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1、前 言中共十六届五中全会，审议通过了中共中央关于制定国民经济和社会发展第十一个五年规划的建议，其中支持“海峡西岸”作为“推进两岸关系发展和祖国统一大业”的重要战略举措，并将措施首次列入建议当中。这就为福建扩大对台经贸与人员往来寄予更大的期望，也提出更高的要求，同时这更是闽台旅游业合作极好的契机。当下，随着两岸关系的进一步缓和，闽台地区旅游界工作者就两地实现“优势互补、资源共享、信息互通、机制互动”等目标已做了许多工作，如今，在两岸“三通”两岸双向旅游真正实现的大环境下，本文就今后闽台旅游合作将进一步如何发展，以及在闽台旅游合作的基础上展望海峡两岸各地旅游合作的前景进行讨论，相信这一前景将会十分
2、广阔。目 录前 言i目 录ii从闽台旅游合作看大陆与台湾旅游合作前景1摘 要：1关键词：1From the Fujian Taiwan traveling cooperation looked the mainland and Taiwan travel the cooperation prospect2Keywords:2从闽台旅游合作看大陆与台湾旅游合作前景31.闽台旅游业概况31.1闽台旅游资源概况31.1.1.福建旅游资源概况31.1.2.台湾旅游资源概况41.2.闽台旅游业发展现状51.2.1. 福建旅游业的发展现状51.2.2.台湾旅游业发展的现状61.3.闽台旅游业交流发展趋势合
3、作82.闽台旅游业合作优势与交流发展过程及特点分析92.1.合作优势：92.1.1.深厚的渊源关系92.1.2.拓展世界客源优势102.1.3.人文旅游资源相通112.1.4.自然旅游资源相似112.2.闽台旅游交流发展过程112.3. 闽台旅游交流的特点133. 闽台旅游业合作的SWOT分析153.1. 台湾旅游业的SWOT分析1532. 福建旅游业的SWOT分析154. 闽台旅游合作案例闽台文化旅游合作174.1. 闽台文化内涵184.2. 闽南文化的精髓184.2.1.闽台戏曲艺术184.2.2.民间信仰184.3. 福建东山县凸现闽台文化旅游品牌194.4. 推出“闽台文化旅游品牌”的
4、意义195. 闽台旅游业合作思路与对策建议205.1. 政策建议205.1.1. 运用战略思维构建环海峡旅游合作区205.1.2. 继续推进合作的长效机制，加强构建福建先行区205.2. 合作战略思路205.2.1. 制定闽台旅游业合作规划205.2.2. 建立闽台旅游业合作机制215.3. 具体对策建议215.3.1. 确立闽台旅游资源的开发原则215.3.2. 实现闽台两地客源市场协作235.3.3. 加大闽台旅游宣传力度245.3.4. 继续推动对台旅游人才交流245.3.5. .继续加强对台旅游工作协调24结论26参考文献27致谢29从闽台旅游合作看大陆与台湾旅游合作前景摘 要：当前，
5、在海峡两岸双向旅游真正实现的大环境下，进一步加强两岸旅游合作已变成一种不可逆转的大趋势。本文就福建省对台旅游的优势，通过分析闽台两地旅游资源的概况及利用数据比较法对闽台两地旅游业发展现状的分析，得出闽台旅游业今后交流的发展趋势必将是合作。接下来通过利用SWOT分析法对闽台旅游业合作的优势进行了分析，同时以两地“闽台文化旅游”合作为例阐述了两地旅游合作取得的一些成果。最后提出了促进今后两地旅游合作的战略思路与具体对策。通过以上对闽台旅游业合作的分析，以期对今后海峡两岸旅游合作提供一些有益的借鉴。关键词：闽台旅游、海峡旅游、旅游合作、闽台文化、合作前景From the Fujian Taiwan
6、traveling cooperation looked the mainland and Taiwan travel the cooperation prospectAbstract:Present, two-way cross-strait tourism in the real environment, to further strengthen cross-strait cooperation in tourism has become an irreversible trend. This article on the advantages of tourism to Taiwan,
