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1、 硕 士 学 位 论 文论文题目:艺术品市场交易的公法规则研究以浙江省为例 作者姓名郎 云 指导教师章 剑 生 教授 学科专业法律硕士 所在学院法 学 院 提交日期2008年5月 艺术品市场交易的公法规则研究以浙江省为例Pulic Law Research in Art Market ?Zhengjiang Province As An Example作 者:郎 云Author:yun lang导 师:章 剑 生 教 授Supervisor:ProJiansheng Zhang专 业:法律硕士Major:Juris Master浙江大学?法学院Law school, Zhe Jiang Uni
2、versity二00八年五月十日May 10, 2008内 容 摘 要 近几年中国艺术品市场异常火爆,高潮迭起,继而跌宕不定,扑朔迷离。中国艺术市场将何去何从?这个问题为许许多多的人所牵挂。艺术品市场作为社会主义市场经济体系中的一个独特领域,近些年来发展迅速且前景良好,对此我们必须予以保护和扶持,不断发展完善艺术品市场,使其结构日益趋向合理,保障流通方式有序进行。在当今艺术品市场走热的情势之下,本文提出了艺术品市场规范中的几项建议,对构建艺术品市场的规则进行了探讨,认为在现下阶段探索交易市场管理的公法规则是至关重要和刻不容缓的。它将对当前艺术法体系尚未建立、法规的制定跟不上艺术品市场的发展这一
3、矛盾的缓解有所帮助。它对当前维护市场繁荣保障市场继续向前发展意义重大。 本文开篇以艺术市场存在的意义引入当今中国艺术市场的话题。如何使艺术品市场的发展健康顺利向前引出本文要讨论的问题及缘起。 第一部分通过对我国艺术品市场的发展起步晚而速度快展开分析了其存在的一系列比较严重的问题表现及其根源; 第二部分通过对现行中国艺术市场中起调整作用的法律规范的分析引出法律法规的不足是艺术品市场混乱的一个重要原因,而公法规范偏弱是很重要的一个部分,对市场的治理可以考虑从公法规范的构建来入手; 第三部分通过对中国艺术市场公法规则的探讨,试图对艺术品市场存在的一系列问题制定一个地方公法规则的解决方案; 最后总揽全
4、文,再次对艺术品市场制定公法规则提出呼吁,并对艺术品市场发展的前景持乐观态度。 关键字:艺术品市场 艺术法 公法规范 地方公法 Abstract The art market of china is extremely active during these years which are a real cliffhanger. How the Chinese art market will go is a hot topic that attracts many peoples attention. Art market, as a particular field of the socia
5、list economic system, has gained a great development and has a nice future so we must do some protection and support for it. Which will make the art market more prefect and its architecture more reasonable. With the art market become more popular, this article proposes some suggestion about regulati
6、ng the art market, discusses the rules related to create the art market. It is crucial and urgent to explore the rules and administrations for the market at this time, which will do a lot help for the contradiction that rules constitution is delay than the art market development due to failure creat
