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1、（2009届）本科毕业设计（论文）资料题 目 名 称：商周青铜容器造型在现代白酒包装容器中的设计应用 学 院（部）： 包装与材料工程学院 专 业： 包装工程 学 生 姓 名： 班 级： 包工053 学号 指导教师姓名： 职称 副教授 最终评定成绩： 湖南工业大学教务处 2009届本科毕业设计（论文）资料第一部分 设计说明书（2009届）本科毕业设计（论文）商周青铜容器造型在现代白酒包装容器中的设计应用学 院（部）： 包装与材料工程学院 专 业： 包装工程 学 生 姓 名： 班 级：包工053 学号 指导教师姓名： 职称 副教授 最终评定成绩 2009年 6 月 摘 要本课题围绕着将中国传统文化
2、中的商周青铜器造型与白酒包装设计进行有效结合的构思,对于传统白酒的包装设计进行讨论。首先分析了白酒的文化特征、历史渊源和研究现状，并通过市场调查了解白酒包装的销售情况和消费者心理倾向，进行适当的包装设计定位。然后，针对高档白酒的展示型包装的结构与造型要求提出了“细腰型酒包装”、“内凹型酒包装”、“高圈足型酒包装”等三套设计方案，在对这三套方案进行了材料、结构、造型等角度的比较分后优选出“内凹型酒包装”作为最终方案。在此基础上确定了以玻璃，聚酯和胶合板为主的包装材料，并进行了包装结构的尺寸设计。最后，在结构设计的基础上提出装潢设计方案，设计中以展示产品为前提，以仿古为手段，以追求其效益、功能、美
3、观、内涵为目标，充分体现出其传统文化和艺术的价值。通过对白酒酒瓶和酒盒的成套包装结构、装潢设计的实例研究，为传统白酒的玻璃包装结构设计提供了有价值的参考。对于改善现有包装状况,有一定启示作用。关键词：白酒， 包装设计， 传统文化， 仿古设计ABSTRACTThis project focuses on the concept of an effective combination of the Shang and Zhou bronzes modeling of Chinese traditional culture and white spirit packaging design, and
4、 takes the packaging design of the traditional liquor for discussionFirst of all, the cultural characteristics, history and current research of liquor are analysed, and the sales situation and consumer psychological tendencies of liquor packaging are figured out through market investigations, then a
5、 proper positioning of the packaging design is made. Then, three sets of design according to the structure and design requirements of top grade liquor packaging are proposed, such as, the slender waist type of wine packaging, concave type of wine packaging and high-foot-type wine packaging. The conc
