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1、3.1平面广告类,平面广告设计的图形、文字、版式设计是传达广告信息的核心视觉元素，其形态、结构、位置、方向和视觉流程等直接影响平面广告的信息传递效果（图 3.1至图 3.7）。,图 3.1烟民觉醒协会广告（1）【巴西】百比赫广告,图 3.2烟民觉醒协会广告（2）【巴西】百比赫广告通过密集重复的图形语言，形成强烈的视觉冲击。,图 3.3“肯特浓”麦芽酒广告设计【英国】智威汤逊广告利用线面的巧妙分割，表现广告内容，形成了个性化的视觉效果,图 3.4海报设计关雪仑以密集的线条构成画面，既体现形式，又反映内涵,图 3.5 慕尼黑国家博物馆在大阪的展览海报【德国】葛文史密特利用线的方向性进行的设计，巧妙
2、而发人深省。,图 3.6海报设计【德国】冈特兰堡新奇的图形、图与底的大对比形成强烈的视觉效果,图 3.7海报设计【韩国】LeeHaiMan点与面的完美结合,3.2视觉识别类,视觉识别系统设计是设计应用领域一个重要的类别，具有非常重要的应用价值。视觉识别系统是以标志图形为核心展开的，大量的标志设计以视觉元素点、线、面进行组织构成。以其他设计元素展开的标志和视觉识别系统中，形式美语言的运用也无处不在，这些构成语汇共同组成了富有独特创意的视觉形象（图 3.8 至图 3.10），是具有特殊意义的视觉传达方式，其包含内容非常丰富,图 3.8线面结合的视觉识别设计白海涛,图 3.9日本彩色商标与企业识别中
3、的标志设计【日本】桑山弥三郎点是标志设计的重要手段，图 3.9 中的标志设计大量运用点，结合渐变、重复、变异等手法进行设计，取得了良好的视觉效果。,图 3.10“颂冬”视觉识别概念设计董欣怡通过点、线、面的重复、聚集、放射等形式美法则对基本元素进行组织，构成了丰富的视觉效果。,3.3包装设计类,包装设计的造型、结构和材料是商品促销和信息传递的重要载体，而其中图形和文字造型设计的构成关系将会直接使人产生心理联想，从而引起视觉的愉悦感和吸引力（图 3.11 至图3.15）。,图 3.11包装设计彭鹏线面的对比使画面清新、灵动，充分体现了绿茶的特征,图 3.12包装设计董源视觉中心虽为面，但由于圆形
4、具有很强烈的点的特性，因此形成了强烈的视觉冲击力，画面对比强烈，视觉效果较好,图 3.13CD 包装设计彭鹏,图 3.14怡香坊手工皂包装设计丁超群图形的疏密变化和强烈的对比效果，成为本套包装设计的亮点。,单纯的线通过疏密、粗细、长短和色彩的变化，形成丰富的视觉效果,图 3.15“色面”系列包装设计于航,3.4网页设计类,网页设计中界面设计的整体性至关重要。网页的文字信息量较大，文字的排版和设计在界面中形成点、线、面的构成关系（图 3.16 至图 3.18）,图 3.16网页设计关雪仑页面疏密对比强烈，文字形成的灰色的线条与面，和线条化的图案相映成趣，视觉感受清新明快,图 3.17网页设计【意大利】EdgarFerdez由于信息量较大，大量采用了规整的水平线和垂直线构成网页，使画面整齐有序，便于浏览，这是网页设计中经常采用的方式,图 3.18网页设计【西班牙】Otzarreta画面中的点成为最吸引眼球的中心。随着鼠标的移动，会有线条不断划过页面，且随着线条出现一幅幅图片，体现了明确的指向性,本章小结,本章通过平面广告、标志设计、包装设计、网页设计中所含有的平面构成元素和设计方法进行案例分析与简述，引导学生了解创作思维和设计方法，树立平面造型观念，促进了学生从平面基础知识到平面专业知识的过渡，为学生继续研究平面造型艺术打下良好基础,
