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1、乐途游乐园,小组成员 赵郭翔 范冬雪 刘明迪 刘超 计春雷 孙大伟,乐途游乐园建设成品图,内容提要,项目简介与执行总结项目名称：乐途游乐园理念：乐在其中，途我自在。区位选择：滨湖世纪城投资规模 乐途游乐园位于滨湖世纪城，占地 80 万平方米。分别由CF主战区、魔幻城堡 枪林弹雨、星际航班、万圣惊魂夜、欢乐世界、抢滩登陆等六个主题区组成。包含主题项目、休闲游乐项目、餐饮购物项目等，计划投资10亿元，占地80万平方米，年可接待游客量200万人次。,乐 途,项目运营与管理 1、乐途的盈利模式是“主题乐园产业化发展”，即打造主题乐园产业链，把主题旅游居住与餐饮、购物结合起来，再加上主题商业，突破了单一
2、的旅游、餐饮或购物的概念，把关联产业相联合，互为依托，相互促进。2、整个项目将以公司制形式运作管理，每个子项目将由各部门分管。并与各大旅行社、餐饮企业、百货经销商实行不同形式合作。,乐 途,产品与服务乐园景点 CF主战区：把虚拟游戏中很多的模式背景以实物模拟呈现在游客面前，使游客身临其境。,乐 途,欢乐世界：成为一座集七大洲建筑风格和人文特色、把现代化游乐器械和千变万化的自然景观融合在一起 的综合性“游乐天堂”。回归真自然，尽享现代乐。,乐 途,饮食与购物：餐饮除接待旅游团餐之外，还有各种快餐与重庆本土小吃。乐途与多家中外餐饮名店合作，汇萃了中、西饮食文化的精华，让您在游乐之余品尝各种美味！在
3、乐途购物，物品都是最新全新上市的，兼具收藏性和实用性的系列产品，每一款都经过设计师的精心设计，飞虎队卡通勇士、高仿真玩具枪支、万圣节相框、航天飞船笔筒等等，是您来到我们乐途的最佳纪念品。,乐 途,行业分析与对比（以迪斯尼为例）,S,全球主题公园领导者,W,品牌优势 主题鲜明，配套服务齐全 游乐项目高品位设计，服务规范 IT管理技术一流,缺乏地方特色，运作模式与中国情况不符 门票过高，消费群体小,水土不服,O,中国人消费水平提高，消费意识转变旅游及娱乐需求增多,经济及社会发展,T,高利润行业使竞争者进入国外特色的多家主题公园建立,外来竞争威胁,行业分析与对比（乐途分析）,4C分析 COST,（1
4、）服务产品策划,计划占地面积80万平方米，一期工程为主要娱乐设施及院内基础设施和配套服务设施，二期工程为大型虚幻世界乐园，以网络竞技游戏为背景。,园内公有娱乐设施35处，街头表演5处。乐途文化区10处（举行庆典狂欢与游客的见面会）,1.乐途酒店（4星）可容纳3500人同时住宿。2.停车场分为东西二区，占地面5千平方米。,（2）品牌策划体验式传播：品牌理念在体验式营销过程中得到良好传播。乐途游乐园成立的本身，就是乐途公司的体验式传播手段之一。为把品牌形象更深入的传递给每个观众，乐途公司通过体验式品牌传播建立大型主题公园，将品牌形象植入人心。,乐途的企业精神“快乐=财富”,4C分析 COST,情感
5、共鸣,直接感官,思考,购买行动,关联,体验式传播核心要素 体验是复杂而多样的 我们将其分为五个模块,以消费者为导向的品牌营销,乐途“CF主战区”“魔幻城堡”“欢乐世界”。这都是精心营造出来的梦幻与真实相结合的世界。传达一种自由、壮观、畅快、温馨的情绪。这里挤满了 快乐的孩子，兴奋的成年人，及无数童心未泯的老人。,以最时尚好玩的虚拟游戏为主题背景，让游客置身于虚拟游戏仙境，无不为之兴奋激昂。,4C分析 COST,4C分析 CUSTOM,Your Text Here,Your Text Here,Your Text Here,Your Text Here,（1）乐途的整体促销策略,广告,除网站宣传
