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1、十里洋房3D画展搜房网宣传策划案一 活动主题“发现你的美”十里洋房画展二 活动时间2012年4月3日2012年5月26日三 活动目的以3D画展为噱头在搜房网的宣传炒作，通过线上线下的活动扩大影响。目的为了加强和市场的互动，媒体集中报道，达到增大项目曝光度、宣传项目自身特色，从而达到促进项目销售的目的。在活动中，利用3D画的创意性，举办有奖摄影大赛，鼓励全民参与，通过网民参与，加强搜房网友之间沟通交流，拉近网友与项目的距离，让网友增加品牌好感度，加强网友对项目的认知度。四 活动推广思路本次活动以搜房强大的论坛作为主要推广渠道，首先线上引发对于3D画的话题讨论进行预热炒作，进而曝光十里洋房首开3D
2、画展事件引发网友持续关注，最后落地3D画展媒体见面会活动将活动推至高潮。活动后期进行3D画展有奖摄影大赛活动，对项目进行后续的炒作，延长事件的影响力和舆论期。在整个活动中，辅以新闻、新房、博客等优势资源进行同步推广。五 活动亮点1. 阶梯式推广计划，推广环节环环相扣，实行整合包装营销2. 除论坛部门推广外，新闻、新房、博客等互动环节，增加活动的参与和互动性3. 石市首个3D画展，话题新颖，炒作可行性大，通过搜房网自身资源优势，可实现全网全民高度关注。六 推广计划1、活动第一周 2012年4月3日4月10日 推广主题：3D画的神秘之美 推广目的：活动造势，引发网友对于3D画的关注。 推广方式：论
3、坛话题炒作+博客微话题面向广大网友征集对3D画相关问题的看法+硬广推广 执行要点：论坛话题炒作内容：（1）什么是3D画？（2012.4.3）（2）上传你见过最逼真的3D画等话题进行讨论。（2012.4.5）（3）3D画的制作过程是怎么样的？（2012.4.9）2、活动第二周2012年4月11日4月17日 推广主题：开啦！石市首个3D画展 推广目的：通过曝光石市首个3D画展在十里洋房揭幕，引出十里洋房项目，从而成功实现将人们对于3D画展的关注迁移到十里洋房项目中，隐性宣传项目。 推广方式：论坛话题炒作+博客微话题+新闻软文炒作+新房快递+硬广推广 执行要点：A、论坛话题炒作内容：（1）如果石家庄
4、有3D画展你会去看吗？（2012.4.11）（2）十里洋房首开石家庄3D画展，想象十里洋房售楼处会变成怎么样？（2012.4.13）B、新闻软文炒作内容：软文题目：房地产市场新销售热点，引起购房者关注（暂定）3、活动第三周2012年4月18日4月26日 推广主题：与3D画的第一次亲密接触 推广目的：论坛线上报名征集网友去十里洋房现场拍照，将前期蓄势的关注度落实到实际活动，完成线上关注到线下参与。 推广方式：论坛线上活动征集+活动专题推广+预热评选活动新闻软文推广+论坛线上活动报名征集+博客活动推广+硬广支持4、活动第四周2012年4月275月3日 推广主题：“发现你的美”十里洋房画展媒体见面会
5、 推广目的：十里洋房3D画展媒体见面会的启动，通过对栩栩如生的3D创意作品，让客户体验一次趣味盎然、身临其境的3D视觉之旅。隐性宣传项目。通过受众对事件的关注继而实现对于项目的关注。 推广方式：网友活动现场自由拍照+活动专题制作推广+硬广支持5、后续活动支持第五周2012年5月4日5月10日 活动内容：网友上传拍摄的3D画展照片，参与十里洋房“发现你的美”3D画展摄影大赛。 推广支持：论坛线上活动炒作推广+新闻软文支持+新房看房日记+博客微访谈+硬广支持第六周2012年5月11日24日活动内容：对所有参赛照进行评选 推广支持：论坛线上活动炒作推广+新闻软文支持+硬广支持 第七周2012年5月25日26日活动内容：25日公布摄影大赛评选结果。26日在十里洋房落地颁奖活动。推广支持：活动专题推广摄影作品+颁奖活动专题推广（本方案最终解释权归搜房网所有。）