7、 Fujian Province, Fujian and Taiwan by analyzing the profile of tourism resources and the use of data on the development of tourism between Fujian and Taiwan the status quo analysis of tourism between Fujian and Taiwan in the future development trend of the exchange will is cooperation. Then through
8、 the use of SWOT analysis of the advantages of cooperation in tourism between Fujian and Taiwan were analyzed in two places at the same time, cultural tourism between Fujian and Taiwan as an example of cooperation on tourism cooperation between the two places achieved some results. Finally, the prom
9、otion of future cooperation in tourism between the two places of strategic thinking and specific measures. Through the above analysis of cooperation between Fujian and Taiwan tourism industry, with a view to future cross-strait cooperation in tourism to provide some useful lessons.Keywords: Taiwan t
10、ourism, cross-tourism, tourism cooperation between Fujian and Taiwan culture, and prospects for cooperation从闽台旅游合作看大陆与台湾旅游合作前景1.闽台旅游业概况1.1闽台旅游资源概况1.1.1.福建旅游资源概况福建濒临东海，众多的山脉、交错的河流、茂密的森林、辽阔的海域，构成迥异于中国北方大平原的自然风光。福建省旅游资源丰富，类型齐全，特色明显，具有得天独厚的优势。自然旅游资源方面表现为绿山蓝海一体、生态环境质优。其中包括：山与水完美结合、人与自然和谐统一的武夷山；世界文化与自然遗产、
11、素有海上花园、音乐岛美誉的鼓浪屿；天下绝景、宇宙之谜的宁的白水洋奇观，享有闽海蓬莱第一山之称的清源山；依山面海，石奇洞怪，人称海上仙都的太姥山等等。它们或以山胜，或以水名，或以洞闻，或山水俱佳，各有特色。文化旅游资源方面表现为宗教中西兼容、民俗奇特多样。宗教方面的中西兼容特点体现了福建宗教文化的发达。西方宗教方面包括享有“世界博物馆之称”的清净寺，该寺已有近千年历史，是世界伊斯兰教历史悠久、保存完好的五大清净寺之一；灵山圣墓，该是世界上除穆罕默德墓和阿里墓之外，现存最古老、最完好的伊斯兰圣迹。晋江摩尼草庵是世界少有的摩尼教遗址。我国民间宗教信仰方面包括妈祖、陈靖姑、祖师公、保生大帝、广泽尊王等
12、等，其中最具有代表性是情系海峡西岸、凝聚世界华人的湄州妈祖朝圣文化。民俗方面包括：多元文化相互融合、民俗风情独具特色的泉州海上丝绸之路；世界独一无二的山村民居建筑福建土楼；能干灵巧的闽南惠安文化等。因此，福建旅游资源的优势可以概括为“山海一体、民俗奇异、宗教多元”，具有特色鲜明的“海峡旅游”的主题形象。目前，全省拥有13个国家重点风景名胜区、9个国家级自然保护区、19个国家森林公园、4个国家地质公园、4个国家历史文化名城（泉州、福州、漳州、长汀）、45个全国重点文物保护单位，还有7个中国优秀旅游城市、2个国家旅游度假区、22个4A级旅游区。如今，福建省借助以上旅游资源已推出迷人的武夷仙境、浪漫