6、ave type of wine packaging is chosen as the final solution after a comparison of materials, structure and shape among the three sets. Based on this solution, the glass, polyester, and plywood are selected as the packaging materials, and the size design of packaging structure is taken out. Finally, t
7、he graphic design is proposed based on the structural design. On the premise of showing the products, using antique designas means, and aiming effectiveness, function, appearance, and connotation as the goal, the values of traditional culture and art are fully presented.This project provides a valua
8、ble reference for the glass structural design of the traditional liquor packaging by studying the examples of the structure and graphic design of bottle of liquor and wine packaging. It will make a certain inspiration on improvement of the existing packaging situation.Keywords: Liquor, packaging des
9、ign, traditional culture, antique design目 录第1章 绪论11.1 选题背景11.2 研究现状11.3 市场调查21.3.1购买理由调查21.3.2适用对象调查31.3.3影响消费者选购的包装因素调查41.4小结4第2章 产品分析与设计定位62.1 产品分析62.1.1 白酒包装仿古因素的应用分析62.1.2 包装材料分析72.2 设计要素7 2.2.1 设计定位7 2.2.2 研究思路及方案82.3 草案设计8 2.3.1 内外包装设计草案82.3.2 草案优选9第3章 结构设计方案113.1 方案提出的基本原则113.2 材料选择的原则113.2.1
10、 保护性113.2.2 安全性123.2.3 加工性123.2.4 方便性123.2.5 商品性123.3 设计方案123.3.1 方案一123.3.2 方案二133.3.3 方案三143.4 方案的比较153.4.1 材料的比较153.4.2 造型的比较153.4.3 结构的比较163.4.4 方案的确定17 3.4.5 材料的选择18第4章 方案的尺寸设计204.1 瓶容的设计与计算204.1.1 尺寸设计204.1.2 瓶容的计算与论证214.2 瓶重的计算234.3 酒瓶的公差问题244.4 小结24第5章 包装装潢设计255.1 设计定位255.2 色彩设计265.3 文字设计265
11、.3.1 品牌设计265.3.2 商标设计275.3.3 厂商设计275.3.4 其他文字说明275.4 图案设计285.5 整体装潢效果30第6章 工艺设计与成本分析326.1 制作工艺326.1.1 酒瓶的制作过程326.1.2 供料方式326.1.3 成型方法326.1.4 白酒瓶的后续加工326.2 成本分析336.3 市场预测33结论34参考文献35致谢36附录37第1章 绪论1.1选题背景我国有着悠久的酿酒历史，并孕育了灿烂的酒文化。历代的文人墨客与美酒佳酿结下了不解之缘，他们饮酒抒杯，留下了许多脍炙人口的精华诗篇。曹操的“何以解忧，惟有杜康”道出了一种人生苦短、报负不能实现的郁闷
