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1、 厦门国际马拉松赛策划案品牌升值，永不止步目标：打造亚洲一流的国际赛事品牌优势：一场全国聚焦的超级赛事，领跑中国体育潮流 一个年轻而富有活力的赛事从2003年起走进全国人民的视野，众多的品牌云集，全国各地的体育营销代理商聚焦关注，知名企业及品牌高度云集，让厦门国际马拉松赛的平台迅速成长，成为中国的超级赛事，领跑中国体育潮流！一场全球关注的路跑盛会，推动品牌超速腾飞2007年世界路跑协会第十六届世界年会将在厦门举行，届时来自世界各地的路跑爱好者和知名的体育运营专家将齐集厦门，共同探讨品牌运营之路，推动赛事品牌及其赞助商品牌快速升温！一场万人狂欢的民众互动，构建品牌超值回报丰富多彩的配套活动从20
2、06年11月份起开始举办，持续时间长达5个月，将在高潮迭起的活动互动中，将2007厦门国际马拉松赛推向节日的狂欢，构建品牌与消费者互动平台，对赛事赞助商形成超值回报，赞助效果事半功倍。第一部分 赛事描述一、 概述1、国际花园 魅力厦门厦门地处中国东南沿海，是一个国际性的海港风景城市。厦门属于亚热带季风气候，温和多雨，四季如春，风和日丽，空气质量优良，年平均气温20摄氏度，非常适合举办春季马拉松赛。厦门以其民风淳朴，环境优美和温馨的人文气息，先后荣获“国家园林城市”、“中国优秀旅游城市”、“国际花园城市”、“联合国人居奖”等称号。厦门是中国十大旅游城市之一，也是中国接待国际游轮最多的口岸之一，目
3、前，厦门市人民政府正极力将厦门打造成一个“世界知名城市”，“世界旅游城市”。2、厦门国际马拉松赛的起源和发展2002年12月3日，一封普通市民的邮件中，厦门国际马拉松赛催生了。2003年3月30日，第一届厦门国际马拉松赛开幕，厦门市人民政府的高度重视，是厦门国际马拉松赛强大的后盾。2005年厦门国际马拉松赛开始了初步的市场化运作，品牌建设进一步加强，成为中国著名赛事品牌，国际知名度日益提高，与创办于1981年的北京马拉松赛成“一南一北、春秋交替”之势。2006年“品牌三步走”战略提出，市场化运作进一步成熟，品牌宣传力度强，覆盖范围广，在厦门本土掀起了马拉松热潮，广州、韩国市场实现突破。2007
4、年3月，第16届世界路跑协会世界大会将在厦门召开，届时专家云集，品牌聚焦，使厦门国际马拉松赛离亚洲一流的国际赛事品牌的目标越来越近。2008年，以奥运会的举办为契机，以“品牌三步走”的战略为基奠，厦门国际马拉松赛将走向一个快速发展的阶段，秉承着马拉松的精神，厦门国际马拉松赛的品牌价值将在组织者和赞助商的共同支持下蒸蒸日上，而赞助商的品牌价值也将在厦门国际马拉松赛中快速升温。3、最美的赛道厦门优美的环境和良好的道路条件符合马拉松赛的要求。厦门市政道路宽敞，地势平坦，道路两侧绿化带宽阔，不仅符合比赛要求，也便于沿途观众观看比赛，运动员与观众形成良好的互动。厦门国际马拉松赛大部分的赛道是在沿海的环道
5、路上，赛道沿线风光秀美如画，依山傍海，更有厦门二十名景中的八大名景点缀其间，被称为世界上最美丽的赛道之一。2007年赛道整修完毕，道路更为平整，更有利于运动员水平的超常发挥；化装马拉松等配套活动，将使这条赛道不仅因其自然风光而闻名，更因其独特的人文风光而更具魅力。4、马拉松精神马拉松精神的内涵是挑战自我、超越极限、坚忍不拔、永不放弃，是一种健康的生活理念。这种马拉松精神不仅磨练众多参与者，还感染着更多的观众，同时也支持着厦门国际马拉松赛品牌永不止步的成长，使这一品牌充满生机和活力。马拉松精神渗透到整个城市的人文精神之中，塑造了厦门的马拉松城市精神，为城市发展增添了底蕴与活力。二、 五年积淀，九
