窗帘行业外部环境分析.doc

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1、 “布艺软装饰”潜力巨大所谓“软装饰”，是指除了室内装潢中固定的、不能移动的装饰物如地板、顶棚、墙面以及门窗等之外，其他可以移动的、易于更换的饰物，如窗帘、沙发、靠垫、壁挂、地毯、床上用品、灯具、家具等以及装饰工艺品、居室植物等。布艺作为一种软装饰，在现代家居中独具魅力，它柔化了家居空间生硬的线条，以其和谐的色调、柔和的质感、多变的图案营造了家居温馨的格调，充分迎合了现代都市人家居生活的品质需求。布艺软装饰可以根据居室空间的大小形状，主人的生活习惯、兴趣爱好和各自的经济情况，从整体上综合策划装饰装修设计方案，而不会千“家”一面。如果家装太陈旧或过时了，需要改变时，也不必花很多钱重新装修或更换家

2、具，就能呈现出不同的面貌，给人以新鲜的感觉。现在的家庭装修，不可能通过“一劳”便达到“永逸”的效果。2011年整个家装行业对“软装饰”的重视程度空前高涨，软装饰正以狂潮之势席卷着人们的置家进程。现代人对自己生活的质量，生活的舒适性都有了很高的需求，购买新房的，当然装修不在话下，不管是豪华的、质朴的、还是简约的对室内的软装饰都开始给予极大的重视，家居布艺是软装饰的升华，最能体现主人的性格和品位。住老房子的，也不甘心生活环境的一成不变，更换家居布艺饰品是最简单最经济最智慧的一种选择。家居布艺就像给家穿上漂亮的新衣一样，让家具冰冷的质感、单调的颜色、僵硬的线条得到改善。它温和的质地、丰富的颜色、柔软

3、的线条让家变得有生气。忙碌工作后烦躁的心情紧张的情绪在这样温馨的环境下怎能不塌实、安静、倍感温暖。人们真的很需要它。从道理上讲，只要有家，就有布艺品的市场。结合中国的现实，以床上用品为代表的家用纺织品在新婚、乔迁之际大量消费、重复消费，家纺用品承载着喜庆功能与礼品功能，每年约有近1000万对新人喜结良缘,还有1000万个以上的家庭乔迁新居，仅喜庆市场一项家纺消费能力高达近千亿元之巨;更大的市场是中国城市乡镇的数以亿计的家庭日常消费，“轻装修、重装饰已成为现代家居的主流思想，家用纺织品作为室内软装饰的一个重要组成部分,其文化、艺术内涵及流行趋势构成了室内装饰文化,越来越多的消费者加大了家纺的消费

4、比例。随着生活质量的提高，其消费能力更是大幅提升，并且越来越注重档次、品味和品质。所以，综合来讲，布艺软装饰越来越成为现代人生活中不可缺少的元素,市场前景也相当可观。窗帘行业外部环境分析窗帘行业窗帘行业的产业链结构分析：上游原材料供应商，中游窗帘生产企业，下游众多的消费者，此外还有贯穿产业链的物流配送厂家等。二、行业同相关产业的关系分析窗帘行业，其上游行业主要为纺织行业中的面料行业（包括织造和印染） ，下游则直接面对消费者。1、面料行业的发展对窗帘行业的影响窗帘行业的发展与面料行业的发展相互影响、相互促进。窗帘行业的飞速发展，带动了窗帘面料的发展，各种新型窗帘面料的出现，也极大丰富了窗帘产品的

5、类型。随着窗帘行业向着自主创新、 自主设计方向的飞速发展， 对窗帘面料的品种和功能方面的要求也越来越高。窗帘面料作为家纺产品设计、生产的基础，近年来获得了长足的发展。新原料、新工艺的采用，人们消费心理的改变等都对窗帘面料的更新发展起了催化、升华的作用，促使其发生了较大的变化。近几年来，我国窗帘产品中纯棉的比例逐渐攀升。与国际市场略有不同的是，国内消费者对传统的天然纤维仍情有独钟，而纯棉产品由于对其性价比的考量，大多数消费者在购买时会优先考虑。涤纶、涤棉类产品的比例逐年下降。与此同时，纯棉面料中，高支高密也成为窗帘企业产品开发的关注点。面料时尚化，特种整理和加工工艺的不断改进渐成主流。近几年来面