12、心情；唐朝诗仙李白的“天生我材必有用，千金散尽还复来。烹羊宰牛且为乐印刷体，会须一饮三百杯。”则表达了诗人轻视功名富贵、乐观自信、放荡不羁的积极进取精神。可以说，国人对酒寄予了特殊而浓厚的情感，酒被赋予了一种神奇和优美的文化内涵，使其品质超凡脱俗。一直以来，我国的白酒制造业较为发达番禺印刷，白酒品种繁多且风格各异，茅台、五粮液等名酒享誉海内外。随着市场经济的迅速发展，白酒包装作为传达中国白酒文化最直接、最形象的载体，日益受到白酒生产企业和消费者的关注，各大商场和超市里琳琅满目的白酒包装就是最好的佐证上海印刷招聘，白酒包装已成为我国包装业中的一大亮点。白酒作为最纯粹、最富民族性的产业，产品之间的
13、同质化趋势使得必须从视觉形象、文化营销等方面寻求竞争力。在这种情况下，作为首当其冲的包装设计因其独特性和不可替代性扮演着重要角色。包装通过文化来标新立异，吸引消费者注意力。越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。白酒包装设计领域，需要我们用无限的设计思维、强烈的民族责任感、时代的紧迫感和对生活的美好愿望去努力创立自己的民族包装设计体系。1.2研究现状市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。目前国内在市场上占多数的白酒包装样式品牌杂乱，
14、而且在设计上来说具有一定的局限性：第一，而且设计水平不高，比如四川某著名白酒春酒，作为著名白酒品牌，酒的品质与外盒设计已经达到国内一流水平， 然而在酒瓶设计上却让人大失所望，完全没有创新和品味道，和普通的白酒瓶没什么区别。第二，能够将传统因素与现代审美很好的结合的极少。很多照搬仿古的酒包装不但是制造工艺极其复杂，而且在观看上也不佳。第三，在盒型上缺少创新。主要就是上翻盖、天地盖、多边盒、书型盒等有限的几种。一个产品在包装造型上的出新出巧能让所表达的产品属性一目了然，从而使消费者产生消费冲动。比如安徽井中集团酿酒有限责任公司生产的“店小二”酒，在盒型设计上颇下了一番工夫：外形设计成一个小酒铺，正
15、面窗户开处，店小二热情呦喝跃然盒上，窗户上方“店小二”酒旗随风飘扬。瓶型设计更是匠心独运：一个怀抱酒坛的店小二笑容可掬。品名与外形包装的和谐统一，使该产品因诙谐有趣的文化内涵以及优良的品质而倍受消费者青睐。但是，这类成功的产品包装设计总体来说还比较少。第四，印刷工艺比较落后，目前我国印刷行业的工艺换代慢，已落后于日、美、德等发达国家。一种新的印刷工艺由试验阶段到创造效益须要较长的周期，这在内地尤为突出。如金卡纸上折光，以前老的工艺比较麻烦，依靠腐蚀铜版对纸张产生压力而成。这种方法在质量上没有保证，因为机器的压力决定了折光的质量，而压力越大对机器的损坏就越大，有时候工人为了保护机器减低压力而使质
16、量受损。第五，在平面设计上欠缺系统性。白酒生产商在销售上的考虑，会在产品结构上形成高、中、低档系列产品。通常情况下高档酒树立品牌、形象，中档、低档酒产生利润，因此在包装设计上应既要注意统一性，又要注意区别性。也就是说既要使消费者将高档酒的美好印象移嫁到低档酒上而由此对该品牌产生忠诚度，又不能使低档酒破坏了高档酒的形象。1.3市场调查包装的最终目的是销售，如果脱离了消费者和销售市场，那么设计将是一纸空文，毫无意义。因此，为了深入了解白酒包装的基本情况，以便据此进行再设计和生产，特进行一下市场调查。1.3.1购买理由调查在各年龄段的人群中，关于购买后的去向即用途问题做了统计，统计数据如图1.1所示
17、： 图1.1白酒的消费用途类别及比例结论：应酬酒是目前白酒消费的主题之一，商场上，彼此为了利益、关系、合作等因素，以喝酒的形式进行着商务交流，把酒桌赋予了新的“战争内涵”，酒桌上，通过“酒”这一载体，暂时掩盖了喝酒的真正实质与原始动机，酒在这里扮演了一种情感催化剂和麻醉剂的角色。而这一用途的白酒多属于中高档白酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对与酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。1.3.2使用对象调查针对不同年龄段的人群展开，统计结果如图1.2所示：图1
