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1、港务.国际邮轮城,系列预热活动建议,International Port Business Centre,我们现在在哪里?,大众对项目所在的区域价值认知度不高项目的整体知名度不高、优势无从展现项目的形象相对模糊、缺乏鲜明的形象认知,我们要到哪里去?,提升区域价值认知 最具前景的行业特区 最具潜力的热门区域提升项目整体知名度 全民认知 热点楼盘突显项目鲜明形象，以强势姿态吸引目标受众 特点鲜明的高端形象 超然独享的高端体验,社会责任,抄作效应,政府关注,大众关注,高端形象,我们该怎么去?,国际邮轮城的高端气质及目标客户群界定，决定了项目推广上以“高形象宣导”为主。而传统意义上的媒体推广手段越来越
2、收效式微.我们建议,在项目推广阶段，在结合传统的媒体推广的情况下,举办相应的高端活动，释放项目形象诉求，并借助活动宣传来达到预热市场的目的，则能让项目的后续推广事半功倍。,体验式、热点式系列高端活动,海景资源 规模配套 商务特性 港口经济效应,项目核心概念,邮轮,细化,提炼活动主题,创享海时代,活动主题,活动主题,创享海时代,现今的世界已经逐渐进入海洋时代。“海洋时代”是现在的热门词语。而本项目的众多特性正与“海洋时代”不谋而合。我们将“海洋时代”与项目相结合，寓意：国际邮轮城的出现，将厦门的经济、居住品质、地产开发等方面都带入“海洋时代”的广阔未来。,1.海洋经济,活动主题,2.海洋魅力,3
3、.时代启航,在以“创享海时代”为统一的大主题情况下，我们将整个活动分为三阶段的分活动，并为三个阶段的分活动各自制订分主题。三个阶段的分活动相辅相成，一同串起开盘前整个推广计划。,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高峰论坛,“碧海行动”全民海洋环保活动,“启航之夜”国际邮轮城项目正式公开联谊晚宴东海岸第一艘豪华游艇启航仪式,以知名专家学者论坛的形式宣导港口区域价值及未来前景,以潜水环保等全民征集活动打响大众对项目的认知宣导,扩大项目影响力及知名度,同时公益的形式也为项目带来无法预估的形象提升作用.,游艇启航巧妙结合项目正式公开(启动),制造高端业态的类比作用,将项目高形象深入人心.,三个阶段层层
4、递进,以“创享海时代”为统一大主题,将项目优势贯穿始终,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高峰论坛,宣导区域价值,扩大项目知名度和影响力,“碧海行动”全民海洋环保活动,提升项目形象，以独特的高端体验形式展现项目优势,“启航之夜”项目公开联谊晚宴暨游艇启航仪式,活动主题,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,1：专家访谈/高峰论坛,4：行业联谊会,2：港口前景展示会/项目展示会,3：大众参与/热点讨论,地 点：厦门五星级酒店参与对象：知名专家学者、政府相关单位、港口相关企业代表、目标客户、媒体征选幸运民众,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高
5、峰 论 坛,1.专家访谈/高峰论坛,以政府/港务局名义邀请知名专家学者，进行一次为期两天的港口经济高峰论坛。论坛形式以针对国际港口经济发展趋势、我国发展港口经济的必要性、厦门发展港口经济的可行性、未来前景演讲，配合媒体讨论、现场考察形式。,以专家学者及政府单位的权威形象，宣导本项目行业属性，吸引大众关注热度，抄作区域价值及区域前景。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,2.港口前景展示会/项目展示会,将港口前景展示、项目展示贯穿论坛始终，并可专门安插项目推介会，充分展示区域优势与项目特色。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,
