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1、本科毕业设计（论文）题目：论药品包装的人性化设计 院 （系）： 人文学院 学科专业： 广 告 学 学 生： 学 号： 指导教师： 2010年 06月论药品包装的人性化设计中文摘要当今社会，随着人们生活水平的提高，商品包装更直接的为人们的生活服务，面对琳琅满目的商品，精美的包装设计也成为了一种刺激消费者购买欲的必要手段，从而达到了利用包装提升了产品档次的目的。药品作为一类特殊商品，因其自身具备着保护和改善人类健康的作用，使得药品包装设计近些年越来越受到人们的关注。但是针对药品设计的最终价值是在同等药效的前提下，利用药品的包装设计从侧面深入消费者心态，从满足需求达到满意需求，实现吸引消费者的眼球的
2、目的。本文以药品包装当前的行业状况以及当今世界药品包装的设计理念为出发点，从人性化设计理念等几个表现方面进行深刻的探讨研究。在此基础上，针对我国该行业发展的状况给予了一些建设性意见，并且理性的结合了目前的药品包装设计的发展状况分析了我国该类产品设计自身所不可避免的问题所在，结合人性化设计的理念研究了其中包含的设计要素与表现手法，并结以相关案例以及二次设计进行详细的渗入讲解说明。关键词：药品包装；包装设计；人性化设计 Pharmaceutical Packaging of Humanized DesignAbstractToday, as of the developing of peoples
3、 living standard. Facing the goods, packaging becomes a way to stimulate consumers buying desire,it is the necessary means to achieve the use of wrapping up a product of objective. Drugs as a kind of special products can protect and improve human health, so the drug packaging has been getting attent
4、ion. use the precondition of the packing of drugs in the same effect to attract consumers and satisfies their requirements.The text points drug packaging design idea of starting from humanistic design philosophy, a few aspects of the performance of research. based on this, the development of the sit
5、uation give some rational and constructive views , and uses the current drug packaging to analysis the industry development of the design elements and style in the future .combine With humanization design concepts of study ,it includes elements from the design to settle the relevant cases and the de
6、tailed design .Key Words: Pharmaceutical Packaging; Packaging Design; Humanized Design目 录中文摘要（I）英文摘要（II）1 绪论（1）1.1论题的研究背景（1）1.2研究的目的及意义（1）1.3研究方法与理论依据（1）1.3.1研究方法（1）1.3.2理论依据（2）1.4研究的框架与研究的主要对象（2）1.4.1研究框架（2）1.4.2研究的主要对象（3）2 药品包装设计的基本情况（4）2.1药品包装设计的发展现状（4）2.2药品包装的特点（5）2.3药品包装设计的原则及要求（6）3 药品包装设计的问题分析