18、.2白酒消费年龄构成比例结论：中老年为主要消费者，这要求我们的白酒包装设计主要被老年人喜爱和接受。而这个年龄阶段的消费者在白酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。1.3.3影响消费者选购的包装因素调查目前市场上白酒品种繁多，质量良莠不齐，消费者在购买时做到“五看”。统计结果如图1.3所示： 图1.3 选购影响因素构成比例结论：除了酒的质量和标签完整度，酒包装的造型结构设计在很大程度上影响着消费者的购买。而白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。因此我们的包装设计要
19、在这些方面下足功夫。1.4小结（1）应酬酒是目前白酒消费的主体之一，商场上，彼此为了利益、关系、合作等因素，以喝酒的形式进行着商务交流，把酒桌赋予了新的“战争内涵”，酒桌上，通过“酒”这一载体，暂时掩盖了喝酒的真正实质与原始动机，酒在这里扮演了一种情感催化剂和麻醉剂的角色。而这一用途的白酒多属于中高档白酒，在价格上比较昂贵，对品质及包装的要求很高，相对于酒本身，消费者更加注重的是酒的附加价值。所以我们对其的包装也要定位在中高档以上的层面上对其进行包装，因此对包装材料的选取和包装结构的设计上要达到中高档礼品的要求。（2）中老年为主要消费者，这要求我们的白酒包装设计主要被老年人喜爱和接受。而这个年
20、龄阶段的消费者在白酒的饮用上往往更注重品而不是喝，对酒的附加价值也有较高要求。仿古手法在包装上的应用往往投其所好，甚至被作为珍藏的佳品。（3）除了酒的质量和标签完整度，酒包装的造型结构设计在很大程度上影响着消费者的购买。而白酒产品同质化越来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包装越具有竞争力。因此我们的包装设计要在这些方面下足功夫。 针对以上情况，提出如下设计构想：（1）在包装设计手法上采取仿古的手法，具体的在酒瓶造型上可仿青铜器造型。（2）在酒盒的主体形式上，采用固定纸盒与玻璃塑料等组合包装，或采用精美的折叠纸盒组合包装。突出其包装的高档和精美，在缓冲设计上，可以采用纸浆
21、模塑和瓦楞纸板做缓冲衬垫。并且在纸盒的结构设计上也要突出其销售和展示的功能。（3）设计主题元素为龙族形象，突出东方色彩和尊贵珍稀，酒品定位为高档白酒。 第2章 产品分析与设计定位2.1 产品分析2.1.1白酒包装仿古因素的应用分析纵观古今胶版印刷，每个时期的白酒包装都体现了当时的文化背景。从早期的青铜器，到陶瓷、玉器、水晶酒器，再到现在的玻璃瓶或瓷瓶外加图案设计精致、印刷精美的包装盒，白酒包装的发展经历了质的飞跃，也经历了“简单到复杂文字 印刷，再由复杂回归”的历程。当前市面上的白酒（主要指中高档白酒）包装多以仿古怀旧风格为主。具体表现可从以下三方面分析。（1）造型包装外形在包装设计的功能走入
22、美化商品和传达信息之后，成为反映产品个性特征的重要信息源，产品的特色化和个性差异在白酒包装设计中具有较强的典型性，特别是在造型的象征、寓意和整体文化品位的体现上造成直接影响。如“三千年”酒包装的“阙”造型；“龙晶玉液”酒的“玉玺”包装造型等。（2）图案“酒文化”影响了包装设计中图形多样化形式的选用，由于白酒与中国传统艺术之间的渊源，加上“酒文化”中与饮酒相关的文化典故，使得白酒包装上的图形选用相对集中在龟、鹤、龙、凤、云、结、牡丹等能典型表达富贵、豪气、雅致、吉祥、喜庆等寓意的中国传统艺术中的图形、纹样上来。如：“宋河粮液”酒包装中的“清明上河图”；“林家铺子”酒包装中的白描；“百年清宫”酒包