6、料的时尚化元素、比如绿色环保、卫生保健以及增加织物功能等问题，日益被人们接受并重视。随着知识产权意识的增强和竞争的加剧，很多企业都在探索如何提高自己的核心竞争力，反映在面料上，就是更多的企业注重开发专有面料。面料是窗帘产品设计开发的平台，面料行业的发展无疑会极大地推动窗帘行业的发展。2、消费者消费水平和消费观念对窗帘行业的影响在窗帘消费市场，个性化、多样化和高、中、低档消费区别越来越明显。中高档消费群体更多注意产品的品牌、风格与服务，更多追求产品的附加价值。在产品风格上主要注重产品的图案、色彩及款式的设计组合，及在卖场陈列摆设上是否能体现出鲜明的个性化主题色彩，注重这种个性化的风格产品与购买者

7、家居环境风格是否相一致，是否能体现出购买者自身生活方式的特征；中低档消费群则更多注重产品的价格与品质，即面料与工艺方面是否与产品的价值相等。消费者对窗帘产品个性化和多样化的需求，将促使窗帘企业更加重视信息收集和产品研发， 也必将进一步推动窗帘企业由目前的大批量少品种的刚性生产方式向小批量多品种的柔性生产方式转变。一PEST分析（一）、政治和法律环境 1、政治环境 2009 年 2 月 ，国务院常务会议审议并原则通过纺织工业和装备制造业振兴规划。振兴规划包括对纺织企业短期的干预和长期的扶持。 短期干预政策旨在对行业内出现的企业倒闭情况进行“救急” ，主要包括出台减负政策和改善企业信贷；长期的扶持

8、，重点在促进产业升级，对行业内存在的产业结构不合理现象进行调整。2010 年窗帘行业将以纺织工业调整与振兴规划为指导思想，将增强行业以及企业的创新能力为工作重点，积极引导企业深入贯彻落实纺织工业调整与振兴规划 ，增强窗帘行业相关企业的自主创新能力和节能环保水平；倡导建设创新型产业，引导建立以企业为主体、市场为导向、产学研相结合的创新体系，支持创新要素向企业集聚，以此推进产业经济结构战略性调整；锁定产业集群的整体提升和发展，从而促进行业的整体优化升级；通过组织专家智力资源、引入最新技术、沟通协调等方式，从产业集群地产业调整、公共服务平台建设、人才培训、技术交流等方面着手，帮助产业集群提升和发展。

9、2、法律环境 （国内法律环境）家用纺织品与人们的生活休戚相关，所以国家颁布了相关的法规、标准对其进行规范。目前，已发布的与家用纺织品有关的强制性国家标准主要有 GB184012003国家纺织产品基本安全技术规范 、GB5296.41998纺织品和服装消费品使用说明 、GB184012001纺织品甲醛含量的限定和 GB183832001絮片纤维制品通用技术要求 。我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。 纺织工业“十一五”规划体现了国家发展家用纺织品行业、鼓励自主品牌、支持创新、推进高科技家用纺织品开发、节能降耗、提高生产效率的战略思路。国家发改委、财政部、科技部等十部委下发的关于加快纺

10、织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知也对我国纺织行业，包括家纺行业的产业发展的总体要求和发展方向做出部署。其指出：纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，坚持以科学发展观为统领，按照国家关于“十一五”期间加快结构调整、促进产业升级的总体要求和原则，全面推进技术进步，加快自主创新，充分发挥市场配置资源的基础性作用和产业政策的导向作用，规范市场竞争环境，转变经济增长方式，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。（二）、经济发展环境（上下游及相关产业）2008 年受金融危机影响我国 GDP 增速有所下滑， 2009 年在国家一系列刺激消费政策的带动下，GDP增速不断提高。初步测算，2009 年国内生产总

