《全网流量运营的整合监测方案平安 V6(可编辑).doc》由会员分享，可在线阅读，更多相关《全网流量运营的整合监测方案平安 V6(可编辑).doc（49页珍藏版）》请在三一办公上搜索。
1、全网流量运营的整合监测方案 - 平安 V6 “销售机会”和“品牌价值”为导向的整合营销与整合监测-提升数字营销回报率数据信仰者、创新领导者、行业标准制定者 AdMaster 72013, 保密和专有性文件1Joe Hu,战略副总裁Crystal Yu,业务总监Kevin Guan, 社会化营销总监Wilson Chen, 电商副总裁2013.11AdMaster敬致:平安AGENDA?公司简介?全流量运营与监测价值?监测方法论(广告与网站)?社会化销售机会发掘?平安大数据中心?合作方案31.Part 公司简介4中国领先的第三方大数据公司,专注于消费者媒体行为与购买行为China Top 1 B
2、ig Data Firm, Focusing on Consumer media behavior and purchasing behavior5% 15%25%“数字化营销”和“数字化营销监测”都越来越重要“数字化营销”最终仅仅是整合营销的一部分愈加复杂的数字化营销 VS 整合监测 数据采集广告监测: 40亿 曝光/日官网监测: 1000万 PV/日微博监测: 1.2亿粉丝,500万微博数电商监测: 1,243,103个产品24,841,186条评论第三方数据: 九大主流机场用户上网行为数据 30万+网站用户访问数据数据平台对接主流DSP日对接: AdChina 3000万+ 品友 400
3、0万+ 互动通 2000万+ 好耶3000万+ 主流AdExchange日对接: 淘宝 3000万+ 百度(已认证) Google (已认证)7最大的独立第三方监测公司AdMaster北京150+人上海100+人广州40+人众多品牌客户的服务和产品完善经验 顶级的第三方合作伙伴最多研发力量的第三方数据技术公司亚太地区独家数字技术合作伙伴60%以上技术研发人员,核心成员来自SAP,百度,Skype,阿里巴巴,EbayHANA运算存储平台合作伙伴,中国唯一互联网数据技术公司8认知兴趣&决策购买忠诚 点击点击转化率着陆率跳出率唯一身份访问者页面浏览量停留时间粉丝数量粉丝质量粉丝特征发布/转发微博KO
4、L意见领袖传播途径热点话题/危机曝光消费者评论(正面/负面)重复购买销售机会(Leads Generation)销售数量及金额评论数量付费媒体自有媒体赚得媒体销售Integrated Evaluation for Integrated Consumer Engagement整合营销监测网络声量指标:讨论、转发、评论等网站监测指标:流量类型、用户属性等P.O.E.(S.)模型 Paid Media Owned Media Earned Media告知 深入沟通 参与互动 分享 二次传播广告监测指标:曝光、点击、频次电商监测指标:销量数、评论数、评论态度等Sales Platform购买 评论/晒
5、单AdMaster产品线在整合营销领域里的应用:关注品牌与消费者的每个接触点 10Awareness (认知)Interest (兴趣) Desire(欲望)Action(行动) Share(分享)PC & MobileTV & PC & Mobiler整合打通四大利器保驾护航11监播实录 定投识别(定剧目、设备、频次)Mobile SDK技术 150万 人群样本库性别 年龄婚否 收入教育我们成为客户不可缺少的第三方合作伙伴12和海尔合作了3年每年通过我们的基础监测数据可为客户直接要求媒体补量价值近1500万人民币社交大数据分析能力帮助可乐夏季昵称瓶活动,提升2位数销量的增长AdMaster社
