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1、儿童零食消费市场细分,26、我们像鹰一样，生来就是自由的，但是为了生存，我们不得不为自己编织一个笼子，然后把自己关在里面。博莱索27、法律如果不讲道理，即使延续时间再长，也还是没有制约力的。爱科克28、好法律是由坏风俗创造出来的。马克罗维乌斯29、在一切能够接受法律支配的人类的状态中，哪里没有法律，那里就没有自由。洛克30、风俗可以造就法律，也可以废除法律。塞约翰逊,儿童零食消费市场细分儿童零食消费市场细分26、我们像鹰一样，生来就是自由的，但是为了生存，我们不得不为自己编织一个笼子，然后把自己关在里面。博莱索27、法律如果不讲道理，即使延续时间再长，也还是没有制约力的。爱科克28、好法律是由
2、坏风俗创造出来的。马克罗维乌斯29、在一切能够接受法律支配的人类的状态中，哪里没有法律，那里就没有自由。洛克30、风俗可以造就法律，也可以废除法律。塞约翰逊儿查零食消费本场细分只esun Never sets目录第一部分消费者行为细分第二部分地理、产品细分。,第三部分目标市场的选择,儿查零食消费本场细分只esun Never sets,目录第一部分消费者行为细分第二部分地理、产品细分。,第三部分目标市场的选择,各种儿童食品,儿童年龄细分)0-6岁的儿童相对需要“体格发育”与“智力培育”方面的相关食品,且零食90%以上是由家长决定、家长购买;二)612岁的儿童偏向于“大脑发育”和“品质教育”方面
3、的食品,有70%的则多数时候是自己决定并亲自购买,当然,父。母放心儿童亲自购买的通常也只是小食品类。鉴此,这就要求我们须根据儿童食品的具体消费行为采取针对性的促销方案,消费者行为细分孩子和家长这两者在消费心理、购买偏好、购买习惯等方面区别很大(一)儿童属于感性消费,普遍看好“品包装”的“新、奇、乐”,并会受周围小伙伴的影响,其随意性、冲动性很大。(二)家长属于理性消费,他们一般比较考虑食晶的卫生、口感、风味、质量及价只。格等全面因素,并有明显的“品牌产品”购买行为,“产品是否有利于孩子健康”也是其购买时考虑的重要因素之一。,儿童性别细分(一)女孩偏爱果冻和水果,女孩爱吃果冻和水果的比例均比男孩
4、高出8个百分点左右,另外对于冰淇淋、巧克力和面包,女孩的喜爱率也分别高出男孩5.2至6.8个百分点。(二)男孩偏爱饮料和膨化食品,男孩更偏爱饮料和膨化品,喜爱率比女孩分别高出近3个百分点和1个百分点,产品类别细分儿童食品的品种已是上百过千,包含了膨化类、油炸类、果蔬类、糖食类等十多个大类。所以,只有针对不同的产品属性,才能开发不同的重点市场,这也是儿童食品营销的关键点。调查显示:零食消费中果冻独占鳌头,城。市儿童对果冻有特别的偏好。六成以上的儿童表示平时爱吃果冻;其次是水果,占57.2%;表示爱喝饮料的儿童占51.7%,地理细分(一)%每个地区的气候、风俗习惯、生活水平都有所差别,儿童食品多是
5、在地方风味食品基础上进行研制开发的,所以每个产品的特征、价格、广告宣传、分销渠道都要有针对性。具体的品类放在什么市场我们必须深入细分,否则会因“水士不服”影响市场整体发展,所以只有针对不同的产品属性,才能开发不同的重点市场,这也是儿童食品营销的关键点,地理细分(二)%对于果冻产品在五大城市销售状况做的调查,广州和成都的家长一年在果冻上的开销较高,分别达到了174.1和170.7元,比京和上海的家长花费分别大约为66.3和56元,西安的儿童家长一年花费在果冻上的开销最低,仅为22.3元。从调查数据中我们可以看出,一些南。方的大城币家长在果冻上的花费是北方的三倍左右,一些中西部城市消费比较低所以,南方果冻的市场很,果冻类忠诚度细分喜之郎”在儿童家长中的综合知名度最高,提及率达到90%;“乐百氏”和“旺旺”的提及率也超过五成,分别为66.2%和53.9%“徐福记”和“波力”的提及率分别为42.8%和35.2%3括果肉,66、节制使快乐增加并使享受加强。德谟克利特67、今天应做的事没有做，明天再早也是耽误了。裴斯泰洛齐68、决定一个人的一生，以及整个命运的，只是一瞬之间。歌德69、懒人无法享受休息之乐。拉布克70、浪费时间是一桩大罪过。卢梭,