7、ion of the law system related to art. The issue and topic that this article will discuss is how to make our art market develop healthier. The first part will illustrate why the art market will stay at current situation according to the development history since the establishment of PRC and put forwa
8、rd the problem during the development of Chinese art market and the reason for them. The second part analyzes the current situation for Chinese art market. Establish a law protective system would be a good way to work out the problems it meets. Administrative regulations is a nice consideration acco
9、rding to market analyze we made. The third part gives a series of solutions towards to the problem exists in art market according to discuss and analyze the administration rules of Chinese art market and makes a little study of the surveillant problem after the formulation and implantation of local
10、areas administration rules. At the end of the paper, we appeal for making laws and regulations for Chinese art market again, and have an optimistic view for the future of it.Key words: art market art law administrative regulations administrative regulations in local government目 录目录目录1导言3一、 我国艺术品市场的发
11、展亟需法律的规范5(一)艺术品市场发展中遇到的主要问题51、诚信面临危机,三假问题严重72、市场主体错位,运作不规范93、缺乏公平的交易机制11(二)对现存主要问题之原因的探析121、鉴定体系缺失,人才稀缺122、行业体制的落后133、政府监管缺位,市场管理体制不健全17(三)出路:建立完善的艺术品市场法律保障体系18二、对现行调整艺术品市场之法律规范的分析20(一)与艺术品市场相关的现行法律法规概述20(二)调整市场主体行为的相关法律法规的局限性211、民法、消费者权益保护法?针对造假售假212、民法、拍卖法?惩治拍假23(三)规范市场管理的公法规则明显偏弱241、浙江省内艺术品市场现行的公
12、法规范252、关于公法规则的阅读26三、解决问题的构思?创设公法规范27(一)制定地方性公法规则的思考281、公法对社会的治理理论282、以创设地方性公法为着眼点的考虑30(二)对于创设地方公法规范的具体构思331、对公法规范的制定或改进的条款之内容的讨论。332、关于执法机构与人员的条款规定383、对执法监督问题的浅思39结束语 艺术品市场地方公法规则?现代艺术品市场的呼唤40参 考 文 献41后记43艺术品市场交易的公法规则研究? 以浙江省为例导言 对艺术品市场的关注缘于自己本科所学专业涉及这块领域。身边的老师和朋友有的是比较有名的画家,有的还是艺术品市场的理论研究者。他们对艺术品市场的高
