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1、,361品 牌 2 0 0 5 年 度 品 牌 推 广 方 案,叶茂中策划361度项目工作组2005年3月,三六一度品牌04年品牌回顾三六一度品牌05年品牌策略三六一度品牌春夏产品推广三六一度品牌促销活动方案,目录：,三六一度品牌04年品牌回顾,品牌层面产品层面,我们现在的位置,品 牌 形 象 全 新 亮 相，品 牌 口 号 初 步 传 播品 牌 价 值 观 新 登 场，核 心 技 术 卖 点 亮 相。,品 牌 部 分,勇 敢 做 自 己,塑造361品牌的价值观，是目标消费者与品牌精神的共通。,品牌核心价值：,塑造富有冲击力的品牌口号，造成消费者对品牌的内心共鸣。,唤醒你心中的豹子,品牌口号：
2、,通过独特的豹用做传播品牌精神的载体，表述品牌内涵：野性、本色、冲击力。,“猎豹”的 形 象,品牌传播主体元素：,品牌传播主画面,从视觉角度统筹361 品牌形象、传播品牌元素、反映品牌调性、给到消费者对品牌的整体印象。,品牌传播手段,户外高炮网络宣传杂志广告产品手册,形成一定的传播力,在目标人群中产生较高的认知度,品牌传播分析,告知消费者361品牌的全新亮相，让消费者了解品牌元素、感受品牌精神，体会品牌的崭新个性。,产 品 层 面,技术点全新概念：猎豹仿生技术（9点概念）紧密结合品牌代言形象猎豹的特征，360度全方位阐述361产品的技术特点。充分展现品牌的专业性、科技性及人性化。,技术点概念传
3、播目的,产品与品牌结合。使产品更具产品力，从而有高度有架构地宣扬品牌。,阶段总结和跟进点,阶段总结：,第一阶段达成的效果品牌的新主张提出，品牌的新形象亮相，这时候对消费市场造成品牌认知。,需继续跟进：,第二阶段目标预演更关键的是如何多方面地阐述品牌理念、延展品牌精神，使消费市场进一步认可，达到品牌扎根消费市场的目的。,阶段总结：,第一阶段达成的效果品牌主体产品的技术契合点已找到，技术理念已传达给消费市场。,需继续跟进：,第二阶段目标预演进一步全面传播技术，使技术落实到产品则是后续重点。,三六一度品牌04年品牌策略,品牌形象延展策略品牌产品技术点传播策略品牌整体推广策略,我们05年将要达到的位置
4、,品牌形象延展到生活中，品牌口号结合形象全方位阐述，品牌价值观与消费者结合，核心技术卖点渗透到产品。,05年度品牌形象延展策略,04年度品牌形象是“奔跑的豹子”，这是主体传播精神层面的，而现在我们要把形象延展到生活层面中去。与消费者更好的沟通。,品牌形象升华生活调性,品牌形象升华生活调性,品牌形象的进一步传播要结合人性化，进行品牌精神理念的传播，符合消费者的个性和内心需求，和消费者的生活形态紧密结合在一起。,我们的品牌精神理念宣扬的是什么？,品牌形象升华生活调性,“唤醒你心中的豹子”,宣 扬 的 是,人心中的野性、自由、热情!,品牌形象升华生活调性,品牌精神理念,野性、自由、热情!,品牌形象升
5、华生活调性,品牌精神理念,2005品牌形象方程式,品牌形象升华生活调性,人物运动形象豹元素灵活运用品牌精神传达,品牌产品技术点传播策略,技术点理念落点到产品，以五大特点逐一分解,05年度品牌传播策略,三六一度品牌春夏产品推广,新品上市推广策略春夏主题传播策略,新品上市推广策略,春夏主题传播策略,三六一度品牌促销活动方案,51促销活动方案新店开张促销活动周年店庆促销活动,51促销活动方案,51促销活动构想,51促销活动目的,51促销活动主题,51促销活动时间,51促销活动时间,51促销活动规划：内容,51促销活动规划：形式,51促销活动规划：奖项设计,51促销活动规划：终端要求,51促销活动规划
6、：控制点,51促销活动规划：效果预估,新店开张促销活动,新店开张促销活动目的：,新店开张促销活动形式：,新店开张促销活动内容：,周年店庆促销活动,周年店庆活动目的：,周年店庆活动形式：,周年店庆活动内容：,谢 谢！2005/3/30,（3）提供较稳定的水源，缓解夏秋季农业用水的不足；（2 分）改善了河流通航条件，利 于农产品运输；（2分）或（库区适宜发展水产业；（2分）调节径流，防御旱涝灾害。（2分）37.（20分）（1）自然植被：岛东为热带雨林；岛西为热带草原。（4分）原因：岛东处东南信风迎风地带，受纵贯南北的山地抬升，加之沿岸暖流流经，增温增湿，因而终年降水多，形成热带雨林气候，发育热带雨
7、林；（4分）岛西处于背风地带，降水少，为热带草原气候，发育热带草原。（2分）（2）该岛长期与大陆隔离，地域相对孤立，形成独立的生物进化环境；岛屿面积大，多山地，自然条件空间差异较大（每点2分，共4分）。（3）建立自然保护区；控制人口增长；保护性开发，促进经济发展；提高居民保护意识；制定并执行好相关法律法规；开展国际合作，加大保护投入。（每点2分，满分6分。）42（旅游地理）甲省旅游资源数量丰富，类型多样，质量高，集群和组合状况好。（任答2条，各2分）乙省地处经济发达地区；交通便捷，重点景区距中心城市较近。（任答2条，各2分）。受汶川大地震的影响（1分）滑坡（泥石流）等地质灾害（1分）,本PPT