6、会化媒体聆听系统抓取网络社交平台上过亿热词大数据,最终确认300个积极向上切符合可口可乐品牌象形的特色关键词宝洁大中华区品牌运营部传播与公关总监刘岚女士表示:“在过去的一年中,AdMaster社交大数据采集和分析技术为宝洁旗下多个品牌提供了优质的服务,本次成功成为宝洁在中国搭建社媒聆听中心独家合作伙伴。”微软通过SCC统一的社媒聆听和互动管理平台,品牌在海量的消费者声音中能够更敏锐的了解市场、快速做出反应,同时有效提升品牌与用户的互动率及品牌满意度,微软尤其看重AdMaster实时大数据挖掘和分析能力132.Part 全流量运营与监测价值14客户浏览设备:客户访问入口:电商网站登陆页面门户网站
7、 视频网站 搜索引擎 官方网站/微博社交网站垂直类网站客户浏览设备:客户访问入口:电商网站登陆页面门户网站 视频网站 搜索引擎 官方网站/微博社交网站垂直类网站既然买CPA,还需要监测吗精准投放垂直媒体门户16媒体A/B/C 媒体A/B/C 媒体A/B/C广告位 广告位 广告位广告创意 广告创意 广告创意登陆页 登陆页 登陆页产品页面浏览 产品页面浏览 产品页面浏览Leads/销售机会搜索引擎媒体A/B/C展示类搜索关键词关键词登陆页产品页面浏览销售机会数/ Leads数成单数透明的客户轨迹(Consumer Journey)与360度接触点优化的可能性品牌价值的保护为平安大数据中心做准备Le
8、ads/销售机会Leads/销售机会Leads/销售机会3.Part 监测方法论18广告监测18广告监测分析媒体投放流程投放前:出谋划策基于跨屏分析,建议网络视频策略基于历史数据,建议网络媒介选择、媒介组合和投放策略投放后:深入洞察评估媒体ROI表现,总结媒介价值、特性,积累数据,建立客户专属的Benchmark投放中:实时监管全面实时数据监测保证广告正常投放监督媒体及时补量在媒介投放的全流程协助客户,实现媒介投放的闭环优化管理19媒体投放优化深入分析不同活动目的媒体投放收益最大化和客户Benchmark相比,和全行业Benchmark相比,我的广告投放效果是好是坏?数据分析维度不同产品线不同
9、目标市场媒体投放KPI曝光、点击点击率、到达率频次、新用户%TA%媒体重合度后端流量质量根据投放目的不同调整权重不同时间点2020可监测的媒体形式可监测媒体形式二维码监测手机/iPad/WAP/APP百度搜索/品牌专区SNS App应用微博(新浪,腾讯)除了最为普遍的文字链、展示类广告和视频贴片广告外,AdMaster还可以监测以下常见网络广告形式:软件客户端(迅雷、21Cookie?像网络身份证一样收集用户数据22双Cookie在Cookie中存储的信息: 广告点击频次广告点位人口学属性等等Cookie点击后行为曝光频次 优酷5/搜狐4AdMaster的Cookie 支持多系统多浏览器 IE
10、/Firefox 以及多媒体兼容Cookie:记录信息的盒子可以针对每一个电脑用户帐户产生一个独特识别码12个月的存活期当用户每次访问带有AdMaster代码的网页时,自动更新浏览信息TrackMaster 硬广监测原理AdMaster广告监测方法第一步添加监测代码,在用户终端植入cookies第二步广告浏览数据采集包括流量、次数、人数等第三步 数据整理和计算包括人口属性推及等 第四步深入的数据分析和洞察“数据的力量”: 我们实时地告诉您“我们的网络广告与用户都发生了什么事情?为什么?” 从而总结得到“如何去改进或进一步规划”23移动设备监测:用SDK和传统Cookie移动客户端(APP)手机
11、和Pad上的客户端软件移动网页端使用浏览器访问移动网页端 PC端网页?25移动互联网广告监测AdMaster已积累丰富的移动端(App和Wap端)的监测经验;MMA中国成员,领导研究委员会和参与标准设定;广告主 App广告发布平台发布广告AdMaster嵌入监测代码获得监测数据及insights点击可监测内容:点出打开浏览器点击直接拨号点击打开APP Store等其他应用IP地址及其城市机型2526在移动视频监测中,我们已经做到的与各媒体在监测技术上的衔接已经完成 多项目的实战经验-基本指标达成率-地域定向识别-曝光频次分布-人口学属性分析-mGRP & mReach:到达率曲线计算数据分析维