13、的鼓浪琴岛、神奇的客家土楼、动人的惠女风情及海丝文化、神圣的妈祖朝觐这样的五大传统旅游品牌，除此之外还新推出古老的昙石山文化遗址、神秘的宁德白水洋奇观、光辉的上杭古田会址红色之旅、奇特的水上丹霞（泰宁大金湖世界地质公园）、壮美的滨海火山（漳州国家火山地质公园）这样的五大旅游品牌。1.1.2.台湾旅游资源概况台湾作为著名的世界旅游胜地总是被人们冠上“美丽而富饶的宝岛”。台湾旅游资源丰富而且奇特，奇山秀水美不胜收，文物古迹遍布岛内。自然旅游资源表现为三大体质，即气候风土反差巨大，地形地貌变化明显，以及生物资源包罗万象。人文旅游资源表现人文资源荟萃、人文景观蔚为壮观。从气候角度看，在台湾岛内旅游短时
14、间内可获取气候不同的环境。如从鹅銮鼻到富贵角，南北长达394公里，从新港到新社，东西宽度约144公里，面积虽不大，但其地形垂直方向变化巨大，标高差达4000米，这可谓是台湾旅游资源的一大特色。由于海拔相差大，因此气候变化就相应地十分明显：南部滨海游览点为热带性气候的旅游环境，沿海岸向北则逐步会转为亚热带气候；由西部平原向东越进几十公里，在山岳地带是属于温带气候，再往高处则进入了寒带环境。正是由于这种低纬度和高山地形的关系，岛上同时具有了热带风光、亚热带景色、温带森林、寒地雪飘四种气候风土迥然不同的大自然景观。台湾岛内温差变化如此之大的旅游环境，的确为其他观光地区所罕见。从地形角度看，在台湾岛内
15、纵向由平地而高山的地形变化十分明显，因此，相应地岛内地质资源十分丰富，岛内北部是因海岸下沉而形成奇岩怪石、岬角陡崖；岛内南部是海岸因激流冲蚀而出现千奇百怪的珊瑚礁石；岛内东部则是因地壳隆起而形成高山峡谷、断层裂罅；岛内中部更是因处山地遍地是高山峻岭、层峦迭峰；相反岛内西部因地势坡度平缓而出现了沙滩绵长、海岸笔直。从生物角度考察，台湾岛内动植物种类繁多，更谓千奇百怪。台湾是世界上罕有物种资源丰富的几个地方之一，其植物类密度高居世界第二，蝴蝶种类密度则为世界第一，独一无二的原生类生物就占了四分之一。具体表现在：植物方面，岛上产有热带、亚热带、温带、寒带的各类珍异品种，除亚热带的樟树林外，还有寒带的
16、针叶林，如冷杉等，温带上部的常绿针叶林，如铁杉、雪杉等，温带下部的常绿阔叶林以及热带的小槟榔、海枣等；水果方面，香蕉、菠萝、西瓜、木瓜、桔子、莲雾等极为丰富；动物方面，不仅有一些珍贵的野生动物，如梅花鹿、云豹、山猫、长鬃山羊、台湾猿以及黄喉貂等，还有许多珍奇的鸟类，其中最有特色的当属蝴蝶，岛内蝴蝶不仅种类之繁，而且产量也多，因此享有“蝴蝶王国”之称的美誉，闻名于世；水产方面，岛内已知鱼类有300多种，因此享有“鱼仓”美誉，岛内不仅有底栖鱼类，而且在东部深海还有许多浮游鱼类，其中在台湾南部盛产的观赏用的热带鱼，不仅体积小巧，而且色彩鲜艳，因此旅游观光价值极高。此外，台湾还是珊瑚的主要产地，其质良
17、状奇，作为旅游用品具有较高的经济价值。从社会角度看，台湾人文景物蔚为壮观。台湾文化呈现出多元性，大陆文化与海洋文化，东方文化与西方文化，现代文化与传统文化都在这块土地上相互交融，因此使这里的人文面貌充满着融合的创意与奇趣，由此而凸显出了其吸引观光客的魅力。如城市内的现代化建筑，铁路、公路沿线聚散的市镇街景，道路两旁的原野风光和阡陌良田，红砖绿瓦的闽南式村落，加上熙熙攘攘的人群以及处处可闻的笙歌，如人间万象点缀其间。同时各种民间宗教活动、地方风俗、民族舞蹈、服饰变化皆具特色，有着浓郁的台湾本地风情。位于台北市郊外双溪的故宫博物院收藏的文物国宝堪称台湾最大的文化旅游资源。在史迹方面，有安平古堡、赤
18、嵌楼、延平郡王祠、孔庙、关帝庙、妈祖庙、国父纪念馆、龙山寺等，这些都反映了中国的历史文化传统和台湾的开发过程，同时也表现出了强烈的中华民族特性，因而具有重要的旅游价值。目前，据统计，台湾现有“国家公园”6处，即垦丁、玉山、阳明山、太鲁阁、雪霸与金门等地；“国家级”风景特定区12处，包括东北角海岸、东部海岸、澎湖、大鹏湾、华东纵谷、马祖、日月潭、叁山、阿里山、茂林、北海岸及观音山、云嘉南滨海风景区等；列为县级风景特定区也有17处景点；森林旅游区有“农委会”主管的奥万大、阿里山等16处；其他还有包括台湾原住民博物馆、台湾民俗北投文物馆、鹿港民俗文物馆、台塑六轻阿妈公园、褒忠马鸣山镇安宫五年千岁公园
