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1、 目前国内动漫发展局势探究摘 要“动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，被誉为21世纪最有希望的朝阳产业，动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。中国拥有世界上最大、最固定的动漫产业消费群体，然而当今国内高速发展动漫产业，存在问题缺陷较多。在这样的情况下，中国动漫产业要想取得更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，提高自主创新能力，延长产业链，拓宽盈利渠道。汲取中外先进动漫产业是文化和科技相结合的创意产业，被誉为21世纪最有希望的朝阳产业，动漫产业链则涵盖了动画、漫画、游戏、玩具制造业、版权业等诸多行业。中国拥有世界上最大、最固定的动漫产业消费群体，然而当今国内高速
2、发展动漫产业，存在问题缺陷较多。在这样的情况下，中国动漫产业要想取得更快更好的发展，就需要充分利用现有的资源，提高自主创新能力，延长产业链，拓宽盈利渠道。汲取中外先进经验结合中国市场需求培养出具有中国特色的动漫产业链模式。关键词：国内动漫；问题；发展趋势；探究 ABSTRACTAnimation industry is the culture and technology of combining the creative industry, known as the twenty-first Century the most promising sunrise industry, anima
3、tion industry chain covers animation, comic, game, toy manufacturing industry, copyright industries. China has the worlds largest, most of the animation industry fixed consumer groups, however the domestic high-speed development of animation industry, problems with more defects. In such circumstance
4、s, the Chinese animation industry to achieve faster and better development, we need to make full use of existing resources, improve the ability of independent innovation, to extend the industrial chain, to broaden the channels for profit. Learn from foreign advanced experience combined with Chinas m
5、arket demand of cultivation of Chinese animation industry chain modeKey words： The domestic animation； problems；development trend；researcha目 录1、动漫与动漫产业.12、国际国内动漫发展现状与国内发展前景.12.1国际国内动漫发展现状 .12.2国内动漫发展前景.23、我国动漫发展存在的问题.33.1 产业链缺失.33.2产品原创力不足.33.3产品创新力不强.34、促进我国动漫产业发展的策略.44.1构建比较完备的动漫产业链.4 4.2着力对动漫产业链中
6、相关衍生产品的开发 .4 4.3充分发挥比较优势，进一步优化产业链.4 4.4重视动漫的品牌建设，鼓励动漫企业专注品牌运作和发展.4 4.5注重动漫创新型人才的培养.54.6加大动漫产品文化力的渗透.54.7优化动漫产业发展的环境.6【参考文献】：.7致谢.8 1动漫与动漫产业谈到动漫产业问题，首先无法回避的问题就是关于“动漫”与“动漫产业”等基本名词的定义。就目前国内研究界与业界现状来看，动漫、动画、卡通、漫画、美术片、动画片等存在差异的名词依然不断被混淆或等同，这就为我们深入研究与发展动漫事业埋下畸形的种子。因此，本文将从最为基本的概念入手，探究一个科学并可行的定义。动漫，是一个由“动画”
7、和“漫画”两个词语缩略而成的新词。“动画”的英文是animation，国际动画组织(ASIFA)在1980年南斯拉夫的Zegreb会议上对动漫Animation一词的定义为：“动画艺术是指除真实动作或方法外，使用各种技术创作活动影像，亦即是以人工的方式创造动态影像。”据此来看，“动画”的核心意象在于“动”。动画大师诺曼麦克拉伦曾说过：“动画不是会动的画的艺术，而是画出来的运动的艺术。更确切地说，是一个镜头与下一个镜头相组接所产生的意义。”而“漫画”在英文中为comic，是指一种用简单而夸张的手法来描绘现实或想象的图画艺术形式。“古老的漫画是绘画艺术，是绘画和文学相结合的产物，而动画则是造型艺术
8、和影视艺术相结合的产物。” 动画与漫画一动一静，共同构成“动漫”这一综合性的现代概念，与此同时更进一步拓展了其外延，包含了更为广阔的层面。2国际国内动漫产业发展现状与国内发展前景2.1国际国内动漫产业发展现状动漫产业被誉为21世纪最具有发展潜力的产业。动漫作为文化娱乐产业的重要组成分不仅具有广泛的影响力和潜在的发展力，而且可利用其长达七十年的生命周期，延伸到影视、服装、玩具、工艺品、出版物、广告、休闲、娱乐以及软件、工业设计、多媒体、信息通讯等各类产业，形成动漫产业链及其集群系统，以及庞大的市场规模和旺盛的消费需求。在欧美、本和韩国，动漫产业已形成庞大消费市场和产业集群经济。全球基本形成了美、
9、日、韩三足鼎立的动漫市场格局。其中日本的动漫产业发展最为成熟和成功。现在，日本的动漫及相关产业已成为居旅游产业之后的第二大经济支柱产业。日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日本。根据日本贸易振兴会公布的数据，2005年销往美国的日本动画片以及相关产品的总收入为43.59亿美元，是日本出口到美国的钢铁总收入的4倍。动漫产业的一整套产业链推动着日本经济的发展。 相比之下，我国动漫产业的发展现状不容乐观。现在全国动画从业者不足1万人，只及韩国的1/3。国产动画年产量不足1万分钟，仅及日本的1。日本人均拥有国产动画58分钟，而我国只有区区0.
