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1、跨境电商概况浅析 讲师：黄妙芬,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展状况,1,2,3,4,跨境电商对中小出口企业对有利影响,我国跨境电子商务发展的制约因素,“免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,本节纲要,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,前言,国内电商格局已定，跨境电商成新蓝海国内电商行业格局已定，以淘宝和京东为首的4、5家大电商已彻底瓜分掉现有市场，从贸易政策、消费者、创业者和资本等各个层面来看，“跨境电商”无疑是电商发展的一片蓝海。何为跨境电商跨
2、境电商，全称跨境电子商务，是指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行支付结算，并通过跨境物流送达商品、完成交易的一种国际商业活动。,我国跨境电子商务发展概况,1,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展概况,全球跨境电子商务市场潜能巨大,据商务部的统计数据显示，2011年，中国跨境电子商务交易额约为1.6万亿元，2012年约为2万亿元，2013年突破3.1万亿元，2014年已经增加至4万亿，2015年跨境电子商务增速高达30%以上，预计2016年预计达到6.5万亿元。,Guangdong Zhong
3、De E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展概况,中国互联网络信息中心(CNNIC)发布第37次中国互联网络发展状况统计报告，报告显示，我国网络购物市场依然保持着稳健增长，用户规模达到4.13亿，增长率为14.3%。,我国跨境电子商务发展状况,国家商务部专家咨询委员会委员梅绍祖：跨境电商前途无量 2015年12月，我国网络购物用户规模达到4.13亿手机网络购物用户规模增长匀速，达到3.40亿，增长率为43.9%在政府支持下，跨境电商成网络零售市场新的增长点.商务部数据显示，进口网络零售增长率为60%电子商务活动的企业已经超过20万家。对产值质量、品
4、牌知名度、品牌影响力等等综合因素考评，各式采购已经成为新的增长点，所以说跨境电商前途无量。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,跨境电子商务对中小出口企业对有利影响,2,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,跨境电子商务对中小出口企业对有利影响,一、跨境电子商务创造更多的贸易机会传统的贸易方式下，中小企业获取信息的渠道有限，直接寻找到合适的国外贸易伙伴比较困难，大多通过国内外贸公司出口。外贸订单主要来自长期合作、需求量大的客户，难以接受国外中小型批发商、零售商或者消费者
5、的小额订单。跨境电子商务降低了国际贸易的门槛，中小企业可以更加方便地参与国际贸易，接受买家的小额订单，增加了贸易的机会。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,跨境电子商务对中小出口企业对有利影响,二、降低中小外贸制造企业交易成本，提高贸易效率传统的贸易模式中，企业销售销售产品一般是参加展会，这种方式下，出口企业面对的交易对象有限，交易成本很高，但成交率低。跨境电子商务平台，突破了时间和地理位置的限制，让买家主动找到合适的卖家，随时达成交易，大大降低客户搜寻成本。跨境电子商务推行无纸化贸易，用网络传递信息和文件，降低协议成本和订约成
6、本。中小外贸制造企业可及时获取市场上最新信息，了解行业最新动态，随市场的变化快速做出调整。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,跨境电子商务对中小出口企业对有利影响,三、中小企业更容易存活 根据eBay的一份报告显示，eBay平台上新企业所占市场总份额(22%)远高于线下新企业所占的份额(13%)：销售额前10%的商业卖家五年存活率高达71%排名在后10%的商业卖家五年存活率也达到了54%同期线下企业的五年存活率仅为24%。跨境电子商务能够有效地绕过中间商地限制，使厂商直接面对国外零售商和消费者，贸易地中间环节将被大大缩短，出口企
7、业获得较高的利润率。再加上之前提及的出口企业获得贸易机会增加，成本降低，增加了中小企业的存活率。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,跨境电子商务对中小出口企业对有利影响,四、促进部分出口企业的转型升级根据美国杜克大学福库商学院在2014年2月份的研究，优质的产品质量是美国营销人员最优先考虑的一个因素。从2013年8月调查显示，在消费者购物首先考虑的因素中，22.7%选择了品质，21.0%选择了低价。到了2014年2月，关心产品质量的消费者比例上升到了31.0%，关心低价的比重则下降到了16.8%。,Guangdong Zhong
8、De E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,跨境电子商务对中小出口企业对有利影响,通过数据可知：原本价格低廉是我国中小出口企业主要依托的优势，也是打开海外市场的一个重要切入点，但跨境电商企业依靠这种方式但难以得到良好的发展。出口企业要做跨境电子商务，要确保产品的品质。对于有实力的中小外贸制造企业来说，用过硬的产品来树立良好的品牌形象，可以吸引大量的国外客户，提高产品的品牌认知度，促进企业的转型升级。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展的制约因素,3,Guangdong ZhongDe