13、度关注使得本人在他们的影响下久而久之对艺术品市场上的状况和问题也有了些许了解。对于艺术品市场发展到今天所面临的机会和困境自己挺想趁着这次机会谈谈自己对这个市场的理解,希望如果可能也为这个市场做点什么。 应该说我国的艺术品交易是由来已久,从封建时期开始古董书画的交易就比较盛行,只是到了建国前由于政治的影响,许多古董店和书画店都濒临倒闭。因此当代的艺术品市场是从建国后开始发展起来的,当然文革对它的影响也是致命的,艺术品市场在那个时期也一度中断。艺术品市场的真正发展和繁荣是从1979年以后也就是改革开放后开始。随着我国经济的持续发展和人民的生活水平不断提高,艺术市场已成为社会经济生活的一个重要组成部
14、分,艺术品的生产、流通和消费也成为受人瞩目的产业。我国艺术品市场成交额突破400亿元,比2004年的200亿元高出一倍。按国际通行的说法,一个国家专业艺术市场的启动条件是人均GDP达到1000?2000美元,而人均GDP达到8000美元时,公众就有可能大规模的收藏艺术品。2003年,我国人均国民生产总值突破1000美元,社会结构具有向发展型、享受型升级的倾向。从消费需求方面来看,人们在满足了生活的最基本的需要后更加重视精神需要,而这种公众消费行为的转变是促进美术市场发展的内在动力。同时,政府也更加重视包括艺术品市场在内的文化产业的发展,党的十六大报告中曾明确指出要积极发展文化事业和文化产业。
15、我们可以看到现在中国投资市场最火爆、人气指数和回报率最高的要数艺术品市场。据不完全统计,中国有组织的艺术品收藏者有9000万人左右,30%的投资艺术品的年回报率,在其他投资资源渠道不景气的情景下,使得大量的资金涌入艺术品市场。然而由于这个市场是在短短的二十几年的时间里迅速发展起来的,因此有很多地方是不成熟的,表现在“三假”盛行,艺术品价格虚高,泡沫横溢。现在的艺术品市场是人们最为关注,经常谈论的话题。对于艺术品市场的研究在近些年也在逐步进行。20世纪90年代艺术品市场理论研究中具有代表性的是中国美院章利国教授的走向艺术市场的理论与运用,这部专著对艺术品市场理论进行系统架构的初次尝试。其后出现了
16、一些有关艺术品市场理论书籍和文章,内容包括艺术品市场运行机制、鉴藏理论及针对艺术投资者的大量关于拍卖和博览会的信息和介绍。应该说艺术品市场的专业论述是在不断向前发展的,也在不断对市场的发展作出影响,我国市场终究会走向成熟,只是这其中所要花费的时间和要走的弯路是不确定的。本篇文章所要关注的是对艺术品市场的法律思考,从法律的角度来探讨一下艺术品市场的发展,希望对艺术品市场的研究能起点补充。主要要解决的是以下几个问题:当代艺术品市场的全貌如何?火爆的艺术品市场存在哪些问题?艺术品市场前进过程中出现的这些问题的背后原因是什么?现行的法律规则对市场的规制如何?用公法的手段来调节艺术品市场是否是目前最有效
17、的手段?其中又要注意些什么问题呢?针对这些问题,我们应采取怎样的措施?以此对艺术品市场进行研究、探索,丰富理论、指导实践,期望能对现今艺术品市场的发展提供些许参考。 一、 我国艺术品市场的发展亟需法律的规范 (一)艺术品市场发展中遇到的主要问题 我国艺术品市场发展可谓道路曲折。从建国至今我们可以把它大致分为两个时期来进行理解和比较。建国到改革开放前为一个阶段,改革开放后至今为后一个阶段。建国后至1979年前这个时期中国书画市场也就是当时的艺术品市场,购买力低。以齐白石作品为例,按荣宝斋当年记载,齐白石以虾为题材的4平方尺画作为40元,每平方尺10元。齐建秋:从笔单上感悟书画市场沧桑,艺术市场2
18、004年第10期。按当时一个工人的月平均工资算,相当于1个月的工资,普通收入者很难有能力购买。同时,市场规模小,由于文物保护和博物馆、展览馆收藏的需要,只有像琉璃厂、荣宝斋和朵云轩这样原来在业界有一定知名度的交易场所保留了下来,在大众美术品市场的夹缝中艰难生存。 琉璃厂因明永乐年间在这里设窑烧制营建皇宫的琉璃瓦而得名。距今有700多年历史。1966年起开始的“文化大革命”中,琉璃厂被当作封资修的代表受到了猛烈的冲击。红卫兵在琉璃厂街上横冲直撞,不少珍贵的古书和文物被没收抄走,所有的商店几乎全都停业了。新中国成立后,在对资本主义工商业的社会主义改造的大潮流中,荣宝斋也走上了公私合营的道路。195
