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1、2019-7-19,1,第二章 需求理论,谢谢观赏,2019-7-19,2,市场把特定商品、服务和资源的买主(需求者)和卖主(供给者)联系在一起的机构或机制。,市场,需求,供给,谢谢观赏,2019-7-19,3,$54321,需求表,各种数量,一系列可能的价格,某一特定时间其他条件不变,1020355580,1、需求消费者在特定时间和特定市场内在各种可能的价格上愿意并能够购买一种商品的数量。,第一节 需求 一、需求的基本概念,谢谢观赏,2019-7-19,4,【专栏2-1】从买车看需求,我国已经入世了，不少汽车厂也在忙着降价，笔者有两个朋友，一个是蓝领朋友，一个是教授朋友，近期不会拥有汽车，尽
2、管这只是同果不同因。蓝领朋友是一家公司的职工，公司离家很远，工作节奏又很紧张。每天坐公交车上班，得起大早，太辛苦。从蓝领朋友内心来讲，能拥有一辆自己的汽车，是再好不过的事了。但即使考虑到降价的因素，蓝领朋友盘算一下自己的收入，还是养不起一辆汽车。因此，购车计划只能作罢。,谢谢观赏,2019-7-19,5,而教授朋友则是一所高校的知名学者，改革开放所启动的尊重知识尊重人才运动，给这位教授朋友提供了施展才华的舞台，经过几年的讲学、办班，教授朋友也成了有钱人。对教授朋友来讲，买车和养车的费用问题早已不在话下，但教授朋友仍然没有买车的意思。据教授朋友自己讲，我大部分的活动是在家与学校之间，活动半径不超
3、过一公里，即使外边有事，也总有专车接送。所以，对我来讲实在没有必要买车。,谢谢观赏,2019-7-19,6,2、需求曲线,P,Q,o,$54321,$54321,1020355580,玉米的价格,描出各点,10 20 30 40 50 60 70 80,玉米的数量,谢谢观赏,2019-7-19,7,P,Q,o,$54321,$54321,1020355580,10 20 30 40 50 60 70 80,2、需求曲线,描出各点,玉米的价格,玉米的数量,谢谢观赏,2019-7-19,8,P,Q,o,$54321,$54321,1020355580,D,10 20 30 40 50 60 70
4、80,2、需求曲线,连接各点,玉米的价格,玉米的数量,谢谢观赏,2019-7-19,9,其中有一个未讲明的假设：,即价格与需求数量的变化都是连续的。这是一个不实际又是不能没有的假设。因为，只是有了这样的假设之后，才能进行数学处理。,谢谢观赏,2019-7-19,10,4、需求和需求量 需求概念：消费者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量 需求量：消费者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够购买的商品和劳务的数量,3、需求函数：商品需求量与其本身价格之间的相互依存关系：Qd=f（P）,谢谢观赏,2019-7-19,11,二、需求定理,0
5、,价格P 元,量Q斤,D,。a,。b,向右下方倾斜,需求定理:The Law of Demand：需求量与价格呈反方向变动。P，Q；P，Q。,比如，应对能源危机，减少汽油消费量的办法是提高汽油的价格,谢谢观赏,2019-7-19,12,原因：,商品价格的下降吸引了新的需求者。商品的价格的下降，使原先的购买者增加购买。对一个消费者而言，价格下降既有收入效应，也有替代效应，并从而增加消费。,谢谢观赏,2019-7-19,13,需求定理的特例,（1）吉芬物品Giffens Goods：需求量与价格成同向变动的特殊商品。,PQ,英国人吉芬发现1845年爱尔兰发生灾荒，土豆价格上升，但需求量却反而增加。
6、在当时被称为“吉芬难题”。,原因：土豆涨价引起英国靠工资生活的低收入者购买更多的土豆，而不是买得更少。,谢谢观赏,2019-7-19,14,（2）炫耀性物品 Conspicuous goods,由凡勃伦提出。炫耀性消费：如果完全用价格来衡量需求程度，在价格低时买得少，价格高时买得多。,手饰中的黄金与钻石；茅台酒价格；这种商品为定位性物品Positional Goods，这类商品具有显示财富的效应。,PQ,0,P价格,Q量,D,向右上方倾斜,需求定理的特例,谢谢观赏,2019-7-19,15,思考：与需求法则相矛盾吗？,有一家幼儿园，规定父母必须在下午5点之前将幼儿接走，但总是有少数父母不能按时