11、值 335353 亿元，按可比价格计算，比上年增长 8.7%，增速比上年回落 0.9 个百分点。分季度看，一季度增长 6.2%，二季度增长 7.9%，三季度增长 9.1%，四季度增长 10.7%。分产业看，第一产业增加值 35477 亿元，增长 4.2%；第二产业增加值 156958 亿元，增长 9.5%；第三产业增加值 142918 亿元，增长 8.9%。初步测算，全年国内生产总值397983亿元，比上年增长10.3%。其中，第一产业增加值40497亿元，增长4.3%；第二产业增加值186481亿元，增长12.2%；第三产业增加值171005亿元，增长9.5%。第一产业增加值占国内生产总值的

12、比重为10.2%，第二产业增加值比重为46.8%，第三产业增加值比重为43.0%。当前， 我国经济发展面临的国内外环境仍较为复杂， 经济运行中仍面临不少矛盾和困难。国家将继续实施积极的财政政策和适度宽松的货币政策， 保持宏观经济政策的连续性和稳定性， 增强针对性和灵活性， 着力推进经济结构调整和发展方式转变， 着力深化经济体制改革，保持经济平稳较快发展。2009 年全社会固定资产投资 224846 亿元，比上年增长 30.1%，增速比上年加快 4.6 个百分点。其中，城镇固定资产投资 194139 亿元，增长 30.5%，加快 4.4 个百分点；农村固定资产投资 30707 亿元，增长 27.

13、5%，加快 6.0 个百分点。在城镇投资中，第一产业投资增长 49.9%，第二产业投资增长 26.8%，第三产业投资增长 33.0%。分地区看，东部地区投资增长 23.9%，中部地区增长 36.0%，西部地区增长 35.0%。涉及民生领域的投资大幅增长。全年基础设施（扣除电力）投资 41913 亿元，增长 44.3%。其中，铁路运输业增长 67.5%，道路运输业增长 40.1%，城市公共交通业增长 59.7%。居民服务和其他服务业增长 61.8%，教育增长 37.2%，卫生、社会保障和社会福利业增长 58.5%。全年房地产开发投资 36232 亿元，增长 16.1%，增速比上年回落 4.8个百

14、分点。2010 年全社会固定资产投资278140亿元，比上年增长23.8%，扣除价格因素，实际增长19.5%。其中，城镇投资241415亿元，增长24.5%；农村投资36725亿元，增长19.7%。东部地区投资6115970亿元，比上年增长21.4%；中部地区投资62894亿元，增长26.2%；西部地区投资61875亿元，增长24.5%；东北地区投资30726亿元，增长29.5%。1、上游面料行业 根据国家统计局统计， 2010年1-11月份，全国规模以上纺织企业累计生产纱2485.5万吨，同比增长14.79%，比1-8月份的增幅16.23 %，回落了1.44个百分点，其中棉纱1891.98万

15、吨，同比增长13.18%，比1-8月份增幅15.25%，回落了2.07个百分点；棉混纺纱249.49万吨，同比增长14.72%，比1-8月份的13.48%，增加了1.24个百分点；化学纤维纱343.72万吨，同比增长24.50%，与1-8月份的24.34%基本持平。纱线产量增幅比1-8月份回落的主要原因是，愈演愈烈的价格暴涨，终极使得纱线销量受到了极大影响，纺厂产品库存逐步增加，因而在11月份出现了一些减停产现象。另外，造成今年4季度棉纱产量增幅降低和棉混纺纱增幅提高的原因有二：一是，今年以来棉花价格节节攀升，特别是进入4季度以后，棉花价格更是屡创新高。纺纱企业难以承受如此之高的原料成本，而采

16、用部分价格较低的涤纶等化学纤维来替代棉花生产棉混纺纱线。二是，由于棉纱价格在成本推动下不断跟涨，而下游织厂却因产品价格难以同步跟涨，不得不采购相对价格较低的棉混纺纱来生产布料，因而支撑棉混纺纱产量的扩充。2010年1-11月份累计生产布604.38亿米，同比增长19.14%，比1-8月份的增幅17.43%，增加了1.71个百分点。这其中，棉布、棉混纺布和化纤布产量分别为354.14、93.93和156.31亿米，同比增长22.70、15.60和13.78%，分别比1-8月份的增幅20.88、14.14和12.12%，增加了1.82、1.46和1.66个百分点。下图为2010年1-11月份纱、布