19、和南屿等6处调查观光景点等。1.2.闽台旅游业发展现状1.2.1. 福建旅游业的发展现状近年来，旅游业已经成为福建持续成长最快的产业之一，未来可能发挥更为积极的功能，将是福建经济发展的一大亮点、一大支柱、一大优势、一大潜力。纵观福建近年来旅游业发展，据福建省旅游局统计显示，在2006年全省累计共接待入境旅游者229.68万人次，较上年同比增长16.4%，旅游外汇收入达14.71亿美元，较上年同比增长12.7%，成为福建省非贸易外汇收入的重要来源。这一年全省入境旅游市场稳步增长，特别是台湾市场摆脱了前几年增长缓慢的状况，成为2006年全省入境旅游市场的最大亮点。2007年全省旅游界继续锐意进取、
20、勇于创新，在大家共同的努力下完成了年初的各项预定指标，旅游收入首次突破1000亿元 。这一年累计接待入境旅游者268.75万人次，其中台湾客源首次突破80万人次。2008年面对国际金融危机、国内频发自然灾害等国内外诸多不利因素影响，全省旅游业仍然坚持学习实践科学发展观，紧紧围绕建设海峡西岸经济区战略目标，突出“海峡旅游”主题，大力实施项目带动，加快旅游产业转型，拓展旅游客源市场，最终取得了较好的成绩。这一年全省共接待游客8855.38万人次，比上年增长6.6，其中接待入境游客293.19万人次，增长9.1，旅游总收入1014.55亿元，增长1.1，其中外汇收入23.93亿美元，增长10.3。这
21、里值得注意的是，2008年下半年在国家连续出台对台利好政策的影响下，台湾市场得以快速增长，这无疑对保持全省入境市场的增长起到了主要支撑作用。对台旅游是福建的特色和优势，从“十一五”旅游产业发展的开局之年算起，2006年福建省旅游部门围绕省委、省政府建设海峡西岸经济区的战略构想，发挥先行先试和辐射效应，突出“海峡旅游”主题，进一步加强了闽台旅游交流与合作。截止到2007年一成功举办了两届海峡旅游博览会，这项活动无疑为中国大陆和台港澳地区旅游专家学者和旅游业者加强交流，促进合作，共谋发展，搭建了很好的平台和空间，与此期间，两岸还开展了“两山两水两岸情”系列活动，从而深化了武夷山与阿里山、大金湖与日
22、月潭旅游合作,同时组织旅游促销团赴台交流考察，邀请台湾观光协会和六大旅行同业公会、台湾十几家电子媒体来闽考察、推介旅游线路。截止到2008年，海峡两岸又实现了更为重大的突破，即全面实现“大三通”，两岸关系翻开了新的一页。这一年福建省旅游部门抓住契机，充分发挥福建对台旅游先行先试的重要作用，全方位开展对台旅游工作，编制了10条经金马澎赴台湾旅游的精品线路，开拓了大陆居民经金马澎赴台湾本岛旅游市场，从而进一步促进两岸旅游的交流与合作。1.2.2.台湾旅游业发展的现状旅游，台湾称为观光，台湾的旅游业是从1956年起开始有计划地发展起来的，近半个世纪以来，台湾旅游业依次经历了外国人来台观光、民众出岛观
23、光和民众岛内观光三个重点发展阶段。如今，台湾旅游业现已实现入境旅游（“境”特指关境，下同）、出境旅游和岛内旅游“三位一体”的发展格局。但是纵观台湾近几年的旅游业发展可知，其发展落后于亚洲其他一些国家和地区。从旅游市场方面来看，基本上属于旅客产出区，出境旅客多于入境旅客，观光收益逆差较大。以下根据2004年2006年台湾观光局公布的统计资料对其进行具体分析，第一方面来看进岛旅游市场，2004年进岛旅客共计295.03万人次,较2003年增长31.24%,但与2002年相比下降0.92%。显然这主要是2004年上半年SARS是否再度爆发之疑虑、亚洲禽流感疫情和岛内“3.20”大选前后纷扰等不利因素
24、,限制了两大客源地日本与港澳市场的恢复势头。在上述不利因素消失后,随着“2004台湾观光年”促销力度的加大,下半年各大客源市场均呈增长态势。到2005年上半年进岛旅客累计164.65万人次,比2004年同期上升18.14%,亦较2002年同期增长12.46%。表明进岛旅游市场已全面回升。截止2005年底，岛内接待境外游客337.8万人次，首度在一年中突破300万人次，较上年增长了14.5%。其中，从客源市场份额上来看，内地民众进岛人数逐年上升。2004年内地民众进岛认数达3万人次，比2003年增长25%。第二方面看岛内民众出岛旅游市场，2004年岛内民众岀岛旅游总数为778.07万人次，较20