12、度与网页端可以同步27配合 AdMaster 全行业通用的SDK对接技术,可以监测到更多APP的信息3rd SDKAPPs操作系统机型设备唯一识别号(e.g.:MAC)IP地址识别经纬度定位Wifi/3G Enable网络连接状态非在线状态下数据推送在APP内嵌入SDK数据回传SDK获得更多的数据AdMaster与MMA一起开发了行业“通用与开源SDK”: 保障消费者的数据安全和行业通用性28Media B的地域精准度沈阳非定向地域TOP10占比 南京非定向地域TOP10占比定向的五个地域中,定向偏差略大的是南京和沈阳,主要投偏在本溪、唐山、北京、宁波、天津等城市。28Sample with
13、dummy figures 定投识别可以定地域29投放剧目精准度电视剧 % 爱在春天 31.7%铁血玫瑰 5.9%好心作怪 5.2%唐顿庄园 5.0%包青天之开封奇案 4.0%听见你的声音 3.7%波吉亚家族 2.9%我的故乡晋察冀 1.8%情妇 1.6%熟男有惑 1.6%视频贴片投放频道检查 前十电视剧剧目Sample with dummy figures 30投放移动端设备精准度System Device % IOSiPad2 18.11%iPad3 12.02%iPhone4 X%iPhone3 X%iPhone5 X%iPad1 X%iPod4 X%iPod5 X%iPhone2 X%
14、SAMSUNGGT-N7100 1.94%GT-I9300 1.48%GT-S5830i X%GT-S7568 X%GT-S7562 X%GT-N7102 X%GT-I9100G X%GT-I9500 X%GT-I9220 X%GT-I9100 X%GT-I8552 X%GT-I9082 X%Sample with dummy figures 31网站监测31流量从哪儿来的?流量质量鉴别 官方网站的PV、UV官方网站的各个页面的PV、UV官方网站人均访问页面数网站各个网页跳出率官方网站停留时间访问深度用户行为轨迹新用户,老用户访问比例来自广告? 70%来自搜索引擎?15%来自其他网站推荐?10
15、%直接访问?15%32从哪里来的流量质量更高33不同网站的后端效果表现Source : SiteMaster案例34流量在网站上如何流动?34浏览从哪里开始, 在哪里结束什么内容最让人关注在某一内容/页面上发生了什么事件促使浏览继续 / 浏览终止浏览怎样的访客最终产生互动互动产生的路径如何促进互动互动从哪里离开有否收藏有否完成购买有否触发二次传播离开35PC SITE?Lead by media as follows:MOBIEL SITE?Lead by Madhouse / ifeng-mo35注册提交: *; *%*845案例Jaguar案例-客户浏览轨迹Audi案例-客户浏览轨迹动感设
16、计页面:XXXX人(14%)欣赏内饰:XXXX人(49%)精准境界页面:XXXX人(8%)配置表:XXXXX人(16%)预约试驾页面:XXXX人首页预约试驾共:XXXX人精准架控页面:XXXX人(12%)上市庆典:XXXX人(9%)精彩下载:XXXX人(5%)活动动态:XX人左侧导航按钮XXXXX人2%提交试驾:XXX人产品手册页面下载:XXX人(4%)测试我的精准度:XXXX人(20%)欣赏外观:XXXX人(28%)首页侧向辅助6%:XXX人 动态转向8%:XXX人驾驶模式6%:XXX人偏离警告2%:XXX人新一代3%:XXX人紧急制动2%:XXX人登录页面官网首页活动页面案例37一站式监测
17、解决方案:把用户全网行为历史全部告诉你37门户垂直视频SNS官网Minisite官微分享评论(二次传播)电商平台购买传统渠道购买搜索商城广告曝光关注品牌二次传播电商引流立足于用户,基于打通的Cookie技术追踪用户的广告接触、官网使用、电商使用、社会化媒体和其他网络行为轨迹。广告点击移动38基于全网轨迹监测的用户洞察:每个潜在客户都“来之不易”38深入洞察用户行为特征,发现用户转化的关键点6星期前被广告A曝光, 但没有点击4星期前搜索引擎广告见到网站, 但没有点击3星期前再次曝光到广告B, 并进入浏览网站1星期前通过自然搜索进入网站, 浏览商品A/B/C, 加入收藏夹2天前把商品A加入购物车最