23、装上的“江牙海水”纹等。 （3）色彩白酒与中国传统文化的渊源使白酒包装设计中色彩的使用相对集中在中华民族传统喜爱的和富有地方特色的色彩中来，主要有大红、紫红、金、明黄、蓝、黑、白等色。如：“金六福”“浏阳河”酒包装中的红色使用；“黄鹤楼”“水井坊”酒中的黄色使用；“汾酒”“剑南春”酒中的仿青花瓷器效果等。设计中应体现出用色的极致，即平凡中见珍奇，朴素中见玉璞。准确、洗练，才可能出奇制胜。如：在设计方案中，“国窖魂”系列，以黄、褐色为主，体现清新、雅致之感；“老窖古韵”系列，以大红、墨绿、浅褐色为主，体现古朴、庄重之感；“国窖樽”以黄、褐、棕、金色为主，体现深邃、高贵之感；“国窖天香”系列则以宝
24、石蓝、白、银色为主，体现祥和、优雅之感。每组的用色都打破常规，用色的侧重点不同，而且与内外包装造型相匹配，也恰到好处地体现了纪念品的属性和价值。2.1.2包装材料分析酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类，一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类，一是塑料瓶类，就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗犷、笨茁感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。盛酒容器材料的选用要考虑到不同酒体的色泽和文化传承关系，如：陶质容器能衬托酒体的醇厚，玻璃容器能衬托出酒体的纯净。2.2 设计要素2.2.1设计定位中国素有礼仪之邦的美誉，又据史可查以来，
25、酒类产品有一定可兑换的价值和交际的特殊功能，特别是高档酒类产品，已经成为了亲朋好友、同事之间等相互来往的礼品之一。多年的历史才能积累一点点传统，多年的传统才能积累一点点文化。而品牌也是在经历多年产品文化所沉淀下来的精髓。包装作为在购买时与消费者最直接沟通情感和传递信息的手段与渠道，其实是最直接的进行品牌的展现，所以，包装设计要与市场接轨，与产品接轨，与消费者接轨，其包装风格思路应该最直接的满足其产品定位，满足其目标消费者需求，符合其品牌理念。所以在品质、品牌已得到消费者认知的前提下，包装对产品的销售影响巨大。所以针对包装设计定位提出以下思路：（1）符合产品价格定位产品的价格决定产品的档次，包装
26、设计要与产品的档次相符，切不可出现用低档次的包装设计来支撑高档次的产品价位，亦不可用高档次的包装设计来带动低档次的产品，凡事要有个度，否则就会不伦不类，适得其反。 （2）符合目标消费者定位包装设计的前期要对其目标消费者进行分析，什么样的酒就有什么样的人喝，酒类消费品其实是消费者的一种个性层面的展示，其包装相当于消费者的穿衣选择，所以酒类包装设计要符合消费者的个性特点。（3）符合市场需求定位作为包装，其应用目的是商业，商业的目的是创造价值，是盈利，所以包装作为商品的一部分必须符合市场，它不是一件艺术品，它是实实在在的商品，所以包装设计应在符合市场条件下进行美化，要分清设计的主次。 （4）符合产品
27、包装连续性与延续性原则任何产品的包装都具备其统一性与延续性，这不但是一个形象问题，也是一个传播问题，所以白酒包装设计应该具备这样的特点，消费者看到白酒包装就能联想到其品牌，在包装上体现其系列产品的特性和共性。 （5）符合品牌内涵定位品牌是产品多年文化的积累，是产品属性的来源，是产品品质的保障，所以其品牌内涵应该是持续成长，拔高的，而不是今天是这样明天就推翻变成那样了，所以包装设计应该与品牌理念与内涵相一致，与品牌延伸方向相匹配。 渊源的酒文化，造就了对酒类产品的深刻认知与认同，当新的竞争局面的来临，对包装设计也有了更新、更高的要求，一款小小的包装设计直接影响到品牌力的传播与执行。相信酒类包装也
