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1、,好酒也怕巷子深中小微企业新闻宣传与写作基本知识和技能讲,提 纲,一、好酒也需勤吆喝,三、新闻的要素与特征,二、新闻的定义、作用与来源,一、好酒也需勤吆喝,在当今这个信息社会，不管是对于一个人，还是对于一个企业，宣传非常重要。宣传就是一种自我推销。“酒香不怕巷子深”、“有麝自然香，不必随风扬”的时代，已经过去了。,（一）中小微企业划分标准,企业的定义：企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算、依法设立的一种盈利性的经济组织。中小企业划分为中型、小型、微型三种类型，具体标准根据企业从业人员、营业收入、资产总额等指标，结合行业特点制定。小微企业是小型企
2、业、微型企业、家庭作坊式企业、个体工商户的统称。,各行业划型标准不完全一样,比如：农、林、牧、渔业 营业收入20000万元以下的为中小微型企业。其中，营业收入500万元及以上的为中型企业，营业收入50万元及以上的为小型企业，营业收入50万元以下的为微型企业 工业 从业人员1000人以下或营业收入40000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员300人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员20人及以上，且营业收入300万元及以上的为小型企业；从业人员20人以下或营业收入300万元以下的为微型企业,各行业划型标准不完全一样,零售业 从业人员300人以下或营业收入20000万元
3、以下的为中小微型企业。其中，从业人员50人及以上，且营业收入500万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业,各行业划型标准不完全一样,餐饮业 从业人员300人以下或营业收入10000万元以下的为中小微型企业。其中，从业人员100人及以上，且营业收入2000万元及以上的为中型企业；从业人员10人及以上，且营业收入100万元及以上的为小型企业；从业人员10人以下或营业收入100万元以下的为微型企业,（二）什么是企业宣传？,企业宣传：企业为了达到影响社会公众心理和行为，树立自身良好形象的目的，有意识地
4、向社会公众传播信息、观念、态度，以及风俗、信仰的活动。,广告与新闻的区别,广告属于商业行为，是要付费的。要符合广告法的规定，内容必须真实。但现实生活中往往出现夸大其辞甚至虚假的广告，所以，受众对不少商业广告持怀疑的态度，或仅供参考，不作为拍板的依据。新闻宣传则是由记者或通讯员采写的，或由企业策划，通过记者来报道。成本比较低；新闻报道必须客观、真实，不允许夸大事实，所以社会公众比较认可，这样，宣传的效果一般也比广告好。,（三）企业宣传有哪些形式？,1.宣传栏、黑板报（公司级的、车间或班组级的等）2.标语、电子显示屏 3.企业内刊（或报纸）4.电脑办公平台（公告通知、邮件）5.张贴通知、公告 6.
5、拍摄企业形象片、产品介绍片，企业微电影 7.广告宣传 8.上门宣传、发传单、展板，邀请公众来企业参观 9.企业公共关系专题活动（新闻发布会、记者招待会、赞助、庆典会等）10.在大众媒介上发表新闻稿件,（四）企业新闻传播的功能,1.企业新闻具有向社会大众提供有价值新闻的功能 一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，在第一时间把信息传播出去，告知社会大众有价值的新闻。只有启动新闻传播才能实现这个目的。如，我国电气化铁路总里程已突破2.4万公里，成为继俄罗斯之后世界第二大电气化铁路国家以及青藏铁路开通、京沪电气化铁路开通等，这些重大企业事件，都是通过新闻抢先发布出去的。,（四）企业新闻传播的功能,