18、后购买付款再“Reach”他们一遍:基于Cookie的用户重定向(Retargeting)39广告浏览历史V V VV V V广告点击历史C C C官网行为电商行为B B分析打工族小家庭自雇人士公务员车主房产业主信用卡用户tags细分群体1.按性别分v c细分群体2.按兴趣分v c细分群体3.按广告行为v c细分群体4.按网站行为v c直接应用:与精准媒体对接cookie,实现对高价值潜在用户的直接广告推送其他应用:分析潜在用户的网络行为特征、媒体使用习惯,支持媒介选择每个月有100万客户完成了贷款意向提交(Leads),但有更多的人跑掉了,把他们找回来!本次共监测到86,947,351次曝光
19、, 1,422,663次点击,网站到达率为70%,共获得990,443 次网站访问。网站整体获得30,481 次成功分享仅广告引导,转化率为3%。Brand X 监测数据概览890,189活动网站访问人数36,453 申请次数(第一步)236,089微博短链点击次数19,1881,021,772 点击人数11,293分享微博次数(最后一步)微博短链带来的再次分享(分享转化率(分享/活动网站访问)为20%)39,696,072 7 6 %4 %3 1 %广告展示曝光人数1号店的销量数 (will be coming in the next campaign)Sample with dummy f
20、igures 案例4.Part 社会化销售机会挖掘425.91亿网民规模每天超过数亿的数据2百万BBS社区核心用户:18-25:500 亿以上的微博用户51% 消费者同意品牌广告影响他们的购买一个在社交媒体上有着无数活跃人群的国家中国社会化媒体一览微博 社交网站 签到 BBS百科 即时通讯 博客 问答社区在线婚恋 团购 视频网站 轻博客点评类网站 手机聊天 商务社交 电子商务同时也越来越复杂这些意味着什么?对平安微博如何提升10%销售额?UNDERSTAND FANS DIGITAL LIFE ? NICKNAME BOTTLE47通过快速的反应来铸就成功48并使用系统化的方式来实现如何变洞察
21、力为行动力精准定位消费者,进行互动营销平安企业官方微博用户管理掌握用户行为优化平安客户服务提升平安口碑赢得用户忠诚度促进销售精准招商口碑营销互动传播流量引导网络舆情管理危机预警口碑监测竞品动态危机处理平安微博的定位Listen聆听:了解社交声音为下一步做准备Create创造:创造出互动方向以及具体计划Respond回应:和受众进行互动Measure衡量:表现以及收益“L-C-R-M” 模型快速反应以及CRM机制通过我们的定制化系统以及流程化的回应管理工具目的提供服务简单,快速,即时 深入,完整,常规日常监测社交媒体研究日常品牌研究以及消费者研究中级人员使用使用人群 中级,高级人员使用定制化系统
22、消费勘察机制以及工作流深度24*7可用频率 月度消费勘察常规分析报告以及消费者洞察报告帮助“实干”以及“衡量”快速反应以及CRM机制通过我们的定制化系统以及流程化的回应管理工具目的提供服务简单,快速,即时 深入,完整,常规日常监测社交媒体研究日常品牌研究以及消费者研究中级人员使用使用人群 中级,高级人员使用定制化系统消费勘察机制以及工作流深度24*7可用频率 月度消费勘察常规分析报告以及消费者洞察报告帮助“实干”以及“衡量”社交网站的消费需求我的梦想是在佛山,有座房子离一汽大众近点,大概180平方米就够了!(目标:回佛山后,贷款买房)有台车(目标现在存钱买车),SUV那种!媳妇,孩子,一家子的