19、0年5月底,国家出版总署木印科和荣宝斋合作,荣宝斋改称荣宝斋新记。刚开始合营时,荣宝斋没有流动资金经营困难,每天营业额很低,约几千元到一、二万元旧币。1966年夏天,中国爆发“文化大革命”。和所有的文化单位一样,荣宝斋也被迫关闭。郑理:荣宝斋三百年间,北京燕山出版社1992年版,第228页。光绪26年公元1900年,江南艺苑朵云轩成立,它已具有西方画廊的性质。李万康:中国现代艺术市场的特点,艺术2006年第3期。朵云轩在文化大革命期间亦被打击,业务开展非常困难。 显而易见,琉璃厂、荣宝斋和朵云轩这样历史年代久远,极负盛名的画廊在这个时期的生存都如此艰难就更不用提小的字画店的境况了。所以说在79
20、年之前,我国艺术品市场的发展及其缓慢,可以说是处于相当艰难的自保时期。 1979年是一个转折期,从这之后到九十年代市场规模迅速扩大,艺术拍卖市场异常火爆。现在我国有拍卖企业4000余家,年成交额近3000亿元人民币。另外据保利上海提供的5位国内著名油画家作品价格增长示意图显示,1994年至2002年,这些作品的增幅都在50%以内,2003年至2005年短短3年里,大部分作品的增幅都在200%以上,其中林风眠、罗中立、吴冠中和王沂东的作品增幅更是达到400?500%。瑞秋:从秋拍结果看当代艺术品投资趋势,投资2006年第1期。画廊也得到很大发展,据不完全统计,中国大中小型画廊约3000余家,外资
21、画廊凡十家,画廊增加的数量是上个世纪的3倍。赵力:2005年中国艺术市场之变,东方艺术2006年第3期。 同样改革开放后浙江省的艺术品市场也进入迅猛发展时期。从总体上看,以杭州为代表的浙江艺术品市场的成长正在逐步超越广东地区成为南方艺术市场的中心,与北京为代表的北方市场分庭抗礼。具体表现在:首先,艺术品经营份额不断扩大。近年来浙江艺术品市场份额逐渐扩大成为继北京、上海之后的第三大文化艺术品市场。据浙江省拍卖行协会的数据显示2005年浙江共举办 171场文化艺术品拍卖会,平均近2天一场。文化艺术品拍卖成交额突破lO亿元。其中有9家企业成交额超过 3000万元西冷拍卖公司2005年春秋两场拍会以4
22、.52亿元的总成交额稳坐南方艺术品拍卖“第一把交椅” 。中国艺术品市场“北看嘉德,南看西冷”的局面已经初步形成。其次,艺术品的鉴定研究在浙江省逐步得到展开。2005年6月浙江大学中国书画文物鉴定研究中心成立。这个由浙江大学艺术学、历史文献、计算机、材料学等学科 ,利用高分子材料学激光、纳米技术与计算机图形分析、图像数据库检测等高科技手段介入中国书画的文物鉴定摆脱了目前书画界完全依赖个人经验判断的缺陷,其公正性被业内普遍看好。再次,2006年11月,全国首家艺术品经营行业协会在杭州成立,此类民间研究会与协会的成员涵盖了省内著名的研究专家和的艺术品经营单位,他们的出现也将通过制定“行业自律公约”等
23、方式整顿规范艺术品经营市场。从上述几个方面我们可以看出浙江的艺术品市场发展还是走在前列的,其发展是非常迅速的。 从我国建国开始到现在短短的五十多年时间里,减去文化大革命的十年真空时期,应该说是我国的艺术品市场在一个相当短的时期内经历了从极小的规模到现在的这种繁荣局面应该来说是非常不容易的。艺术品市场由冷变热,艺术品价格由低到高,中国艺术品市场的影响由国内到国外,这个势头是非常好的,然而面对这个正在蓬勃发展的艺术品市场我们也该看到它的不成熟,认识到其存在的问题。特别是有些问题已经严重到阻碍了市场的健康发展并且极有可能成为市场向前发展的拦路虎。有人曾形容中国的艺术品市场是伤痕累累的幼狮。为了幼狮能
24、够健康地长成雄狮,我们必须正视这些伤痕的来源并找出对策以期能为中国的艺术品市场保驾护航。 以艺术品市场三大支柱画廊、拍卖行、博览会为例我们来分析一下现今存在的主要问题。 1、诚信面临危机,三假问题严重 国内艺术品市场目前最集中、最突出的问题莫过于诚信问题。艺术品市场不是单纯的商品购销市场。因为艺术品就有的升值、保值特点,已经成为金融、投资资本市场的一部分,而艺术品造假者则以极低的成本获得巨大利润。造假现象的愈发严重,已经成为制约我国艺术品市场健康发展的重要因素。 在我国艺术品市场的运行中这个问题具体表现为:造假、售假、拍假,通称为“三假”。 首先是造假。前一段当画商们在为一幅四千多元的吴山明的