6、大亮点1、规模扩大，打造超级互动平台2006年，参加马拉松赛的人数突破了2万人，预计2007年参赛人数将达到2.2万人，境外游客人数将上升到4000人左右，直播收看以及通过网络直播等媒介传播方式影响的人数将全面突破1.5亿人，通过网络的超级影响，扩大和全国乃至全世界马拉松体育爱好者的互动。2、高额奖金，提高国际选手成绩在赛事奖金设置方面，组委会除常规的奖金设置外，还设置了高额的破世界纪录奖，如选手打破世界纪录，则奖励50万元。吸引更多世界是各地的专业选手，加入厦门马拉松盛事，品牌宣传大踏步进世界范畴。3、航拍直播，成就超级品牌赛事2007年，赛事将继续启用直升飞机对赛事进行全程航拍，展现厦门的
7、秀美风光，提高直播效果，美化直播画面，为厦门国际马拉松赛成为国际知名的超级品牌赛事，奠定坚实的技术后盾。而电视直播的数字化，将进一步扩大全球覆盖面，2007年还将加入网络转播，同步直播的国内电视媒体力争达到40家以上，争取更多的国外媒体对赛事进行直播、转播及报道。宣传势力不断扩大，多种宣传方式全面铺开，增加赞助企业形象曝光率。4、路跑年会，彰显体育营销良机2007年3月，世界路跑协会第16届世界年会将在厦门召开，届时世界各地知名的体育营销专家和马拉松赛的组织者将齐集厦门，共同研讨体育营销发展课题和品牌发展战略，畅谈世界著名马拉松赛事举办的宝贵经验，为厦门国际马拉松赛的运营和持续发展创造良好的发
8、展契机，在前五年的赛事影响力基础上，全面提升厦门国际马拉松品牌价值。5、全民互动，构建超值赞助回报厦门国际马拉松赛自2003年首届举办以来，就受到了广大市民的热爱和支持，赛事品牌快速成长，广大市民和马拉松赛事形成长期的良好互动，马拉松赛的赞助商也因此获得了更高的曝光率，以及与广大消费者亲密接触的机会，通过丰富的配套活动和盛大的赛事宣传，将企业的品牌理念渗透到消费者的日常生活当中，从而塑造企业良好的品牌形象，多种宣传方式结合，拓宽品牌影响力范围，获得超值回报。6、城市之间，吸引全国目光聚焦2007年，为扩大厦门国际马拉松赛在中国各大城市的影响力，2006年11月，大型体育竞技游戏“城市之间”南方
9、赛区40个城市的复赛将在厦门举办，届时来自中国南方的40个城市的代表队和啦啦队将齐集厦门，展开激烈的PK，引爆中国体育娱乐竞技热潮。活动实况将在CCTV-5上进行节目播出，厦门电视台将联合其他39家电视台对活动进行转播和报道。良好的契机，配合厦门国际马拉松前期系列宣传活动，点燃全民娱乐体育热潮，2007年，厦门将成功吸引全国目光的聚焦，在南中国掀起一场马拉松及娱乐体育的风暴。7、动漫展示，引领时尚营销项目在现代科技日益发展的今天，“动漫”成为一股新兴的力量，席卷中国市场。越来越多的人将目光转向了这一新项目的开发和运营，而“电子竞玩”也走进了广大年轻人的世界，成为一股时尚潮流。2007年3月31