23、幸福!必须幸福!希望梦想,快点快点来!成真吧!(上班去了!)消费者在积极的分享他们的潜在需求公共主页微博 A 微博 B微博 A 微博 B噪音处理水军筛选假粉丝分析关键字过滤清理数据即时预警任务工作流追踪状态表现力评估互动目标消费者热门话题情感指数意见领袖数据分析评论转发提及关键字提及数据收集工作流程图评论转发提及关键字提及任务自动分配任务数据管理员 执行医药代表组销售主管组产品经理组执行消费者消费者消费者追踪任务状态 表现评估追踪工作流概览账户A账户B关键字列表1数据组 A账户C账户D关键字列表2数据组 B管理员A成员1成员2组 A管理员 B成员3成员4组 B国际管理员管理使用者管理数据管理者
24、权限框架图从聆听到互动数据收集以及整理数据分析以及评估管理以及互动最近缺钱 买不起车了。平安垃圾啊,贷款那么贵,时间还那么长,真是无语!以后再也不买了人生就像旅行,不要为了一套房子,贷款而毁了自己的生活最近缺钱 买不起车了。平安垃圾啊,贷款那么贵,时间还那么长,真是无语!以后再也不买了装修开始,要省着点花才行。否则估计钱不够装修开始,要省着点花才行。否则估计钱不够.难道又要买平安的贷款了。最近缺钱 买不起车了。平安垃圾啊,贷款那么贵,时间还那么长,真是无语!以后再也不买了装修开始,要省着点花才行。否则估计钱不够.难道又要买平安的贷款了。Leads Negative Product Relate
25、d InfluencerTag公关 客服其他59但同时,杂音无处不在关注 媒体,教育,汽车摄影,音乐,美食 也是他们的最爱变的更加积极的在寻求自力更生希望和那些更有经验的人进行交流喜欢有趣的话题,并很容易被影响他们究竟是谁他们的兴趣爱好什么品类 占比 关键词摄影 5.64% 摄影;摄像;创作;作品;女人;风景;艺术;图案;单反;数码相机等音乐 5.31% 音乐;收听;首播;歌曲;演唱会;好听;翻唱;歌词;摇滚;单曲等手机 4.83% 苹果;诺基亚;小米;中兴;WP;HTC;手机;智能机;自拍;充电;软件等互联网 4.68% 互联网;百度;腾讯;营销;企业;程序;工具;程序猿;行业;人人等家居装
26、修 4.63% 公寓;楼梯;房子;客厅;卧室;厨房;窗帘;色彩;温暖;阳台;简约等美食 4.62% 食物;美味;吃货;味道;好吃;海鲜;烧烤;日料;火锅;肉;鸡蛋等旅游 4.39% 旅行;美景;攻略;山水;骑行;小镇;风景;地图;目的地;壮观等美容 4.22% 女人;瘦身;减肥;塑性;皮肤;皱纹;美白;补水;护肤;下半身等法律 4.08% 法律;律师;警察;宣判;违规;执法;司法;犯罪;草案;造假;证据等读书 3.97% 作家;阅读;韩寒;乔布斯;大师;豆瓣;回忆;孤独;看书;收录;翻译等他们谈论的话题64话题类型 关键词 搜索引擎 频率 搜索引擎Education亚洲大学最新排名出炉so.3
27、60 40湖北高考/0. 20Food 荔枝蘸酱油/. 25Social News郭美美否认51亿存款so.360 54金正日之孙so.360 51Travelling十堰/. 47丹江口/. 20竹溪/. 19Others兰有金/.hk 32beauty /. 31杨鸣/. 31兰有金/. 20各大卫视选秀节目/. 19狗狗爱爱/. 18淘宝/. 18Base: There are 218 persons who owns footprints data out of Coke 300 royal fans他们在哪里搜索着什么65Automobile4,293娱乐14,518Automobi
28、le4,293文化艺术6,126教育6,012排名前五的类型排名前五的类型排名前五的类型Automobile4,293汽车,Automobile4,293时尚1,721Automobile4,293美食2,1 9他们最热衷于浏览哪些网站66快速反应以及CRM机制通过我们的定制化系统以及流程化的回应管理工具目的提供服务简单,快速,即时 深入,完整,常规日常监测社交媒体研究日常品牌研究以及消费者研究中级人员使用使用人群 中级,高级人员使用定制化系统消费勘察机制以及工作流深度24*7可用频率 月度消费勘察常规分析报告以及消费者洞察报告帮助“实干”以及“衡量”综合性地衡量品牌账号的表现68Follow