25、03年和2004年分别提高了31.36%和6.3%，民众岀岛旅游率达20.8%，较2003年增长了5.6%；到2005年上半年民众岀岛旅游意愿继续高涨，累计岀岛旅游401.27万人次，比2004年同期提高了8.15%，截止2005年底，岛内民众出境旅游首度突破一年800万人次大关，达到820.8万人次，较上年增长了5.49%。其中从岀岛班机首站抵达地分析，据2004年统计资料显示，以前往亚洲地区最多（占82.62%），其次为美洲（占8.34%）、欧洲（占3.35%）、大洋洲（占1.79%）和其他地区（占3.91%），其中中国内地、港澳地区、日本、美国、泰国和韩国是岛内民众岀岛旅游的主要目的地。
26、而作为台湾民众岀岛旅游的首选目的地中国内地，其接待台湾旅游人数一直保持着强劲的增长势头，2004年台湾民众赴内地旅游人数就达368.35万人次，较2003年同比增长了35%。纵观以上客源市场分析可知岛内旅游业长期以来的“入少出多”局面并未改变，观光收益逆差仍很明显。从以下表可见：台湾旅游观光业的逆差情况单位：亿美元1998年2000年2004年旅游业外汇收入33.7237.3840.53旅游业外汇支出50.563.7681.74以上主要谈到岛内近年来客源市场情况，接下来看岛内旅游产业发展，从旅游住宿接待条件来看，截至2005年6月底,台湾地区观光旅馆共计88家，客房数21898间；一般旅馆的规
27、模最大,共有3253家,客房数达117880间。另外,民宿近年发展迅猛,现已有1818家,其中合法民宿房间数4060间。根据台湾观光局统计，截止2005年6月底岛内旅行社共计2038家(不含分公司),较2004年同期增加3.82%。其中综合旅行社84家、甲种旅行社1831家、乙种旅行社123家,领队16675人,导游3945人。纵观以上分析可知，台湾确实有发展旅游观光产业之条件和潜力，而且台湾当局多年来为积极发展观光事业，同时相应底提出了许多口号，拟定了许多计划，如2002年开始启动的“观光客倍增计划”将旅游业列为了台湾重点发展的四大产业之一。至2004年为进一步推动“观光客倍增计划”而第一次
28、全面启动了“观光年”，以民俗文化为卖点，以地方节庆国际化为目标，展开了较大规模的宣传活动。希望通过实施这些方案计划，以期每年已增加40至50万旅客的速度来逐年提高来台旅客数量，以致实现到2008年时达到预计500万人次的目标。但我们可以看到现实并不乐观，台湾当局多年来发展的观光事业始终成效不彰，究其主要影响因素就是大陆居民未能赴台旅游，两岸间的对立与僵局及两岸间直接 “大三通”未能实现，进而导致了旅游业不能直接吸收大陆多方所给予挹注。1.3.闽台旅游业交流发展趋势合作根据以上近年来闽台旅游业现状分析可知闽台旅游业发展的大趋势是必定是合作。为什么这样说呢？原因在于现代社会经济发展中，旅游观光业如
29、科技产业一样被视为明星产业，其重要作用与积极功能毋庸赘述，其前景也无比广阔。首先，旅游业所创造的经济价值不容忽视；其次，就产业发展趋势而言，观光旅游业所需外部成本较小而创造就业机会最多，能为房地产、交通运输、旅馆餐饮、珠宝特产、零售商业等相关服务行业注入活力，是带动经济景气的灵丹妙药；再者，大陆已经成为世界上发展最快、亚洲地区名列前茅的新客源输出地，若两岸旅游合作，台湾地区即可分享到中国大陆日益增长的客源市场。换言之若两岸加强旅游合作，其前瞻的效益既表现在通过两岸旅游观光互动的深化，可以缩短两岸同胞之间的距离，增进彼此的了解与互信，这样不仅可带动双方经济互助互利，增进两岸人民福祉，而且可以达到
30、发扬中华文化之目的。2.闽台旅游业合作优势与交流发展过程及特点分析根据旅游产业发展的协同原理，对于客源市场来说，追求的是个性与多重性的综合；对于资源市场来说，区域合作共同发展是克服资源地域性局限与社会结构地区性差异约束的良方。闽台旅游业实现对接与合作是一项十分具有积极意义的举措，这项举措不仅仅是表面上的区域景区有机衔接，而且它还涉及旅游企业的跨区域发展与旅游观光企业的管理合作。2.1.合作优势：谈到闽台两地旅游合作，两地间仅一水之隔的地缘优势以及在文化、历史、血缘、语言、宗教、生活习俗等诸多方面密切的渊源关系，使得两地旅游合作拥有了得天独厚的条件。2.1.1.深厚的渊源关系地缘相近。闽台一衣带