10、日前后，一场别开声面的动漫展示，将引领中国时尚潮流，让马拉松与时尚同步。8、超级PK，掀起节日狂欢热潮青春是活力的代言，是力量的象征，2007年，一场在中学和高校之间的超级PK，精彩纷呈，热力四射的啦啦队大比拼将全面展开，使马拉松热潮快速升温，多样灵活的PK环节，让参与比赛的学校充分展示出了他们在“德、智、体、美”各方面的教育成效，充分展现群体的魅力，掀起一场节日的狂欢。9、架设平台，资源整合共享尊贵有了过去五年的积淀，厦门国际马拉松赛以其自身的资源和日益升值的品牌价值整合了优质的资源，从电视、广播、平面、网络、户外广告等各方面形成了全方位，立体式的宣传平台；结合精彩的活动，各方面资源的利用和
11、开发发挥出了数倍于常规广告宣传的效果。厦门国际马拉松赛已不仅仅是一场体育赛事，而是升华为一个广大的平台，整合了各种综合的资源，并进行重组优化，根据各个不同的赞助商的需要，为他们量身定做不同的宣传方式和赞助回报，更改变了以往商家单向回报的赞助方式，促进商家之间资源互换，利益共享，让赞助商在充分享受马拉松的至尊魅力。三、 品牌升值永不止步1、 1+23的战略基础为掀起厦门体育热潮，打造超级赛事品牌，2006年厦门国际马拉松赛组委会以迎接2008奥运会为主题，提出3年“1+23”的品牌提升攻略，力争在2008年，将厦门国际马拉松赛打造成为亚洲一流的国际品牌赛事。通过2006年马拉松品牌的市场化运作，
12、品牌价值得到了长足的提升，同时也极大地推动了企业形象的提高和企业品牌的升温。2、 品牌的马拉松战略品牌建设是一项持续性的战略，有了前5届的文化基奠，通过20062008年的品牌三步跑战略，将厦门国际马拉松赛的品牌推上一个可持续性的，长期稳步发展的平台，将马拉松永不止步的拼搏精神融入厦门国际马拉松赛的品牌建设当中。（2）2007年，将是厦门国际马拉松赛品牌超速升值的腾飞点。第16届国际路牌协会世界大会将在厦门召开，专业的论坛盛会和专业的路跑大赛在同一时间段召开，专家及知名专业选手齐集厦门，交相辉映，世界的目光必将在这里聚焦，厦门国际马拉松赛借此盛会走向世界，向亚洲一流的国际赛事品牌大踏步迈进。（
13、3）2008年，奥运会必定全国瞩目，世界聚焦，中国当年的任何一个有影响力的体育活动都将引起全世界的广泛关注。而三月份在厦门举办的马拉松赛同时作为全国锦标赛无疑为奥运会提前预热，引发全国性体育热潮，也将吸引更多世界专业选手的目光。此外，媒体的加大宣传，50家电视台将联合直播，境外媒体的扩展，全国大型媒体机构的启动，使其传播量呈三级跳方式，为赞助商带来更多的影响和聚焦。3、企业赞助1+232006年建发集团、三六一度等企业同时将目光投向了厦门国际马拉松赛，并作出了连续三年赞助厦门国际马拉松赛的决定。组委会将更大深度地发掘市场，维护赞助商的有效权益，为赞助商提供更多超值回报。四、 相关赛事数据，彰显
14、赞助价值表1：相关赛事数据200520062007预计赛事规模共15920人，全程2130人共20933，全程2657人07力争2.2万人，全程3000人；08力争2.5万人，全程4000人；3年内专业运动员达到300人以上参赛国家来自36个国家和地区来自39个国家和地区3年内力求突破40个国家和地区境外运动员749人831人突破900人沿途观看人数约25万人约26万人突破30万人前来观赛的外地客人约1万人约1.2万人,境外游客上升到3000人突破1.5万人，境外游客上升到4000人马拉松相关消费约5000万元约9379万元突破1亿元媒介报道中央媒体共发出关于厦门马拉松的消息40余条，境外媒体