10、0012秒。国外动画在中国，曾一度创下90以上的市场占有率。国内的动画播映市场，积弱经年，更遑论其衍生产品。一项调查显示，中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，美韩动漫占29%，中国原创动漫（包括港台地区作品）只占11%，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。外国动画垄断中国市场的现状与后果，由此可见一斑。 2.2国内动漫发展前景 (1)旺盛的市场需求动漫产业被称作21世纪知识经济的核心产业，是继IT业后又一经济增长点，涵盖了动画、漫画、游戏、制 造业、版权业等诸多行业。我国18岁以下青少年达3.67亿。截止2008年底，中国动漫节目年需求量为26万分钟，实际播出只 有2万分钟，不足需求
11、的1/10。中国动漫市场具有1000亿元的市场空间。动漫衍生品比之动漫产品本身市场空间更大。中国儿童食品每年的销售额为人民币350亿元左右，玩具每年的销售额为人民币200亿元左右，儿童服装每年的销售额达900亿元以上，儿童音像制品和各类儿童出版物每年的销售额达人民币100亿元这些行业所带来的市场收益远远大于动漫产品本身，同时，进一步推动了中国动漫市场的发展。我国动漫产业近年来以40%的速度增速发展，与传统教育的断层造成了CG人才的极端匮乏。据知名网站“职场人气排行榜” 显示：动漫行业是数字娱乐领域最具潜力的增长点，目前每年的人才缺口达30万人以上。 同时，随着动漫产业的崛起，与之密切相关的动画
12、培训业也在蓬勃发展。传统学校已满足不了CG市场迅猛发展的需 求。动画培训已成为目前新的业务增长点。与动画发达国家的差距，为我国的动画投资、动画人才发展提供了广阔的进步空间。如果影视动画产业在国民生产总值中的比重能够在目前的十万分之一提高到百分之一，那么我国影视动画产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。 (2)强有力的国家扶持政策 2004年4月20日，国家广电总局颁发了关于发展我国影视动画产业的若干意见。 意见指出：要推进动画职业培训，制定培训计划，建立和完善教育培训与岗位实践相结合的人才培养机制。2007年8月6日教育部、国家发展改革委、财政部、人事部、科技部、国资委颁发关于进一步加强国
13、家重点领域紧缺人才培养工作的意见意见确定：动漫专业为国家紧缺人才培养专业。2008年8月13日，文化部发布关于扶持我国动漫产业发展的若干意见。意见指出：提高人才培养水平，促进动漫人才职业化。从高等教育、职业教育、继续教育、基础教育等不同层次全面推进动漫人才培养。办好动漫产业发展高级研修班。加快动漫人才培养标准化进程，制定动漫人才培养方案。3、我国动漫产业发展存在的问题20世纪80年代后期，随电视业的蓬勃兴起，国产动画的年产量与市场需求之间存在着巨大的落差，美国、日本等动画大国趁机强势侵入，一时间中国动画市场几乎被外国动画片所垄断。可见在我国动漫发展过程中还存在着很大的问题。3.1产业链缺失一般