28、将会向酒类醇厚的历史与口感一样变的丰富多彩起来。2.2.2研究思路及方案白酒包装的设计大致可以分为6步：1)了解产品信息和客户要求，结合设计者的实践经验进行概念设计；2)酒瓶的结构造型设计；3)酒瓶整体性能的预估与校核；4）酒盒的结构造型及装潢设计；5)打样，对原型进行测试和改进，并确认结构造型设计方案； 6)制作安装作业指导书。2.3 草案设计2.3.1内外包装设计草案在以上设计构思和设计原则的基础上，初步拟定了如图2.1所示的设计草案1）酒瓶设计 （a） (b) （c） （d） (e) 图2.1 酒瓶设计草案2)酒盒设计 (a) (b) (c) (d) (e) (f) (g) (h) (i
29、) (j) (k) 注：非阴影部分为折叠纸盒区域，阴影部分为玻璃显示面。图2.2 酒盒设计草案2.3.2草案优选对设计草图进行分析选择，酒瓶方案(c)过于复杂，不适于机械化生产；酒瓶方案(d)过于单调，难以吸引顾客的视线。而酒瓶方案（a）、（）、（）则是仿古元素与现代元素的结合，容易生产，同时在造型上稳重大方，方便设计出美观而简单的装潢。而酒盒方案中，可分为展示型和非展示型两种。由于本次设计的白酒包装主要是针对酒瓶添加仿古元素，因此展示型的酒盒能更好的突出主题。而展示型的酒盒中，方便摆放和拿取，强度合适，造型稳重精致的并不多，以方案（a）、（）、(c)为优选。优选之后将酒瓶方案与酒盒方案进行合
30、理分类，使酒盒与酒瓶之间形成良好的搭配与融和。最终选定酒瓶方案（a）、酒盒方案（a），酒瓶方案(b)、酒盒方案(b) ，酒瓶方案(e)、酒盒方案(c)分别作为酒包装方案、。 第3章 结构设计方案3.1 方案提出的基本原则1）符合科学原则包装设计必须首先考虑包装的功能，达到保护产品、提供方便和扩大销售的目的。符合人们日常生产与生活的需要。同时还要符合广大群众健康的审美观和风俗爱好。包装设计绝不能是华而不实的形式主义产物，也不能单纯地强度三大功能而忽视其它方面。融会给人民的健康、工业生产和社会生活带来不利的影响。2）符合经济原则要求包装设计必须符合现代先进的工业生产水平，做到以最少的财力、物力、人
31、力和时间来获得最大的经济效果。这就要求我们的包装设计有利于机械化的大批量生产；有利于自动化的操作和管理；有利于降低材料消耗和节约能源；有利于提高工作效率；有利于保护产品、方便运输、扩大销售、使用维修、储存堆垛等各个流动环节。所有这一切都是经济原则所包含的内容。我国是一个社会主义国家，生产的目的是为了提高广大人民的生活水平。因此，包装设计的经济原则关系到国家经济和个人利益，应予高度重视。3）符合可靠原则要求包装设计保护产品可靠，不能使产品在各种流通环节上损坏、污染或补偷窃。这就要求对被包装物要进行科学的分析，采用合理的包装方法和材料，并进行可靠的结构设计，甚至要进行一些特殊的处理。4）符合美观原
32、则包装设计必须在功能与物质和技术条件允许的条件下，为被包装的产品创造出生动、完美、健康、和谐的造型设计与装潢设计。从而激发人们的购买欲望，美化人们的生活，培养人们健康、高尚的审美情趣。只有四者有机地结合，让他们在设计和生产过程中协调一致，才能使包装在各个方面都表现出富有创造性的设计思想，又能更好地为生产、生活服务。3.2材料选择的原则3.2.1保护性(1）保护被包装物品是包装最根本的机能，即为防止被包装物品损坏，如运输途中的振动，装卸时的碰撞所带来的损伤而施加保护。因而要求包装材料具有一定的冲击强度，振动强度，潮湿强度和堆集强度等。(2）为了防止被包装物品的变质等要求，包装材料应对水分，水蒸气
33、，气体，光线，芳香气，臭气，热量等具有一定的阻挡能力。3.2.2安全性(1）包装材料本身应无毒或毒性尽可能小，特别是不能释放出毒物，以免影响人的身体健康。(2）为了使被包装物品免受某种生物或细菌的侵蚀而遭到损害，包装材料应具有放微生物，防鼠，防蛀，防虫等性能。(3）包装材料应具有阻燃，防静电的性能。(4）具有良好的化学稳定性，应不与内装物起化学作用。3.2.3加工性(1）包装材料要易熔制和成型加工，方便制成各种包装容器。(2）要能够大规模进行生产，易于包装作业的机械化，自动化。(3）要适宜印刷，便于比较牢固的印上产品的标志，装潢以及有关说明等。3.2.4方便性(1）资源丰富，取材方便。(2）使