15、发出消息20余条，中央和部分省市重要网站转载消息300余条网络宣传有所突破。通过网络google4月23日的搜索，输入“2006 + 厦门马拉松”，共约有191，000项符合查询结果 更多，更深入，更加国际化直播电视台数CCTV-5等30家电视台CCTV-5等42家电视台突破45家 赛事知晓率（厦门）96.5%975%突破98%媒介影响人数直播收看及其他媒介影响人数为1亿人直播收看及其他媒介影响人数为1.3亿人突破1.5亿人第二部分 赛事价值篇一、厦门市民对2006年厦门国际马拉松赛的关注程度据厦门大学新闻传播系品牌与广告研究所的抽样调查，2006年厦门国际马拉松赛得到了厦门市民的高度关注。特
16、别是06年还举办了一系列的马拉松配套活动，在厦门造成的影响力比以往更加强大。数据表明，厦门国际马拉松赛已经成为厦门人家喻户晓的一大节日。表2：厦门市民对2006年厦门国际马拉松赛的关注程度问卷项目所占比例1、市民对本次比赛的知晓度97%2、实地观看过本次比赛的人所占比例34.2%3、通过电视观看了本次比赛的人所占比例78.2%4、通过其他媒体了解本次比赛的人所占比例64.4%5、参加比赛、实地观看比赛、通过电视观看比赛的人所占比例85%6、参加比赛、实地观看比赛、通过电视观看比赛，以及通过其他媒体了解比赛的人所占比例92%数据来源：厦大新闻系品牌与广告研究所二、2006年厦门国际马拉松赛直播收
17、视率表3：部分直播频道覆盖人口及在各城市收视率电视台直播频道覆盖人口（万）收视率（）中央电视台CCTV-532794.000.42北京电视台BTV-6349.881.20河北电视台都市频道1707.390.42湖北电视台体育频道1526.120.40江苏电视台体育频道1883.090.40珠海电视台86.680.96厦门电视台各频道144.0212.11（平均收视率）台湾东森亚洲15800.1数据来源：央视索福瑞媒介研究（CSM）从表3可以看出，厦门国际马拉松赛由于实行了全程航拍，赛道优美，再加上全新数字化转播技术，以及精心的策划宣传，使得观看厦门国际马拉松赛直播成为全国各地观众的一大乐趣，收
18、视率有不俗的表现。而且06年厦门国际马拉松赛现场还举办了啦啦队汇报演出，以及邀请“超女”张靓颖进行现场演唱，更是吸引了众多观众的关注。另外，06年厦门国际马拉松赛的各直播频道覆盖人口累计约为6亿人，意味着中国有将近一半的观众，均有机会收看厦门国际马拉松赛的电视直播。三、2006年厦门国际马拉松赛各赞助商平均赞助效益可口可乐、麦当劳、丰田、联想等国际知名品牌赞助了2006年厦门国际马拉松赛。新浪、腾讯等门户网站也对06年厦门国际马拉松赛做了一系列的报道。由表4可以看出，各赞助商由于获得大量的广告回报，实际投资于马拉松的金额并不大。企业赞助厦门国际马拉松后，平均投入产出比高达1：2.3。表4：各赞
19、助商(以十大赞助商为主)的平均赞助效益（单位：万元）赞助投入实际赞助金额电视传播效益户外广告传播效益其他媒体传播效益赞助总效益投入产出比144.15119.15219.5523.7531.71275.011：2.3数据来源：厦大新闻系品牌与广告研究所四、赛事当天总体赞助价值据厦门大学新闻传播系品牌与广告研究所的评估，06年厦门国际马拉松赛的现场赞助价值为137.7万元，赛事转播价值为1971.64万元。将以上现场价值与转播价值相加，即可得出厦门马拉松的总体赞助价值为2109.34万元。2005年厦门国际马拉松赛的总价值仅为1717.99万元，而2006年增加到2109.34万元，主要原因是各转
