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1、影像與流行文化-人文與資訊學系選修課程,授課教師：劉亞蘭,1.從生產時代到消費時代,什麼是【生產工具】?土地、廠房、機器、工具、原料等生財工具。在過去，我們認為生產工具能提高生產力，帶動經濟和社會發展。現在是一個生產過剩的時代，因此，如何開發消費工具與提高消費力，反而變成資本主義有效運轉的關鍵。,重要的不是永恆擁有，而是剎那間的經驗。,生產效能,消費效能,2.新消費工具,什麼是【新消費工具】(the new means of consumption)?由美國社會學家喬治雷瑟(G.Ritzer)所提出。簡單來說，就是讓消費這件事，變得更容易、更愉快。雷瑟舉的最佳實例便是，麥當勞速食餐飲連鎖店的運
2、作原理與模式。麥當勞運用這四個運作原理，使它的產品能夠大量複製、並克服時空的阻礙，加速消費全球化的進行社會麥當勞化,*麥當勞的理性化運作模式，包括四個面向：,新消費工具是被設計出來讓人們更容易去消費，更渴望去消費。這些新消費工具包括，速食店、連鎖店、便利商店、大型購物中心、購物頻道、信用卡、網路購物等，這些消費工具鼓勵我們去消費數不盡的商品與服務。在過去，勞動階級提供勞動力為資本家創造利潤；現在，消費階級提供消費力為資本家創造利潤。,3.新消費工具與生活風格,消費者不是被動消極的接受商品，而是具有個人主觀想法及生活信念的方式，藉由消費來展現其生活風格。美學體驗與星巴克,星巴克 VS 麥當勞,綠圍裙手冊:個人領導能力的10條法則,綠圍裙手冊:個人領導能力的10條法則,看講義1：劉維公，體驗力量大，風格競爭力，天下出版，2007.CH.1。,看講義：張芳瑜等著，星巴克符號商品策略與情境消費之分析，2007.05。周汶昊著，解讀宜家的消費文化意涵，2002。,本表引用：徐百威，次文化透過文化迴路形成潮流，政大科技管理研究所碩士論文，p.8,周汶昊,解讀宜家的消費文化意涵以布迪厄的日常生活言行理論為之,國立政治大學/廣告學系/90/碩士論文。王壬廷,商品印象、生活型態與消費者行為之研究_以誠品書店為例,南台科技大學休閒事業管理系/100/碩士論文。,