6、2.新闻具有及时准确详尽的功能 广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现；但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息及时传播得更准确、详尽。,（四）企业新闻传播的功能,3.新闻传播具备对企业消隐功能 为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播？把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。,（四）企业新闻传播的功能,4.新闻传播能为企业节约开支，具有高性价比功能 现在很多企业很少投放广告，而喜欢炒作新闻。因为和广告相比，新闻传播具有高性价比的优势。一般来说，同样
7、版面的企业新闻传播，成本只有广告的五分之一，甚至更低，对于那些广告预算紧张的企业，非常划算。,（四）企业新闻传播的功能,5.好新闻具有二次传播特性 所谓“二次传播”，指一个媒体首先发布出来后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但绝对没有这样的情况：一个广告因为设计得好，被别的媒体转载。可以说，新闻传播的这些功能，决定了它在市场推广中的不可替代的位置。,中英文日报导航站,（五）企业新闻宣传的作用,1.是塑造企业外部形象的主要渠道 一方面，企业要通过较高的知名度、良好的声誉赢得社会的支持、合作伙伴的协作以及群众的拥护和信赖。另一方面，企业要通过自己的品牌赢得更多的客户，争得更大的市场份额，取得
8、竞争优势，这就必须发挥企业的宣传功能。,（五）企业新闻宣传的作用,2.是创造良好发展环境的主要手段 企业可以利用自身的宣传工具将生产经营状况、发展动态、先进事迹以及关系员工切身利益的热点、难点问题等及时公之于众，鞭挞后进，鼓励先进，唤起员工的认同感和积极性，形成良性的发展机制，推动企业健康发展。,（五）企业新闻宣传的作用,3.是培育企业文化的主要方式 当前，企业间的竞争已经从产品、技术竞争越来越转向人才的竞争和文化的竞争。而一个好的企业文化是吸引和留住人才的关键因素。将企业文化的理念、精髓和内容导入员工的头脑中，宣传是至关重要的一部分。总之，加强新闻宣传，使上级领导知晓、支持工作；使同仁热爱、
9、忠诚工作，从而使企业建设呈现良性发展态势。,对外宣传：企业营销的需要,对外宣传工作的核心是传播企业形象，把已经塑造成功的企业形象，通过一定的传播方式传送出去，使社会公众真实、准确、全面的了解企业，认同和购买企业的产品和服务，增强企业的美誉度和知名度。,对内宣传（沟通）：企业管理的需要,是一种上行、下行、横向传播，可以凝聚力量、营造氛围；可以论述理念，统一认识；可以深入一线，倾听声音；可以以他山之故事，促进员工心智成长。,舆论很重要,1947年，毛泽东转战陕北时，随行的只有两支队伍：一支是军委作战部，一支是新华社。毛泽东一面指挥打仗，一面指导新华社展开舆论攻势，并亲自撰写了大量新闻、时评。他后来
10、说“中央留在陕北靠文武两条线指挥全国的革命斗争。武的一条线是通过电 台指挥打仗，文的 一条线是通过新华 社指导全国舆论。”,二、新闻的定义、作用与来源,1.“新闻”一词的由来“新闻”一词，早在我国唐朝时就出现了。唐人孙处玄曾说过“恨天下无书以广新闻”（新唐书）。据资料记载，西方最早使用“新闻”一词的是苏格兰国王詹姆士一世。他于1423年旅行回来后对友人说：“我把可喜的新闻带给你。”不过，无论是孙处玄还是詹姆士一世，他们所说的新闻大抵是指新听到的事，与今天的新闻概念还不相同。到南宋时代，在京本通俗小说中，已把新闻作为“最近消息”解。,二、新闻的定义、作用与来源,2.新闻的定义：在不同国家，不同的