7、将自己的小孩接走，从而使幼儿园工作人员的工作时间延长。为了改变这一状况，幼儿园新出台了一项规定，那些不能按时接走小孩的父母必须为工作人员的超时服务支付代价，每次5元。结果不按时接走小孩的数量反而增加了。这是否与需求法则相矛盾？,谢谢观赏,2019-7-19,16,三、影响需求数量的因素：1.自身价格2.偏好：个性、风俗习惯、人口结构3.收入4.相关商品的价格：替代品、互补品5.预期6.人口PO和天气N等需求函数：Qd=F（P、T、I、Pr、Pe、Pe、N）,谢谢观赏,2019-7-19,17,四、需求量的变动,0,D1,P,Q,某种商品价格上升导致需求量（销售量）下降，形成沿着需求曲线的移动。
8、,A,20,2.00,谢谢观赏,2019-7-19,18,五、需求的变化,0,D1,P,Q,D3,D2,需求增加,需求下降,某种商品价格以外的因素发生变化，导致需求量（销售量）变化，形成整个需求曲线的位置移动。,谢谢观赏,2019-7-19,19,谢谢观赏,2019-7-19,20,案例研究:减少香烟需求量的两种方法,公共政策制定者经常想减少人们吸烟的数量政策可以努力达到这一目标的方法有两种。减少吸烟的一种方法是使香烟或其他烟草产品的需求曲线移动。公益广告、香烟盒上有害健康的警示、以及禁止在电视上做香烟广告，都是旨在任何一种既定价格水平时减少香烟需求量的政策。如果成功了，这些政策就使香烟的需求
9、曲线向左移动。,谢谢观赏,2019-7-19,21,此外，政策制定者可以试着提高香烟的价格。例如如果政府对香烟制造商征税，烟草公司就会以高价格的形式把这种税的人部分转嫁给消费者。较高的价格鼓励吸烟者减少他们吸的香烟量。在这种情况下，吸烟量的减少就不表现为需求曲线的移动。相反，它表示为沿着同一条需求曲线移动到价格更高而数量较少的一点上。,谢谢观赏,2019-7-19,22,吸烟量对香烟价格变动会有多大反应呢？经济学家试图通过研究香烟税变动时出现的情况来回答这个问题。他们发现，香烟价格上升10会引起需求量减少4。还发现青少年对香烟价格特别敏感：香烟价格上升10使青少年的吸烟量减少12。,谢谢观赏,
10、2019-7-19,23,案例：市民疯狂抢购香港零关税商品,自1997年香港回归祖国以后，香港和内地的经贸联系越来越紧密，2004年元旦开始，CEPA（内地与香港更紧密经贸关系）正式生效，大量的港产商品可以以零关税进入内地市场。2004年1月15日，内地首家香港零关税商品城在广州正式开张，首期109家入住商户中，有八成以上来自香港。位于广州市越秀区北京路步行街与中山五路交界处的这家香港城目前主要经营服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量的食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。商家反映商品定价比香港市场低到。1月15日上午10点不到，就已经有数千名市民已聚集到浚泰广场，等待商品城开门。很
11、多人都是领着妻子和孩子一大早到此等候。,谢谢观赏,2019-7-19,24,据香港文汇报的报道说，香港城开业当天(不含晚上)的客流量就达三万之多，不少香港商家就说客流已超过了自身店铺的负荷，声言如果日日如此，恐怕要马上物色扩充营业场所了。多位商家表示开张日营业额都优于预期，目前最关键是站稳第一步，日后将继续考验港人长期的经营策略和能力。当天蜂拥而至的消费者争睹和购买以前少见的正宗港货，其中诸如零食、服装、化妆品、珠宝首饰相对大热，据香港商品城经理吴凡介绍，商城首期主要经营的是服装、精品（饰物、家具装饰品等）、化妆品及少量食品和收藏品，其中服装和精品数量最多。在现场，不少市民爱往经营首饰的商铺“
12、扎堆”。一位凌女士逛了分钟，买下条银链。她说：“款式比较多，可挑选余地大，也不算贵，送熟人正好。”几家零食店虽然门面不大，但门前都排起了长龙。不少市民反映，店里有好些包装奇特漂亮的巧克力、糖果，价格便宜，大家都抢着买。,谢谢观赏,2019-7-19,25,商品城的吴凡经理坦言，因为商品免关税，价格自然会降低，商铺打折的余地也比较大。商家普遍反映商品定价比香港市场低到，与内地相比则更平。市民吴先生帮妻子挑一条手链，老板一下就给他打了折，他不再还价，马上买下。吴先生告诉记者，时下稍微设计得精致些的饰品都要卖好几百元，老板开价才多元，还打折，让他觉得很实惠，所以也不多还价。,谢谢观赏,2019-7-