25、画寻找买主的时候,忽然发现市场上充斥着吴山明的标价仅仅为百元的仿制品,可怕的是其中的一些作品几乎可以乱真。这不能不叫我们的画家画商大惊失色。由于受到暴利的诱惑,艺术品市场上赝品、伪作屡见不鲜,几成泛滥之势。河南省暴出的“石鲁伪作风波 ”更是一石激起千层浪,在国内引起很大的反响。 “石鲁风波”是几年前两个河南农民伙同造假者一手炮制了上千张“石鲁遗作”,并到北京大张齐鼓地开研讨会、办展览,一些鉴定界权威公然为伪作题跋“正名”。石鲁的夫人闵力生及子女认定这批所谓的“石鲁遗作”全系假冒,通过媒体发表打假声明,并呼吁司法介入这起大骗局,去年河南商丘警方终将此案告破,真相大白。 同时,艺术品造假形成了区域
26、性的分工。如上海仿陆俨少,广州仿高剑父、高奇峰,西安仿石鲁,香港仿林风眠、陈之佛,台湾仿张大千、黄君璧等。另外,还有的造假者利用高科技造假,使收藏者很难辨别。近年来,艺术品制假售伪的手段不断翻新,从以前的个体手工完成、到现在的集体流水作业,利用幻灯投影、照相制版以及电脑合成照片造假售伪,甚至已发展到利用计算机分析瓷器和宝石的结构数据后做伪等高科技手段。 其次是售假。在造假、贩假日益猖獗的今天,各种新伎俩新手段层出不穷,近两年利用著录、出版物进行伪装蒙骗的手法亦十分突出,对收藏与投资者的利益造成较大的伤害。中国人历来相信白纸黑字,对出版物往往深信不疑,而这恰恰被有些别有用心的投机者巧加利用,他们
27、挖空心思在著录上做文章,利用出版物作护身符,用障眼法诱使买家上当。 这些出版物中:一是拍卖公司的图录。近几年有一些曾经刊登在拍卖公司大型艺术品拍卖会图录上的赝品就是这样悄悄推向市场的。二是正规出版社出版的画册,造假者买一些书号,将所造的名家字画结辑出版。三是非法出版的赝品画册。四是将出版画册与办展览结合起来操作。有些资金实力雄厚的造假者嫌出画册力量和声势不够大,于是在出版画册之外,还办展览开讲座扩大影响,最终达到将赝品全部脱手的目的。 这样的例子在艺术品市场屡见不鲜。如某公司2005年上拍一件潘天寿菖蒲八哥,图录上标明曾出版于狮城藏画一书,其实该拍品乃克隆自某国内博物馆藏真迹,却最终以82.5
28、万元高价拍出,可见盲目迷信著录实在害人不浅。近一两年,被石渠宝笈和中国古代书画图目著录的作品在市场备受追捧,二者被市场盲目地神化,推崇为“金科玉律”。但是石渠宝笈曾收录了数百幅赝品,中国古代书画图目由于历史的原因也不可避免地编进了一些有问题的仿品而受到专业人士的质疑。 三是拍卖公司拍假。投资者对拍卖公司的信任度很高,然而,国内一些拍卖公司受巨额利润的刺激,对赝品熟视无睹或故作不知,甚至暗中与售假者相勾结,知假拍假。2005年国内书画拍卖成交额近50亿元,以保守赝品占三成计,成交伪作近20亿元。据一位不愿透露姓名的业内人士透露,拍卖行业是一个容易为暗箱操作提供交易平台的行业,滋生“黑洞”的可能性
29、大,这种可能性主要表现在两个方面:一是哄抬价格,为拍品“定价”,从而便于拍品的第二次流通,用“托儿”做“钓饵”,期望“钓”到竞价大买家的“冤大头”;二是为了创造拍品“高纪录”,在拍卖会上进行“炒作”,许多办牌者根本不知道自己是在与谁竞价。其中,“托儿”的炒作是频频出现“天价”的直接原因。有的拍卖公司甚至巧造纪录,虚交不少。 我们应该意识到,中国艺术品拍卖业面临诚信危机。一个泡沫横溢的市场是 一个不成熟的市场,一个虚假成性的市场更不可能生存长久。买家套牢了,藏家死光了,造假者发了横财,身为中介的拍卖公司也只能坐以待毙,相信所有人都会明白这个再浅显不过的道理。 2、市场主体错位,运作不规范 (1)
30、市场主体角色错位 当今的艺术品市场基本上是拍卖行这样的二级市场在起主要作用而缺少画廊、艺术中介、收藏家这样的一级市场。而在很多时候,拍卖公司并没有扮演二级市场的角色,更是直接充当了一级市场的角色。拍卖公司扮演了画廊的角色也在做画廊做的事情,这就扰乱了市场关系。 艺术家自己卖画。在艺术市场没有运作起来之前,书画家的作品价格一般都不固定,或者说没有形成严格的市场价格。这样,书画家一般都是直接通过走穴来挣钱而不愿意通过画廊来挣钱。因为如果通过画廊的话,书画家所卖的字画钱的50%还要归画廊所有,所以,一般性的书画家都很少与画廊打交道。他们认为这样可以减少中间环节,减少中间人对利益的克扣盘剥,因为私下交