31、水，唇齿相依，在地理方位上存在特定的依临关系。从历史上看，我国历史上的多个朝代台湾都曾隶属福建建制。如今，福建的海岸线有着上百个港口直通台湾、澎湖，最近处距离仅70公里，乘船只需7小时。血缘相亲。闽台人民有着共宗共祖的血缘关系。这种血缘关系可追溯到明朝天启年间，该年间福建人颜思齐和郑芝龙等人到台湾后，曾数次返回闽南故乡招募大批百姓入台垦植，即使在后来清廷实施海禁，闽南人也想方设法蹈海入台，为开发和建设祖国宝岛作出了卓越的贡献。就这样随年代的更替，福建人在台湾已形成与故乡相同的地域性民俗风情，血缘关系密不可分，如今，台湾80%以上的居民祖籍福建，且大多从闽南地区和福建沿海迁移入岛的。由于中华民族
32、伦理观念和传统民俗，对台胞产生深刻影响，因此时至今日，在台岛各种带有浓烈宗亲乡谊的民间社团极为普遍，目前登记在案的宗亲、同乡社团多达近千个，其中福建旅台同乡会107个，宗亲会119个。因此简言之，闽台这种血缘关系对闽台旅游合作起着积极的推动作用。文缘相承。福建、台湾的文化彼此间不断交融、演化，被誉为闽台文化。两岸虽然分隔了近半个世纪，但至今仍然各自传承了相同的民间文化。如今在台湾民间信仰十分兴盛，其中，诸多民间神祗根植于闽南这块丰厚的文化沃土，带有浓厚的家乡色彩，保存了中国传统文化的原汁原味。台岛妈祖、保生大帝、开漳圣王、开台圣王、广泽尊王、阿里山神等民间诸神，基本上都来自福建土生土长的神格化
33、历史人物。移民移神抵台，是移垦者对先贤荣誉的珍惜，又是中华文化从大陆向台湾传播和延伸，融入了闽台人民不可分割的血脉关系，体现着中华民族形成与融合的演变历史。同时福建与台湾在姓氏、地名、语言、民情、风俗、衣着、礼仪以及民间艺术、宗教信仰等方面都有共同之处。特别是闽南地区，展现两岸民间信仰根系相连的文物景点星罗棋布，成为闽台民俗文化交流的桥梁和纽带。商缘相连。闽台两地由于特殊的历史、地域和文化渊源关系，经贸交往和人员往来、文化交流等各方面的联系十分密切，如今台资已为我省经济发展和产业结构的优化升级发挥了重要作用。同时福建省经济社会的持续快速发展，也为台湾岛内经济发展创造了广阔的空间。法缘相循。从闽
34、台两地政治法律关系看，自宋朝在台湾设立行政机构，到清朝光绪11年即1885年台湾单独建省之前，台湾归福建管辖，历史上福建曾有“九闽”之称。即使台湾建省时，也还称作“福建台湾省”。简言之从以上政治隶属关系来看，其法缘是十分相循的。2.1.2.拓展世界客源优势这一优势表现在两方面，一方面是闽台两地具有相近的旅游区位，旅游区位是指闽台旅游地与其他旅游地之间的空间关系。两地是以台湾海峡为纽带，处于大陆、港澳、东南亚、东北亚等四大旅游区的中间位置，在交通上属于东亚旅游线路的要冲，是亚太地区重要的观光据点。同时闽台两地北朝日、韩等旅游活动频繁地区，西向内陆广阔的旅游腹地，南临菲、印等热带观光胜地，西南更有
35、港澳和新马泰等旅游热点地区，因此处于东亚新兴旅游发展地区的中间地带这样的有利地形，可分享到周围附近地区旅游市场之利。另一方面表现在两地旅游合作台湾可拓展更广阔的华侨华人客源市场，究其原因在于福建是旅居各国华人华侨的主要祖籍地，世界上有1000多万华人华侨的祖籍在福建，其中80%以上居住在东南亚。因此，闽台两地旅游业合作也有助于共同拓展世界客源市场。与此同时，闽台旅游业联手合作，突出两地旅游特色，必可吸引大陆其他省市人民更多地前来旅游观光。简言之，福建可以成为台湾旅游业拓展大陆客源市场的纽带与桥梁。2.1.3.人文旅游资源相通由于闽台所具有的独特的渊源关系，如我们前面所提到的两地不仅血缘相亲，语
36、缘相通，而且文缘相承，俗缘相同。因此使得闽台两地间文化在传承上是相通的。闽台两地间文化的一体化无疑得益于福建移民在台湾开发时所作的贡献，当时，移民在开发宝岛的时候不仅促进了当地生产力的发展，同时还将中华文化传播在这块土地上，留下诸多人文旅游资源。如今，台湾许多人文古迹，尤其是民间神庙，大多源于福建，如妈祖女神、保生大帝、开漳圣王、清水祖师、临水娘娘等都在福建有庙宇供奉；其他诸如观音、关帝、土地公等虽不原产于福建，但却是从福建二传到台湾，并按福建的习俗祭祀。台湾民间庙宇与福建祖庙的联系十分密切，尤其是妈祖作为闽台人民的海上保护神，在台湾的宫庙多达1000多座，信众1000万之多。闽台两地间这种文