13、19,26,梁小姐经营牛仔服等时装，衣物定价从元到四五百元不等，开张期间还会打折。她说，她在香港也经营同类型的服装店，相比之下，同样的服装，在广州比在香港便宜了左右。经营瑞典和德国两种名牌化妆品的老板说，他的产品广州很多地方都有，但在价格上比香港市场便宜了，比广州其他地方便宜。一家首饰店铺的女老板告诉记者，她店里卖的主要是香港出口意大利等地的首饰，因为是自己厂里生产的，加上零关税优惠，省下了不少成本。,谢谢观赏,2019-7-19,27,问题：1、为什么众多市民会排队抢购香港的零关税商品？2、市民疯狂抢购零关税商品说明了什么？3、这一事件描述的需求曲线是什么样的？,谢谢观赏,2019-7-19
14、,28,分析：市民疯狂抢购香港零关税商品是因为商品价格便宜，零关税就意味着商品在进口的过程中不附带任何关税，这与我们通常意义上的进口货大不相同，因为在一般人们心目中，进口货就代表着昂贵的价格和比较优良的品质，尽管事实并非总是如此，但是相当一些人还总是偏好于进口商品，只是由于进口商品往往附加了相当大比例的关税使得其价格远离了普通市民的消费水平。而香港的零关税商品就不同了，同样品质的商品其价格不仅低于同类进口商品，甚至还低于国产商品，便宜的价格促使了人们去争相购买，这正反映了需求曲线的典型形式，也即斜率为负的需求曲线，价格与需求量成反比，价格越低，需求量越大。,谢谢观赏,2019-7-19,29,
15、案例：降价后的三厢POLO和“威姿”不好买,事件描述：上海大众的三厢POLO和天津一汽的“威姿”在采取降价措施后均出现供货紧张的状况，不过两家企业均表示近期会加大生产力度，以最快速度缓解买不到车的现象。自2003年11月27日POLO系列轿车降价以来，市场上POLO三厢陷入了资源短缺的困境，部分经销点已经脱销。截止到去年年底，上海大众共生产了各类轿车40.5万辆，实现销售39.606万辆，其中仅POLO轿车销售就超过了5万辆。2003年底上海大众突然将本来今年的降价计划提前执行，北京、上海、广州、浙江、江苏等地在降价的第二天，就上演了近几年少见的抢购潮。上海大众在全国各地的24个分销中心相继出
16、现了争夺POLO资源的现象。从有关分销中心的业务人员处了解到，这是继Passat1.8T和Passat2.0市场资源紧张以后的又一款车型，全国经销商普遍存在资源紧缺。,谢谢观赏,2019-7-19,30,据专家分析，由于POLO的先进技术早已被消费者接受，价格成为消费者购买POLO时的优先比较因素，上海大众及时运用价格杠杆，POLO系列轿车全面大幅度调价后，已经与国际市场水平完全接轨，其性价比很快得到市场的认可，特别是三厢POLO价格与两厢POLO价位相当，消费者认为“超值”，许多持币待购者当然优先“下单”。为此，上海大众快速反应，加快生产计划的调整，POLO的单班产量已经提高到140辆，以满
17、足市场需求。元月计划生产POLO系列轿车5000辆。,谢谢观赏,2019-7-19,31,自去年三季度以来，天津一汽“当家花旦”威姿在市场上越来越紧俏，令很多喜爱“威姿”的朋友不得不排队等候购买！去年下半年，天津一汽全面调整了“威姿”的营销策略，运用各种组合式营销手段加大了市场推广力度。特别是“威姿”高擎“国际品质、国际价位”的大旗之后，销量一路攀升。去年10月份全国当月零售数量超过2000辆，在国产两厢车中名列前茅。市场销量的急剧攀升，并且持续走强，虽未出乎天津一汽方面的预料，但也给天津一汽的生产组织造成了很大的困难。因为，按照年初的计划，“威姿”在11月初便已完成了全年的生产任务，这样整个
18、零部件的订货计划就要重新调整。而由于“威姿”有相当多的零部件是日本丰田系统的企业生产的，因而需要一定的反应时间。为了最大限度地满足市场的需求，天津一汽、丰田公司以及相关部门进行了最大的努力，来组织零部件保证生产。天津一汽方面表示：为了缓解车市上“威姿”紧俏的状况，一方面，厂方加紧协调各个方面，力争在短期内迅速提高产能，满足市场需求；另一方面，天津一汽还对重点市场制定了相应的倾斜政策，确保重点市场的重点供应。因此，最多在今年1月下旬，“威姿”紧俏的局面就将有所缓解。,谢谢观赏,2019-7-19,32,问题：1、为什么降价以后的三厢POLO和“威姿”不好买？2、三厢POLO和威姿出现的市场紧俏局
19、面说明了什么样的经济学原理？3、这一事件描述的了一条什么样的需求曲线？,谢谢观赏,2019-7-19,33,降价后的三厢POLO和“威姿”唱小局面同样是由于价格便宜。可见，价格因素是人们购买商品时所考虑的重要因素，它对需求量的变化有重要的影响。价格上涨，人们在偏好不便的情况下，需求量就会减少；反之，价格下跌，人们对该物品的需求量就会增加。三厢POLO和威姿出现的市场紧俏局面说明，人们的需求量是随着价格的下跌而增加的，这种情况下，需求曲线的斜率为负，即一条向右下方倾斜的需求曲线。,谢谢观赏,2019-7-19,34,1、供给生产者在特定时间、特定市场上各种可能价格上愿意并能够生产一种商品的数量。