7、（7）3.1药品包装设计问题的主要表现（7）3.2药品包装设计问题的产生原因（8）4 药品包装设计中人性化要素的分析及设计（9）4.1安全严谨的理性设计（9）4.1.1包装的严谨设计表现（9）4.1.2个案分析：4岁男孩误食药物导致夭折（10）4.1.3药品的安全开启包装设计（11）4.2便携实用的个性设计（11）4.2.1药品包装实用性设计的实现途径（11）4.2.2药品包装便携实用的设计构想（12）4.2.3个案分析：药量食用的包装设计（13）4.3视觉审美的感性设计（13）4.3.1视觉审美的设计元素（13）4.3.2视觉审美的包装设计流程（16）4.3.3个案分析：西安杨森企业药品包装
8、设计（17）4.4节约环保的绿色设计（18）4.4.1绿色设计中的材料应用分析（19）4.4.2节约环保的绿色设计要素（20）4.4.3个案分析：“创可贴”包装设计的改革创新（20）5 药品包装中人性化设计的综合优势（22）5.1包装投入的低成本优势（22）5.2包装设计的差异化优势（22）5.3设计的品牌价值优势（23）6 总结（25）参考文献（26）致谢（27）毕业设计（论文）知识产权声明（28）毕业设计（论文）独创性声明（29）1 绪论1.1论题的研究背景当今社会，随着人们生活水平的提高，商品包装更直接的为人类提供了生活上的服务。药品作为一类特殊商品，因其主要作用是保护和改善人类健康，才
9、使得药品包装尤其是包装设计方面越来越受到人们的关注。在我国，药品包装企业已发展多达两千余家，可生产的材料分为六大类三十余个品种之多，年销售额已占据药品总销售额15%左右，目前中国已成为了继美、日、英、德、法、意等几大发达国家后，药品包装发展最为迅速的国家。据专家预计，以目前药品包装行业年产值150亿，并以每年超过10%的增长速度来观望，在未来的时间里，药品包装将会逐渐发展成为软包装行业中的第二大经济增长点，包装设计也被社会中的各界给予了绝对的关注。近些年，包装行业与艺术设计的相结合，从根本上逐渐的实现了科技与艺术的完美融合。但是在我国，因设计水平方面的限制，管理经营模式以及相对落后的包装生产设
10、备已经大大的制约着药品包装行业的健康发展，与目前国际水平相比较，已存在着较大的差距，很难公平的参与市场竞争。在今天，消费者自主选择药品的空间范围越来越广泛，药品包装的设计已成为制药企业的一个主要竞争手段。正是基于这种情况，如何在药品包装设计上形成新的突破，如何在外包装的设计上实现消费者从最初的满足需求过渡到如今的满意需求，突出人文关怀，已成为了当今制药企业一个不容忽视的问题。1.2研究的目的及意义针对药品包装在未来会发展成为软包装行业中的第二大经济增长点来看，该行业在不久将会逐步成为中国的朝阳行业。基于这一特点，在当今众多的制药企业在药品疗效竞争的前提下，都将目光锁定在了药品包装这一重要点上，
11、如何抓住消费者的心理以及购买欲望，成为了当前市场企业竞争的重心。本文从药品包装的行业发展，人性化设计理念自身四大设计要素的研究和目前存在不足的应对方式多个方面展开了分析讨论，给予当前药品包装设计行业以提示，这一设计理念对于未来我国的药品包装乃至整个软包装行业都有着不可忽视的绝对价值。这不但代表着包装设计行业的一个重大突破，也彰显了一次巨大的飞跃。1.3研究方法与理论依据1.3.1研究方法 本文主要运用了规范和实证相结合的研究方法。规范研究方法是指研究解决活动中“应该是什么”或者研究社会所面临的人性化设计目前在我国的发展存在着不足问题，“应该怎么样去解决”。在文章中主要通过药品包装行业自身发展的
12、情况，结合人性化设计理念中的要素分析与设计，来进行了实证的解剖分析。实证研究方法主要回答针对具体概念“是什么”的问题，其过程主要是通过对于现实案例的具体考察，抽象出基本的关系和有关规律性的结论，并以此为基础，提出一些对于当前药品包装设计的其它看法，进而用实际设计案例反映出人性化设计理念的优势所在。文章中依据目前行业所存在的不足，以包装行业的发展特点和正确的设计理念为依据，借鉴真实案例和相关数据，建立基本的框架思路，结合网络期刊、论文、调查报告以及图书馆已具备的相关图书资源，提出可行性对策。1.3.2理论依据a. 包装的含义诠释包装：这一概念被分为狭义和广义两层理解。狭义上：包装为在流通过程中保