37、化一体化的优势足以使得闽台两地间互为广阔的客源市场。2.1.4.自然旅游资源相似闽台两地同属中亚热带向南亚热带过渡的过渡带季风性气候，北回归线贯穿中部，气候宜人，自然生态条件十分相近。台湾是一个美丽的海岛，福建是一个多山的沿海省份，在地形上的变化奇观使两地的海岸风光和山岳奇景一应俱全，断崖、峡谷、丘陵、盆地、平野、海滩等各种自然景观比比皆是，旅游资源极为丰富。如福建的武夷山、鼓浪屿、妈祖祖庙，台湾的阿里山、阳明山、日月潭、太鲁阁、北投温泉。两地所具有的“山海一体”的资源特色，就旅游利用价值而言，既宜避暑、避寒，又宜登山、攀岩，山川草木均适于观光游乐；加之大海环抱，海上既可登舟、滑水，又宜游泳、
38、锤钓，因而能够吸引广大的海内外旅游者。2.2.闽台旅游交流发展过程福建是台湾游客进出大陆的重要通道，从1987 年开放台湾民众赴大陆的单向旅游开始，到2004年开放福建居民赴金门、马祖、澎湖地区实现的有限双向旅游，到2008年海峡两岸“大三通”的实现，极大地推动了闽台双向旅游取得突破性进展。从单向旅游到双向旅游这一期间闽台旅游交流与合作经历了三个发展阶段。起步阶段（1987-1993）。从1987年11月2日台湾当局正式开放民众到大陆探亲起，福建就成为台胞赴大陆观光旅游的重要目的地，1988年台湾游客即达15万人次，占台胞赴大陆总人次的三分之一；至1993年增至35万人次，翻了一番多，7年累计
39、达173万人次。发展阶段（1994-2000）。从1994年起，厦门、福州等市获准授权直接为抵厦的台胞审批签发一次有效的来往大陆通行证（落地办证），1997年8月1日又获准对台胞证办理加注手续（落地签注），从而有利于推动闽台旅游业的交流。这一期间，台胞到福建旅游呈现出蓬勃发展势头，从1994年的27万人次增至2000年的48万人次，增长了78%，台湾游客成为福建入境旅游市场的主要客源，占福建接待入境总人数的三分之一左右。兴盛阶段（2001-2005）。2001年1月2日，厦门金门首航成功，尔后福州马祖实现海上客运试点直航，“两门、两马”海上航线成为台胞进出大陆的重要通道。从2001年1月至20
40、05年8月，从厦门金门、福州马祖海上直航入境的台胞超过100万人次，显示了福建独特的对台旅游优势。从2004年5月起，福建可以为金、马、澎地区居住及在福建丢失证件或证件过期的台湾居民签发5年期台胞证；从2005年5月起，可为金、马、澎地区的台湾居民签发1年多次有效来往大陆证件。随着2004年底福建居民赴金门、马祖旅游的正式开通，闽台双向旅游交流开始了新的发展历程,并朝着积极稳妥、健康有序的方向发展.。同时，通过高层旅游交流文化平台促进了闽台两地旅游合作。2005年5月16日至5月18日，在中国武夷山旅游节暨第八届武夷国际旅游投资洽谈会上，闽台两地首次实现旅游品牌的对接，武夷山市和台湾嘉义市将旅
41、游资源将进行了对接，实现优势互补、资源共享。在此次武夷山旅游节上两地的旅游对接是闽台两地真正意义上的第一次品牌对接，有利地推动闽台旅游合作。继福建武夷山与台湾阿里山签署旅游资源对接协议之后，2005年月日，首届海峡旅游博览会上，福建著名旅游品牌泰宁大金湖将与台湾著名旅游景点日月潭签署资源对接合作协议，这是闽台两地的又一对接合作举措。2006年开展的“两山两水两岸情”系列活动，进一步深化了武夷山与阿里山、大金湖与日月潭的旅游合作。2007年9月，“澎湖游”开通进一步促进了闽台两地旅游交往的沟通，促进了海峡两岸旅游市场的繁荣。2008年随着大陆对台推出新的利好政策，即7月4日两岸周末包机正式实施，
42、7月18日大陆居民赴台旅游正式实施，9月30日大陆居民经金马澎赴台湾本岛旅游开通；12月15日，海峡两岸海运直航、空运直航、直接通邮的“大三通”正式启动,这一切也促使闽台旅游交流取得重大的突破性进展。这一年福建省旅游部门精心编制了10条经金马澎赴台湾旅游的旅游线路，这些举措也极大地海峡两岸旅游业的交流与合作。2.3. 闽台旅游交流的特点宗教旅游型。闽台神缘相合，台湾信众每年都到福建祖庙进香朝拜，如龙海白礁和海沧青礁慈济宫、云霄开漳圣王庙、安溪清水祖师庙、古田临水宫等，尤其是莆田湄洲岛妈祖庙，朝圣的台胞更是络绎不绝。福建祖庙也先后组织妈祖、关帝祖庙金身到金门、澎湖和台湾本岛进行巡游，受到台湾广大