17、产量统计情况。在纱、布产量大幅增加的同时，2010年1-11月份，棉、化纤纺织加工企业累计实现利润总额576.00亿元，同比增长66.31%；实现毛利率达10.96%，同比提高0.72个百分点；实现利润率5.05%，同比提高1.08个百分点。2010 年 111 月，我国化纤供给总量为 2445.34 万吨，同比增加 16.79%，增速提高了16.87 个百分点。反映出下游市场对化纤的需求回暖。化纤行业生产从 2010年一季度开始恢复，快速提升，二季度各行业开工率已达较高水平；三季度涤纶和锦纶行业略有回落，其它几个行业依然保持较高水平；四季度，企业出于降库存回笼资金的原因，开工率略有下降。20

18、10 年全年来看，各行业开工率均比 2009 年有所提高。国家统计局：2010年1-11月化纤供给量表2010年1-11月（万吨）去年同期（万吨）同比增减产量2500.772176.6714.89%进口77.9276.511.83%出口133.35159.32-16.30%供给总量2445.342093861679%2009年 111 月份，我国规模以上印染企业 2328家，同比增加 247 家。规模以上企业印染布产量 482.72 亿米，同比增长 7.84%，增速加快 3.71 个百分点。111 月份，浙江、江苏、山东、广东、福建等东部沿海五省产量 433.72 亿米，占全国总产量的 89.

19、85%。其中，浙江省 270.09 亿米，同比增长 9.90%，占全国产量的 55.95%，浙江省所占比重进一步增大；江苏省 53.03 亿米，同比减少 3.10%；山东省 36.94 亿米，同比增长 10.17%；广东省 44.39 亿米，同比增长 8.23%；福建省 29.27 亿米，同比增长 1.15%。中西部地区的部分省份印染布产量增幅较大。 中部地区的山西省和河南省产量增幅分别为 77.32%和36.67%，西部地区的重庆市增幅为 35.93%。2、下游消费行业 2008 年，世界金融和经济形势风起云涌。随着美国次贷危机愈演愈烈，并逐步升级为一场席卷全球的金融危机，实体经济受到严重冲

20、击，美国、欧元区和日本经济已全部陷入衰退，新兴经济体增速也大幅放缓，世界经济面临多年来最严峻的挑战。受金融危机影响，在人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等因素的综合作用下，家纺行业也不得不步入“微利”时代，外销型企业面对前所未有的重压。2009 年 1-6 月，家纺行业出口 91.56 亿美元，同比下降了 11.76%；较上年同期增幅回落了近 30 个百分点。 数字表明， 由于 2008 年全球金融危机对市场的冲击和出口的影响， 2009年国际市场需求进一步低迷。在这种状况下，众多的家纺企业，尤其是严重依赖出口订单的家纺企业面临严峻挑战，纷纷开始探索新的出路。为应对金融危机，中国政府率

21、先出击，于 2008 年11 月出台了十大措施以及两年 4 万亿元的刺激经济方案，逐渐拉开中国有史以来最大规模投资建设的序幕。4 万亿元的刺激经济方案大大的刺激了家纺行业。 各种现象表明， 国内需求在稳步提高， 内销增长贡献持续回升。 2009年 1-11月品牌家纺加盟企业产品出口额为 188.50 亿美元，同比增长-8.67%；进口9.46 亿美元，同比增长-9.84%。虽然同比增长出现了负数，但从数据中明显看出，各企业家纺出口额自 8 月份后呈现回暖迹象。其中，对美国、欧盟的出口分别比1-8 月降幅减少 4 个百分点和 3个百分点。2009 年，在各种利好因素的助推下，中国家纺企业表现极为

22、抢眼，诸多家纺产业集群销售业绩增幅达到 15%。2009 年，在法兰克福家纺展上，与会的中国家纺企业代表达百余家。国内国际家纺行业的良好表现，让业内人士对 2010 年家纺市场的整体形势普遍看好。中国政府 4万亿人民币的经济刺激计划吸引了海外采购商对中国市场的关注。 该计划中的大部分资金将用于保障性安居工程，将对中国家纺市场需求产生牵引效应，特别是农村等新兴市场的需求将显著增加。目前，占中国人口总数 70%的农村人口对于家用纺织品的消费只占消费总量的 20%，农村人口对市场需求的不断增加将推动中国家用纺织品市场的长期发展。另外，旅游业的兴旺发达也将推动家纺行业的发展。全国酒店数量迅速增长，将直

