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1、公司品牌导入作业规范1.目的强化公众对公司品牌形象的识别，持续提升公司品牌知名度；确保各分/子公司重视对公司品牌的推广和执行，规范公司品牌在分/子公司所属区域的推广行为，促进总部与各区域公司品牌推广的协调一致。2.适用范围适用荣盛房地产发展股份有限公司（简称“荣盛发展”）下属所有分/子公司的公司品牌及项目品牌推广管理工作。3.主要内容将项目品牌与公司品牌推广绑定，通过最直接的项目宣传和现场包装途径，借助公司品牌标识系统，向消费者清晰传递公司品牌视觉元素，逐渐在消费者心目中树立牢固“新型生活引领者”的品牌形象，传递荣盛发展“缔造新型生活”的品牌理念。同时达到以公司品牌导入带动项目品牌建设，以项目
2、品牌支撑和辉映公司品牌的目的。4.部门职责4.1总部品牌管理部4.1.1制定公司品牌使用规范，负责公司品牌形象推广；4.1.2审核、监督公司下属公司的公司品牌导入内容，同时提供支持与指导；4.2分/子公司营销中心4.2.1配合总部组织、协调相应的媒介资源充分支持公司品牌在区域的推广计划；4.2.2设计与监督本公司内部的公司品牌导入情况，协助总部品牌管理部进行督促、改进。4.3分/子公司其他业务部门4.3.1按要求使用公司品牌；4.3.2共同配合、协助公司品牌形象塑造与推广。5.公司品牌导入原则5.1统一性原则坚持公司品牌形象的横向和纵向统一。横向统一是指在一个时期内，产品、包装、传播、推广各环
3、节一系列品牌行为应围绕一个主题展开。纵向统一是指在不同的时期，坚持同一个主题、同一种风格。5.2持续性原则品牌形象树立需要累积效应。要求公司全体行为都坚持朝一个方向努力，让每一个品牌行为或宣传都成为品牌资产积累的一个组成部分，让每一个品牌接触点都成为品牌资产的积累和沉淀。 5.3企业品牌和项目品牌相结合原则推行“品项合一”的宣传推广策略。要求公司品牌形象建设中，以公司品牌导入为主线，推动项目品牌建设，项目品牌应反哺和辉映公司品牌内涵。6.公司品牌导入规范根据品牌导入需要，不同载体制定不同导入要求。导入要素首选公司品牌标识 、 、 ，其次为“缔造新型生活”和“新型生活引领者”，或做联合导入。6.
4、1项目宣传类6.1.1项目宣传片：开篇解说以荣盛发展与项目关系为开头，结尾定格为荣盛LOGO，同时公司解说内容可适当结合年度传播主题。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.1.2电话铃声：客户拨打项目热线电话，等待铃音统一设置为:您好，欢迎您致电荣盛#项目6.1.3楼书、单页、报广、道旗、高炮等：内容可适度结合年度传播主题，版面统一导入公司品牌标识，要求符合荣盛品牌VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2营销体验区6.2.1精神堡垒以整体设计的协调性与美观性为基础，于恰当位置导入公司品牌标识。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.2售楼处1.布置要素必备项：公司简介、荣盛在中国、
5、公司荣誉展示、公司宣传片可选项：公司发展历程、公司优秀项目展示、盛客会荣华盛放会刊、公司相关排名剪报、利好新闻等。2.导入要求各公司品牌布置要素要求相对集中，排布符合一定逻辑次序，具备条件的售楼处可依据平面布局设置公司品牌展示区。导入要素制作尺寸、材质、色调可结合售楼处装修风格，要求内容准确，质感精良；宣传片统一使用公司最新版。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.3 看房车公司品牌导入以荣盛（标准字体）+项目名称或带有荣盛标准字体背书的项目标识实现。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.2.4景观区导示停车指示、样板间指示、温馨提示、植物标牌等统一导入公司品牌标识。（参照附件公司品牌导入