11、研究者对它有不同的定义。在我国，一般理解为：新闻是对新近已经发生和正在发生、或者早已发生却是新近发现的有价值的事实的及时报道。这一定义体现了三个要点：（1）新闻必须是新近发生和新近发现的事实；（2）新闻所报道的事实必须是有价值的；（3）新闻必须是对事件的“报道”，真实性是新闻的生命，也是第一要素。,2.新闻的定义,西 方,新闻是一个故事，可以引起一批人感兴趣，成为他们的热门话题。,“狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻”（戴纳）,中 国,陆定一：新闻是新近发生的事实的报道,范长江：新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实,企业新闻，即企业内部新近发生的事件的报道。,2.新闻的定义,关于“新闻”的定
12、义，据不完全统计，共有170多种。一位外国记者曾说，有多少个新闻记者，就有多少个新闻定义。较典型的几种从不同角度强调了几个方面：强调“事实”。徐宝璜：“新闻者，乃多数阅者所注意之最近事实”（新闻学）。范长江：“新闻就是广大群众欲知、应知而未知的重要事实”（记者工作随想）。强调“报道”。陆定一说，“新闻的定义，就是新近发生的事实的报道。”强调了“报道”、“事实”、“新鲜”三个方面，是比较全面的概括。国内许多新闻学、写作教材长期沿用此定义。强调“传播”。如“新闻是新近变动的事实和传播”（1978年辞海）。强调“信息”。如复旦大学宁树藩教授：“新闻是经报道（或传播）的新近事实的信息。”,2.新闻的定
13、义,简洁地说，新闻就是新近发生事实的报道。什么是报道？报道是对可以查证的事实的客观叙述。可以查证的事实，是指人们看得见，摸得着，感受得到，有根有据的事儿。如果报道让人无法核对，那就令人怀疑。,新闻要淘汰以下事实,新闻就是新近发生事实的报道。根据这个定义，我们选择的事实，一要真实，二要新鲜。要淘汰以下几类事实：（1）凭空捏造或捕风捉影的虚假的“事实”（2）陈旧的事实（当做背景用另当别论）（3）人们司空见惯的事实（4）空话连篇的“事实”,请看德国某通讯社的一则报道：,错把绿发当青草 德国19岁的吉他手奥吉把头发染成绿色，并剪了一个古怪的发型，他去汉诺威动物园与女友约会，对方迟到，于是他沐浴着阳光在
14、长凳上睡着了。这时适逢骆驼“托尼”路过，看中了他的头发，于是决定饱餐一顿。奥吉从疼痛中醒来，发出阵阵尖叫声。骆驼把头发在嘴里嚼了几口，发觉上当，于是吐了出来。“托尼”的饲养员说，“托尼”这是第二次犯同一错误，几年前它也拔掉了一个留有绿头发的小伙子的头发，它显然是把绿头发当成了青草。,点评：,骆驼“托尼”：“看中了他的头发，于是决定饱餐一顿”“发觉上当，于是吐了出来”。这一连串“看中”、“决定”、“发觉”属于动物的心理活动，怎么去核对？骆驼“托尼”不能告诉记者，记者是想象出来的。,新闻写作者应多作报道，少作判断,1998年7月8日，在第15届世界杯足球赛的半决赛中，法国队对克罗尼亚队，裁判罚法国
15、队后卫打人犯规而出示红牌。几乎所有报刊的新闻都是这样写的：法国队与克罗尼亚队的半决赛中，战至下半场第22分钟，法国队核心后卫布兰科因击打克罗尼亚队前卫比利奇的脸部而被罚红牌下场，法国队不得不以10人应战克罗尼亚队11人。其实，录像显示，布兰科没有击打对方，只不过在双方争斗中推了一下比利奇的前胸，而被罚红牌下场，而克队的比利奇却装着脸部被打，捂着脸倒在地上，骗得裁判给对方一张红牌。如果把“判断转为报道”，新闻媒介就会显得客观、冷静、公正。怎样修改这篇报道呢？,修改如下：,法国队与克罗尼亚队的半决赛，战至下半场第22分钟时，克队前卫比利奇捂着脸倒在地上。裁判判罚法国队后卫布兰科击打比利奇的脸部而出