23、接带动家纺用品销售额的增长。（三）、社会、文化与自然环境 根据国家统计局发布的“2009 年国民经济和社会发展统计公报” ，2009 年末全国总人口为 133972万人，比上年末增加 672 万人。全年出生人口 1615 万人，出生率为 12.13；死亡人口 943万人，死亡率为 7.08；自然增长率为 5.05。出生人口性别比为 119.45。根据国家统计局数据分析，改革开放以来，中国劳动年龄人口占总人口比重逐年上升，少年儿童人口比重下降，人口总抚养比从 1982 年的 62.6%下降到 2007 年的 38%。2005 年后，人口总抚养比一直保持在 40%以下。这样的人口年龄结构不仅意味着

24、劳动力资源丰富，劳动力负担较轻，还意味着较高的储蓄率和较强的社会需求，对我国经济社会的持续高速发展非常有利。统计显示，中国 0 至 14 岁人口占总人口的比重从 1982 年的 33.6%下降到 2009 年的18.5%；15 岁至 64 岁人口比重从 61.5%上升到69%，65 岁及以上人口比重从 4.9%上升到8.5%。老年抚养比上升速度远低于少儿抚养比下降速度，总抚养比呈下降趋势。图表 2009 年人口数及其构成 单位：万人根据相关抽样调查表明，窗帘行业整体来看人才结构不合理，高学历人才缺乏。从职员的学历结构情况看，在 5575 人的样本中，具有大学本科及以上学历的职工有 1505 人

25、，占7%；具有专科学历的职工有 2453 人，占 44%，专科以下学历的有 1617人，占 29%。 图表 2009 年我国窗帘行业职工学历结构图 从管理人员来看， 在 20个高层管理人员当中， 具有硕士学位的人才有 4人， 占 17.96%；具有博士学位的人才只有 2 人，占9.29%；具有本科学历的人才有 10 人，占 48.28%，具有大专学历的人才有 5 人，占 24.47%。图表 2009 年我国窗帘行业管理人员学历结构图（四）、技术发展环境 行业的技术水平窗帘行业的技术主要包括产品设计技术和生产工艺技术。 其中产品设计技术主要包括三个层面：窗帘产品织物设计（织物设计） ；窗帘产品花

26、型设计（平面设计）和窗帘产品造型设计（空间设计） 。我国窗帘行业经过十多年的发展，整体技术水平得到了非常明显的提升，但与国际窗帘行业相比仍处于较低的水平。在产品设计技术上，目前我国窗帘企业基本上还停留在模仿阶段，原创技术明显不足。在生产工艺技术上，美欧等发达国家的窗帘工业普遍采用新工艺，过程连续化。关键工序，比如染整、整烫等实现数字化控制。而目前我国窗帘企业工艺水平还较低，很多工序仍停留在人工控制的水平。行业技术特点窗帘开发设计是一门综合性的专业技术， 涉及到方方面面的专业知识， 如材料学、 化学、光学、美学、心理学、社会学，同时还需深刻领会产品设计中蕴涵的文化内涵。窗帘的生产工艺则是一门实践

27、性很强的技术， 它要求在工艺设计时不仅要考虑工艺的可行性，还需考虑工艺的适当性，比如整烫工艺必须考虑各种产品面料的不同特征，因为不同的面料需要设置不同的温度、压力、湿度等以达到最佳的效果。窗帘行业生命周期一、市场预测 我国窗帘市场总体处于发展期。2009 年国家十大产业调整和振兴规划细则的出台，对于相关产业有着重要意义，对各自产业的后期发展指明了方向。2008 年的 4 万亿经济刺激计划，以拉动地方政府投资进而带动民间资本，形成 4 万亿元投资规模，扩大国内需求。对遏制经济快速下滑、稳定投资者和消费者信心起到了积极作用。我国窗帘行业规模不断扩大，将使我国窗帘行业具有广阔的发展空间，窗帘生产企业