34、用后的包装容器和包装材料，应易于处理，不污染环境。3.2.5商品性(1）所使用的包装材料要能容易使内装物品显示出特性。(2）有些包装材料要能满足透明性的要求，以使顾客看见内装物品。(3）所选用的包装材料要经济、便宜。3.3 设计方案设计方案包括三套，每套均包括酒瓶设计和酒盒设计，并以酒瓶造型特点命名。方案一为细腰型酒包装，方案二为内凹型酒包装，方案三为高圈足型酒包装。3.3.1方案一（1）酒瓶此容器采用陶瓷制造。造型线条流畅圆润，在瓶颈和瓶底处点缀商周铜器所特有的图腾底纹。瓶型貌似鱼状，有吉祥富足之寓意。既古朴美观又易迎合顾客心理。 图3.1 方案一立体图和俯视图 1-瓶盖；2-内塞；3-瓶口
35、；4-胶黏剂；5-易开槽；6-连接桥图3.2 方案一瓶盖剖面图1（2）酒盒图中阴影部分为透明展示面，前后两面相通的玻面为盒内的酒瓶提供了充分的展示空间。立方体的盒身，简单干净利落，玻璃与纸的结合使得此设计既沉稳又玲珑剔透。 图3.3 方案四立体图3.3.2方案二（1）酒瓶此设计采用玻璃材料。造型大体上采用方形，给人厚实稳重的感觉，瓶颈设计简单，主要设计在于瓶身，色泽暗沉内敛，加以点缀底纹，以体现商周铜器的特色。此设计既风格古朴，又易于制作，只是不易出彩。图3.4 方案二三视图 图3.5方案二酒瓶螺纹瓶口结构1（2）酒盒此造型采用三棱锥状，由红木底座和透明展示盖组成。玻璃盖面和底座由分别位于四面
36、的四颗螺钉固定。能充分展示产品，简单的盒型易于生产制作，能适应机械化生产。但在装潢方面需下番功夫，使得简单的设计免于单调落入俗套。 图3.6 方案二酒盒盖与底座立体图3.3.3方案三描述（1）酒瓶此设计采用玻璃与金属或塑料的结合作为材料。瓶型底座采用金属仿觚的造型与图案。上部分则采用玻璃制作，设计成最简单的圆柱状直线瓶型。 图3.8 方案三立体图和俯视图（2）酒盒此设计同样采用透明聚酯材质与纸的结合，底座为纸质，作为主要的装潢面。上面阴影部分则为玻璃展示面，没有图文点缀，只要求玲珑剔透，为承装的产品提供良好的展示空间。整体设计稳重，形态简约，且能给人饱满富足的感觉。遗憾的是缺少特点，易流于俗。
37、 图3.9 方案六正视图和俯视图3.4方案的比较各方案中的酒瓶与酒盒设计均为一一对应关系，因此在此只对酒瓶设计进行详细比较，确定酒瓶方案后直接选用与之对应的酒盒。3.4.1 材料的比较方案一采用陶瓷材料。陶瓷很容易让人联想到产品的历史、古朴，与产品的文化概念也容易结合，但在经过分析思考后，用陶瓷生产有很多问题难以解决，一是选用陶瓷在产品销售后有无法回避的环保问题，陶瓷无法回收，生产量越大，造成的污染也越严重，想赢得长期市场的产品，必须要有对社会责任的承担，设计的价值取向直接影响材质的环保选择，同时负面的影响也会对产品带来不利，二是陶瓷瓶口的封口严密度也是目前工艺较难解决的。方案二三采用玻璃作为
38、主要材料。玻璃材料具有以下优点：(1) 良好的阻隔性能，可以很好的阻止氧气等气体对内装物的侵袭，同时可以阻止内装物的可挥发性成分想大气中挥发； (2) 玻璃瓶可以反复多次使用，可以降低包装成本； (3) 玻璃能够较容易的进行颜色和透明度的改变；(4) 玻璃瓶安全卫生、有良好的耐腐蚀能力和耐酸蚀能力，适合进行酸性物质（如果蔬汁饮料等）的包装；(5) 玻璃瓶适合自动灌装生产线的生产，国内的玻璃瓶自动灌装技术和设备发展也较成熟，采用玻璃瓶包装果蔬汁饮料在国内有一定的生产优势。1此外，玻璃瓶可以回收，表现中国白酒的玲珑剔透的酒质，玻璃最有效，而且产品系列化，品质的一致化，罐装生产批量化都具有较好的工艺
