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1、第五章 服装产品设计,FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJI FUZHUANGPINPAIXINGXIANGSHEJIFUZHUANGPINPAI,课程名称：服装品牌设计与企划课程内容：服装产品设计知识目标：了解服装品牌产品设计的工作流程；掌握产品设计的内容与要求。能力目标：能够为服装品牌进行季度的产品开发。,一、设计主题 根据对各种信息的分析，选择一至两个与该品牌形象或与设计师的构思最为接近，最适合表达该品牌理念的主题来形成下个季度新的设计主题。1、主题必须有时代感，让人一看立刻就能明白设计师的设计思想合该品牌所推崇的生活方式，所标榜的审美精神。2、主题必须是在充分调查消费
2、者的需求和欲望的基础上进行设定的，只有明确了设计主题，才能体现出服装的品牌风格合这一季成衣设计的中心线索。,第一节 主题服装设计,二、确立系列色彩,色彩由主题来决定，并且一定要与所选择的主题相吻合。在保持品牌服装基本色调的同时，应恰如其分地使用流行色，可以把色彩分为使用最频繁的基本色和使用量较少的点缀色两大类。,马克.华菲,淑女屋,三、面料组合,以国内外面料展上收集来的面料流行倾向为基础，选择那些与设计概念相符合的面临组合在一起，并一一把选好的面料样本罗列在织物上，作为设计师进行系列设计的重要参照。也可以定织定染一些独特的面料，加上从面料展上选择的面料，一起组成该品牌下个季节所使用的面料。,四
3、、基本外形,指该品牌将要推出分衣服的基本造型特征，这也一定要与主题相符，设计师要以这个基本外形为基础进行具体设计。,五、系列化设计,款式设计需要在同一主题下形成系列，系列款式包含不同的颜色，布料、样式。款式设计和系列设计应有一致的视觉主题，通过不同的款式重复再现特殊的设计要素、轮廓和材料来打造品牌系列服装，诠释主题。通常品牌服装的设计系列分为三大类：创新设计：设计较超前和独特，以表现品牌个性化概念和设计师创意为主；定向设计：设计紧密结合流行元素，迎合部分关注潮流、追求时尚的顾客群；保守设计：设计一部分是上一季旺销服装的设计延续，另一部分是变化极少的常装，能够满足顾客的日常着装需求，这类服装在销
4、售中占主导地位。,六、款式设计,款式方案是将设计主题、造型、面料和色彩等设计要素通过形式美原理综合在一起，进行创意的过程。在设计时应注意款式的空间与线条的比例关系，款式细节的节奏性合突出性以及服装的色彩合服饰配件的协调设计。造型是款式设计中首先需要考虑的因素，不同的结构安排形成不同的服装造型。,七、细节处理,成衣的细节设计主要从领、袖、口袋、门襟以及褶裥、皱褶和省道等部位的处理来体现独特感，细节的设计必须跟整体风格相协调。大多数品牌细节部件的设计是区别于其他品牌的秘诀所在。,第二节 单品类服装设计,产品设计先要结合目标市场需求、流行趋势、成本和利润、生产设备条件和面料性能特点等诸多相关因素，如
5、主题、基本款型、色调以及面、辅料的风格等进行大体构想，制定出相应的总体设计方案，以便于指导设计的逐步深入和开展。将系列产品的主题理念、设计风格、市场目标、产品形象以及面料、色彩等提案，从计划方案的形式到使用较为直观的“提案图”或“概念图”的形式具体化，并通过看得见的形象及与服装产品有关的四周的气氛，将本季度提出的设计概念包括主题理念和设计风格加以诠释。,一、服装设计企划方案,设计理念是设计的着眼点，它是品牌理念的具体落实，设计主题是设计理念的实施，它为设计提出了清晰的目标，它是产品特色和个性的保障。常用贴切的文字给即将面世的产品一个合乎逻辑的、具有诱惑力的说法，用一个形象化的故事或倡导的生活方