20、,供给表,$12345,CORN,各种数量,各种可能的价格,520355060,某一特定时间其他条件不变,第二节 供给 一、供给的基本概念,谢谢观赏,2019-7-19,35,5,P,Q,o,$54321,10 20 30 40 50 60 70 80,$54321,60503520 5,玉米的价格,描出各点,2、供给曲线,玉米的数量,谢谢观赏,2019-7-19,36,S,P,Q,o,$54321,10 20 30 40 50 60 70 80,$54321,60503520 5,连接各点,2、供给曲线,玉米的数量,玉米的价格,描出各点,谢谢观赏,2019-7-19,37,4、供给和供给量
21、供给概念：生产者在某一特定时期和一定市场内，在每一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量 供给量：生产者在某一特定时期和一定市场内，在某一种价格水平上愿意并能够出售的商品和劳务的数量,3、供给函数：商品供给量与其本身价格之间的相互依存关系：Qs=f（P）,谢谢观赏,2019-7-19,38,二、供给定理所有其他条件不变，价格上升，供给量上升；价格下降，供给量下降。,供给数量的决定因素*自身价格*技术*生产要素的价格水平。*其他产品的价格*价格预期*其它经济因素，如政府政策、银行利率、创新活动等因素的影响。*气候、工潮等完整的供给函数：QS=F（P，M，V，Pr，PT，O）,谢谢观赏,20
22、19-7-19,39,三、供给量的变化,1,5,P,Q,0,S,1.00,A,C,某种商品的价格上升导致生产量的增加，沿着供给曲线的移动,谢谢观赏,2019-7-19,40,供给的变化,P,Q,0,S1,某种商品价格以外的因素发生变化，导致供给量（生产量）变化，形成整个供给曲线的位置移动。,谢谢观赏,2019-7-19,41,供给的变动技术变化,谢谢观赏,2019-7-19,42,一、均衡价格的决定均衡价格是指某商品供给量与需求量相等、需求价格与供给价格一致时的市场价格。也叫市场出清价格，对应的数量叫均衡数量或出清数量,第三节 均衡价格的决定及其变动,谢谢观赏,2019-7-19,43,二、市
23、场需求&市场供给,$54321,1020355580,$54321,60503520 5,200BUYERS,市场需求,2,0004,0007,00011,00016,000,200SELLERS,12,00010,0007,0004,0001,000,市场供给,均衡,谢谢观赏,2019-7-19,44,7,S,P,Q,o,$54321,2 4 6 8 10 12 14 16,$54321,2,0004,0007,00011,00016,000,$54321,12,00010,0007,0004,0001,000,D,玉米市场,玉米市场,市场出清均衡,二、市场需求&市场供给,玉米的数量,玉米的
24、价格,谢谢观赏,2019-7-19,45,7,S,P,Q,o,$54321,2 4 6 8 10 12 14 16,$54321,2,0004,0007,00011,00016,000,$54321,12,00010,0007,0004,0001,000,D,剩余(Surplus),价格为$4时，供给大于需求,二、市场需求&市场供给,玉米的数量,玉米市场,玉米市场,玉米的价格,谢谢观赏,2019-7-19,46,11,7,S,P,Q,o,$54321,2 4 6 8 10 12 14 16,$54321,2,0004,0007,00011,00016,000,$54321,12,00010,0
25、007,0004,0001,000,D,短缺(Shortage),二、市场需求&市场供给,玉米的数量,玉米市场,玉米市场,玉米的价格,价格为$2时，需求大于供给,谢谢观赏,2019-7-19,47,11,7,S,P,Q,o,$54321,2 4 6 8 10 12 14 16,$54321,2,0004,0007,00011,00016,000,$54321,12,00010,0007,0004,0001,000,D,短缺(Shortage),二、市场需求&市场供给,玉米的数量,玉米市场,玉米市场,玉米的价格,价格为$2时，需求大于供给,谢谢观赏,2019-7-19,48,讨论幼儿园问题？,谢