13、护产品，方便储运，促进销售，按一定的技术方法所用的容器、材料和辅助物等的总体名称；也指为达到上述目的在采用容器，材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。广义上可理解为一切事物的外部形式都是包装。包装作为国民经济的配套服务行业，伴随着中国社会主义建设不断发展壮大，特别是改革开放以来，在社会主义市场经济体制下，包装行业得以迅速发展，正在形成一个以纸、塑料、金属、玻璃、印刷、机械为主要构成，拥有一定现代化技术与装备，门类较齐全的现代工业体系。b. 人性化与人性化设计的界定人性化：客观来讲人性化就是指人与事物的协调，即让一切生产、服务围绕人的需求展开。简单的来说就是以人的需求为一切的根本出发
14、点，从而为人的需求、人的地位、人的尊严、人的感情提供相关服务。伴随着人们生活品质的不断提高，人性化这个词被越来越多的提上日程，例如人性化设计、人性化管理、人性化服务等等。人性化设计：相关资料给予的确切解释为在设计过程当中，根据人的行为习惯、人体的生理结构、人的心理情况、人的思维方式等等，在原有设计基本功能和性能的基础上，对相关物品进行设计优化，让使用者或者观赏者发自内心的感觉到方便、舒适或是一种美的欣赏。该类设计注重的核心是时刻都体现着对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是设计中力求的人文关怀，是对人性的尊重。1.4研究的框架与研究的主要对象1.4.1研究框架第一章：药品包装的设计的基本
15、情况分析第二章：药品包装设计的存在问题分析 第三章：人性化要素的分析及构想、设计第四章：药品包装设计中人性化设计理念具备的综合优势第五章：综合之前的人性化设计的研究结论1.4.2研究的主要对象研究问题：a. 药品包装设计行业的当前发展状况如何？b. 药品包装设计所具备哪些特点及要求c. 药品包装设计中存在的哪些方面的不足？d. 人性化设计中所包含的要素有哪些？e. 人性化设计在药品包装中所具备哪些综合优势？2 药品包装设计的基本情况目前药品包装设计的基本情况主要从它的发展现状、自身特点以及设计中所必须遵循的设计原则和要求来深入了解。2.1药品包装设计的发展现状依附于我国加入WTO以来，逐渐的在
16、经济、技术等各方面的发展，力求与国际接轨。作为一个拥有着悠久中草药文化的国家，无论是药品本身的药效、成分以及外在包装，人们都会给予它特别的关注。我国在药品包装这一领域起步较晚，到了建国初期大多的药品外包装却依旧采取了小作坊的手工制作，不但费时费力，而且外表简略粗糙。直到上个世纪50年代才逐渐的摆脱了手工操作，改用了机械装备，80年代逐步才走上有计划、有步骤的发展轨道。20世纪8090年代是包装设计上的多元化时期，在设计风格的探索上可以说是“群雄并起”，色彩纷呈。而其中设计的“人性化”成为了颇为引人瞩目的亮点，并逐渐的形成了一种不可逆转的趋势。近些年，我国的制药企业逐渐在药品外包装的设计上达到了
17、共识，即：传达企业形象与产品的内涵，从心理方面实现了与消费者的沟通。大部分药品告别了多年的低质量外包装，以整齐、醒目的品牌形象重新亮相于市场，给消费者带来了耳目一新的感觉，实现了“换装”吸引眼球的竞争目的。但就如此，我国的药品包装行业仍与国际标准存在着一定的差距。在我国高速度、低效益、高消耗的增长特点已经成为了制约包装行业的发展阻碍。铺张浪费的包装材料以及高昂的成本投入却在药品总价值的贡献率上不足10%。药品的防伪技术相对落后，仅仅局限在防伪标签、条形码、油墨防伪技术、全息防伪、特殊材质防伪、镭射膜防伪等方面。而在此基础上，某些企业所申请使用的国际条形码防伪和镭射膜防伪也只为单一的追求国际标准
