《连云港电视台经济类栏目改版方案.doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《连云港电视台经济类栏目改版方案.doc（15页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、连云港电视台经济类栏目改版方案时尚新七天栏目构想 连云港电视台公共频道自办的生活服务类栏目跟我逛市场自1997年5月1日开播以来，历经十余年时间，一度成为都市观众耳熟能详的名牌节目。 本栏目现设有经济资讯、股市行情、市场扫描等版块。大部分节目采用主持人现场出镜解说的形式，为商家介绍新产品、发布促销信息和各项服务内容等。 通过主持人现场生动的讲解、具有视觉冲击力的画面和较为精致的后期包装，使得本栏目在多年的运营中，拥有了一部分固定的收视群体和广告客户。目前，这个栏目存在的主要问题是节目形式日益老化、整体包装不够时尚，节目内容需要更鲜、更活、更加贴近群众。 为进一步提升栏目质量，用更好的生活服务类
2、节目满足观众日益增长的收视需求，我们经过全面细致地市场调研和节目策划，拟将跟我逛市场进行全面改版提升，改版后的栏目名称暂定为时尚新七天。 一、栏目宗旨：坚持民生理念、实施品牌战略 时尚新七天栏目要关注群众生活中有关时尚和消费的热点焦点话题，紧跟潮流，引领生活时尚，提倡科学消费。要更加贴近群众、贴近生活、贴近实际。了解老百姓在想什么，需要什么，渴望什么，并时刻用“三个贴近”作为检验栏目成功与否的标准。 二、栏目的目标观众 在观众群的选择上并不追求一体化，它的目标观众群年龄在20至45岁之间，为收入条件较好的观众，他们的社会观念、价值标准、文化理想、生活态度、消费欲望和经济能力都相对领先，他们愿意
3、，也有能力去追求高品质的生活。时尚新七天栏目就是要揣摩他们的心思，用对口的节目去满足他们的需要，实现对这一特定观众群“有的放矢”的个性化传播。 三、栏目定位 作为一档生活服务类栏目，我们应站在观众的角度去思考问题，讲究报道的切入点。同样的一种时尚，我们考虑更多的是它给人们的生活带来的新改变。向观众传递一种积极向上的生活态度和健康自然的生活方式。时尚新七天不仅是时尚趋势的发布，也将引导港城的时尚消费与文化。时尚新七天栏目要一切为了消费者，在求新、求变、求实用的基础上注重节目的贴近性和指导性。 四、栏目风格 时尚新七天是一档具有较丰富信息量的电视生活类杂志，应以轻松明快的风格亲和受众，以通俗风趣的
4、语言增强亲和力，以真挚纯朴的情感贴近观众，要生活气息浓郁，使之成为百姓经济生活中的好参谋。时尚新七天将以大众最能接受的眼光来解读时尚。让风尚为我所用、随心所用，让优质的生活理念渗透入每一个生活细节。 五、主持人的风格 清新、自然、流畅是主持人的风格定位，“走动式”、“调侃式”、“多地点活动式”主持运用到节目中。主持节目的时候可以让观众或者朋友参与到节目中，以聊天侃谈的主持方式为栏目营造一种亲切、随和、贴近百姓生活的氛围。同时，要鼓励主持人与栏目的其他成员参与节目创作，由以传播者为中心，变为以受众为中心，由“我说你听，我播你看”变成注重满足受众需求的方式上来。因此，我们不妨以“播报和讲说相结合的