20、播频道，包括厦门广电集团各频道的收视率都有一定的提升，而且台湾东森亚洲台的转播也带来了将近100万元的价值。需要特别说明的是，以上的总体赞助价值仅仅包括赛事当天的现场价值与转播价值，既不包括赛事当天的网络、报纸、电台等媒体报道的赞助价值，更不包括赛事前后各媒体报道的赞助价值，以及灯杆旗、路名牌、电视等媒体的广告价值。数据来源：厦大新闻系品牌与广告研究所第三部分 赞助项目篇一、赞助商级别：2007年厦门国际马拉松赛将设置以下赞助项目：1、 全国马拉松锦标赛冠名商1家，赞助金额300万元人民币（享有全国锦标赛冠名权）2、 全球顶级合作伙伴2家，赞助金额250万400万元人民币（享有2个唯一指定产品
21、/服务的权利，或享有2项配套活动冠名权）3、全球高级合作伙伴3家，赞助金额100万250万元人民币（享有1个唯一指定产品/服务的权利，或享有1项配套活动冠名权）4、 唯一指定产品/服务8家，赞助金额30100万元人民币（唯一指定产品/服务赞助商，或享有一项配套活动冠名权）5、 赞助商10家，赞助金额1030万元人民币（指定产品/服务赞助商）6、 特许供应商/特许经营商10家，提供赛事所需的实物或服务，赞助价值1030万元人民币二、赞助基本原则：1、高级别赞助商优先原则总冠名、全球顶级合作伙伴、全球高级合作伙伴享有要求获得某个唯一指定产品/服务的权利。若不同级别的赞助商要求获得同一类型的唯一指定
22、产品/服务的权利，则高级别的赞助商享有优先权。2、低级别赞助商升级原则低级别赞助商可通过提高或追加赞助费用，升级成为高一级别的赞助商，以获得更多的回报资源。3、赞助回报等值原则赞助费用和赞助回报成正比。如不同赞助商提供的赞助费用相同，则赞助回报价值相同；如赞助商要求增加某一项资源的回报，则需减少另一项同等价值资源的回报。4、唯一指定赞助商排他原则唯一指定赞助商具有唯一性、排他性，如某一产品/服务企业已同组委会签订唯一指定产品/服务赞助合同，则组委会不再向该领域内其它产品/服务企业签订唯一指定产品/服务赞助合同，也不再向该领域内其它产品/服务企业购买或要求提供同类产品/服务。5、赞助商信誉至上原
23、则为维护厦门国际马拉松赛的品牌形象和其他赞助商的利益，组委会要求赞助企业及其产品必须具有高尚品质和良好形象，在市场上居于领先地位。如果赞助企业及其产品严重损害厦门国际马拉松赛的品牌形象和其他赞助商的利益，组委会有权解除赞助合同，并追索相应的赔偿。三、“全国马拉松锦标赛冠名商”权益及回报1、商业权益：（1）全球范围内使用2007年全国马拉松锦标赛“总冠名”名称，即“2007年*全国马拉松锦标赛”；（2）组委会公告为2007年全国马拉松锦标赛“总冠名”单位；在宣传资料、海报、广告中出现赞助商品牌标志；（3）组委会授予2007年全国马拉松锦标赛“总冠名”牌匾；（4）使用2007年全国马拉松锦标赛赛事
