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1、,奢PANERAFENDImIu mu iorTUDORPIAGET LONGINES PIAGET LONGINES品mIWCROLEX品NBALLY奢侈品行业经济学分析BLANCISSO案例小组成员:窦明、段霖、马晓玲、孙斌、朱小兰、左芳首样大学,我们的成员害侈品行业的经济学分析提纲,绪论在中国,奢侈品消费人群已经达到了总人口数的13%,甚至更多,并且还在迅速地增长 ERAI FENDI中国在短短20年间,已经成为世界最大的奢侈品市场之一。现如今我们往往将奢侈品和欧美奢侈品牌划上等号。现在的中国是一个奢侈品消费大国世界少数顶级奢侈品大牌齐聚中国,在服装/箱包钟表/化妆品/珠宝等奢侈品领域形
2、成了完全的市场垄断。在中国的奢侈品市场,是相对少数的欧美奢侈品牌的垄断市场,甚至是寡头垄断市场。中国自身的高端产品和厂商,则难于进入这个市场。欧美奢侈品寡头依赖垄断市场在中国获得了大量的垄断利润。bally a/e本文将从经济学的各个角度,对于奢侈品及其市场展开分析MONT ACHERON CONSTANTINOLONGINES TISSOT害侈品行业的经济学分析提纲,目录何为奢侈品?一奢侈品的定义富足而奢一奢侈品市场的弹性分析、市场均衡分析四、垄断定价与价格歧视分析五、广告分析:广告影响成本、需求、弹性、收益六、税收分析:关于奢侈品的税收讨论害侈品行业的经济学分析提纲,、何为奢侈品?奢侈品的
3、定义早在十五、十六世纪,意大利人这随着国人收入的稳步增加,“奢侈品”及其相关信息越来越多的出现在我们的耳边,口边,身样定义奢侈品:“奢侈品就是甜品、糖、边。究竞何为否侈品,真正的否侈品究竞包含了那可可、咖啡与茶。”可是,今天奢侈品些要素、具备了什么条件呢?的范围远远超出了当初意大利人给它的定义,有看吏为深刻的含义现在,国际上对奢侈品的定义普遍为“一种超出人们生存与发展需要范国的,具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”,又称为非生活必需品。从另外角度上看,奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。奢侈品是指消费者对某件特定商品预期会给自己带来的体验价值远远高于该商品具有的使用价值的一类特殊
4、商品。这类商品的主要功能不是实现使用价值的转移而是以满足体验及心理的需求为主要功能。害侈品行业的经济学分析提纲,、何为奢侈品?奢侈品的定义就在奢侈品越来越高频率的出现在我们身边的时候,如何更全面的定义,理解和认识奢侈品及其市场呢?事实上,我们可以将奢侈品及市场从多个与经济学相关的角度来进行定义如下典经济学认为收入弹性系数大于1的正常商品即为奢侈品这一定义是相对于小于1的必需品而言的定义。从经济学上经济学角度定义讲,侈品指价值与质最关系比值最高的产品,即岩侈品的质是和价格都是同类产品中最高的,但价格超出普遥消费品从淌费学角度看,奢侈品属于炫耀性淌费,按照凡勃伦在奢1多品目消费学角庄症义有闲阶级论
5、中表达的思想,炫耀性费主要为了夸示财富而不是满足真实需求,这种消费的动机是谋求某种社会地位,其深层含义是人与人之间在需求和效用上存在相互影响管理学角度定义列性质的生合品是经过稀改加工的商品高价格和高品质是奢侈品的根本特征具刍独特性和稀缺性奢侈品是种身份的象征,具有炫耀性奢侈品一定产自特定的地域反映特殊的文化和历史传承。害侈品行业的经济学分析提纲,、何为奢侈品?奢侈品的特点奢侈品往往非日常必需品,不是生活必备之物;2.奢侈品之所以奢侈,是因为其有高于成本很多的定价,且基本不会低价(促销、降价)销售奢侈品一定程度上是稀缺品,有一定的数量限制(有的商品还会有类似限量版的供应),即便市场火爆,在数量供
6、应、门店数量上也会保持克制,不会轻易扩大产量;奢侈品相对稳定的消费群体,不会剧烈变化综上所述,除了奢侈品固有的特点,我们从经济学及其相关领域的分析可以看出,奢侈品有一定的社会地位指代作用,消费者度上能够通过购买和使用奢侈品影显身份和社会地位,这种特点对弹性分析很有借鉴意义。经济学分析提纲,目录、何为奢侈品奢侈品定义二、富足而奢一奢侈品市场的弹性分析、市场均衡分析四、垄断定价与价格歧视分析五、广告分析:广告影响成本、需求、弹性、收益六、税收分析:关于奢侈品的税收讨论害侈品行业的经济学分析提纲,富足而奢奢侈品市场的弹性分析1,需求价格弹性需求的价格弹性系数Ep=需求量变动率%AQ/价格的变动率%A
7、P从奢侈品的特点来看,其非生活必须品,而本身价格牛活必需已经偏高,因此当其价格上涨时,需求星会降低明显,也就是其销量会下滑。反之,当否侈品价格下降时,会因其良好的质量和文化内涵而引发抢购。如图所示,箸侈品的奢侈品单位的价格变化会引起更大的需求量变化(虚线表示,奢侈品的价格到一定程度就不会降了)。也就是说,著侈品的价格弹性系数大于1,是具备弹性的商品。而相比较,生活必需品的需求量根据价格变化的幅度就很小害侈品行业的经济学分析提纲,富足而奢奢侈品市场的弹性分析2.需求收入弹性需求的收入弹性系数E=需求量变动率%AQ收入的变动率%AP奢侈品图中关于吾侈品的收入需求曲线示意图,当消费者收入普遍增加时到某个阶段时(富裕线以上),对于奢侈品的需求量会突然猛增。也就是说,在较低的收入水平上,奢侈品的收入弹性较弱,甚至没有弹性,对于奢侈品的需求维持在一个较低的水平上。当收入水平普遍上涨时,宥侈品的收入弹性逐渐增大,变得富有弹性。害侈品行业的经济学分析提纲,
