少量的流量，微信就能够实现跨通信运营商、跨操作系统平台的传播，通过网络发送免费语音短信、视频、图片和文字，还支持多人群聊。微信上市短短数月间便赢得了良好的市场口碑，在市场占有率和用户认同方面一举夺魁，拔得头筹，在目前国内同类产品中影响最大。1、微信广告的传播特点多级化传播，影响面广。微信的好友群主要包括腾讯 QQ 好友、手机通讯录联系人和1000 米以内微信用户这三种受众群，信息的传播渠道较之飞信、微博等即时媒体更为宽泛，多极化交流使得受众互动
4、范围更广，信息传播更为便捷，同时跨平台、跨人群、定点周边用户的优势也让微信打破了空间的阻隔，为即时性广告形式的推广提供了良好契机。信息传播多元化。微信将网民多种交流方式融入其中，用户可通过表情、图片、视频、实时对讲、视频通话酷狗音乐等多种方式进行实时交流，广告客户借助微信多元化的交流方式，微信广告信息的推广也更加便捷、多元化，富有个性，如此更加被广大受众所接受。人性化传播。借助微信诸如语音传递、漂流瓶、个性签名等人性化功能，可使广告主投放的广告针对性更强，定位更精准。其中1000米以内微信用户功能可将广告信息精确定位到客户，从而缩小目标受众，对应用户需求进行精准广告销售，更加人性化。2、微信广
5、告的优势分析微信广告的发展助推力强大。微信拥有腾讯帝国这一强大后台，具有强大的后备支持力。在用户资源方面，腾讯QQ在十余年的发展时间内积累了10亿全球注册用户资源，加之围绕主业蓬勃发展的覆盖了电子邮箱、网络游戏、腾讯拍拍、QQ 空间等各类平台的其他衍生产品，利用这些平台进行广告的推广，微信广告就已经先得先机。腾讯用户资源稳定，微信广告人气会持续走高。经过十余年的发展，腾讯已经建成了错综复杂的相互依靠的关系网络，旗下所有产品的用户群湘桂稳定，具有国内任何其他社交网络所无法比拟的稳定性。超强的用户稳定成为了腾讯微信得以迅速发展、微信广告能够顺风顺水的内部驱动力。腾讯的技术优势明显，微信广告发展空间
6、巨大。网络巨头腾讯是经过多年的苦心经营，伴随着企业科技一步步的发展，才成长为今天的网络帝国，其技术优势不言而喻，微信作为腾讯的“孩子”，其潜在动力也是同样巨大，微信广告的发展空间十分广阔。微信的低流量低成本。微信具有低流量低成本的优势，有助于微信广告在用户间传播。微信产生的上网流量费由网络运营商收取，通过互联网后台运行，只消耗约 2.4K/ 小时。与移动短信一条0.1 元的计费来比较，微信0.1 元的流量可以发送上千条短信或数十张图片，移动包月 30M 的流量，微信可以发送数千次对讲语音。与飞信、彩信、微博等相比，微信的地城优势显而易见，为微信广告的声色传播铺平了道路。3、微信的广告前景分析新
7、传播时代的来临。随着传播技术的不断革新与发展，一个崭新的传播时代来临。基于新时代对传播效率的追求，微内容通过新网络渠道的扩散作用被发挥到了极致，微信以只言片语化的传播迎合了时代的节拍，是未来互联网发展的必然方向。充分利用二维码扫一扫功能。如今网络购物成为一种便利的生活方式，但在网购过程时比较麻烦，包括付款在内的多个环节需要多次跳转页面，若微信的二维码“扫一扫”功能能实现快速付款功能，满足消费者的便利，那网络商品卖主在各商品的页面贴上二维码，岂不两全其美。加强1000米微信用户功能的开发。这一点在广告运用中是很重要的，其包括住宿、就餐、购物等，若广告的投放充分抓住了这一群顾客，商业的利益是十分可
8、观的。当一名旅客在外行走找不到旅馆时，拿出手机“摇一摇”迅速找到了住处，这样客户得到了方便、商家得到了房源，二者各取所利。签名栏和漂流瓶。微信用户可以随时更改自己的签名，具体到商家自然就可以植入广告了，当让消费者搜寻到商家时，自然而然的就接收了广告信息，不过需要注意的是广告软文的写作要适度的当，以免引起客户的反感。漂流瓶不但包含括文字甚至内嵌了语音，对于商家的广告宣传是不错的选择，其广告可以做到声色并茂，这样更增强了消费者对广告信息的接受度，毕竟声音的传播有其趣味性，不过需要微信针对商家能提供一次性投放多个漂流瓶，否则一次只能投一个那就太“不可思议”了4、结语微信不仅为商业广告提供了新的传播方
9、式，也拓展了广告发布者和目标受众的交流互动渠道，加快了信息传播的效果。但对于广告来说微信只是一个广告宣传的渠道而已，并非适用于所有行业，比如说工程机械、制造工厂等就不适用，有如房产等短期内不会重复购买的行业效果也有限。另一方面，微信也给广告的发展带来了新的挑战，比如信息的无序化现象严重，这为危机的产生制造了温床，也使得危机的突发性越来越强，传播速度也越来越快，对于危机的预防和处理难度也同步加大，一旦商家的危机事件处理不当，其对商家的打击很可能是毁灭性的，这就要求广告主在投放微信广告的同时，更加注重人性化的沟通，充分考虑用户的情感因素，协调、引导广告活动的有序进行；此外，注意微信广告适度、适合投
10、放，以保持良好的移动网络终端环境和和谐的社会潮流风尚，使微信广告作为社会生活的优质符号而进行有效的人际传播。注释：web2.0是相对Web1.0（2003年以前的互联网模式）的新的一类互联网应用的统称，是一次从核心内容到外部应用的革命。由Web1.0单纯通过网络浏览器浏览html网页模式向内容更丰富、联系性更强、工具性更强的Web2.0互联网模式的发展已经成为互联网新的发展趋势。微内容是指在网络上至少拥有一个惟一编号或地址的元数据（） 和数据的有限的汇集。参考文献1 陈培爱. 广告学概论. 北京：高等教育出版社，2012.2 周蕾. 微信广告传播力研究J. 东南传播，2012（1）:21-23.3 慕名. 微信们要革谁的命J. 通讯企业管理，2011（8）：68-69.4 陈雅静. 微信还能活多久J. 新闻知识，2012（6）:63-68.5 单晓彤. 微信传播模式探析J. 传媒e时代，2013（2）:53-54.