24、名称、会徽、吉祥物、口号、赛事竞赛衍生产品（文字、图片、视频图像等）于各商业活动。2、赛事设施：（1）赛事新闻采访、主席台、颁奖仪式背景板，体现企业标志（注：新闻采访、主席台、颁奖仪式背景板与其他商家共享）；（2）享有主席台两侧广告位，1个；（3）赛事开跑鸣枪嘉宾，1人；（4）领操台，2个；（5）半程运动员号码布广告位；（6）半程起、终点门，体现企业标志；（7）赛道沿线双面隔离板广告，200块；（8）赛事折返点广告位体现品牌标识，2个；（9）固定机位广告，1个；（10）赛道沿线灯杆彩旗广告，3段；（11）独享赛事全部公里牌，8个大牌，34个小牌；（12）群众手摇旗，4000个；（13）主会场展
25、位，1个；（14）特色啦啦队1队（赞助商自行组织）。3、平面媒体资源：（1）赛事秩序册广告版面，全版1个；（2）赛事成绩册广告版面，全版1个；（3）赛事服务手册广告版面，全版1个；（4）赛事海报体现企业名称或品牌标识。4、户外广告：（1）厦门市内路名牌广告5个，1年；（2）厦门市内户外广告牌1个，1个月。5、电视广告：（1）中央五套等（第一直播室）赛事直播中15秒广告插播1次；（2）厦门电视台等（第二直播室）赛事直播、重播中插播15秒广告，各4次；（3）赛事直播、重播的片尾鸣谢，各1次；（4）厦门电视台等（第二直播室）直播间背景板体现品牌标识。6、网络广告：（1）门户网站链接；（2）官方网站链
26、接；（3）厦视网站链接。7、衍生活动宣传：（1）新闻发布会及推介活动；（2）赞助商其他（自行）策划并经组委会备案批准的宣传活动。8、厦门广播电视集团全年广告资源：包括厦门电视台、厦门数字移动电视、厦门人民广播电台、厦门广播电视报等广告资源。四、“全球顶级合作伙伴”权益及回报1、商业权益：(1)全球范围内使用2007年厦门国际马拉松赛“全球顶级合作伙伴”名称于商业活动；(2)组委会公告为2007年厦门国际马拉松赛“全球顶级合作伙伴”；(3)组委会授予2007年厦门国际马拉松赛“全球顶级合作伙伴”牌匾；(4)全球范围内使用2007年厦门国际马拉松赛赛事名称、会徽、吉祥物、口号、赛事竞赛衍生产品于商
27、业活动。2、赛事设施广告：(1)赛事新闻采访、主席台、颁奖仪式背景板体现品牌标识（注：新闻采访、主席台、颁奖仪式背景板与其他商家共享）；(2)主席台两侧广告位，1个；(3)领操台，1个；(4)10公里运动员号码布广告位；(5)10公里起终、点门，体现企业标志；(6)赛道沿线双面隔离板广告，150个；(7)赛事折返点广告位体现品牌标识，个；(8)固定机位广告，1处；(9)赛道沿线灯杆彩旗广告，2段；(10)赛道沿线指示牌，6个；(11)现场充气拱门，1个；(12)群众手摇旗，2000个；(13)主会场展位，1个；(14)特色啦啦队1队（赞助商自行组织）。3、户外广告：(1)厦门市内路名牌5个，1
28、年；(2)厦门市内户外广告牌1个，1个月。4、电视广告：(1)中央五套等（第一直播室）赛事直播中15秒广告插播1次；(2)厦门电视台等（第二直播室）赛事直播、重播中插播广告15秒广告，各2次；(3)赛事直播、重播的片尾鸣谢，各1次；(4)厦门电视台等（第二直播室）直播间背景板体现品牌标识。5、平面媒体资源：(1)赛事秩序册全版广告版面，全版1个；(2)赛事成绩册广告版面，全版1个；(3)赛事参赛须知广告版面，全版1个；(4)赛事海报体现名称或品牌标识。6、网络广告：(1)门户网站链接；(2)官方网站链接；(3)厦视网站链接。7、辅助赛和配套活动冠名：享有两项辅助赛或配套活动优先冠名权。8、衍生