18、指标，难以达到真正的“名副其实”。目前，大多数企业还只是将防伪设计定义在简单的防伪标签上，因而用药安全也成为了目前我国药品使用的一大潜在隐患。（表2.1）表2.1 国内、国际药品包装标准对比概览对比标准国内药品包装设计情况国际药品包装设计情况增长特点高投入、低效益、高消耗、高污染高增长、高效益、低消耗、低污染包装材料选择及成本 纸制品 0.5元2元热收缩膜 0.030.07元贡献率不足总价值的10%总价值的30%防伪设计防伪标签、条形码、油墨防伪技术、全息防伪、特殊材质防伪、镭射膜防伪微缩文字、上光制版、钞票凹印技术、FRID标签、条形码、激光全息图像技术等十余种由此表比对可以看出：就最初的包
19、装设计投入以及所存在的设计材料选择创新，是我国药品包装设计中目前无法突破自身的限制条件，大部分设计师或者只是单纯的实现包装更新换代的形式主义，采取模仿如今国际较为出众的药品包装，缺乏设计创新的自我意识；或者只是一味的追求经济营利而忽略了包装本身具备的使用功能及自身特点。2.2药品包装的特点药品包装就本身而言，之所以能够被视为软包装行业中的第二大经济增长点，这与它自身所具备不同于其它包装的特点有着很大的关系。选材多样性用于药品包装材料的选择具有多样性，单单的来说：纸制品、塑料、玻璃、橡胶、铝箔等单一的包装材料就多达六大种类，三十多个品种。这其中更包含了多种形式的搭配使用：纸质品与铝箔、纸制品与玻
20、璃、玻璃与橡胶、塑料与纸质品以及其它类型。包装中企业会根据药品本身所具备的特性选择适合的包装材料进行药品包装，以便保证药品本身必须具备的安全性、稳定性和实用性。例如针对液体药品，大多数制药企业选择玻璃以及橡胶的材料搭配进行包装。首先橡胶具有良好的封闭性，可以保证内装药品不易外漏以及不受外界污染；其二，玻璃材料被视为最好的液体容器，因它本身具有透明，耐挤压不易变形，密封性强并且对储存的药品具备着易保存，易消毒的本质优势。因此，对于注射液及其它液体药品的包装就成为了首要的选择。包装安全性药品材料包装的过程中，一般采用了加料、制膜、印刷、包装等短周期的一次性包装完成，既可以节约了制作包装的时间，同时
21、也尽可能的减少了人为或者自然环境对药品本身所可能产生的本质污染，最大限度的保证了药品本身的质量安全问题。生产高效性由于药品包装本身的流程比较简洁，大部分药品可以简单的在一台机器上进行操作完成。所以在机器代替了手工，科技高速发展的今天，药品包装自动化大大的提高了企业的生产效率。易于储存性根据药品本身性能的存在约束，适合的包装材料所具备的性能能够最大限度的保证药品的保质性和密封性。为药品提供长时间的储存性，现在我们周围使用的药品大多数可长达三年至五年的保质期。便于运输性包装本身在运输的过程中就起到了一定的保护作用，即防潮、防湿、防震、防戳穿、防霉变、防裂损等等。药品包装由于自身体积较小，方便装载、
22、卸载，因而可以节约大量的体力以及脑力劳动。以达到降低、减少运输量，节约运输费用的目的。药品包装设计本身所承载的信息也具备了针对性、持久性强、表现力强、信赖度高等优点，但是从不足的方面来看，灵活性差、信息量少、传播速度慢等因素也成为了制约药品包装设计的一大阻碍。因此，如何活灵活用、巧妙取舍就成为了今天设计师们所必须关注与解决的问题，当然在这个在所有有关设计的问题之前都要遵循药品包装设计本身具备的原则。2.3药品包装设计的原则及要求就包装设计自身而言有着必须遵循的设计原则，即科学性、审美性和适应性。这适用于所有的产品包装。 科学性是药品包装设计的首要出发原则。原则基于所有设计工作的基础，必须严格的
23、遵循每个不同药品本身属性的自然规律，这是顺应时代发展的要求，真正实现着科学为人类服务的目标。新的科技材料，新的包装方法，新的科研成果，都会促使一切设计产生出新的艺术形象，从而达到促进新的审美观的转化，被大多数的消费者所接受。 这要求我们的包装设计师们，必须针对药品本身的属性及使用，以及包装自身所具备的功能进行全方位、科学性、带有针对性的包装设计。创作出具有科学美、健康美的设计包装作品来。审美性顺应时代的演变，人们的审美观总是发生着不同于以往的变化，就如唐代的以胖为美，而发展至宋朝则开始以苗条为主流。现在的包装设计逐渐以简约时尚代替了过去的繁琐，但也在不知不觉中走进了一个简约的死角。目前在过多的