16、示红牌，把布兰科罚出场外，法国队不得不以10人应战。,3.新闻的作用,一是信息传播作用。新闻信息是人类社会和自然界客观存在的事实的反映。而这些新闻信息在现代社会里，主要通过广播、电视、报纸、网络等大众传播媒介来传递。因此，新闻的作用，首先是满足人们对社会信息的需求。在当今信息时代，这种作用尤为突出。二是宣传引导作用。新闻是党和政府的“喉舌”，及时地向人民群众宣传党和国家的方针、政策，引导人们转变观念，适应社会的发展，推动社会前进。在经济上，新闻及时地发布和宣传各种新的商品信息，引导人们消费，促进市场的繁荣。具体到一个企业来说，企业广播、电视、内部网络、简报等，刊登和播出的新闻，主要作用是向广大
17、员工及时传递企业新的生产经营方针和策略，宣传各部门贯彻执行公司政策方针的做法、经验，引导员工适应新形势，从而推动企业的可持续发展。,4.新闻之源,新闻是怎么产生的？或者说，记者从哪里去发现新闻？回答：变动产生新闻，变动是新闻之母。比如，公交车天天正常行驶，记者不会去采访。但有一天，一辆公交车冲到河里去了；或者，所有的公交车都停开了，原来是司机罢工。这样的事，肯定被登上报刊。形势由逆变顺或由顺变逆，事情由好变坏或由坏变好，事件由吉变凶或由凶变吉，国家由强变弱或由弱变强，等等，凡是引起人们关心的变动都可能成为新闻。新闻的主要功能：反映世界的最新变动。,4.新闻之源,新闻来源有三条途径：1.采访他人
18、 2.亲眼目睹 3.查阅有关资料,5.新闻价值,新闻价值，是指事实本身包含的引起社会各种人共同兴趣的素质。这些素质包括：时新性 重要性 接近性 显著性 趣味性,5.新闻价值,如：接近性，包括地理上接近，心理上接近。红军编的世事简报，它的内容国际国内消息要少，只占四分之三，本军、本地、近地消息要多，要占有十分之七。只有这样，才能引起士兵和群众看报的兴趣，取得我们所要取得的效果。毛泽东普遍地举办,5.新闻价值,如：显著性，名人、胜地、著名的单位的动态往往引人瞩目。西方新闻学教材上的公式：名人普通的事新闻 普通人不寻常的事新闻 山口百惠入院生产，全日本200多家新闻媒体记者聚集医院门口，争拍她抱孩子
19、出院的第一张照片；戴安娜王妃死于车祸，一个重要原因是摄影记者对她穷追不舍，要抢拍她与新男友的照片。,5.新闻价值,如：趣味性，指奇事趣闻，富有人情味和高尚的生活情趣，引起人们感情上的共鸣。1872年4月30日，申报创刊的第一天，提出：“凡国家之政治、风俗之变迁、中外交涉之要务、商贾贸易之利弊，与夫一切可惊可愕可喜之事，足以新人听闻者，靡不毕载。”“报界怪杰”普利策主持美国世界报（18831911）时，反复告诫记者：去采集“与众不同的、有特色的、戏剧性的、浪漫的、动人心魄的、独一无二的、奇妙的、幽默的、别出心裁的，适于成为谈助而又不致破坏高雅的审美观或降低格调的，尤其不能损害对报纸的信任”的事实
20、。,Why何故,When何时,新闻五要素,Where何地,Who何人,What何事,1.新闻要素，是指新闻构成的主要因素。交待新闻要素，是把事实报道清楚的起码条件。,三、新闻的要素与特征,有人则称“新闻六要素”,新闻六要素 事时人地因 有果必要写 真实又及时,新闻要注重抓住事实要点,事实要点，又叫事实结果、简要事实，它就是主干，能撑起新闻这棵大树。写新闻要注重句句提炼事实要点，提炼大大小小的事实要点，说明新闻的主题事实。1963年，美国总统肯尼迪被刺，美国通讯社立即向全世界播发新闻：“肯尼迪总统今天遭枪击身亡。”短短一句话，具备了何人（肯尼迪总统）、何时（今天）、何事（遭枪击）怎么样（身亡）这