26、谢观赏,2019-7-19,49,思考：情人节与玫瑰的市场价格,2004年2月14日，广州玫瑰花价格上涨20倍:玫瑰的市场价格通常为￥1-3/枝，但在情人节这天，可能会上涨到￥10元/枝。为什么？,谢谢观赏,2019-7-19,50,二、均衡价格的变动：供求定理1.需求变动影响均衡回到玫瑰花的问题,D2,D1,S,Q,E1,P升Q增,E2,谢谢观赏,2019-7-19,51,D1,D2,S,Q,E1,P降Q减,E2,P,O,谢谢观赏,2019-7-19,52,总结需求变动影响均衡（1）需求的增加会引起均衡价格上升，供给（均衡）数量增加；(回到玫瑰花问题）（2）需求的减少会引起均衡价格下降，供给
27、（均衡）数量减少；因此，需求的变动总是引起均衡价格和均衡数量同方向的变动,谢谢观赏,2019-7-19,53,2.供给变动影响均衡（3）供给的增加会引起均衡价格下降，需求（均衡）数量增加；（4）供给的减少会引起均衡价格上升，需求（均衡）数量减少。因此，供给的变动总是与均衡价格呈现反方向变动，而与均衡数量呈同方向变动。,S,S1,D,Q,P,P升Q降,谢谢观赏,2019-7-19,54,案例：2003年粮食价格上涨的经济学分析,谢谢观赏,2019-7-19,55,返回,3.供求相同方向变动的影响4.供求相反方向变动的影响,谢谢观赏,2019-7-19,56,三、以公式说明均衡价格和均衡数量的决定
28、,根据供求定律，设：QD=abP=200-2PQS=-P=-40+P均衡条件QD=QS解得：200-2P=-40+PP=80；Q=40如果需求曲线或供给曲线的位置发生移动，则P和Q都会有新的均衡值。,谢谢观赏,2019-7-19,57,需求法则的应用,美国面临的许多环境问题之一就是如何处理家庭和企业每天产生的大量垃圾。在1960年，美国平均每人丢弃的垃圾为每天2.6磅，可是今天（上世纪90年代中期）这个数目为3.6磅。随着垃圾的增加，现有垃圾堆积场都已经填满，要在城区附近寻找新的堆积场所已经越来越困难了。有一个小的社区利用了需求法则，使垃圾的收集问题得到了缓解。1987年，宾夕法尼亚州珀卡西的
29、居民，每人每年向市政当局交纳固定的垃圾收集费120美圆，当时他们每人每年丢弃的垃圾为2.2磅。由于收集费是固定的，居民如果再增加丢弃量，这增加的部分就不再收费，因此对居民来说，对减少垃圾丢弃量就没有利益驱动。,谢谢观赏,2019-7-19,58,1988年，珀卡西开始改变收费方法。市政当局要求所有的垃圾都装在由市政当局出售的专门的垃圾袋里。例如，一只容积为40磅的大垃圾袋收费1.5美圆。因此，居民丢弃垃圾的边际成本就从零增加到每磅约4美分。未经批准的垃圾袋不得使用。另外，市政当局还实施了一项废物再利用计划。它发给每个家庭主妇一个桶用来装罐头和瓶子，每周收集一次。此外还每月收集一次旧报纸。结果和
30、预料的一样，人们开始减少丢弃垃圾。第一年就见效，每人每天丢弃的垃圾减少到1磅以下。珀卡西居民开始受益，因为他们比以前可以少付30%的费用，市政当局收集垃圾的成本也减少了40%。,谢谢观赏,2019-7-19,59,分析下面的说法是否正确,“经济学家认为，降低价格一定会使供给量下降是一条规律。可是此规律也有例外。例如，1990年10位数字的计算器每台卖150元。到1995年，同样的计算器每台只卖50元，然而销售量却增加了3倍。可见，降低价格不一定使供给量下降。”,谢谢观赏,2019-7-19,60,讨论：预测价格的变化,1、伊拉克战争对石油价格的影响2、进而对天然气的影响3、对工资的影响4、对企
31、业成本的影响,谢谢观赏,2019-7-19,61,3、预测价格的变化,当石油供给的减少时，（如1990年伊拉克入侵 科威特时）石油供给的减少，天然 气的价格会上升，,谢谢观赏,2019-7-19,62,案例4，彩电联盟的破产,谢谢观赏,2019-7-19,63,第五节 需求弹性与供给弹性,谢谢观赏,2019-7-19,64,弹性,弹性系数：表示弹性的大小。因变量变动的比率 自变量变动的比率,弹性（elasticity）,物理学名词,指一物体对外部力量的反应程度。,弹性是相对数之间的相互关系，即百分数变动的比率，或者说它是一个量变动1%，引起另一个量变动百分之多少（程度）的概念。,对于任何存在函