29、er Growth Trend: Brand A VS. 300 Brands Average in Sina Platform综合性地衡量品牌账号的表现69Follower Quality Distribution综合性地衡量品牌账号的表现危机发生前一个全天候的危机预警平台负面微博预警 KOL监测热门词监测 预警指数监测危机预计与危机管理危机发生时系统自动邮件危机预计与危机管理72危机发生时舆情监测日报危机声量监测 消费者讨论角度消费者情感指数 下一步建议危机预计与危机管理5.Part 平安大数据中心(Private DMP)74Big Data is like teenage sex: e
30、veryone talks about it, nobody really knows how to do it, everyone thinks everyone else is doing it, so everyone claims they are doing it定制化API: 消费者媒体行为数据直接进平安数据中心75AdMaster 提供公开透明的 API 接口供第三方灵活调用,所有数据皆可通过 API 请求取得,方便各种数据的对接和定制化系统的集成。OAuth 2.0 认证机制保证数据安全,REST 风格的接口使开发人员快速上手。定制化Dashboard:按平安的习惯看数字广告监
31、测 网站监测 社会化媒体监测76平安大数据中心:整合监测而来的消费者媒体行为融合一体77广告数据网站数据调研数据电商数据社会化数据ViewPVFrequencyUser ActionClicksMediaKeywordsSearch广告主全权私有的,融汇数字营销过程中产生的各类海量数据的产品化解决方案,实现数据的融合增强、挖掘洞察、受众管理、业界对接等商业需求。Sales leads手机号姓名性别地址媒体来源被曝光次数微博账号拥有设备常看剧目生活形态旅游摄影家装结婚买车。成单:二手车车型交易金额交易时间成单:贷款提交leads时间贷款类别贷款金额成单:车险车型/年份车险到期日购买车险金额车牌号
32、。超级ID/SUPER ID一号通媒体行为 购买行为平安大数据中心(Private DMP)的功能79汇总多源的平安业务数据 -广告&官网监测、CRM系统数据、第三方增强数据1 2345人群的管理 -标签、标准化、分类和筛选目标人群的扩充- 最大化触及潜在受众主流DSP的数据应用对接媒介资源的标准化统一管理平安私有DMP四大核心功能,能够满足客户元化业务需求80多源数据融合 数据应用对接广泛覆盖目标人群CPM CPUV官网有效引流CPC用户行为提升CPR CPL线上线下数据整合精确触及有效受众 数字营销平台 RTB平安易贷业务系统数据对接(CRM)第三方数据平台对接媒介管理媒介相关数据的整合通
33、用统一媒介资源库品牌投放决策优化投放效果衡量人群管理13000个标签3层受众数据品牌直达目标受众寻找潜在用户广告端监播数据官网行为数据社会化媒体数据通用业务系统数据(CRM)第三方增强数据实现功能核心模块人群管理:完整的标签体系为人群聚类分析做好了坚实的基础81喜欢浏览汽车页面喜欢看时政新闻每日多次浏览雪佛兰官方首页并参与活动多次转发雪佛兰官微喜欢汽车,多关注汽车相关微博填写雪佛兰品牌调研问卷最近经常购买汽车配件多次关注汽车竞拍活动页面浏览行为 网站浏览行为 社交网络行为 调研问卷结果 网上购买行为汽车 新闻 雪佛兰 男 20-25岁NormalizationTagsNormalization