29、活动宣传(1)全球范围内新闻发布会及活动推介，体现企业名称和品牌标识；(2)赞助商自办新闻发布会或活动，组委会委派专员出席发言；(3)全球范围内旅游推介（运动员招徕和旅游推广）。9、厦门广播电视集团全年广告资源：包括厦门电视台、厦门数字移动电视、厦门人民广播电台、厦门广播电视报等广告资源。五、“全球高级合作伙伴”权益及回报1、商业权益（1）全球范围内使用2007年厦门国际马拉松赛“全球高级合作伙伴”名称于商业活动；（2）组委会公告为2007年厦门国际马拉松赛“全球高级合作伙伴”；（3）组委会授予2007年厦门国际马拉松赛“全球高级合作伙伴”牌匾；（4）全球范围内使用2007年厦门国际马拉松赛赛
30、事名称、会徽、吉祥物、口号、赛事竞赛衍生产品于商业活动。2、赛事设施广告（1）赛事新闻采访、主席台、颁奖仪式背景板体现品牌标识（注：新闻采访、主席台、颁奖仪式背景板与其他商家共享。）；（2）主席台两侧广告位，1个；（3）领操台，1个；（4）5公里运动员号码布广告位；（5）5公里起终、点门，体现企业标志；（6）赛道沿线双面隔离板广告，100个；（7）赛事折返点广告位，体现企业标识，1个；（8）赛道沿线灯杆彩旗广告，1段；（9）群众手摇旗，1000个；（10）主会场展位1个；（11）特色啦啦队1队。3、户外广告（1）厦门市内路名牌2个，1年；（2）厦门市内广告牌1个，1个月。4、电视广告（1）厦门
31、电视台等（第二直播室）赛事直播、重播中插播广告15秒广告，各2次；（2）赛事直播、重播的片尾鸣谢，各1次；（3）厦门电视台等（第二直播室）直播间背景板体现品牌标识。5、平面媒体资源（1）赛事秩序册全版广告版面，全版1个；（2）赛事成绩册广告版面，全版1个；（3）赛事服务手册广告版面，全版1个；（4）赛事海报体现名称或品牌标识。6、网络广告（1）门户网站链接；（2）官方网站链接；（3）厦视网站链接。7、辅助赛和配套活动冠名享有一项辅助赛或配套活动优先冠名权。8、衍生活动宣传（1）全球范围内新闻发布会及活动推介，体现企业名称和品牌标识；（2）赞助商自办新闻发布会或活动，组委会委派专员出席发言；（3
32、）全球范围内旅游推介（运动员招徕和旅游推广）。9、厦门广播电视集团全年广告资源：包括厦门电视台、厦门数字移动电视、厦门人民广播电台、厦门广播电视报等广告资源。六、“唯一指定产品”具体项目及特殊回报1、唯一指定专用计时器为赛事提供专用计时器；厦门电视台、厦门人民广播电台提前100天倒计时独家冠名，赛场计时车上标有品牌标志的计时器，沿线提供10处以上明显位置，供赞助商设置计时器及相应广告，电视现场直播画面上赛程计时与赞助商品牌标志以角标形式随机出现。2、唯一指定专用汽车为赛事提供专用汽车；指定专用汽车须符合环保要求，达到欧II标准，系知名品牌，部分车辆须符合赛事要求，如电视直播摄影车、计时车等；赛
33、事引导车由赞助方提供，可在车上表现明显品牌标志，需配合组委会安装必要设施；组委会可在赛道沿线提供场地，配合赞助商宣传、策划活动。3、唯一指定饮用水知名品牌，矿泉水、蒸馏水、纯净水等；赛道沿线设7-10个饮水站，均安排指定饮用水品牌广告；组委会可在赛道沿线提供场地，配合赞助商宣传、策划、销售活动，其它同类产品不得进入比赛现场销售（固定商店除外）。4、唯一指定饮料知名品牌，非碳酸型饮料；赛道沿线设7-10个饮料站，均安排指定饮料品牌广告；组委会可在赛道沿线提供场地，配合赞助商宣传、策划、销售活动，其它同类产品不得进入比赛现场销售（固定商店除外）。5、唯一指定啤酒作为赛事指定啤酒；组委会可配合相关策