32、数关系的经济变量之间，都可以建立二者之间的弹性关系或进行弹性分析。,谢谢观赏,2019-7-19,65,一、需求价格弹性 price elasticity of demand,1、需求价格弹性：需求量变动对价格变动的反应程度,价格弹性系数（Ed）如果是负的，一般取正值，以便于比较,谢谢观赏,2019-7-19,66,特点：第一，需求的价格弹性系数是一个正数。因为根据需求规律，需求曲线的斜率为负，需求量与价格呈反方向变化，其相反数为正。第二，是百分比之比，即弹性大小与计量单位无关。第三，即使在同一条直线形需求曲线上，不同点的需求弹性是不同的,谢谢观赏,2019-7-19,67,2、需求价格弧弹性
33、,需求价格弧弹性需求曲线上两点之间，需求量的变动，对价格变动的反映程度。,谢谢观赏,2019-7-19,68,例,图中需求曲线上a、b两点价格分别为5和4，相应需求量分别为400和800。当商品的价格由5下降为4时，或者当商品的价格由4上升为5时，应该如何计算相应的弧弹性值呢？,谢谢观赏,2019-7-19,69,由a点到b点和由b点到a点的弧弹性数值不同,原因：尽管Q和P的绝对值都相等，但由于P和Q所取的基数值不同，两种计算结果便不同。涨价和降价产生的需求的价格弹性便不等。,谢谢观赏,2019-7-19,70,谢谢观赏,2019-7-19,71,3、需求弧弹性的五种分类,价格无论如何变动，需
34、求量都不会变动。（如：急救药）,P,Q,D1,A.E=0 完全无弹性（perfect inelastic）,谢谢观赏,2019-7-19,72,B.E=无限弹性（perfect elastic）,价格为既定时，需求量是无限的。银行以某一固定的价格收购黄金实行保护价的农产品,P,Q,D2,谢谢观赏,2019-7-19,73,C.E=1 单位弹性（unitary elastic）,价格变动的比率=需求量变动的比率。这时的需求曲线是一条正双曲线。如运输、住房服务,D3,谢谢观赏,2019-7-19,74,D.E 1 缺乏弹性（inelastic,需求量变动的比率小于价格变动的比率。主要是生活必需品,
35、D4,病人对药品（不包括滋补品）的需求的价格弹性1,若某商品价格上升20，其需求量下降10，则该商品的需求价格弹性为缺乏弹性,谢谢观赏,2019-7-19,75,E.E 1 富有弹性（elastic）,需求量变动的比率大于价格变动的比率。主要是奢侈品。,D5,商品价格上升6%，而需求量减少9%时，该商品属于？富有需求弹性。,谢谢观赏,2019-7-19,76,计算：,a.某种商品价格由8元下降为6元时，需求量由20单位增加为30单位。用中点法计算这种商品的需求弹性，并说明属于哪一种需求弹性。,答：（1）已知P18，P26，Q120，Q230。代入：,（2）根据计算结果，需求量变动的比率大于价格
36、变动的比率，故该商品的需求富有弹性。,谢谢观赏,2019-7-19,77,b.某商品的需求价格弹性系数为0.15，现价格为1.2元，试问该商品的价格上涨多少元才能使其消费量减少10？,答：已知Ed=0.15，P1.2，,根据计算弹性系数的一般公式：,将已知数据代入上式：,P=0.8(元)该商品的价格上涨0.8元才能使其消费量减少10。,谢谢观赏,2019-7-19,78,4、需求价格点弹性,需求价格点弹性：曲线上两点之间的变化量趋于无穷小时的弹性。,用弧弹性计算，两点距离越远，弧线越长，精确性越差。,dQ/dP 是需求曲线上任一点切线斜率的倒数。,同一条需求曲线上，各点的弹性值通常不同。,是令
37、P趋近于0，曲线上某点及邻近范围的弹性，是某点的需求量无穷小的变动率对于价格无穷小的变动率的反应程度。,谢谢观赏,2019-7-19,79,谢谢观赏,2019-7-19,80,P,Q,O,A,B,C,A点的弹性接近于零，B点的弹性接近于1，C点的弹性接近于无穷大，而线的斜率不变。,需求曲线的斜率和需求的价格弹性是两个紧密联系却又不相同的概念,谢谢观赏,2019-7-19,81,两点说明,人们在说明需求弹性大小时,常以需求曲线的斜率不同来区分,用斜率小的曲线说明弹性较大,而以斜率大的曲线说明弹性较小。,图1：,P较高,P常见,Ed1,Ed1,D,D,P,Q,一是由于斜率较大的需求曲线，其弹性较大
38、的部分一般价格都很高，而在常见的价格范围内看到的弹性都小于一。图1）,谢谢观赏,2019-7-19,82,二是由于斜率较小的需求曲线，其弹性较小的部分一般价格都很低，而在常见的价格范围内所看到的弹性都比较大。图2）,图2：,P常见,P较低,P,Q,Ed1,Ed1,谢谢观赏,2019-7-19,83,3.影响需求弹性的因素,（1）可替代性。可替代程度大 Ed大 飞机 可替代程度小 Ed小 胰岛素,（2）本身用途的广泛性用途广泛 Ed大 电 用途小 Ed小 小麦,谢谢观赏,2019-7-19,84,需求弹性最小的是？A.小汽车.药酒.食盐化妆品,（4）在支出中所占比例所占的比例大 Ed大汽车所占的