6、3.大众参与/热点讨论,“互动”是将活动效果最大化的重要手段。在论坛正式举行之前，先期由合作媒体引发受众对厦门港口经济发展/区域发展的讨论，并从中抽取优秀者邀请其全程参与论坛活动作为奖励。在论坛举行期间，在媒体上实时刊登论坛情况，引发热点讨论，并以项目区域相关信息举行有奖问答活动，吸引并鼓励大众全程关注。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,4.行业联谊会,论坛结束当晚，在酒店举行联谊会。将行业相关企业与专家学者、目标客户等所有参加论坛者汇聚一堂，通过精彩丰富的联谊活动、精美的自助晚宴，增进友谊，加强行业内的交流与对话，同时安插项目推介展示，为本次论坛划下圆满
7、的句号。,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,建议合作媒体,厦门地区（拟邀请）：厦门晚报、海峡导报、厦门商报、厦门电视台、厦广经济交通、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合网、厦门电视台4套特区新闻广场漳州地区（拟邀请）：漳州电视台、漳州广播电视报福建地区（拟邀请）：福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、龙岩电视台、莆田电视台,由于邮轮城的独特性，我们还拟邀请:厦门航空等高端航空杂志以及行业相关媒体报刊,创享海时代 第一波,“划海为疆/定义未来”国际港口经济高 峰 论 坛,活动简略排期,前期预热（五天）,论坛举行期间（两天）第一天：国际/
8、国内港口经济（上午）厦门港口经济现状（下午）第二天：参观区域实地（上午）区域价值/前景/展望（下午）行业联谊会/晚宴（晚上）,后续推广,港口专题抄作、区域抄作、论坛预告、征集大众观点、挑选幸运者等,媒体,媒体,媒体,实时报道论坛当天信息、区域抄作等,追踪报道港口经济相关、区域价值持续抄作等,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,地 点：厦门西海岸/东渡附近海岸参与对象：psai-china国际潜水组织、厦门环保局、环保自愿者,1：海洋潜水环保活动,3：现场海洋绘画大赛,4：项目现场展示,2：明星代言/新闻发布会,本活动以“关注海洋”为出发点，并将活动意义延伸宣扬“海洋魅力”，引发大
9、众关注，烘托出项目的海景优势。,创享海时代 第二波,合作单位介绍,“碧海行动”全民海洋环保活动,psai-china国际潜水组织,國際專業潛水協會(PSAI)創辦于1962年，是全球最早成立的技術潛水訓練機構。而psai-china中國分会得到總部支持，成立於2006年，设立于香港，致力于發展並提高中國潛水運動知識及技術的水平，並藉技術潛水的特殊技巧，開拓國內特有的潛水環境，同时为海洋环保事业推波助澜，是目前国际最有影响力的海洋潜水环保机构。技術總監-陳來發先生/ChiefTechnicalOfficer-MrSteveChan培訓總監-王梓安先生/ChiefTrainingOfficer-M
10、rJustinWong市務總監-呂頌賢先生/ChiefMarketingOfficer-MrJackieLui,与PSAI合作，既使活动有了专业的支持，提高了活动可行性，同时也令活动影响力有质的提升，对项目高形象也是一种烘托。,海洋潜水环保行动,活动形式以召集大众担当环保自愿者，通过短期专业培训，以“海洋美容 魅力重焕”为名义开展潜水清除海底垃圾公益活动。活动地点建议在邮轮城码头附近。,以厦门史无前例的潜水环保活动为噱头，吸引大量媒体与大众的关注。并通过活动引发大众对海洋的关注，宣导海洋优势。公益性质也将进一步提升项目及港务集团的形象，PSAI的专业培训也将使活动风险降到最低。,创享海时代 第