21、几个要素，,赏析一则新闻,杜过秋一家三代前赴后继绿化荒山 最近，赞皇县委、县政府正式决定，给本县刘家沟大队植树模范杜过秋一家三代立碑挂匾。这个消息传出，立刻轰动了全县。（点评：此段为导语，才40多字，突出了2个实实在在的结果，一是挂匾，二是轰动。）杜过秋的父亲杜智为荒山绿化辛勤操劳了一生。他入社27年栽的黑枣树占全村13，2000多棵树值6万多元。1970年秋，81岁的杜智临终时说：“孩子们，可别忘了栽树，要栽树”（点评：这一段写杜过秋父亲第一代创业情况，提炼,接上页,了3个结果，一是奋斗了一生，二是突出业绩，三是父亲弥留之时留下遗言。总共用了80余字。）杜过秋牢记父亲的遗训，继续栽树不止。去
22、年秋季，大队划给他60亩荒山作为自留山，杜过秋和他儿子从此日日战斗在山上，直到腊月二十九才收工回家过年。今年植树节以来，他们栽植了麦杨、梧桐、白酸枣树670多棵，栽洋槐1000多棵。（点评：这一段反映杜过秋现实两代人业绩，提炼了4个最突出的简要事实，一是继续栽树不止，二是大队再给杜家荒山，三是杜家栽树忘了一切，四是最新业绩。总共用了100字。）,六要素也不必面面俱到,现代新闻写作，除了保留“小结论式的导语”外，总是千方百计突出六个要素中的一两个最重要、最有意义、最让读者感兴趣的要素。以避免主次不分，在冗长的叙述中淹没重点。如：本世纪最好的100部英文小说评选出炉，杰姆斯乔伊斯的尤利西斯位居榜首
23、。这100部当代小说，由兰登书屋现代图书馆的编委组织评审，评审员均为当代小说理论家。评审是昨天结束的。思考：以上这则新闻突出的是那个要素？,好的新闻稿,就是读一次就能理解的新闻稿,报道者要对事实有充分的把握,条理清晰，想传达的要点容易理解,这样的新闻稿，受众疑问就会少一些,站在受众的立场上，写作新闻稿,2.新闻的特征,真实性,真实是新闻的生命，要求所写的人事、地点、时间、数字、情节都必须真实。,时效性,其一指新闻报道要及时迅速，其二是指新闻报道要合“时宜”，并非越快越好。,新鲜性,猎奇，出人意料，引人注意的特性。,2.新闻的特征,真实性 真实是新闻的生命。新闻报道的生命和魅力在于向受众反映客观
24、外界变动的真实情况，真实是新闻报道赖以发挥良性作用的基础和前提。人、事、地点、时间、数字、细节都必须真实。新闻报道如果传递虚假信息，或信息失真，都将给受众的思想和行为带来严重后果；新闻媒体也将会失去受众的信任，媒体自身形象也将不摧自毁。因此，新闻工作者、企业通讯员，都应高度重视新闻的真实性。,时效性,指新闻报道一要及时迅速，二要合“时宜”。新闻是“易碎品”，“今天的新闻是金子，昨天的新闻是银子，前天的新闻是垃圾”。新闻作品的新闻价值的实现是一瞬间的、一次性的，所以必须重视新闻的时效性。写作者要具备积极的“抢新闻”意识，具备“眼快”、“腿快”、“手快”的抓新闻的本领。即以敏锐的洞察力去发现新闻，
25、以快捷的速度去“跑”新闻，以最快的速度成稿、送审和投递。,新鲜性,新鲜性是新闻的本质属性。新闻的内容要具有“新鲜性”。结合到企业的新闻，那就是工厂或各单位创新管理、锐意改革的各种新举措、新办法，以及生产经营方面的新技术、新工艺等。一要具备较强的新闻敏感。在留意生产经营过程中新近发生的事实的同时，快速判断其新闻价值。这里所说的“价值”当然是取决于这件事实报道后，是否能够产生良好的舆论导向作用和宣传效果。比如：某单位成功实施了某项技改，针对某事故隐患制订了某整改措施，单位超前完成了生产经营计划等。二要具备熟练的采访写作综合能力。通过不断实践练就写作的基本功，提高文字驾驭水平。,1、想要体面生活，又