31、易可以不纳税,利益能够最大化。实际上,并非如此。长期以来,私下交易的猖獗不仅是偷税漏税的问题,私下交易的不稳定性和定价的随意性破坏了正常的市场秩序和游戏规则,为假画的大举入侵提供了机会,阻碍了艺术品市场的正常发展,实际上就是对艺术家的最大伤害。拍卖行亦是角色错位。在这样的情况下拍卖行就没有从画廊、收藏家等这些艺术中介机构去拿作品而是直接从画家手里拿作品,甚至都不用过艺术品经纪人这一关。而艺术品经纪人是艺术品市场成熟的表现。就国外来说,国外一般比较有名的艺术家,都有专门的艺术经纪人或画廊为其代理艺术作品。而不是由艺术家直接与拍卖公司打交道。艺术经纪人与拍卖公司打交道才能保证艺术家不干扰市场。否则
32、的话,就像其他产品一样,搞研发的去搞生产,搞生产的又去搞代理,搞代理的又去搞销售。整个市场都乱套了。 一个成熟的艺术市场,必须形成艺术家、画廊、拍卖行、美术馆、批评家、收藏家以及艺术媒体的良性互动,画廊、拍卖行和画家之间建立起合理的游戏规则。 (2)投机心态重,藏家群体显弱 在很多人眼里,艺术品收藏不仅仅代表一种雅兴和品位,更成为一种投资手段。统计资料显示,同样是年均投资回报率,金融证券为1 5%,房地产为21%,艺术品收藏则为30%左右。似乎,一个颇有潜力的文化产业正在悄然形成。如此盛况,让不少专家大胆预言:收藏高潮即将来临。他们还以一句古话 “乱世饥馑 ,盛世收藏”来暗喻眼下的所谓太平盛世
33、导致了中国数千年收藏历史上的第四次“收藏热”的出现。 “艺术品收藏将成为最赚钱的投资产业”? 曾经的著名断言近年正在中国得到印证。事实是:越来越多的投资人士涉足这一领域。现下一提起艺术品,大众的反应就是:“艺术品是一种投资”。有的商人甚至以购买艺术品为业采取炒股票的手法,短期让一个艺术家作品的价格迅速拉升,造成虚假成交指数而获益。可以说目前的中国艺术品收藏市场,人性已完全超越了理性。很多的经营者只想通过一定的运作将一件艺术品推到一个极高的价位。而很多购买者并不明白作品的艺术内涵,只考虑作者的名头,所要拥有的艺术品会升值多少。这种行为会使艺术品市场产生巨大的泡沫,泡沫越吹越大,终有一天会在市场规
34、律下破裂,到时候艺术品市场将受到严重影响,甚至有可能会带来一段时期的低迷期。 投资第一,收藏第二的这种颠倒意识将使得艺术品市场发展偏离轨道,走向恶意炒作的方向,显而易见,这对整个市场来说危害甚大,而且这一意识的发展是许多违法行为或者说不诚信的行为的意识源头。所有的人都想方设法让自己手里的画升值,于是恶意炒作扑面而来,价格泡沫越吹越大,一味地追捧炒作的作品又导致赝品源源不断地进入市场。由此可见,摆正观念对于艺术品市场的健康发展是多么重要。藏家群体是提高整个社会的艺术审美力和鉴赏力的一个标志性群体,如果一个社会没有真正的大藏家群体的出现,那么这个社会无论艺术品市场是多么火热,也是畸形的。古代的一些
35、大书画家、文人群体,其实也是大藏家。这些作品在他们手里,基本不转手,即使是转手,也纯粹只是具有礼品的赠送功能,而不具有商品交换功能。当然,现代社会不同了,现代社会是经济社会,经济社会本身就允许和提倡商品的交换。只有交换才能促进商业的发展和市场的繁荣。但是,这并不意味着不需要藏家的出现。恰恰相反,收藏家在很大程度上承担着调节市场、完善市场的功能和职责。如果收藏家都蜕变了,那么,整个艺术品市场的发展就必然到很大的制约。于是我们来看现在的艺术品市场的交易盛况。真正有水平的、“理性投资”艺术品的收藏家并不太多,许多人是冲着艺术品投资的高回报而来的。然而正如前面所说,当代活跃于各类拍卖会的藏家大部分都是
36、炒家。一件作品到手以后,往往还没捂热就出手了。让人感觉整个艺术品市场是,只见艺术品满天飞来飞去的,而没有恒定地停留在一个人手上。由此一来造成了艺术品只具有交易功能而不具有鉴藏功能。 火爆的艺术拍卖会,到处是天价拍品的爆料。却很少见一件艺术品真正起到了什么社会价值。这主要就是真正的藏家的缺乏、炒家的增多所导致的。 可见,投资意识第一,收藏意识第二也是造成目前市场混乱的一个方面原因。 3、缺乏公平的交易机制 艺术品市场发展到今天公平的交易机制尚未形成。有的行业部门利用职权对某些公司机构给予政策优惠,而对其他公司进行限制,造成艺术品市场的不正当竞争。以致很多公司过分注重宣传手段,却忽视内部环境的改善