11、二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,明星代言,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,为提升活动影响力及大众关注度，我们建议邀请著名明星来为活动代言。借由明星的巨大影响力及号召力，增进活动的广度与深度，无形中也将吸引更多媒体及大众关注，对活动最终起到的效果也是一大促进。,海洋大使：吕颂贤香港著名演员，在国内拥有极高人气形象稳重健康，气质高雅与项目形象相得益彰。目前为PSAI-CHINA的执行总监对海洋潜水公益非常热衷，技术高超,潜水环保活动细则,1:活动前期预热阶段,通过合作媒体广泛征集环保自愿者,制造大众效应.征集方式:媒体刊登征集通告 挑选原则:身体健康 年龄18-40岁之间 挑
12、选方式:征集结束后,在新闻发布会上由代言明星以抽取形式进行挑选 建议自愿者名额:20名,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,2:在征集自愿者时期结束后,召开活动新闻发布会,制造活动前的第一个焦点.,潜水环保活动细则,新闻发布会流程,播放项目宣传短片(突出海景优势),各方领导发言,代言明星出场发言,将征集的自愿者名单汇总并由明星当场抽取20名正式参与者,领导与明星一同宣布活动正式启动,媒体问答,潜水环保活动细则,3:新闻发布会结束 参与者挑选确定后,由PSAI专业人士对自愿者进行数天的潜水培训,并由合作媒体追踪报道每天的培训情况,定
13、期采访自愿者,激发起大众对活动的持续关注,增强活动效果及影响力.,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,潜水环保活动细则,4:活动参与者均可获得统一的活动T血一件。以统一服装增强活动氛围。服装印有项目名称，在未来也可以形成长期的隐性推广。,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,现场海洋绘画大赛,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,在举行潜水环保的同时，在邮轮城码头举行现场海洋绘画大赛。进一步扩大活动热度，并将活动意义向抄作海洋景观资源延伸。参加者为12岁以下少年儿童，通过媒体前期征集。绘画以油画为主，以“海洋魅力”为主题，题材为邮轮城海景写生。比赛时间用以
14、填补潜水时的空档。当潜水者上岸后，绘画结束，并评选出相应奖项，由海洋大使吕颂贤宣布并颁奖。绘画大赛中所有作品可长期摆放在邮轮城售楼部及周边项目景观中，为项目增添亮点。,项目现场展示,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,将活动地点设置在项目现场，配合场地宣传物料，使项目展示贯穿活动始终。本活动的展示重点应为产品优势、景观配套、海居优势等。,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,建议合作媒体,厦门地区（拟邀请）：厦门晚报、海峡导报、厦门日报、厦门电视台、厦广音乐台、海峡都市报、福建日报、厦门小鱼网、厦门房地产联合网、厦门电视台4套特区新闻广场漳州地区（拟邀请）：漳州电视台
15、、漳州广播电视报福建地区（拟邀请）：福州晚报、泉州晚报、海峡卫视、福房网、闽西日报、龙岩电视台、莆田电视台,由于本活动的大众参与，建议让网络媒体全程参与，以增加活动的广泛影响与交互性。,活动简略排期,预热阶段（七天）,活动举行（一天）潜水环保行动海洋绘画大赛,后续推广,抄作海洋环境资源、海洋环保专题抄作、征集潜水环保自愿者、征集儿童绘画大赛参与者。,媒体,媒体,媒体,实时报道活动情况、渗透式宣传项目,海洋环境持续抄作、项目海景优势抄作。,创享海时代 第二波,“碧海行动”全民海洋环保活动,筹备阶段（六天）活动新闻发布会,潜水自愿者专业培训、持续抄作海洋环境、新闻发布会报道、明星采访、培训过程跟踪