43、信众的热烈欢迎。妈祖文化已成为福建对台旅游的龙头产品，如今，闽台两地已两次联合举办了以“妈祖之光”为主题的晚会，此外，福建还举办了17届关帝文化旅游节、两届陈靖姑文化旅游节，时至今日来福建宗教旅游的台胞日益增多。寻根谒祖型。台胞多是从闽南迁移出去，2300万台胞中有80%的祖籍在福建，他们许多人对祖籍地有寻根谒祖的愿望。1987年台湾开放民众赴大陆探亲后，福建吸引很多台胞回乡祭祖认亲，谒祖墓，修祖厝，认祖宗。如1997年，仅陈氏宗亲就组织数百人到福建开漳圣王墓谒祖祭典，并取回墓土留念；台湾恳亲会、宗亲会等活动持续不断，激起了一波又一波的台湾民众到福建寻根谒祖的热潮。 文化旅游型。福建与台湾文化
44、源远流长，围绕“湄州妈祖文化”、“海上丝绸之路文化”、“闽南文化”、“马江船政文化”等主题的闽台文化交流活动相继举行。一大批既富有福建地方特色又能吸引台胞的旅游文化产品，如福州的爱国英雄林则徐，泉州的南音和木偶戏，漳州的林语堂文化研究、芗剧、木偶、雕刻、灯谜艺术、斗鸡等，均是开展对台文化交流的重要载体，深受广大台胞游客的喜爱，吸引了众多的台湾游客。如今，闽台两地凸现 “闽台文化旅游”的品牌日益明显。经贸旅游型。福建凭借区位优势以及政策优势，在对台经贸交流与合作中取得了良好的成就。截止2004年底，福建对台贸易总额累计超过350亿美元，台湾成为福建最大的进口货物来源地、仅次于香港的第二大境外资金
45、来源地、仅次于日本、美国的第三大贸易伙伴。台商在选择投资地时，祖籍地往往具有潜移默化的因素，旅游观光与投资考察常常相互推动。截止2005年6月止，福建共批准台资企业项目8200多项，合同台资超过150亿美元，实际到资108亿美元，其中台商旅游投资达10多亿美元。如1993年台商李瑞河就在祖籍地漳州投资数亿元建设国家4A级旅游区天福茶博物院、雕塑园等景点，该景点每年接待游客超过50万人次。如今随着两岸关系的缓和，这种以“经济热”带动“旅游热”的活动将会更加增多。直航带动型。福建抓住直航机遇，积极拓展对台旅游。1997年4月，厦门、福州与台湾高雄的“海上试点直航”正式开通，随后两岸航空公司开通台北
46、澳门厦门、福州航线，乘客中途在澳门不下飞机，只更换机号，实行“一票一机到底”。2001年国家批准福建开展厦门金门、马尾马祖海上直航，开启了闽台旅游交往的新阶段。仅 2004年春节期间 “两门”直航就运载游客22633人次，“两马”直航运载游客1699人次，台胞游客通过“两门”、“两马”海上航线到福建以及外省市探亲、旅游、观光大量增加。为推进两岸旅游交流，2004年厦门航空与台湾复兴航空联手推出两岸联运服务，往返两岸的旅客只要购买一张机票，就可完成“台湾岛内飞金门金厦海上直航厦门飞内地城市”的行程，与台胞通过港澳转机相比，可节省时间23小时，费用2000多元人民币。旅游交流型。闽台旅游界的双向联
47、系沟通日益密切。一是请进来，积极加强与台湾旅行品质保障协会等旅游界的联系，探讨解决闽台旅游合作中存在的拖欠款、旅游组团、旅游安全、旅游诚信等问题，推动两岸旅游业的规范合作，并从1993年起，每年举办海峡两岸旅游业联谊会，促进两岸旅游业界的交流，带动台湾游客来大陆旅游的热潮。福建重大旅游活动都邀请台湾旅游界参加，如1998年中国国内旅游交易会在福建泉州举办，台湾旅游界首次组团参加；2003年11月中国（厦门）国际旅游节，台湾旅行商180多人参加；厦门、福州、泉州等城市积极举办台胞回乡旅游购物节等不少专项旅游活动；2005年2月，来自台湾的348家旅行社代表参加了第八届海峡两岸旅行业联谊会；200
48、9年闽金两地旅游界30多人共同组成“百万游客海峡行”推介团，赴江西、湖北、湖南、重庆、陕西五省，推介9条入闽旅游的精品线路，与此同时以吸引更多的大陆居民经福建前往台湾旅游，这些活动无疑进一步加强了两岸旅游业界的相互了解，促进了彼此间的进一步交流与合作。二是走出去，组织福建旅游业者赴台交流。福建省旅游协会和福州、泉州、厦门等市旅游协会多次组团赴台湾、金门、马祖考察访问，为双方的进一步合作奠定了良好的基础。教育交流型。闽台教育交流也吸引了台湾青少年来福建参加教育考察活动。以艺术、生物考察、弘扬中华文化为主题的少年儿童夏令营、声乐合唱节和闽南童谣文化汇演、两岸大学生辩论赛、赛艇对抗赛等活动相继举办，并形成常态化，在两岸大、中、小学生引起了强烈共鸣。福建还是全国最早招收台生的省份，自19
