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1、目 录第一部分 交通银行企业网上银行2005版宣传品整体设计方案前言.2目标市场特征 .2应用范围 . 2创意说明 . 2宣传海报 . 3宣传折页 . 3-4多媒体视图 . 4-5光盘包装 . 5-6第二部分 企业网银2005版推广专题片创意脚本方案创意阐述 .7 创意框架. 8-23第三部分 项目实施及进度计划表.24-25第一部分 交通银行企业网上银行2005版宣传品设计方案前言：交通银行即将推出（企业网上银行2005版）具有很强的市场针对性，本产品也担负着与竞争对手同类产品竞争市场的重任，因此我们在设计创意中考虑的核心是如何用目标客户所熟悉的“语言”把产品的特点表达出来，与此同时广告创意
2、的原则也必须得到贯彻。本创意的核心诉求点立足于目标客户的心理特征，广告信息通过与目标客户心理需求产生共鸣而得以强化和放大，籍此使目标客户更易于认同产品的形象和定位。目标市场特征：目标区域：发达城市目标客户：企业客户目标客户心理特征：成熟、稳重、老练、明白什么才是自己的需要、服务之上、忙碌的节奏（看事看重点）应用范围：海报、DM、多媒体CD-ROM创意说明：宣传海报、宣传折页主题：企业网银2005版六大特点（资金瞬间到帐的结算速度、准24小时交易能力、完善的安全措施、简易的早办手续、人性化的操作界面）创意解释：以直白的方式，简洁大方的构图，色彩鲜明，醒目诉说企业网银2005版六大特点，屏弃传统图
3、片叠加的排版方式，有别与市场竞争对手的宣传品，目的使目标客户准确读取广告信息而留有回味。宣传海报宣传折页（正面）宣传折页（内面）多媒体CD-ROM创意解释：简洁现代的构图，鲜明的色彩，结构清晰。目的：简单易用，一目了然。多媒体 主视图多媒体 功能介绍视图多媒体 光盘封套多媒体 光盘封面总结：交通银行企业网上银行2005版宣传品设计方案，以简洁醒目，直白的方式诉说重点。符合这个时代快节奏、目标客户的心理特征，有别于竞争对手同类产品的宣传品。从而使客户建立对交行、企业网银2005版良好的印象，满足市场推广的要求。 第二部分 企业网银2005版推广专题片创意脚本方案客 户：交通银行行 业：金融业（银
4、行）类 型：企业推广专题片受 众：企业客户、交行客户经理、交行产品经理目 的：配合网银2005版的市场推广，展现交通银行网上银行的品牌魅力，使客户了解2005版网银的特点特色，展现交通银行企业形象，以开拓更加广阔的新市场。规 格：DBT时 间：1分钟左右拍摄方向：条理清晰，提纲挈领（历史、现状、企业精神、文化理念、网银概念、特色收益等）具有现代感和亲近感。创意阐述：作为介绍型专题片，本片的的最重要受众为企业客户群体。我们将本片整体风格以大气，简洁明了，活泼向上为基础。条理清晰地展示了交通银行网上银行的理念、方针、特点等各个方面。本片创意基点为书籍：书籍以平易接人的态度首先和观者接近；其次书籍表
5、现了一种权威科学性，给观者以信任感；另外书籍翻页的画面变化缓解了视觉疲劳，贴近交行的以人为本的理念。本片开篇以简洁的形式，直接引出交通银行，接着以交行由创始至今的发展为引，从四个版块进行阐述。清晰完整地介绍了交行2005版企业网上银行的各方面。书籍的画面变换使画面上感觉生动活泼，节奏和衔接上可以做到更有联贯性。这就能够同时专业地将未来蒸蒸日上蓬勃发展的良好形象展示出来。使观者对交行2005版企业网上银行的雄厚的依托和广阔的发展前景有了深刻的认知和了解。在直观上形成一种品质感，从而起到良好的形象传播作用。创意框架：框架画面简述音效简述第 一 章 历 史 积 淀 20 秒开篇镜头以一本放在桌上的书