39、比例小 Ed小香烟,（3）对消费者的重要程度需求程度大 Ed小必需品粮食、看病需求程度小 Ed大奢侈品旅游、游艇等,谢谢观赏,2019-7-19,85,（6）市场的定义市场范围小 Ed大市场范围大 Ed小,（5）调节需求量时间或使用时间的长短时间长 Ed大时间短 Ed小案例：石油冲击对美国人的影响汽油的需求弹性：短期0.2，长期0.7手机卡异地漫游的问题,谢谢观赏,2019-7-19,86,思考：薄利一定多销吗？如果薄利多销正确，为什么好多厂商不用？,谢谢观赏,2019-7-19,87,4.需求的价格弹性和厂商的销售收入,收益TR=P*Q 价格销售量,讨论：对于给定的需求曲线，厂商能决定什么？
40、商品价格，还是商品数量？易腐商品如何来买卖？,价格从3元降到元，需求量从个单位增加到10个单位，这时卖者的总收益怎样？减少,（1）总收益(Total revenue）,谢谢观赏,2019-7-19,88,（2）需求富有弹性 E 1,【需求量变动的比率大于价格变动的比率】,例：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台，如价格下调10%？试分析以下收益状况。,如价格下调10%，则数量增加20%，P2=500 500*10%=450元/台，Q2=100+100*20%=120台,TR2=P2Q2=450120=54000元 TR1=50000 TR2 TR1=54000 50000=400
41、0元 TR2 TR1，表明价格下跌，总收益增加。,谢谢观赏,2019-7-19,89,如价格上调10%，数量则减少20%。P3=500+50010%=550元/台，Q3=100-10020%=80台,如果价格上调10%？,TR3TR1，表明价格上调，总收益减少。,TR3=P3Q3=55080=44000元TR3 TR1=44000 50000=-6000元,需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该适当降低价格,已知：电视机Ed=2，P1=500元/台，Q1=100台。,谢谢观赏,2019-7-19,90,“薄利多销”：对需求富有弹性的商品，E 1,需求量变动的比率大于价
42、格变动的比率。价格下调,总收益增加,对生产者有利;价格上调,总收益减少,对生产者不利。,需求的价格弹性大于1，卖者适当降低价格能增加总收益。,谢谢观赏,2019-7-19,91,案例：美国德州个性化牌照,背景分析 除了通常的许可牌照，得克萨斯州像其它州一样，出售个性化的或是虚荣的许可牌照。为了增加额外的收益，州政府卖给车辆所有者一个许可牌照，并宣称不管所有者用那六个字母（或数字），并保证没有别人适用于此相同的字母（或数字），绝无戏言。对于这一项服务，政府索取比标准许可牌照高的价格。许多人愿意付出更高的价格，而不愿让自己的牌照上显示像38BRC这样的标准形式。例如，一位眼科医生宣称它的做法是在牌
43、照上写MYOPIA。其他人用COZY-1及ALL MAN来显露他们的个性。一位偏激的Star Trek迷更是在上面写了BM ME UP。,谢谢观赏,2019-7-19,92,在1986年，得克萨斯州把这样的牌照价格从25美元提高到了75美元。据休斯敦邮报（Houston Post）（1986年10月19日）报道，在价格提升以前，得克萨斯州已经有150000辆汽车拥有个性化的牌照。而价格提升以后，仅有60000人预订了个性化牌照。在休斯敦邮报的文章引用了得克萨斯州汽车部门助理主任的话，因为需求下降，政府没有从提价中赚到钱，明年的个性牌照的价格将是40美元。“问题 如果政府的目的是要从牌照中赚钱，
44、如果文章中的数字都是正确的话，应如何评价该汽车部门助理主任的观点。,谢谢观赏,2019-7-19,93,分析 正如这一问题所证明的，需求在这一价格范围内是缺乏弹性的。根据需求的弧弹性公式：E=(Q/Q的平均值)/(P/P的平均值)(Q代表需求量，P代表价格)可以计算出来，自价格弹性（简称价格弹性）是-0.86，于是价格提升以后，收益也增加，从3750000美元增加到了4 500000美元。如果政府的目的是要从牌照中赚钱，如果文章中的数字都是正确的话，那么该汽车部门这里主任的观点这就是错误的。很难理解政府把价格从25升到75美元后，是怎么赔钱的，收入增加，牌照的制造成本也因生产量减少而必定下降。