5、播音形式”来作为我们时尚栏目的创新形式。如果主持人能够融入到栏目中去，充分领会编导的意图，在主持节目时出彩的话，主持人带出品牌栏目还是可行的。 六、栏目的包装 我们将对栏目的识别系统、视觉包装、音频包装等栏目文化识别系统进行更好的提升。对于代表栏目视觉识别的诸元素(名称标准、标识、话筒标志、主持人背景等)在包装上推陈出新。强化栏目的片头、片尾、片花、子栏目片头、栏目宣传片、栏目定位宣传片等视觉包装。对栏目的片头曲、片尾曲、标识音符等元素要突出时尚的风格。或者以流行的音乐MV作为节目的结尾穿插主持人的结尾词。希望通过栏目的整体包装提升栏目的形象，加快和加深被观众认同的速度和程度。 七、栏目的经营
6、创收 1、栏目可以对栏目内广告时段根据实际情况在广告招商会上进行招标。 2、通过社会力量，走联办节目的路子，使栏目在扩大影响的同时增加收入。 3、实施“栏目个性化、节目精品化”战略，不仅要把节目做好，而且要调整栏目的结构、整合节目资源，让有限的节目时段获取尽可能多的创收资源，吸引广告客户的广告投入。如栏目的特约播映，赞助播映，冠名栏目和时段广告，角标等等。通过树立频道和栏目的品牌形象来提高广告创收。栏目的品牌经营要有较强的创新能力。创新的目标是形成自己风格，强化品牌形象。要在内容上下功夫，新的栏目只有不断提高质量才有可能成为新的品牌。 八、栏目长度和版块设置 栏目长度暂定为10或15分钟，每期
7、栏目设置若干版块，具体版块设置如下： 1、时尚扫描：及时捕捉时尚热点，如：服装、化妆品、配饰，到礼仪、珠宝鉴赏、时尚运动等；探访港城人气小店，搜寻民间美食，讲述餐饮故事；推荐和介绍品牌产品，透过其优秀品质，解开品牌产生力量的秘密；增加全民参与性，探寻百姓生活中的时尚新鲜事、让百姓以平民的眼光诠释时尚，让平实的小细节来体现生活的大时尚。 2、理财空间：栏目定位为财经报道平民视角、生活化，始终坚持快乐金融、快乐理财、快乐赚钱等栏目特色，把金融学的普遍原理用百姓喜闻乐见的形式表现出来，让观众在潜移默化中接受栏目的先进投资观念，从而提高投资理财水平。 3、消费与生活：拟与市工商局、市质监局、市物价局、
8、市烟草专卖局等执法部门联办，针对市场中的假冒伪劣商品进行曝光，坚持为打假治劣、扶优扶强营造浓厚的舆论氛围。给广大商家提供一个展示诚信和承诺优质服务的平台，为消费者营造安全放心的消费环境。 4、开心畅游：打造连云港市唯一一档专业的电视旅游节目，栏目在宣传港城整体旅游形象推广港城旅游资源的同时，还为观众介绍国内的知名景点，并同国内外旅游节目进行交流，让该栏目成为众多游客出游的最佳指南和旅游宝典！ 5、缘份天空：为适龄青年男女牵线搭桥，服务于广大单身人群，提供寻找爱情的平台，在锁定原有收视群体的基础上吸引更多消费力强、广告客户关注的年轻人群体。 6、经济信息快报：在栏目中每日播出，第一时间发布今后三
9、天的天气预报，连云港民航、火车、轮船的班次及出行时间等。当天的股市、黄金价格、油价等。 九、栏目播出时间 每天一档，首播时间：公共频道每日晚20：20 第二天重播时间：公共频道12：25 影视频道：7：00 18：40车来车往策划构想 现代人对于汽车的感知和欲望,已经超越了任何工业品所带来的震撼。它不仅老百姓必不可少的身份象征和代步工具，更成为时尚精神与文化需求的一种介质，汽车提供给每个人的驾驭感，融合了视觉、听觉、触觉的无限享受。从手握方向盘、脚踩油门的那一刻开始，每个人的心中都会出现一条阳光之路，汽车冲击着人们的生活，正成为丰富生活，释放激情的最好载体。 综观连云港市汽车消费的过程，已经从