8、为可编辑版本，以下内容请删除后使用，谢谢您的理解。,1B【解析】区域经度差、纬度差相同。区域纬度数值相同，南北相反，故面积相等；区域纬度低于区域，因此面积较区域大。2B【解析】地球是赤道略鼓、两极稍扁的不规则球体，故纬度更高的区域平均海平面距地心距离比稍短；相对方向要用劣弧定向法，经度相隔不能超过180，故区域位于区域的西北方向；东、西半球的分界线是20W和160E组成的经线圈，故区域位于西半球；区域向区域飞行的最近航线应是先向东北，再向东南。3.C 4.A 5.A 6.D 7.B 8.C 9.D 10.B 11.C36.（共26分）（1）特点：由（西）北向（东）南倾斜。(2 分)与 N 市以
9、下河段相比，以上河段：支流较多，流域面积较大；（2分）降水较多；（2分）纬度较高，气温较低，蒸发较弱。（2 分）(或:冬季积雪量大)（2）与新疆比，甲河流域：降水较多；（2 分）水源丰富；（2 分）黑土广布，土壤肥沃；（2分）风沙危害少；工农业基础好；（2分）近海，有河流和港口，水运方便，利于农产 品运输。（2 分）,【答案】（1）价值观作为一种社会意识，对社会存在有反作用。倡导现代文明理念和生活方式能提升乡村社会文明程度。（3分）价值观影响人们改造世界的活动，影响人们的行为选择。开展移风易俗，培育文明乡风，引领人们作出正确的价值选择，推动良好社会风气的形成。（3分）作出正确的价值判断必须尊重
10、客观规律。树立正确的生态价值观，正确处理人与自然的关系，推动乡村生态环境的好转，绿色发展助推乡村振兴。（3分）作出正确的价值判断必须自觉站在最广大人民的立场上。倡导文明乡风，振兴乡村，能真正留住乡情、记住乡愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情给分）（2）继承中华民族优秀传统文化，发挥优秀传统文化在维系中华民族文化基因中的纽带作用。（2分）对传统文化要“取其精华、去其糟粕”，摒弃铺张浪费等陈规陋习，做到批判继承，古为今用。（3分）继承传统，推陈出新倡导现代文明理念和生活方式，使传统文化顺应时代的变迁。（2分）坚持文化创新，推动传统文化创新性转化、创新性发展。（3分）,【答案】（1）在市
11、场调节的基础上，加强科学的宏观调控按照政府指导、政策引导、企业主体、市场主导的原则部署脱贫工作。国家财政具有促进资源合理配置的作用。广西壮族自治区采取财政、税收等优惠扶持政策，发展特色优势产业，促进农村集体经济发展。国家财政是促进社会公平、改善人民生活的物质保障，广西壮族自治区着重补齐民生短板，落实基本医疗、义务教育和住房安全的基本保障。完善收入分配制度，健全按要素分配的机制，使贫困村、贫困户从中获取更多资产性收益。（2）中国共产党充分发挥领导核心作用，坚持人民主体地位，坚持立党为公、执政为民。政府坚持对人民负责的原则，切实履行社会主义经济建设职能、加强社会建设职能。坚持民族区域自治制度，坚持
12、民族平等、民族团结、各民族共同繁荣的原则。39.（26分）,【答案】（1）背景：地理大发现；殖民扩张；英国与荷兰、法国的海上竞争；英国资产阶级革命；英国资本主义经济发展。特点：在政府或国王的支持下建立；整合或垄断了英国一切东亚贸易；从事商品收购和贩卖为主（或以商业资本为主）；建立起了现代化的经营管理方式；长期高利润率；贸易范围遍及欧亚沿海地区。（2）不同：受政府的压迫（或缺乏政府支持，或与政府对抗）；缺乏现代化的管理方式和信用体系；仅限于东亚地域性规模，过分依赖大陆市场；未能持续生存（或很快灭亡）。原因：封建专制制度；自然经济为主体；重农抑商观念；天朝上国思想；政府海禁政策。41.（17分）【
13、答案】论题明确，有概括性和辩证色彩，并能在辩证思考的基础上把握主要方向。,例1主题：历史评价应看到事物影响有长期和短期之分，我们更应关注的是历史事物的长期影响。（或：对事物的评价应着眼于历史发展大趋势。）阐述：机器刚问世时，短期内造成了工人失业、社会骚动，但从长期来看却推动了社会生产力整体进步，并最终提升了底层人民的生活水平。所以，对历史事物的评价应以长期影响为主。例2主题：历史评价应遵循理性原则（客观规律），避免狭隘民族主义情绪或过分强调政治色彩。阐述：19世纪20世纪的抵制外货运动反映出人民的爱国之情，但洋货畅销的根源在于外国更加先进的生产力水平，因此抵制外货运动并不能从根本上振兴民族工业，对其不应过高评价。所以，对历史事物的评价应遵循理性原则。例3主题：对历史事物的评价应关注其对历史发展的客观作用，而不应过分强调阶级性。阐述：张之洞虽然是封建地主阶级成员，但他在湖北的新政客观上推动近代中国社会的进步，是值得肯定的，其地主阶级的身份并不能抹杀他的客观贡献。所以，历史人物的评价应主要着眼于其客观历史贡献。,看到此垃圾内容，请删除，然后在使用，谢谢,