34、年龄:12, 29学历:4, 6性别:1未知已知聚类分析是如何工作的82人群没有成熟的分类方法,无法做出合理的用户群划分。比如:我们除了知道这些都是凯迪拉克的车主以外一无所知对人群数据进行特征分析,提取有用的用户特征信息。特征提取(维度):年龄收入教育程度居住城市 社交媒体标签电商消费习惯在特征空间中对用户进行聚类,并检验各种聚类结果。在聚类过程中,选取不同的维度会获得不同的聚类结果跟据聚类后的分类特征对新的用户进行类别判断。通过聚类分析可以对目标客户群进行市场细分;可以维护老客户,寻找新客户通过不同维度的组合分析,定制适合通用汽车的聚类分析方法,聚类结果可以用于客户关怀和更精准的市场定位等8
35、3聚类算法1类客户:男性,年龄40-45岁,已婚,年收入100万以上,喜欢看布拉德皮特的电影2类客户:男性,年龄30-35岁,商务人士,未婚,正在考虑商务买车3类客户:女性,年龄20-25岁,网购金牌用户,讨论中国好声音,近期要买第一辆车4类客户:女性,年龄25-30岁,已婚,在微博上提及雪弗兰和雅阁性别年龄收入社交媒体属性电商网购属性Sample with dummy figures 保证平安数据的绝对安全:自主创新研发的3区架构84Private Zone客户所拥有。安全。需要的访问权限 (平安机群) Secure ZoneAdMaster Zone 数据补充 Private Zone 数
36、据(平安机群)SHA2不可逆加密 保证数据安全Hadoop+Spark海量高速集群AdMaster Passport 技术客户 AdMaster 数据第一方数据 其他 AdMaster 数据 合作伙伴数据从2个区加入所需要的数据AdMaster ZoneAdMaster或平安机群,存储与运算采集好的数据AdMaster ZoneAdMaster 机群,用于曝光、点击等基础数据采集85核心系统架构 - 广告主私有数据区域安全独立,和第三方数据区域有效隔离,动态计算区域高效安全85AdMaster Zone 数据补充 Private Zone 数据.保证 Private Zone 和 AdMast
37、er Zone 数据不被对方获取的情况下安全高效计算。加密,高效计算,安全。CRM 数据离线数据多数据源打通能力AdMaster 各产品线数据AdMaster 合作伙伴数据+ProfileBehaviorPurchaseInterestSurveySocial扩充 Private Zone 数据Secure ZonePrivate Zone AdMaster ZoneOnlineOffline更精准的投放 ? 选准媒体 VS 利用Retargeting和RTB“买人”86流量出售.广告交易平台AdExchange供应方平台SSP平安人群购买需求方平台DSP代理公司流量+人群数据管理平台DMP广
38、告交易平台:RTB投放的流量交易平台,负责及时推送完整、质量高的流量给到DSP竞价。当 和DMP身份同时存在,有推送低质量流量赚取利益的动机;需求方平台:根据广告主定义的目标受众,进行RTB投放的竞价,价格优势和受众定向准确性是主要KPI。当和DMP身份同时存在时,对DSP竞价指导有抬高价格,使得自身DSP赚钱的利益动机;数据管理平台:管理广告主所有营销相关数据,指导DSP进行RTB投放的竞价和人群选择;供应方平台:管理媒体的流量并接入广告交易平台;6.Part 开始合作8801020304广告监测TrackMaster系统广告曝光、点击广告人群分析(年龄、性别、婚否、收入、地域)媒体饱和度、
39、重合度网站监测SiteMaster系统网站流量来源分析关键路径分析页面分析用户访问行为分析全流程监测分析服务系统+报告P.O.E分析报告P.O.E.S分析报告(付费媒体-自有媒体-赚取媒体-电商平台)微博分析报告(WeiboMaster)社会化媒体监测社会化媒体运营评估危机预警与处理工具社会化销售机会第一阶段服务:整合监测01020304平安定制化API平安定制化Dash Board安全分区的数据库架构平安大数据的收集、清洗、挖掘和沟通,提高转化率,推动重复购买和跨产品购买 - 更加精准的选择投放媒体 - Retargeting对接 - RTB对接第二阶段服务:平安大数据中心(Private DMP)7.Part 团队介绍91非常感谢!91