10、过去的“奢华享受、高不可攀”、渐渐向“寻常百姓、生活必需”的消费观转变。具有关资料统计，连云港每日挂牌上路的新车达近百辆之多，且多以私家车为主。 如今，城市每百户居民的汽车拥有量正快速上升，这也带动了汽车经销、装璜、维修、保险、信贷等相关产业的快速发展。因此，我们需要用电视这一声像俱全的媒体去表达日益兴旺的汽车市场，需要为有车的、想有车的人提供信息服务。因为汽车不仅仅是一种商品、一种交通工具，还是一种财富，一种现代文化。 一、节目定位 随着电视事业的发展，和行业的不断细分，电视节目专业化已经成为一种必然的趋势。专业化能使节目内容非常集中地反映一些特定领域的需求，其特点是内容专一与目标观众的分众
11、化。专业的电视栏目必须“专”起来，使受众能看到大量有收视价值的内容。 栏目开播后，将以引导理性汽车消费、汽车维护和保养、二手车交易平台、为消费者维权等方面为主体内容，依托公共频道强大的覆盖范围和影响力，从独特的视角，采用丰富的表现方式为爱车人士及汽车厂商提供更周到的服务。对于观众，它是一档集知识、文化、娱乐为一体的专业汽车节目；对于企业，它是一个进入并扩大市场份额的助推器，是一条联系消费者的纽带。 二、版块设置 汽车资讯：追踪市场热点新闻，传递连云港本地汽车行业动态，报道最新出台的政策法规，权威发布执法部门相关信息，并对连云港市车辆主管部门的相关活动进行宣传报道。 购车百事通：普及汽车消费知识
12、，对购车、用车中的各种问题提供最细致的解决方案包括购买、信贷、维修、保险等。 新车初体验：针对一款新上市的车型进行报道，让栏目记者和观众进行试乘、试驾，体验驾驶激情，感受汽车魅力。形象、直观、全方位的宣传品牌汽车的优良性能，并请业内人士进行客观、专业的评价。 新手上路：对于刚刚拿到驾照的观众来说，在正式开车上路时，多少会有点紧张和不安，节目将介绍一些温馨实用的方法和专业的术语、驾驶技巧等,同时为观众答疑解惑。 我爱我车: 分享爱车经验、爱车保养、内饰精品等。以及介绍有关汽车内装饰、改装的例子，展示车友的创新作品。 车企风采：宣扬汽车企业的光辉业绩，弘扬各大企业汽车文化，记录行业动态，宣传汽车品
13、牌，是消费者真正了解汽车行业的窗口。 车友3?15:对汽车买、卖以及售后服务、维修过程中发生的纠纷进行客观、公正的报道，维护消费者的合法权益，主要以监督维权为主。（拟与消费者协会联办） 交通前沿：报道我市最新的交通动态。(拟与市交警支队联办) 汽车音乐TOP榜：随着私家车大范围的走进人们的生活，汽车音乐也成为有车一族跟随的时尚潮流，汽车音乐TOP榜推荐适合各种路况，行驶速度，环境及心境的汽车音乐。（拟与音像公司合作并提供赞助和榜单） 一周汽车销量排行榜：介绍连云港地区4S店和经销商一周以来各种车型的销量情况。（字幕形式）（拟与各4S店和汽车经销商联办） 二手车及租赁车市：开通短信平台，发布二手
14、车买、卖、租赁信息，让观众及时掌握二手车市的动态。（字幕形式）节目正式开播后，在连云港传媒网（ 注：以上版块每期节目中可穿插播出，并请专业人士设计节目的LOGO。 节目时长 每档节目时长15分钟。 播出时间 连云港电视台公共频道每周五晚20：30首播，次日07：30 18：40重播，影视频道次日21:00重播。第一房产改版构想 一、改版的背景 连云港电视台新一轮节目改版工作在市委宣传部、局党组的领导下，紧紧围绕市委、市政府的中心工作，围绕服务民生和百姓，最大限度开发利用电视资源，强化品牌优势，力求全面提升港城强势媒体的核心竞争力，在推进我市跨越发展、崛起腾飞和构建和谐社会的伟大征程中，做出新的