6、籍作为开篇。书籍封面上是醒目的交通银行LOGO。窗外天蓝云净，微风轻轻的吹进来，翻开了第一页。舒缓幽雅的配乐历程连续两页，介绍交通银行的相关历史（资料画面）发展翻到第四页，以交通银行总行为背景。前景画面内是一张中国地图，有交通银行的城市先后在屏幕里亮了一下。紧接着，一张张各个城市具有代表性的，交行的图片依次在屏幕里滚动，伴随着历史时间字幕的淡进淡出。突突破接上画面，书页翻动，当字幕到2005年6月23日。中国香港，证券交易所繁忙景。表现交行上市，晴朗的天空下，旗帜飘扬。第二章 构架基础30秒同步书本翻至第六页，科技日新月异，交行的发展也与社会进步同步。站在互联网时代的最前沿，交行的网上银行也展
7、现它独有的风采。富有节奏感的配乐顾客翻到第七页，繁忙的商业社会，竞争激烈，节奏快速。细节书本连续翻页，实景拍摄交通银行网上银行的画面。便捷的操作，巨大的便利。用清晰的画面，首先对于网上银行做宏观整体介绍。表示了网上银行和顾客间的合作无间。相信书本连续翻页，交行网上银行服务的一些大型公司企业LOGO淡进淡出画面。随着每一个LOGO的出现，相应的一些被运用的实例镜头，也出现在屏幕之上每一个项目的名称都在屏幕上滚动。服务书本翻至第十二页，服务第一！（介绍交行团队精神，团队之美，以人性化的角度捕捉每一个交行人脸上洋溢的认真诚恳的表情）交通银行为您所想倾情推出企业网上银行2005版。第三章2005网银4
8、0秒 2005网银（40秒）叙述书本翻至第十三页，进入快速强大的网银世界富有现代感的配乐理念方针特点便捷第四章 未来展望10秒信赖再翻至第二十四页，画面变为众多顾客的微笑表情，着重表现人们对于交行网银的信赖。任何时候，任何空间都可以方便每一个人把交通银行的完美服务带到身边。（以一段排比画面作为总结开始。） （积极快速的配乐）自信书本合上，拍摄每一双交行人的眼睛，每一双眼睛里都充满了热情和诚恳，我们相信我们相信。明天将更加美好。结尾黑画面，交行的企业LOGO淡入画面，以大幅图形标识收尾。第三部分 项目实施及进度计划表项目内容要求时间（天）备注素材整理交行提供全面素材根据初步框架提供4素材整理根据
9、收到资料整理，并提出应补充资料清单4框架确认提供初步框架2交行客户修改确认2请于23日内反馈双方沟通建议在项目进行到一定阶段时 安排一次双方详细的沟通素材补充交行根据确认框架补充资料2请于23日内反馈协助补充资料2文案整理制作方多媒体内容涉及文案整理2交行客户补充确认2请于23日内反馈平面风格多媒体平面风格设计4交行初稿定稿2请于23日内反馈风格修改2交行风格确认2请于23日内反馈多媒体课件制作交行提供课件制作要求1请于23日内反馈准备录制工作交行安排时间进行项目录制3-5日请于项目进行2前确定日期整理多媒体课件5-8交行确认2日请于23日内反馈片头动画片头动画制作5交行初稿定稿2请于23日内反馈修改3交行定稿4请于23日内反馈宣传海报设计稿宣传折页设计双方沟通建议在项目进行到一定阶段时 安排一次双方详细的沟通多媒体整体合成初稿制作8交行初稿定稿2请于23日内反馈修改4交行定稿3请于23日内反馈多媒体测试交行测试2请于510日内反馈重复测试2交行定稿3请于23日内反馈定稿多媒体光盘制作（10000张）小样交行确认请于23日内反馈制作周期8宣传海报印刷小样交行确认请于23日内反馈制作周期6宣传折页印刷小样交行确认请于23日内反馈制作周期3