37、,造成管理手段和服务质量上不去。如今愈演愈烈的媒体报道失实就是缺乏公平交易机制下的一个产物。对于一个初兴的市场来讲,媒体在市场有着举足轻重的地位,应发挥其不可替代的作用。媒体的职责在于宣传市场知识,推动和促进艺术市场的运作,帮助艺术经营实体树立市场形象,帮助人们转变观念来适应和理解艺术市场,树立艺术投资意识等方面发挥正面作用。媒体及时传播了艺术市场信息,为市场的形成与发展制造舆论和声势,拍卖会的槌起槌落,艺术博览会的招商揭幕,画廊的开张营业等等,一经媒体的报道与渲染,便成了真正意义上的社会信息,成为众人的关注热点。因此,绝不可低估了媒体的作用,可以说,媒体的胜利就意味着市场的赢利。可是在不公平
38、的竞争机制的背景之下,各个市场主体往往会为了自身的生存而在各种宣传方式上做文章,以期得到对其的关注,减小对其不利的交易机制带来的劣势。如此一来,我们看到一向被人们认为严肃的学术传播和学术评价在一夜之间商业化了许多。例如,报刊、书籍、广播、电视、网络等各种大众传媒的关注、评价与认可,甚至可以在一夜间造出一个“成功”的艺术家来。白志良:中国艺术品市场报告,艺术2003年11期。这种现象的产生是不利市场的发展的,因此对于交易机制的重新定制我们应予以极大的关注。 可以说中国艺术品市场历经这几年的发展,虽然取得一定进展,但由于尚属一个新兴的市场,在很多方面还存在明显弊端。总体而言是一个不成熟的市场,市场
39、欠规范,机制待健全,管理要加强,买家须培养。这些问题在市场中表现最为突出,阻碍了市场的良性发展。 (二)对现存主要问题之原因的探析 1、鉴定体系缺失,人才稀缺 艺术品市场经过两年多的如火如荼的火爆行情,目前已步入调整阶段,不少艺术品种的交易量萎缩,人气骤减,造成当前局面的出现原因有很多,其中鉴定、评估方面的混乱和国家标准的缺失是一个非常重要的因素。 比如“三假”问题突出,一个重要的因素就是全国艺术品鉴定体系的缺失。现在拍卖公司的拍品鉴定,一般是拍卖公司自己的专家鉴定或请其它机构的专业人士鉴定,没有形成多层次、科学化的全国艺术品鉴定体系,以致艺术品市场赝品泛滥。 艺术品的鉴定是一门专业性和技术性
40、很强的工作。做好鉴定工作,有益于制止假画流传。拍卖行艺术品的鉴定大都由本公司的鉴定师担任。但是,对同一件作品同是权威的鉴定家也会有着不同的鉴定结果。此外,对于一些重大的作品存有疑义,或者是在拍卖会上收藏者买到赝品,这个证据的鉴定应该由谁来担当,鉴定的结果法院是否采信,并且鉴定专家不同的意见谁来取舍?这都对艺术品市场的鉴定体系提出了更高的要求。 长期以来,由于作为市场基础的鉴定、评估工作基本处于无序状态的现状,致使活跃的市场中受利益的驱动赝品、劣作大量出现,一些作品估价过高,不仅扰乱了市场,也大大打击 了人气,严重阻碍了艺术品市场的进一步发展。 目前我国对艺术品最权威的鉴定机构是国家文物鉴定委员
41、会,各地的文博机构也都有一定的鉴定能力。寻求统一的鉴定体系是目前业内人士和政府有关部门在合力构建的一个目标。但是这项工程也比较大,由于面向的对象是整个中国所以这个建立统一鉴定体系的工程实践起来是比较耗费时间的。再者,笔者在不止一次听过,现在最缺的就是人才,所以,建立统一鉴定体系亦有人才上的瓶颈。在各个地方很多公司的多项业务不能开展,或者干脆让刚刚毕业的大学生来鉴定藏品这在很大程度上加大了公司的经营风险,也加重了鉴定公司的鉴定风险。大多投资者对艺术品和艺术市场缺乏专业知识,投资带有很大的投机性而极具投资风险,鉴定的缺失同时也给艺术市场带来了风险,不利于艺术市场的健康发展。栾布:艺术品市场投资探悉
42、,财经出版社2004年版,第50?51页。 目前我国艺术市场快速发展,而艺术市场专业人才相对缺乏。艺术品市场从业人员专业素质整体不高,有的拍卖公司的拍卖师、鉴定师水准偏低并严重地影响艺术品价值的判断,造成艺术珍品外流、拍品鱼目混珠的情况时有发生。因为企业盲目上马,专业人士缺乏,操作不规范,在激烈的行业竞争中不能为顾客提供优质的服务,树立良好的企业形象,顾客对公司缺乏信任而被淘汰出局。所以人才的稀缺也是造成艺术品市场无序与恶性竞争的原因之一。刘永涛:从近期艺术品走势看艺术品投资,财经出版社2006年版,第12?14页。为此,形成系列完整的人才培养机制,提高管理水平和公司制度,培养人才、留住人才就