9、 E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展的制约因素,一、通关率较低 与国内电子商务相比，跨境电子商务涉及海关通关监管与征税。跨境贸易多采用传统的通关方式申报通关，但跨境电子商务价值小、品种多、物流快的特点要求通关效率高、通关成本低，大量货物的进境给海关传统的货物监管与征税带来了挑战，一些电子商务企业的跨境贸易出现了难以快速通关、难以出口退税等问题，影响了我国企业跨境电子商务的进一步发展。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展的制约因素,二、跨境电子商务人才缺失目前我
10、国跨境电商人才存在巨大缺口，无论是基础性还是高端性人才，都面临较大的需求。其中存在的问题有：语言是最大的障碍，英语作为世界通用语言，从业人员掌握英语是最基本的条件，如果想要进入其他新兴市场国家，还要熟悉一些小语种。从业人员还需要熟悉互联网，需要熟练使用各类跨境电子商务平台和相关软件。了解国外跨境电商市场，懂得跨境电子商务运营、营销和推广等的高端人才，也是非常稀少的。中小外贸制造企业吸引这样的人才比较困难。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,我国跨境电子商务发展的制约因素,三、跨境物流需要创新跨境物流是跨境电子商务中重要的一个环节
11、，贸易其他环节都可以通过互联网来完成，只有物流配送必须在线下完成，它的发展受国境和国家间的距离所限制。在跨境电子商务中，势必会存在产品因为品质问题、运输途中破损等原因需要退换货，这种买家向卖家发货的物流方式可能还不够快捷、方便，费用会更高。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,四、跨境电商售后服务仍需完善 跨境电商配送环节问题复杂。以“转运”为例，由于部分跨境电商或境外网站暂未提供直邮服务，直邮物品种类无法做到全覆盖且收费较高，“转运”将长期作为配送的主要形式存在。相比“海外直邮”和“保税仓或海外仓发货”，“转运”易引发消费纠纷的
12、原因包括：转运方式复杂繁琐、清关程序严格、转运企业鱼龙混杂等。部分小型“转运”企业对入境商品的清关政策掌握不清、资源配备不足，无力应对“黑色星期五”、“圣诞节”等购物狂潮，商品送达的时效性就难以保障。在售后环节中，消费者在面临商品质量难以保证、订单随意变更或取消、实物与网页介绍不符等普遍性“烦恼”的同时，还出现一些特殊问题：比如退货政策、商品质量标准有差异、保修服务难保障、维权成本高等。,我国跨境电子商务发展的制约因素,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,“免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,4,Guangdong ZhongDe E
13、-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,新税制实施后与买家利益相关的两个主要变化是：一、按照货物征收关税、增值税、消费税：关税暂设为0%，增值税、消费税按法定应纳税额的70%征收；二、单次交易免税额度限值2000元，个人年度交易限值免税额度为2万元。这次税改对以下跨境电商企业的影响较为严重：A.母婴类。此前大部分
14、商品都在免税额内，现在则需缴纳11.9%税率；B.低价彩妆类。此前100元以内的彩妆类目税额为零，现在为47%；C.奢侈品类。例如，1万元的机械手表，此前税率为30%，现在只能按照一般贸易征税，税率为65.26%。,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商
15、务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,商务部的数据显示，2015 年，国人在海外购物共消费了将近 12000 亿，跨境电商购买是 1800 亿，通过保税备货及直邮模式进口的量为 150 亿左右。在新政策下，一些跨境电商平台的部分商品因价格未定暂停发货。汇通天下董事长孙剑巍认为，新政策短期内将引发一些电商的价格补贴战，行业将迎来新一轮洗牌。“哪怕贴钱，也得也得让自己吃胖，把位子占住，只有这样才有机会进入到下一轮融资，才能留下来。”不少业内人士指出，实施跨境电商
16、税改和出台行业“正面清单”，会规范一些完全靠价格竞争或者灰色途径进口的企业，使得行业内“劣币驱逐良币”的情况减少，而通过打造一种“良币驱逐劣币”的新机制，构建更加公平的商业环境。,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,免税时代”终结 跨境贸易将洗牌,淘宝全球购供应链运营专家状元认为，新政策将迫使跨境电商掀起一场全球范围内商品的“供给侧改革”。百联集团百联全渠道COO张申羽也认为，“跨境电商必须更重视渠道端的建设，最大限度地拿到全球购最好的价格和相应授权。”而对传统企业来说，跨境电商税改则是一个好消息。王府井电子商务公司总经理刘春吉认为，新政策的实施，将为传统零售商的蜕变带来机遇，“传统零售商正在加快重塑供应链体系，打通线上线下。未来，具有良好体验的全渠道销售将凸显出巨大的潜力,Guangdong ZhongDe E-Commerce Co.,Ltd.广东中德电子商务有限公司,到此结束Thank you!,