15、更大的贡献！ 前不久,连云港电视台新一轮改版方案已经初步确定,它的指导思想是深化改革，坚持创新，民生理念，品牌战略。对于生活服务类节目,改版的思路是以广告经营中心为主体进行节目的制作、生产、营销，整合现有部分经济栏目，集中力量打造二到三档真正贴近百姓的生活服务类日播栏目，第一房产就是其中之一。近几年房地产业快速发展，它在整个经济中所当的比重大大提高，同时房价的高涨也使房地产成为人们高度关注的热门话题，打造房地产类的日播栏目可以很好地迎合观众的收视需求。 二、栏目现状 房地产资讯（原名）自2001年开播以来，收视率一直稳居本台各自办栏目第一方阵，并多次获得市十大优秀栏目称号。作为一个专业的经济性
16、栏目，房地产资讯（原名）通过推介楼盘信息、传递法规政策、解析家装案例、发布二手房买卖信息，很好地成为市民房屋消费的权威参考，同时也是房产商、装饰公司、装潢材料商发布销售信息、形象展示的首选平台。进入2008年，房地产资讯（原名）栏目已经存在了整整七年时间，累计制作节目800多期，在媒体竞争日趋激烈、栏目生命周期日益缩短的今天，七年、800多期，对于一个栏目来说，应该说已经进入了高龄期。如果不适时进行改版、重新包装，势必会让观众审美疲劳，造成收视率的下降，因此，改版势在必行。 三、改版的总体设想 本次改版的总体设想是打破栏目原有的架构，保留原有栏目部分成熟版块，全新增设若干子栏目，增加新的看点，
17、继续强化栏目的服务功能，加大信息量。另外通过全新包装，使栏目显得更为时尚。使其真正成为房地产主管部分政策法规宣传的窗口、开发商形象及楼盘展示的首选平台、广大市民住房消费的权威参考。 1、栏目名称 房地产资讯这个名称沿用了七年，虽然具有一定的品牌价值，但也阻碍了栏目的进一步发展。特别是“资讯”一词对于栏目的节目形式有很大的制约性。所以本次改版想启用新的栏目名称，栏目的新名称应该具有包容性和时尚感，初步定为第一房产。 2、栏目的定位 （1）专业性、权威性。作为一档房地产类专项栏目，只有具备了专业性和权威性才会具有吸引力。栏目要通过解读房地产法规政策、深度房地产市场分析，成为住房消费的权威参考。 （
18、2）知识性、服务性。栏目要介绍大量有关住房消费、家居装饰等方面的知识，树立实用性、服务性电视栏目的形象。 3、栏目的宗旨 “为百姓找好房，为好房找市场”，这档房地产栏目是消费者和开发商之间的一座桥梁。栏目是百姓住房消费的权威参考，也是楼盘展示的首选平台。 4、栏目的风格 改版后，栏目要改变以前以播报为主的形式，突出主持人的作用，让主持人走出演播室，走近楼盘，增强与观众的交流感，使栏目更为时尚、更为鲜活。在主持风格上，要一改以往照稿念读的传统播音模式，将房产经济资讯和观点以个性化的语言、亲切自然的方式传播给观众，同时，播音成熟稳重，善于把握节奏，点评精妙到位，仿佛朋友、家人间谈话聊天，从而使整档
19、节目富有很强的交流感，增强了节目的亲和力。 四、具体方案 改版后，第一房产栏目共设七个子栏目以及二手房信息发布。相对来说，子栏目设立较多，这样做的好处有两点：一是多个子栏目设立增强了栏目的包容性，扩大了栏目的涉及范围；二是作为日播栏目，多个子栏目可以自由组合，具有一定灵活性，也使得栏目常变常新。 具体结构如下表： 注：栏目总长15分钟：版块1（4分钟）+版块2（4分钟）+版块3（1分钟）+版块4（1分钟）+栏目包装和广告（5分钟） 另外，在周末的节目中可以对一周时间内出现的房地产热点问题进行总结回顾，也可组织相关专家及房地产业内人士就近期出现的热点问题进行座谈，独立成为一档节目。 1、信息播报