45、因此，把价格从25升到75美元是正确的决策。,谢谢观赏,2019-7-19,94,我们假定75美元与40美元之间的弹性，与我们计算过的从25美元到75美元的弹性（-0.86）相同。我们可以利用这个假设来算一下政府把价格降到40美元后，收益会发生怎样的变化。首先，我们必须找到与40美元相对应的新需求量。用弧弹性的公式及弹性值-0.86，有E=(Q/Q的平均值)/(P/P的平均值)=(60000-Q)/(60000+Q)/2/(75-40)/(75+40)/2=-0.86。其中 是新的需求量，从上述等式中解出 值，估计销售量在40美元时，是102 000左右。在这种需求量和价格下，总收益将是4 0
46、80 000美元，比单价是75美元时的收益减少了420 000美元。如果政府的目的是靠销售个性化牌照增加收益，她应该提高而不是降低价格。,谢谢观赏,2019-7-19,95,这个应用问题实际上反映了两点：其一，即使是非营利性组织的决策者，如政府的代理人，也应该运用经济分析；其二，以营利为目的的企业的经理应该努力掌握（或至少应很好地了解）它们所销售产品的需求弹性。只有拥有了这个信息，他们才知道如何改变价格。,谢谢观赏,2019-7-19,96,练习：,已知某种商品的需求是富有弹性的，假定其他条件不变，卖者要想获得更多的收益，应该：,A适当降低价格B适当提高价格C保持价格不变,通过薄利多销的方法降
47、价来增加总收益的商品是：化妆品面粉药品,谢谢观赏,2019-7-19,97,（3）需求缺乏弹性 E 1,【需求量变动的比率小于价格变动的比率】,例：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。如价格下调10%，总收益怎样？,如价格下调10%，数量则增加5%，P2=0.2 0.210%=0.18元/斤，Q2=100+1005%=105斤,TR1=P1Q1=0.2100=20元TR2=P2Q2=0.18105=18.9元TR2 TR1=18.920=-1.1元TR2 TR1，表明价格下跌，总收益减少。,谢谢观赏,2019-7-19,98,如价格上调10%，则总收益？,如价格上调10%，数
48、量则减少5%，P3=0.2+0.2*10%=0.22元/斤，Q3=100-100*5%=95斤,TR3=P3Q3=0.2295=20.9元TR3 TR1=20.9 20=0.9元TR3TR1，表明面粉价格上调，总收益增加。,已知：面粉Ed=0.5，P1=0.2元/斤，Q1=100斤。,谢谢观赏,2019-7-19,99,谷贱伤农：谷物的丰收反而使 农民的收入减少。,二、“谷贱伤农”原理,原因：谷物的需求缺乏弹性，这时，销售量增加所增加的收入（浅白色色区域面积）小于因价格下降所减少的收入（粉红色区域面积）。,多收了三五斗,谢谢观赏,2019-7-19,100,案例：铁路春运涨价背后隐藏的经济学道
49、理案例：春运期间票贩子如此猖狂,谢谢观赏,2019-7-19,101,谢谢观赏,2019-7-19,102,例：,为什么化妆品可以薄利多销而药品却不行？是不是所有的药品都不能薄利多销？为什么？,答：（1）化妆品之所以能薄利多销，是因为它是需求富有弹性的商品，小幅度的降价可使需求量有较大幅度的增加，从而使总收益增加，而药品是需求缺乏弹性的商品，降价只能使总收益减少。（2）并不是所有的药品都不能薄利多销。例如一些滋补药品，其需求是富有弹性的，可以薄利多销。,谢谢观赏,2019-7-19,103,二、供给的价格弹性 Price Elasticity of Supply,1、供给的价格弹性：以价格为自
50、变量，以供给量为应变量的弹性关系。用供给量变动百分比除以价格变动百分比来计算。,A,P,Q,谢谢观赏,2019-7-19,104,2、供给价格弹性公式,通常情况下，商品供给量和商品价格成同向变动供给的变动量和价格的变动量的符号是相同的。,谢谢观赏,2019-7-19,105,3、供给价格点弹性的几何求法,规律：若线性供给曲线的延长线与坐标横轴的交点位于坐标原点的左边，则所有点的弹性都1。若交点位于坐标原点的右边，点弹性都1。若交点恰好就是坐标原点，则点弹性都1。,谢谢观赏,2019-7-19,106,过原点。Es=1,与Q平行 ES=与P轴平行 ES=0,4、供给价格弹性的分类,谢谢观赏,20