39、实施优点。玻璃瓶的单价也比陶瓷低，比较符合成本定位目标。就包装设计的系统考虑来说，成本的有效控制是产品获利的有效途径，也减少给消费者的无意义负担，避免对消费者的伤害。当然玻璃也存在弱点，玻璃的主要缺点是抗冲击强度不高，容易破碎和重量大增加了玻璃包装的运输费用。玻璃的另一个缺点是不能承受内外温度的急剧变化，除非经过特设设计和处理。2但由于本课题设计的是高档白酒，且外面有酒盒做良好保护，故这些缺点都不会成为问题。小结：通过以上比较，可见玻璃是酒瓶比较理想的制作材料。因此方案二、三的材料选择优于方案一。3.4.2 造型的比较方案一、三的酒瓶造型为圆形。方案二的酒瓶造型为圆与方的结合。而中国白酒的特点
40、是“水的外型，火的性格”。商品的绝大多数消费者以男性居多，阳刚、力量、结实、饱满都是产品背后的属性概念，也是消费对象的追求目标，如何将这些较抽象的概念具体化，经过考虑，在保证产品稳定性的前提下,从形态上追求简约以满足使用者的视觉愉悦性，当手触摸时要有力量和饱满度，从心理接受上找到一些对称的感觉。比较分析后，圆形最具有这些特征，同时圆形的生产收成率最高，抗冲击力强，破损率低，成本最经济。但圆形没特点，很常见，在同类产品中缺少自己的个性。因此设计决定采用圆形为基本形态，在此基础上做一些变动，如圆形与其他形状的组合。小结：通过以上比较，可见方案二的瓶型设计优于方案一和三。3.4.3 结构的比较方案一
41、，二在造型上均比较简单，线条流畅，成型起来效率也较高，但相对而言，方案二在结构上更加沉稳厚重，能更好的保护内装物。且因其有棱有角，因此具备一定得设计延展性，如可在在几何体边线上作削减或在棱角上作切除修饰，这样抽象的立体形态就有了一定的表情和动感，使处于静止状态的造型赋予了生命力。考虑到酒瓶结构的易加工性和设备适应性，方案三显得结构复杂，花纹繁复，虽可能制作效果精美，却不能适应机械化生产，且制造成本会偏高。从物理学上来讲，参照表3.1和表3.2，两表中的A、B、C分别对应方案一、二三中的酒瓶结构。表3.1 瓶肩形状与强度的关系 3编号ABC形状结构强度特点肩部为圆锥形，肩部角度较大，冲击作用产生
42、的应力较分散，机械性能比C型有所改进，各项强度比C型好肩部形状接近流线型，具有良好缓冲作用，冲击作用产生的应力分布均匀，这中肩形各项强度都好肩部大且平，肩面与颈部、身部弯折角度，抗垂直载荷能力小、受水冲击或机械冲击时产生的应力将集中于弯折处，所以这中肩形不太好表3.2 瓶身下部和瓶底形状与强度的关系3编号ABC形状结构强度特点瓶壁垂直，垂直载荷力大；底脚呈锐角，冲击时产生应力集中，对机械冲击和热冲击抗力较弱；水冲击作用是在底脚处将产生较大的弯曲应力和张应力，装运液体的瓶罐一般不用这种瓶型瓶身与瓶底弧状过渡，使应力得以分散，抗冲击性能较好；身与底过渡处虽弯曲但能较好的传递垂直载荷，故垂直载荷性能
43、也较好这是陶瓷包装容器常见的足部，底部结构，合理性已得到证明。此设计结构简单，摆放平稳，强度相对较好。小结：方案二的瓶颈结构优于方案一和三，方案二和三的瓶底结构优于方案一。3.4.4 方案的确定综合以上比较分析，方案二、三的材料选择优于方案一，方案二的瓶型设计优于方案一和三，方案二的瓶颈结构优于方案一和三，方案二和三的瓶底结构优于方案一。可见方案二的综合设计是最优的。最终确定方案二（见图3.4、图 3.5、图3.6、图3.7）为酒瓶设计方案。此设计下半部为直线型；上半部为半圆型，从小到大渐变排列，节奏感很强。瓶盖为暗金色（接近青铜色泽）发光体，瓶身为透明玻璃，瓶底设计成内凹形态增加酒瓶的形体美，并且可利用瓶体内凸部分反贴印花纸进行烤花工艺，增加设计的表现内容。白色清酒与瓶体混为一体，独具一格。3.4.5材料选择(1) 酒瓶选用材料：高白料玻璃高白料就是没有颜色的玻璃瓶，透明度好。大部分做一些高档的瓶子，如高档酒瓶。高白料玻璃具有如下性能：a.化学稳定性。玻璃具有较高的化学稳定性，除氢氟酸外，其他酸豆不能使玻璃发生腐蚀。玻璃对碱抗力较差。高温受热，水也可以侵蚀玻璃，加压可是腐蚀加剧。b.强度和硬度。玻璃的理论强度很高，约为10000MPa，