20、 信息播报版块及时播报本地房地产方面的政策法规、市场动态以及全国性的房地产政策法规和各地的热点问题。本地信息可以采取画面加配音的形式，而全国性的资讯采用主持人播报配以字幕的形式。这一版块强调大信息量和信息的时效性。 2、热点聚焦 热点聚焦是4分钟的深度报道专题，关注本市的房地产政策法规、热点问题，也可加入适量的爆光性选题，以加强舆论监督，增强栏目的公信力，拉升收视率。对于一些具有代表性的案例也可采用情景剧的方式，通过群众演员的演绎，再现住房消费过程中遇到的一些问题，增强节目的参与性和娱乐性。 3、美家时段 美家时段是长度为4分钟的介绍家居装饰的短片，强调艺术性，采用画面加设计师讲解的形式，并配
21、以优雅的音乐。这一版块是收费的，但是装饰公司投放广告的能力有限，创收的贡献并不大，主要还是为了增强节目的可看性，拉动收视。为了增强观众的参与性，可以加入家装DIY征集、评选活动，让那些对于自己房子装修很满意的市民自己来介绍自己的家居装饰。 4、楼盘推介 楼盘推介也是一个收费的版块，时长4分钟，根据业务推广情况，不定期推出。用专题形式，深度报道楼盘的区位优势、规划亮点、户型的特点等等。也可在楼盘开盘时及时进行报道，营造开盘的气氛，相信对开发商有一定的吸引力。另外，现在各个楼盘已经出现滞销的现象，可以在这个版块推出团购活动，开发商以此加速楼盘的销售进度，消费者也可以从中获得一定的优惠，实现双赢。
22、5、专家答疑 专家答疑这一版块是对观众提出的有关房产消费各种问题的反馈。观众提出问题，栏目制作人员及时与房地产主管部门或律师取得联系，寻求答案，然后以访谈或留言板的形式回馈观众。这一版块强调服务性和互动性。 6、楼盘扫描 楼盘扫描选取港城在售的主要楼盘，发布楼盘的价格、户型、面积、数量等信息。这些信息可以帮助购房者对楼盘进行初步的选择，对于开发商来说，也是房产信息发布的良好平台。 7、置业小贴士 置业小贴士介绍有关住房消费的小知识，可以涉及住房贷款办理、经济适用房和廉租房政策、家居装饰等各各方面。通过这些小知识的介绍，增强栏目的服务功能。 8、二手房发布 二手房发布通过短信平台接收观众的二手房
23、出租出售信息，以流动字幕的形式进行发布，这一版块免费服务，为的是增强观众对栏目的关注，拉动收视。 五、其它 1、关于栏目包装 栏目的大、小片头、片尾、栏目的宣传片等，这些包装要素组成了栏目的识别系统，它赋予栏目自己怎样的形象。好的包装可以让栏目在众多栏目中显得醒目，容易识别，让观众了解并深深地记住自己及自己的产品。本次改版的系列包装，在画面上要求时尚，能体现年轻海滨开放城市的气质，动感；在配乐上，可以较为舒缓，使人感觉清新、恬静；在色彩上，可以采用暖色调。 2、关于栏目演播室 演播室灯光、背景等目前正在设计中，同样采用暖色基调，力求营造温馨的氛围。 3、关于栏目的播出时间 建议重新调整栏目在新闻综合频道的播出时段。原来的播出时间是下午6：20，这个时间适合少儿节目，第一房产的播出时间最好是在每晚的电视剧之后，比如晚10点左右。关注房产的观众是有一定经济基础的成年人，他们由于工作忙碌，10点左右更符合他们的收视要求。 总之，第一房产栏目这次改版，内容更加丰富，增加了信息量，突出服务性，使节目更加贴近观众，贴近生活，贴近时代的发展。同时也充分考虑创收工作，为其留下空间和平台。我们的目标是使未来的第一房产成为港城观众房产消费的权威参考，同时也是创收的优质平台。把第一房产打造成既有一定经济效益，又有一定社会效益的品牌创收栏目。