6、外，进行其他形式的网络广告。例如网络电影、游戏过程中植入式广告。也可以在各大门户网站进行广告宣传。,在热门游戏中植入乐途的娱乐元素，以游乐园各项娱乐措施为游戏场景，让玩家在游戏中体会乐园。,影片广告,游戏广告,在国内一些新推出的影片中插入乐途游乐园的介绍,具体实施,网上公关 在自己企业的网站上展现自身企业的文化和企业价值观，创造良好的网络舆论环境，树立自身在网络中的守法、文明形象，争取公众的好感。,网络直接邮递 通过网络直接邮递可以点对点的对目标市场进行营销，可以有效地将产品和服务传递给主题乐园的目标客户群。针对儿童群体：与幼儿园和中小学建立网络联系，定期为以上单位邮送乐园主题活动和游戏等辅助
7、教育的有用信息针对年轻化的消费群体，直接通过邮箱传递乐园信息，并设回复有奖的活动（提供门票折扣或参与某项活动的机会），来激发积极性针对家庭旅游群体，可以在通过邮件的方式邮寄打折券，以促使其来乐途旅游,（2）服务展示,为顾客群体儿童、青少年以及家长提供良好的消费体验过程，顾客满意理念与超值理念，持续创造顾客的价值。,4C分析 CUSTOM,4C分析 CONVENIENCE,（1）乐途的渠道策略 线下渠道以直销为主，经由中介分销机构为辅。两种渠道为乐途正常运行提供通路保证。,倾向于短期，满足顾客游览即时需求。,直接销售,倾向于中长期满足顾客期望的将来某一时间的需求。,票务代理,线上渠道网络渠道拓展
8、 乐途主页囊括了乐途对外新闻宣传，乐途资讯，成人竞技区，亲子园地游戏推介包含动作、冒险、休闲、射击、益智、儿童、体育和其他栏目，种类丰富齐全。,同时还开拓网上电子订票渠道具体设计图：,乐途电子订票流程,（2）网络合作 通过与网上平台合作来进行票务业务，例如与游戏平台进行合作，以奖励、赠送等形式促进门票销售。,网络合作,浩方、VS、QQ等对战平台，可以在线进行竞技比赛，为优胜者提供折扣门票，同时在平台上；加入乐途游乐园的链接，方便浏览访问。,与校内网等社区开展合作，共同开发内涵乐途游乐园元素的游戏和娱乐项目。,在论坛上发关于乐途游乐园的开展新娱乐项目的活动、电影、游戏等等，吸引浏览者。,与新浪、
9、雅虎等门户网站开展促销合作，植入网站链接，并在目标顾客群关注的地方投放广告。,（1）网络电子购票系统 我们选择和 w w w.b a i d u.c o m 合作来提供在线票务服务，同时自己也开发了在线票务分销机器的程序。,4C分析 COMMUNICATION,海内外旅行社,公交公司,乐途网站,（2）快速通道信息系统 快速通道也是我们乐途游乐园为分散巨大的客流所独创的信息系统。,快速通道(FAST PASS)信息系统,2.限时返回景点，游客直接由贵宾道进入,1.电子购票或机器为游客派发,节省排队时耗节约顾客体验成本,（3）网络信息互通平台搭建 乐途官网上划分了多个版块，供顾客了解服务信息的同时
10、，还能参与网络游戏般的交互体验。在壁纸贺卡、游戏空间等窗口，以丰富精致的动画和电子地图，将迪士尼的乐园信息提供于其中，同时也宣传了企业的文化。顾客可以在乐途官网中下载资源，了解乐途游乐园，学习企业文化知识，了解乐途周边产品等等。,投资与收益分析净现金流量和利润 可以看出随项目盈利能力增强，净现金流量呈逐年增长趋势，在四年内净利润接近1000万元。图 净现金流量和利润的年变化,乐 途,资产报酬率和净利润变化率 净利率是反映公司盈利能力的一个财务指标，利润率和资产报酬率的持续增长，反映了我们项目丰厚的投资回报和良好的经济效益。图 资产报酬率和净利润变化率,乐 途,发展战略与项目远景发展战略,乐 途,项目远景 乐途游乐园将打造主题乐园产业链，把主题旅游与餐饮、购物、商业结合起来，把关联产业相联合，互为依托，相互促进，成为一个融居住、娱乐、商业等要素于一体的比较完善的人居系统。此外，我们还要构建度假设施及旅行社、歌舞演艺、策划设计、动画、网游、主题消费品等。经过我们精心规划和设计、不断推陈出新并且管理严格，必将拥有光明的发展前景。,乐 途,W W W.l e t u.c o m.c n,Welcome!,乐途,Welcome to more friends join us,