26、觉得打拼辛苦；想要健康身体，又无法坚持运动。人最失败的，莫过于对自己不负责任，连答应自己的事都办不到，又何必抱怨这个世界都和你作对？人生的道理很简单，你想要什么，就去付出足够的努力。2、时间是最公平的，活一天就拥有24小时，差别只是珍惜。你若不相信努力和时光，时光一定第一个辜负你。有梦想就立刻行动，因为现在过的每一天，都是余生中最年轻的一天。3、无论正在经历什么，都请不要轻言放弃，因为从来没有一种坚持会被辜负。谁的人生不是荆棘前行，生活从来不会一蹴而就，也不会永远安稳，只要努力，就能做独一无二平凡可贵的自己。4、努力本就是年轻人应有的状态，是件充实且美好的事，可一旦有了表演的成分，就会显得廉价
27、，努力，不该是为了朋友圈多获得几个赞，不该是每次长篇赘述后的自我感动，它是一件平凡而自然而然的事，最佳的努力不过是：但行好事，莫问前程。愿努力，成就更好的你！5、付出努力却没能实现的梦想，爱了很久却没能在一起的人，活得用力却平淡寂寞的青春，遗憾是每一次小的挫折，它磨去最初柔软的心智、让我们懂得累积时间的力量；那些孤独沉寂的时光，让我们学会守候内心的平和与坚定。那些脆弱的不完美，都会在努力和坚持下，改变模样。6、人生中总会有一段艰难的路，需要自己独自走完，没人帮助，没人陪伴，不必畏惧，昂头走过去就是了，经历所有的挫折与磨难，你会发现，自己远比想象中要强大得多。多走弯路，才会找到捷径，经历也是人生
28、，修炼一颗强大的内心，做更好的自己！7、“一定要成功”这种内在的推动力是我们生命中最神奇最有趣的东西。一个人要做成大事，绝不能缺少这种力量，因为这种力量能够驱动人不停地提高自己的能力。一个人只有先在心里肯定自己，相信自己，才能成就自己！8、人生的旅途中，最清晰的脚印，往往印在最泥泞的路上，所以，别畏惧暂时的困顿，即使无人鼓掌，也要全情投入，优雅坚持。真正改变命运的，并不是等来的机遇，而是我们的态度。9、这世上没有所谓的天才，也没有不劳而获的回报，你所看到的每个光鲜人物，其背后都付出了令人震惊的努力。请相信，你的潜力还远远没有爆发出来，不要给自己的人生设限，你自以为的极限，只是别人的起点。写给渴
29、望突破瓶颈、实现快速跨越的你。10、生活中，有人给予帮助，那是幸运，没人给予帮助，那是命运。我们要学会在幸运青睐自己的时候学会感恩，在命运磨练自己的时候学会坚韧。这既是对自己的尊重，也是对自己的负责。11、失败不可怕，可怕的是从来没有努力过，还怡然自得地安慰自己，连一点点的懊悔都被麻木所掩盖下去。不能怕，没什么比自己背叛自己更可怕。12、跌倒了，一定要爬起来。不爬起来，别人会看不起你，你自己也会失去机会。在人前微笑，在人后落泪，可这是每个人都要学会的成长。13、要相信，这个世界上永远能够依靠的只有你自己。所以，管别人怎么看，坚持自己的坚持，直到坚持不下去为止。14、也许你想要的未来在别人眼里不
30、值一提，也许你已经很努力了可还是有人不满意，也许你的理想离你的距离从来没有拉近过.但请你继续向前走，因为别人看不到你的努力，你却始终看得见自己。15、所有的辉煌和伟大，一定伴随着挫折和跌倒；所有的风光背后，一定都是一串串揉和着泪水和汗水的脚印。16、成功的反义词不是失败，而是从未行动。有一天你总会明白，遗憾比失败更让你难以面对。17、没有一件事情可以一下子把你打垮，也不会有一件事情可以让你一步登天，慢慢走，慢慢看，生命是一个慢慢累积的过程。18、努力也许不等于成功，可是那段追逐梦想的努力，会让你找到一个更好的自己，一个沉默努力充实安静的自己。19、你相信梦想，梦想才会相信你。有一种落差是，你配不上自己的野心，也辜负了所受的苦难。20、生活不会按你想要的方式进行，它会给你一段时间，让你孤独、迷茫又沉默忧郁。但如果靠这段时间跟自己独处，多看一本书，去做可以做的事，放下过去的人，等你度过低潮，那些独处的时光必定能照亮你的路，也是这些不堪陪你成熟。所以，现在没那么糟，看似生活对你的亏欠，其实都是祝愿。,