28、要把握国家投资的契机，加快产品结构调整，推动企业的快速发展。根据预测，2010 年我国窗帘市场规模将达到 489.8 亿元，到 2012 年我国窗帘行业市场规模将达到 645.71 亿元，对于目前国内窗帘生产企业来说，这是一个值得期待和深入开发的市场。二、产业周期经济周期的定义：经济周期（Business cycle）也称商业周期、景气循环，它是指经济运行中周期性出现的经济扩张与经济紧缩交替更迭、循环往复的一种现象，是国民总产出、总收入和总支出的波动。窗帘生产行业目前处于成长阶段，从经济周期的角度看，行业具有成长阶段的周期性经济特征。随着窗帘的国内需求量逐渐增长，窗帘生产行业投资项目建设速度加

29、快。这使得国内窗帘生产行业突出表现为市场容量快速增长，投资项目增多，国内产品产量高速扩张。由上图可以看到窗帘生产行业目前处于成长阶段，行业成熟度不高，市场竞争格局和消费格局还不是很稳定。三、产业扩张性分析 国家政策向好、宏观经济发展、城乡居民收入提高、劳动力成本低等优势为我国窗帘行业的进一步发展创造了有利条件。随着窗帘的国内需求量逐渐增长，为满足国内市场需求，窗帘生产行业投资项目建设速度加快。这使得国内窗帘生产行业产品产量高速扩张。四、产业稳定性分析 2009 年以来，中国窗帘产能扩张速度总体逐步趋缓。在国外需求增长趋缓的同时，中国窗帘产业在国内市场的开拓方面取得了良好的局面，从而有效弥补了需

30、求不足的局面。城乡居民的购买力水平提高，消费结构升级，将为窗帘行业发展提供稳定的增长空间。产业竞争结构五力模型行业内竞争者现有企业竞争者买 方潜在加入者替代品供应商全球主要区域窗帘行业发展水平一、美国 2006 年美国窗帘行业市场规模为 115.17 亿美元。到 2008 年，美国窗帘行业市场规模达到 131.83 亿美元，同比增长 6.07%。截至 2009 年，美国窗帘行业市场规模达到 141.22 亿美元，同比增长 7.12%。美国窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。2009 年美国家用纺织品龙头企业、美国 P.D.K 公司独家投资的瑞杰丝（安徽）家用纺

31、织品有限公司奠基。该公司占地近 6.7 公顷，总投资近 1 亿元人民币，将于 2010 年 6 月在合肥投产，计划年产无公害、无污染床上用品 480 万套。美国 P.D.K 公司计划于 2007 年将美国窗帘生产基地整体搬迁到合肥，逐步打造全系列家用纺织品生产基地。图表 2006-2009 年美国窗帘行业市场规模 美式田园家居多用天然材质，窗帘的风格大多取决于被装饰空间的整体风格和功能。美式田园自然风格家居，多数使用纯天然材质。材质轻薄、色彩比较单一、带有小碎花图案的窗帘，带来清爽、平易近人的自然气息。二、日本 2006 年日本窗帘行业市场规模为 68.65 亿美元。到 2008 年，日本窗帘

32、行业市场规模达到 78.18 亿美元， 同比增长 5.58%。 截至 2009 年， 日本窗帘行业市场规模达到 82.19 亿美元，同比增长 5.13%。日本窗帘消费的增长速度已放缓。图表 2006-2009 年日本窗帘行业市场规模 三、欧盟 2006 年欧盟窗帘行业市场规模为 97.36 亿美元。到 2008 年，欧盟窗帘行业市场规模达到 120.16 亿美元，同比增长 9.4%。截至 2009 年，欧盟窗帘行业市场规模达到 132.09 亿美元，同比增长 9.93%。欧盟窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求增长速度已放缓。四、其他从窗帘消费市场看，美国和欧洲是世界上最大的窗帘市场，紧随其