14、来说，动漫产品市场可分为三个层次：第一个层次是平面视角，即漫画刊载市场。第二个层次是立体视角，即漫画的动画化及电影化市场。第三个层次是动漫衍生品市场，包括音像制品、动漫周边产品 等。实现这三个层次的有机统一过程也就是产业链形成与运作的过程。目前，我国动漫产业还处在一个缺环断链、尚未完全市场化的怪圈里。3.2产品原创力不足 有资料显示：在中国青少年最喜爱的动漫作 品中，日本动漫占60，欧美动漫占29，而中国原创动漫包括港台地区的比例只有11，明显落后于国外动漫产业的发展步伐。这说明，我国动漫产品原创 力不足已是不争的事实。3.3产品创新力不强动漫作品的生命力就在于创新，没有独具匠心的想象和创 造
15、，就没有动漫艺术的魅力。我国动漫产品普遍存在两种倾向。一是典型的“动漫是给儿童看”的观念，情节老套，娱乐性不足。二是局限于历史题材，且多停留在 表象，没有深入挖掘中华文化的精髓。原因在于：从动漫的剧本看，国内大多数动漫生产企业的产品在选题创意、形象造型、故事内容、技术手段等方面与世界先进水平仍有一定差距，普遍还存在制作粗糙、手法单一等问题；从动漫产业的市场需求看，动漫衍生产品要得到市场的认可，不但要在人物语言上、行为上、动作上、 表情上等更贴近现实生活，更要结合人们需求的复杂性、多样性来不断创新产品。而我国动漫产业在这方面存在明显的不足；从动漫产品看，缺少属于民族文化的动漫创意，在人物形象、故
16、事情节、语言风格、画面质感等方面都存在明显的仿照等现象。4、促进我国动漫产业发展的策略4.1构建比较完备的动漫产业链在这方面，可借鉴日本的经验。日本具有近乎完全竞争的漫画卡通市场，各种漫画杂志市场定位明确、市场细分完善，由此出现许多原创性的漫画形象。然后以此为基础，进一步向产业链的下游产品扩展，如以成功的漫画形象为主角制作动画电视连续剧、动画电影等。这种以漫画为先导，为后续动画制作试水市场，增大了动画片市场成功的概率，极大地降低了动画片的投资风险。4.2着力对动漫产业链中相关衍生产品的开发一般而言，动画的制作因成本高昂，投资回收周期相对较长。而以动画为基础的相关衍生产品因动画的广告效应，投资回
17、收快，并且因部分成木的节省，促进了利润率的提高。美国、日木都在动漫衍生产品方而成绩斐然，相关的游戏软件、影碟、图书、动画主角模型、装饰品、海报、拼图、服装等，甚至如迪斯尼乐园这样的主题游乐场，在全部总收入中，这些产品具有巨大的盈利空间。中国在动漫衍生产品开发方而应主动进入电子信息等产业设计链，明链接的利益“捆绑”式开发。4.3充分发挥比较优势，进一步优化产业链动画制作具有劳动密集、资本密集、技术密集和知识密集等特征。近年来，美国、日本将动画制作流程中低附加值的动画加工外包(outsourcing)给韩国、中国和菲律宾。如日本70%的动画，包括电视版、剧场版以及OVA版等，都是将动画中两个关键之
18、间的过渡部分的动画加工外包给我国的一些动画加工企业，而将主要的精力和资金投入具有高附加值的动画形象设计，并且对受到知识产权保护的动画形象，以授权方式获得更高的收益。11如2002年，美国从授权经营中获得的收入超过59亿美元，其中44%来自动漫产业，达25. 8亿美元。我国动漫企业可以通过外包锻炼队伍，熟悉制作流程，尽快进入动漫制作流程的高附加值环节。4.4重视动漫的品牌建设，鼓励动漫企业专注品牌运作和发展动漫品牌等无形资产是动漫价值的决定性因素。动漫品牌突出了品牌经营资源的作用，并服务于动漫产业战略及其可持续发展。因此，动漫品牌是一个充分反映动漫企业核心竞争力和战略优势的价值形态，是在要素整合