16、报道,媒体,创享海时代 第三波,地 点：国际邮轮城码头参与对象：ATUZM阿兹姆游艇公司、项目客户/业主,制造高端业态的类比作用,将项目高形象深入人心.独特的业主体验形式也使项目在同质化竞争中脱颖而出.,启航之夜 国际邮轮城项目正式公开联谊晚宴 东海岸第一艘豪华游艇启航仪式,创享海时代 第三波,豪华游艇作为微缩版的邮轮，同样是最为高端的形象象征。东海岸第一艘豪华游艇的启航，象征着中国奢华时代的来临，有着无可比拟的抄作价值，必定将吸引大量媒体的争相报道和关注。我们建议项目以此为契机，携手国际顶尖的ATUZM阿兹姆游艇公司，将本项目的正式公开结合此游艇的启航仪式，借以类比项目独特的高端形象，寓意项
17、目的公开与游艇启航同样代表着一个新时代的来临。并利用其抄作价值宣传项目，将此作为项目强势推广的引爆点,为开盘推波助澜。,启航之夜,“启航之夜”项目公开游艇启航,创享海时代 第三波,活动形式:联谊晚宴活动地点:国际邮轮城码头活动形式:露天舞台 露天自助西餐参与对象:ATZUM阿兹姆游艇公司代表 相关单位领导 行业相关企业代表 VIP客户 目标客户,明星代言,创享海时代 第三波,我们建议,在本次启航仪式上邀请著名明星来为活动助阵。借由明星的巨大影响力及号召力，增强活动效果.,建议明星：罗嘉良香港著名一线演艺明星，人气高蓬在25岁以上的中坚受众中号召力极强形象稳重健康，气质高雅与项目形象相得益彰。,
18、“启航之夜”项目公开游艇启航,创享海时代 第三波,1:活动前将豪华游艇停泊于码头处,船身挂满彩灯,并将游艇内所有灯光打开,制造奢华无比的视觉感受.2:租用中型游轮一艘(类似金门游),作为晚宴后的活动场地.,前期筹备要点,创享海时代 第三波,现场布置要点,1：现场外设立项目的导引指示物料,2:在现场四周设立项目相关平面介绍看板-制造现场氛围,创享海时代 第三波,现场布置要点,3.异型造型背景板、签到板 遥相呼应展示活动主题,4.入口大型看板、双层水晶球、拱门、空飘气球 简单、大气欢迎所有与会嘉宾,1,活动简略流程,启航之夜,“启航之夜”项目公开游艇启航,创享海时代 第三波,嘉宾入场就座现场播放项
19、目宣传短片,在签到处设置一块背景墙,每个到场嘉宾在墙上留下签名.,活动尚未开始之时,可安排嘉宾参观售楼处,2,活动简略流程,创享海时代 第三波,各方领导发言明星发言,仪式开始.由各方领导及明星现场发言致辞.,3,活动简略流程,创享海时代 第三波,领导们与明星共同拉响汽笛,冷烟火起,标志着项目正式公开游艇正式启航也象征着新时代开始起航,以船舶汽笛的形式增添活动特色,也与项目主题相贴切.,4,活动简略流程,创享海时代 第三波,晚宴开始,晚宴以西式自助餐形式.现场安排花式调酒师表演调酒,增添宴会情趣.,5,活动简略流程,创享海时代 第三波,精彩节目演绎明星表演,普通气氛演绎,渐进气氛演绎,高潮气氛演
20、绎明星表演,晚宴时舞台上表演精彩节目.节目以高档次 雅致脱俗的调性为基准.辅以现场抽奖等互动环节.表演最后由特邀明星压轴,制造晚宴高潮.,6,活动简略流程,创享海时代 第三波,晚宴结束.嘉宾们登上游轮,与豪华游艇结伴航行,观赏海上夜景,晚宴结束后,所有嘉宾登上特别安排的中型游轮(类似金门游),与一旁的豪华游艇一同启航,结伴航行在海上,观赏海上风景,眺望城市夜景,感受真正的”启航”体验.航行路线建议:邮轮城码头-环绕鼓浪屿-演武大桥/厦大白城-邮轮城码头,7,活动简略流程,创享海时代 第三波,项目燃放缤纷烟火嘉宾们在海上观赏烟火表演,当游轮环行再次回到会所正面方向时，会所燃放起缤纷的烟火，将整个
21、活动及客户体验都推向最高潮。,活动说明,创享海时代 第三波,“启航之夜”将整个系列活动推向最高潮,也为系列活动推广划下圆满的句号,更为紧接着的开盘打下坚实的铺垫基础.,活动整体排期,以下时间仅为预估,以供参考,活动相关补充,为了增加三个分活动的统一性,建议导入相关的形式符号作为统一表征.建议符号:邮轮城徽章.,徽章为盾牌形状,有着传统贵族般的寓意底蕴.徽章上印有邮轮城LOGO等表现形式.,使用:三个分活动中均使用徽章作为参与者的标识.,论坛活动:所有参与者包括专家学者全程佩带徽章,作为论坛参与者的标识碧海行动:所有参与者包括明星全程佩带徽章,作为“环保使者”的象征物.启航之夜:所有参与者全程佩带徽章,作为参与者标识.,费用预算,THANKS 谢谢!,