34、划活动。6、唯一指定庆功酒除啤酒外，白酒、果酒、红酒等；作为赛事欢迎酒会、颁奖酒会等指定用酒。7、唯一指定保健品知名品牌，具中国卫生部正式批文；为赛事提供专用保健品，主要提供给参赛运动员、裁判员、工作人员等。8、唯一指定办公设备作为赛事组委会指定办公设备提供商。9、唯一指定电脑设备作为赛事组委会指定电脑设备提供商，可享有直播室主持人台面电脑广告。10、唯一指定通讯器材为赛事提供专用通讯器材，主要是手机、对讲机等设备。11、唯一指定体育器材作为赛事非竞赛用指定体育器材设备提供商。12、唯一指定纪念品为赛事提供专用纪念品，并可获授权开发马拉松纪念品，如太阳镜、扑克、气球等。13、唯一指定颁奖用品为
35、赛事提供专用颁奖用品，主要是运动员奖杯、奖盘等。14、唯一指定食品赞助商为赛事提供专用食品；赛道沿线设7-10个食品站，均安排指定食品品牌广告；西式、中式便餐，或水果、农产品类，或提供资金赞助购买食品。15、唯一指定其它产品为赛事提供其它类产品。注：指定产品提供商不限上列各项七、“唯一指定服务”具体项目及特殊回报1、唯一指定移动/通讯商第二直播室（厦门电视台等）互动主持，可配合开展观众竞猜，彩信/短信现场报道大赛等活动；为赛事提供指定移动/通讯服务；赞助商可针对赛事开发各类相关服务，如马拉松充值卡、电话卡等；组委会可在赛道沿线提供场地，配合赞助商宣传、策划、销售活动，其它同类产品不得进入比赛现
36、场销售（固定商店除外）。2、唯一指定银行作为赛事开户银行为组委会提供金融服务；享有自行开发马拉松相关金融产品的权益，如马拉松纪念银行卡等。3、唯一指定保险公司作为赛事大型综合保险机构（免保费），为组委会提供保险服务；可开发马拉松相关保险产品，如马拉松纪念保险卡等。4、唯一指定房地产商作为赛事组委会指定房地产商；允许使用赛事会徽、吉祥物、口号、竞赛活动衍生产品（为期一年）。5、唯一指定航空公司作为赛事组委会指定航空公司，承运参与赛事的外来运动员、裁判员、记者等。6、唯一指定贵宾/选手入住酒店作为参与赛事的贵宾/选手入住酒店；须有足够空间和服务接待贵宾/选手的入住；还需具备一定条件承办赛事相关宴会
37、，如开幕晚宴、庆功宴等。7、唯一指定影像记录设备商作为赛事组委会指定摄影器材、胶卷设备提供商；比赛现场唯一允许销售的摄影器材、胶卷设备商；与组委会共同开展摄影比赛，组委会画册的主要合作伙伴。8、唯一指定汽车租赁商作为赛事组委会指定汽车租赁提供商，为赛事提供汽车租赁服务。9、唯一指定礼仪服务商为赛事提供各种礼仪服务。10、唯一指定其它服务提供商为赛事提供其他类服务。注：指定服务提供商不限以上各项 注：高级赞助商（唯一指定产品/服务、特许供应商、特许经营商等赞助商）的回报，请见相关文件，或致电索取。特别说明：本文件所有内容最终解释权，属2007年厦门国际马拉松赛组委会市场开发部。2007年厦门国际马拉松赛组委会市场开发部，有权对本文件的具体项目及内容进行变更。本文件任何项目及内容，均以厦门国际马拉松塞组委会市场开发部和赞助商签定的正式合同书条款为准。2007年厦门国际马拉松赛组委会市场开发部地址：厦门市湖滨北路123号广电中心1楼 邮编：361012热线：0592-5301666 5301104 传真：0592-5301688