19、的基础上实现产业综合实力的系统。应利用品牌形成动漫合作共同体，建立设计开发中心、产品系列和全国连锁店。以品牌带动产品设计、开发生产和销售品牌的战略整合及其价值链的延伸。4.5注重动漫创新型人才的培养创新型人才是推动动漫产业发展的根本动力。从发达国家近10年的经验看，各国动漫产业的发展无不得益于创新型人才的培养。以游戏产业为例，到2003年，美国设有游戏专业的大学(学院)有540所，日本有200所大学设有游戏(开发、设计、管理、运营)专业，韩国有288所大学或学院设有相关专业，其中政府指定赞助的大学及研究院游戏专业就有106个。目前，我国在动漫产业人才培养方面取得一定成效，特别是在设计、 艺术、
20、软件等专业方面培养较多人才，但缺乏高端人才。因此，必须创造留住人才、培养和引进人才的良好机制。另外，应加大各高等院校培养人才的力度，完善人 才管理系统，建立动漫创意产业专门人才数据库；制定优惠政策吸引高端动漫人才和既懂文化规律又懂文化经营的管理人才；加强与国外的人才交流和合作，培养具 有“世界水准、本土文化”的专业人才；启动“文化创意梯队工程”，在中小学生中开展各类“文化创意设计”活动等。 4.6加大动漫产品文化力的渗透以动漫游戏产业为代表的新兴文化创意产业是一个高度依赖文化内容资源的产业，它的繁荣发展是建立在对文化资源的占有和开发基础上。在思想内涵上要有人性化。在艺术创作上要有生 命力，在人
21、物造型上要有个体化。所以，必须立足国内市场，瞄准国际市场，深入挖掘我国文化资源和文化品牌的市场效应；鼓励文化创意企业“走出去”，针对不同的市场需求开发适销对路的文化产品，促进文化贸易出口，扩大我国动漫产品的国际影响；积极举办和参与国际性展销活动，加强对外文化交流与合作；建立文化 产品交易和出口的“窗口”，建立文化产品出口基地；要搭建动漫文化交流平台，举办以“创意产业”为主题的国际创意文化节、博览会、高层论坛、专家研讨会和设计比赛等，从而加强创意产业与国内外大城市的交流与合作。4.7优化动漫产业发展的环境第一，营造宽松的社会环境。发展我国动漫产业需要进一步解放思想、转变观念，加强和提高对动漫产业
22、发展态势的理解，为其健康发展营造宽松的社会环境。第二，政府应在 政策、体制方面提供强有力的支持和保障。第三，要充分利用报刊、广播电视、互联网等大众传播媒介，加大宣传力度。第四，保护知识产权，提升行业自律意识。要对动漫产品加强管理，特别是对进口动漫产品的审查，严厉打击违法经营行为，加大对动漫衍生产品的知识产权保护力度，维护健康的市场秩序。第五，建立规范的发行许可制度和动漫作品分级制度等。特别对动漫作品分级制要尽早确立，这不仅可规范动漫作品的制作与播出，便于企业生产的针对性，也可扩大动漫作品内容的选材范围。 参考文献 1吴起.浅论中国特色的动漫产业道路J.电视字幕.特技与动画，2006，（8）2徐循华.动漫产业发展情况调研报告J.2008（2）3孙林，梅笑冬.中国动漫产业发展现状与趋势J.现代视听.2010（9）4杨越.我国动漫产业现状分析J时事政治，2003，（6）5 黄起才.发展中的中国动漫产业J.太原大学学报.2007 (2)致 谢这篇论文是在导师的悉心指导下撰写完成，从选题到论文的初稿修正稿定稿，桂老师倾注了大量心血，对于我所研究的课题给予了指导，在此特向导师致以崇高的敬意和感谢!在学习期间，我校的各位领导、老师们给了我大量帮助和鼓励，在此致以深深的谢意。最后，向参加论文评阅的各位老师付出的辛勤劳动表示深深的谢意。老师，您辛苦啦！王明月在此向您表示感谢！