43、显得十分地重要和具有前瞻性。 2、行业体制的落后 在一个发展起步较迟而发展速度又是惊人的领域里,如果政府能够担当起管理的职责帮助市场渡过这个关键时期,那么无论对于社会经济层面还是对于社会的秩序层面都是大有裨益的,当然,受益最大的还是这个领域的发展前景。一个秩序井然的市场必定吸引众多投资者,也为众多市场主体增添了许多信心。那么现今政府相关管理部门对艺术品市场的哪些方面需要加强? 笔者认为,由于艺术品市场的猛然兴起,政府的管理部门还没有做好足够的准备,相对还是停留在原先的管理层面,没有及时对市场出现的新情况进行管理规则上的调整。 (1)艺术品市场门槛低。 首先我们来看“拍卖”。大藏家小藏家、大机构
44、小机构,以及画廊、其他拍卖公司都有人在举牌。加上艺术品行业的赚钱效应,便造成了“人人都办拍卖公司办不成的便采用借牌的方式”,“一年52周,周周都有拍卖会”。 “什么东西都能上拍卖会,谁都能办拍卖会,谁都能进拍卖会!”。特别是近年来,由于艺术品市场火爆走红,特别是加之巨额利润的诱惑,新的拍卖公司如雨后春笋般不断涌现出来。据悉,目前国内拍卖公司保守估计有4000多家,从事艺术品拍卖的也有数百家。2005年到2006年这一年时间里成立的拍卖行就有200多家。不少新公司属于临时搭建的草台班子,大有趁市场火爆,捞一把就走的心态。其中也有许多拍卖行属于低水平的重复建设,规模小,资金少,人才缺乏,经营水平低
45、,实在是对资源的一种浪费。如,预展是欣赏、鉴别拍品的最佳机会,很多藏家都会去现场去观看。这就需要宽敞、 舒服的空间,参观时应该有热心、周到的讲解和服务,如果不能去现场观看,应该以邮寄等途径向藏家介绍拍品的有关信息。但由于拍卖公司笔者在不止一个拍卖公司看到的却是拥挤、混乱的狭小空间里,到处都是挂在墙上的书画和挤在中间的人们,在认真欣赏画作的同时,还要预防一些保安或身穿西装的“保安”的惊扰,这就犹如坐在路边小店里吃法国大餐,兴致全无。竞拍的环节应该是激烈的,但也应该是舒服的。但是随着拍卖公司的增多以及拍卖场次的增加,参加拍卖会对大多数藏家来说就像赶场,有时候一天要参加十几个小时的拍卖会,有的公司都
46、到了夜里1点钟还在拍卖,而且周边的配套服务设施又跟不上。这已经成了一种负担,更不用说是享受了。 也正是由于公司众多,在一定程度上导致了各个拍卖企业间的恶性竞争,行业内耗费增加,使市场处于一种无序竞争的状态,违法或不规范经营的现象比比皆是,投资者的利益无法得到保证。长期如此则整个行业的信誉将不复存在。有分析人士指出,拍卖门槛低、流程混乱,最大的害处是会造成鱼龙混杂、暗箱操作、哄抬价格等。这些都严重地阻碍着艺术品市场走向成熟的步伐。 其次,我们来看画廊。要说我国的画廊到今天其实已经有不短的历史了,如朵云轩,荣宝斋等。在相对较长的发展历程中,画廊一直与书画家、收藏家和艺术爱好者保持着密切的联系成为三
47、者交流的桥梁。书画名家大都与画廊有直接的交往,是他们展销作品的场地,甚至画廊免费提供文房用具。作品创作出来后又一手安排展销,最后与书画家分成。这种合作方式,也可说是书画代理制的雏形。这种可以说是专业的画廊。然而市场上大多数画廊基本上是从解放前那种古董店铺发展演变而来的,处于“ 散打状态”,而且基本上靠的是中国传统儒家式的一套伦理规则和自我的道德约束来实现运作的,而没有建立起系统的市场运作机制。改革开放后,艺术品市场开放,新画廊如春笋般涌现。在改革开放后不到十年的时间里,据保守估计,全国己有各类画廊、画摊点3000多家。众多的画廊相互竞争挤压,美术市场十分混乱。而且很多画廊由于实力小、资金弱难以在艺术品的资本市场上角逐。大多数停留在贩卖行画的普通画店层面,既无能力也无业务职责对画家进行必要的包装和宣传。一段时间里,由于美术市场过热,造成各档次画家、画手竞相卖画,大多并不具有美术家资格的作者将产品推向市场,许多经营者将薄利多销的原则套用于美术市场,故粗制滥造的作品,流行风格的仿制品充斥市场,甚而进入国际市场,有的地方甚至行货铺满一条街。由于小画廊成本也不高,因此造假的风险也低,被关了可以重开一家,而不像专业画廊运作成本高昂。 要使我国的艺术品市场得到更大的发展,建立专业的现代画廊代理制度,使艺术品大规模地推向国际市场,提高画廊的设立标准就是首先要做的