6、式作为形象推广的统一标准和品牌运作人员的行动准则，文字精炼形象，具有一定的感染力。,1、设计理念、主题确定,定位分析是运用大量真实有效的数据、图表对市场调研的结果进行量化和理性分析，根据拟定的目标品牌风格，推断出在一个特定条件下，品牌应该采取的战略或战术。消费者定位：针对该群体的特点进行市场定位，力求品牌能够体现该群体的审美要求和生活主张，从而使被锁定的消费群对品牌产生认同感，使服装具有良好的销量。产品风格定位：风格是独特性与差异性，品牌必须有鲜明的风格定位，它是产品所表现出来的设计理念和流行趣味，是新一季服装的主体特征。产品类别定位：即产品的目的和用途，如：是适合白领上班的职业女装还是适合休
7、闲度假时穿着的休闲系列；,2、定位分析,产品价格定位：价格定位应与目标市场的期望一致，与目标市场 的购买力一致，与品牌定位一致，但可以与品牌理念定位有不同呼应，如高质量、高品味的服装以中档的价格投入市场可能更易被目标顾客所青睐。价格一经定位切忌随意变动。形象风格定位：具体表现为卖场装修形象，同时也包括服务形象和宣传形象。品牌形象定位：产品形象：即产品的风格、规格、价格等。卖场形象：品牌产品销售以卖场（店中店、专卖店、专卖柜）零售为主，产品展示方式由道具形象、广告形象、标志形象等组成。服务形象：即人员形象、销售形象、形象代表等。,二、产品开发方案,每季产品开发都会有一个明确的主题，所有设计方案都
8、要围绕这个主题进行，在一个主题下可以有数个分主题，也就是系列主题。系列主题确定可以采用文字形式或者图片形式，主题的确定对设计开展是非常重要的，是组织、开展和完善设计的主要依据，主题的确定能使设计风格统一，产品的指向性强。主题的确定是从市场需求变化、品牌风格、流行趋势等多方面因素来进行综合考虑而确定的。,1、系列主题,产品的造型特点要与服装产品的风格、主题相一致。在进入具体的设计之前，要对新产品的基本风格面貌有一个大概的设想，如采用何种廓形，是直线型的还是流线型、是紧身式还是宽松式的，主要运用什么设计元素表现等等。为进入更细、更小、更具体的设计作导向性铺垫工作。,2、造型方案,品牌服装在色彩的处
9、理上通常会根据品牌自身的风格定位，确立与之相吻合的色彩基调，这是确立一个品牌主符号系统的重要步骤。在品牌方案中，多数品牌会将色彩分为基本色系和流行色系两大类。基本色系，是体现品牌一贯风格的色彩基调。如：CHANEL（夏奈尔）品牌以黑、白、粉、红、蓝等为基本色。流行色系是品牌商品的企划者根据流行趋势适时推出的、符合本品牌风格以及被人们广泛认同的色彩系列。它是以主题色系形式出现的一组或多组色彩，以便于各种不同风格的品牌通过选择，重构出自己的流行主题色系。色彩方案可同时选择几组色调表达，以确立最佳的方案。,3、色彩方案,面料是表达设计理念、主题的关键素材，选择与设计主题相符的面料，分为几组，与系列产
10、品搭配。在进入具体设计之前，先根据主题的需要，设计或者挑选出适合的面、辅料以及配饰，并且下订单，在选择的过程中，要充分考虑到各种不同手感、组织风格的合理、有效搭配和组合，这些不仅有利于保证产品设计、开发和生产的延续型，对体现出季节性设计手法的节奏感，拓展款式设计的创造空间也是非常有利的。另外，面料的价格直接影响到成本和卖价。方案中由材料实物色卡来确定。,4、面、辅料方案,男士军服风格,在产品中工艺方案常用来指产品图案及细节的处理。产品细节指相对于服装整体而言的具体、特定的部位，它包括领和袖的形状、腰的曲度、门襟样式、袖口装饰、底摆宽窄、材质肌理、图案布局、配件位置、褶皱形式等诸多方面。,5、工艺方案,作业布置：,完成服装品牌企划方案1份。（包括该品牌08/09年春夏产品开发）要求：1、定位准确、新颖，符合特定品牌风格。2、设计方案具独特创意，计划安排合理。3、产品风格与调查品牌风格具有延续性，设计具有市场操作性。4、色彩符合季节要求、面料规划合理。5、采用款式图进行产品设计。（共50宽款）6、刻录光碟文件。,结束,谢谢！,