6、规范及示例）6.2.5样板间鞋套、户型展示牌、温馨提示牌等统一导入公司品牌标识。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.3分/子公司办公区域主要导入要素为公司品牌标识，备选“缔造新型生活”、“新型生活引领者”。6.3.1办公用品：信纸、信封、行政人员名片、资料袋、传真用纸、各式表格用纸、卷宗纸、纸杯、桌牌、胸牌等，统一导入公司品牌标识，要求符合荣盛品牌VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.3.2环境应用：室内导示（门牌）、接待台、展板、玻璃警示条、公告栏、桌旗、司旗、楼顶招牌、班车等，统一导入公司品牌标识，要求符合荣盛品牌VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.4项目工地及周边
7、主要导入要素为公司品牌标识、公司名称。6.4.1工地围挡：要求每一组项目宣传中至少包含一块公司形象牌，公司形象与项目形象交替出现。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.4.2工地入口：施工工地入口门楣要求标明项目名称，同时导入公司品牌，体现形式为项目标识+荣盛（标准字体）+项目名称。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.4.3在建楼体：选择靠近街道，具有宣传价值的在建楼体，根据楼体建设进度，及时进行宣传包装。宣传信息可根据项目进度持续更新，内容包含项目名称、电话、特点、推广节点等，其中公司品牌要素必须贯穿始终。原则上要求：在建楼体达3层以上6层以内，在建筑立面外拉横幅，或设置排栅字。条幅、排栅
8、字比例大小以清晰醒目为原则，排栅字。在建楼体达6层以上时，在建筑立面外设巨幅广告，或设置排栅字。巨幅广告、排栅字比例大小以清晰醒目为原则。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.4.4其他：塔吊、安全帽等，导入公司标识或公司简称“荣盛发展”标准字体。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.5已交付入住项目主要导入要素公司品牌标识、公司名称。6.5.1建筑楼顶：在已建成小区内遴选靠近道路，面向人车流量大，具有宣传价值的楼栋（至少1栋），并于楼顶设置字体招牌导入公司品牌。字体招牌须兼顾夜晚发光效果，字体内容为荣盛发展或荣盛+项目名称。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.5.2小区主门：小区主出入门须
9、在门侧、大门、景墙或标识性建筑物上有明显的小区名称或标识，公司品牌导入以荣盛（标准字体）+项目名称或带有荣盛标准字体背书的项目标识实现。（参照附件公司品牌导入规范及示例）6.5.3小区内设施：信箱、单元门、导示等，统一导入公司品牌标识，要求符合荣盛品牌VI手册。（参照附件公司品牌导入规范及示例）7.重要说明7.1区别公司品牌指荣盛企业品牌，项目品牌指各分/子公司开发的带有“荣盛”前缀的项目品牌。7.2品牌推广侧重点公司品牌是公司所有项目品牌的集中体现和提炼，是公司品牌战略得以实施的必要保障。各分/子公司在项目推广中应重视公司品牌推广，包括在项目开发各环节采取积极而有必要的公司品牌导入措施，确保项目品牌推广同时公司品牌也到推广，原则上不推广分/子公司单独品牌。 7.3公司品牌导入的实施分/子公司营销负责人主要负责公司品牌导入方案的制定、组织、落实和更新等工作。公司品牌导入费用从分/子公司列支。7.4注意事项公司品牌导入点（或环节）包括但不限于本规范所列。分/子公司依据本规范实施公司品牌导入前须就各导入点或环节进行评估。所在城市对围挡、道旗、楼顶字体招牌、楼体广告等有相应要求的，需与所辖政府部门充分沟通。经沟通，确实不能设置，则要求及时向公司品牌管理部备案，否则按可设置对待。品牌管理部有权对分/子公司的公司品牌导入实施情况进行考核。8.附件公司品牌导入规范及示例学习是成就事业的基石