33、后的是日本、澳大利亚和新西兰。美、欧和日本等较成熟的传统大市场，窗帘消费现阶段已达到相对饱和状态，需求的潜在增长有限，增长速度已放缓。而随着发展中国家经济的快速发展，收入不断增长的东南亚市场、 包括中国在内的大的发展中国家等新兴市场将成为未来窗帘产品发展的重要区域。从窗帘供应市场看，随着配额制度的取消，由于制造成本居高不下，窗帘行业的生产主体持续向具有加工比较优势的发展中国家集聚。近年来，美国和欧盟的中、低端窗帘产品领域不断受到发展中国家产品的冲击，呈萎缩趋势。日本、澳大利亚、新西兰等传统窗帘消费市场也因其资源、产业结构等综合因素影响，大部分产品依赖进口。中国、印度和巴基斯坦凭借成本优势正在赢

34、得中低端产品领域的竞争优势。但在高端产品领域，美欧凭借其在产品研发、创新方面的显著优势，通过实行品牌经营发展战略注重前期的设计与开发和后期的推广与销售，通过品牌多元化经营，发挥其在资金、技术及信息等方面的优势，把品牌的维护与管理放在首要位置，以品牌优势为切入点，追求产品与商标的统一，注重品牌的质量控制，巩固品牌的市场地位，提升品牌的内涵，加大品牌的创新力度，重视人力资本的主体地位，进行有效的品牌推广等，占据着全球高端窗帘产品市场，从而获取高额利润。五、环境不确定性分析 1、有利因素我国窗帘行业的发展速度较快、发展潜力巨大。国家政策向好、宏观经济发展、城乡居民收入提高、劳动力成本低等优势为我国窗

35、帘行业的进一步发展创造了有利条件。（1）政策面支持我国家用纺织品行业是国家产业政策重点支持的行业。 纺织工业“十一五”规划和国家发改委、财政部、科技部等十部委下发的关于加快纺织行业结构调整促进产业升级若干意见的通知都对我国纺织行业，包括窗帘行业的产业发展的总体要求和发展方向做出了明确的部署，要求纺织行业要紧紧抓住当前的战略机遇期，全面推进技术进步，加快自主创新，努力实现由纺织大国向纺织强国的转变。 国家政策面的支持，对窗帘行业的发展提供了极为有利的发展环境和发展空间。（2）我国宏观经济发展良好根据国家“十一五”规划， “十一五”期间我国国民经济仍将保持持续稳定增长的势头，人均国内生产总值计划在

36、 2010 年实现比 2000 年翻一番。窗帘行业的发展与国民经济的发展戚戚相关，因此我国经济的持续稳定健康的增长为窗帘行业的发展提供了坚实的基础。（3）城乡居民生活水平不断提高，消费结构逐步升级根据国家统计局统计数据，2010 年全年城镇居民人均可支配收入 19019 元，比上年增长 7.8%。部分经济发达地区如沿海城市已进入较高的消费层次，特别是以人均 GDP 超过3000 美元为标志的中高收入群体正在形成和扩大，这部分人群具有很高的消费倾向，是消费的新生主力军。城乡居民的购买力水平提高，消费结构升级，为窗帘行业带来了巨大的发展空间。（4）劳动力资源丰富，成本较低窗帘行业是劳动密集型行业。

37、在窗帘产品的成本构成中，劳动力成本在总成本中占有较大的比重。相对于发达国家，我国劳动力资源丰富、成本低廉，因此我国窗帘行业在价格方面具有较强的竞争力，这无疑对我国的窗帘行业发展是相当有利的。2、不利因素（1）行业竞争不规范我国窗帘行业门槛较低， 生产企业众多， 且大多数企业规模较小、 产品档次和质量较低、营销能力和产品开发能力有限，低水平重复建设严重，低档产品生产能力过剩。为了维持生存和发展，许多中小企业抄袭、模仿名牌企业和市场流行的产品设计，并采取让价不让市场的方式，这些不规范行为在加剧行业内市场竞争的同时，影响了行业整体水平的提高。（2）技术创新能力与核心竞争力不高我国传统窗帘企业大多单纯依靠劳动力资源， 以低成本和数量取胜， 来实现外延式扩张。与欧美等发达国家家用纺织品企业相比， 我国传统家用纺织品企业在产品与技术创新能力方面明显不足，核心竞争力尚难提高，国际竞争力整体不强。