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1、奥巴马的竞选标志,媒体组合策略,SNS：社交网站IM：即时通讯EDM：电子邮件营销MYBO：My.BarackO,电视媒体广告策略,在总统选举过程中，电视广告是最难打的媒体仗。这不仅因为制作需要精心、创新和智慧，还需要较多的资金。,奥巴马电视广告竞选的表现形式,1、传记式广告,将奥巴马的家庭背景、价值观、人生经历和改革策略介绍给美国民众。党内竞选初期发布的“领导者”广告。,2、证言式广告,所用的代言人包括普通市民、州长、参议员、参谋长以及奥巴马的家人的等。一定程度上带表选民，也以第三者的身份表达自己对奥巴马的信任，肯定他的领导才能。“卡洛琳”广告“巴尼”广告,3、负面广告,就是针对竞选对手个性
2、或政见上的失败而产生的广告。奥巴马经常引用第三方的观点，如媒体报道和评论，避免攻击性太强。“下坡路”广告。,4、信息类广告,比较特殊，一般有30分钟甚至更长，这样可以详细的展示强调说明。2019年10月30日，离总统选举投票日还有不到一个星期时，奥巴马班子推出了长度为30分钟的信息类广告。,海报类,奥巴马竞选时一名叫做Shepard Fairley的设计师所设计的奥巴马海报流传最广，也最为突出，以至于我们现在回想美国大选，印象最深刻的也许就是这张海报了。,奥巴马竞选的网络广告策略,My.BarackObama电子邮件营销（EDM）视频广告、植入式广告、搜索关键词广告搜索引擎广告游戏广告,综合来
3、看，奥巴马在竞选初期网络营销上的投入是300万美元，以Google 付费广告（CPC）为主，同时兼顾计费为代表的MSN、雅虎等网站的互动广告。然而，从整体的网络营销手段来看，奥巴马的触角几乎伸向任何能够想到的网络触点。,游戏广告,奥巴马竞选广告出现在EA游戏极品飞车:卡本峡谷中NBA 08广告牌上写着提前投票已开始。,MyBo,MyBo有两条重要的生命线，一条是奥巴马与网民之间的互动，另一条是网民之间的互动。奥巴马的网民们之间的互相接触有效的增强了对奥巴马品牌的粘性。,搜索引擎,如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣
4、传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等。更巧妙的是，他购买了包括自己英文名字在内的很多热点话题的关键词，“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。,SNS,虽然奥巴马向社交网站Facebook、MySpace等投入的广告费用比搜索引擎少很多，但是并不代表奥巴马不重视这些互动性超强的网络营销阵地，相反，奥巴马在社交网站大受欢迎，麦凯恩、希拉里等候选人几乎无法与之相比。他在互联网上几乎无所不在。,病毒视频,“黑眼豆豆”乐队歌手威尔艾姆为奥巴马量身定做的助选歌曲Yes，We Can的MV在You Tube获得1300万次以上点击,iPhone,奥巴马团队开发出多款iPhone应用软件，以便在年轻人中拉选票。它免费，“呼叫朋友”的功能 可以提醒其朋友为奥巴马投票、更让人想不到的是，用户按下软件界面中一个标为“捐款”的绿色按钮，还能便捷地向奥巴马捐款。,创新的筹款机制,奥巴马的募资计划却瞄准了万千不起眼的“草根长尾”、以网络为筹款平台，建立了一个美国政界见所未见的筹款机制进行小额支付的形式募款。一个月筹到5500万美元 4500万来自网络约130万人为他捐款，而超过80%来自网络，94%的捐款由200美元或更少的捐赠构成。奥巴马募集到的竞选资金总额高达10亿美元，创美国历史上竞选筹资新纪录。,