24、药品包装上充斥着方形、圆形、菱形等具有几何模式的图形拼凑，却遗失了设计最初对于创新、创意的追求，实现了科技构造而丢掉了艺术内涵。从具体的应用角度来看，设计实际上是把某种具体的想法、语言用视觉方面的艺术语言完美的表达出来，从一个侧面体现出设计作为美的形式的特点。因此，只有关注人们所谓的美学审美并与药品使用功能性相联系，才能实现真正意义上包装视觉艺术的特性。适应性依照于经济全球化的发展，众多的产品逐渐开始实现着世界企业本土化的模式，这一切从根本上都是依据各个地区不同的人文特征而设计的。一件优秀的包装设计它不仅能够获得本国人们的喜爱，同时也能够吸引其它地区人们的称赞，这就要求这一件包装设计必须具备针
25、对各个地区拥有着较强的适应性。针对药品包装原则的这一点上是较为难把握的，这要求我们的设计师们不光拥有者独到的审美及设计眼光，而且必须具备着“求同存异”的敏锐观察力。上述这三点看起来虽然容易，但是却很难能够准确的同时把握住。即使我国近些年逐渐的实现了与世界接轨，设计的理念及水准也较前些年有着一个巨大的飞跃和提升，但是却依然存在着一些制约着发展，自身所无法突破的问题。3 药品包装设计的问题分析 药品包装设计的前进与发展，必须要从根本上找出问题的所在及其它的表现方式和产生缘由，如此进行有针对性的治标与治本。3.1药品包装设计问题的主要表现据统计：全国现有四十多个主要行业,而包装行业名列第十二位，在国
26、民经济中具有举足轻重的地位，而药品包装又被列为软包装行业内的第二大经济增长点。但是不得不承认，就我国目前的药品包装设计而言，仍旧存在着以下问题：细节欠缺考虑。国内的药品包装将主要目标放置在了营销和广告，而忽视了本身的包装战略，并且包装过于粗糙，在很大一方面对企业的形象品牌会产生极大地影响。如：药品保质期的印刷模糊，使用说明书的介绍不详，包装使用的不安全开启以及药物的酌量食用等众多细节现象，小则会使得消费者使用不便，大则可能会因用药安全而造成一系列的安全隐患。细节绝定成败，细节体现价值，就包装而言，包装设计的目的实际是就是所谓的在一个层面上实现药品的广而告之。思维设计的单调。大部分药品包装只是一
27、味的追求外观绚丽，而忽略了药品包装本身具备的使用功能和特性，如怎样的药品包装设计会更加实用？怎样包装设计会让消费者更加方便的使用？现如今，大多数企业虽在包装的外表及包装材料上做了设计调整，却没有真正的将包装设计从最初的设计装饰上升到药品使用的合理性和企业发展战略的方面。缺乏设计创新。我国目前的药品包装已具备了与国际接轨的思维模式，但只是限定在模仿而非创新。在创意方面表现欠佳,设计雷同，包装呈现出了“千篇一律”的模式，大多数药品包装只是简单的利用色彩及文字的变换，完成一次所谓的“创新设计”。如此缺乏产品个性和产品灵魂的包装，只会在做无用功的同时，给消费者造成品牌识别力不够,附加值低,印象不深的效
28、果。夸张、过度的包装。无论是药品包装还是其他产品的包装，在中国，包装设计似乎走进了一个“误区”。认为包装的越豪华越好，越密闭越好。因而在今天的市场上出现了“过度包装”、“奢华包装”成风,以此作为吸引消费者眼球的手段。在价值构成方面,包装的成本甚至远远超过被包装品的生产成本。难怪现在的消费者在疑问：吃药还是在吃包装？忽略消费者的情感需求。由于药品包装所产生的印刷粗糙，文字、图像模糊，或者是过度虚张声势，这样的包装就单单直观的从外表来看，都会让消费者从心底对产品和该品牌产生排斥的心态和怀疑。但是尽管如此，大多数药品包装还是自主的强调外形设计而忽略了对于人们心理以及生理的真切需求，无法真正的实现设计
29、为人们更好的生活而服务的核心理念。3.2药品包装设计问题的产生原因针对上述的几个药品包装设计出现的主要问题，都有着属于它们产生的根本原因。唯有更好的了解了问题发生的根本缘由，才能够有目标、有方式的从本质上进行着手解决。因我国的药品包装行业目前依旧将主要目光集中于营销手段，而在包装设计这方面则显得较为轻视，欠缺前期的人性化考虑。而另一方面，因单单着眼于药品包装设计的视觉感，忽略了药品本身的包装功能，所以在细节方面看来，就显得较为“粗枝大叶”，不够严谨。这需要我们的设计师们在设计包装的初期，应首要将药品包装中的安全、严谨作为一个药品包装设计的根本出发点。目前我国的药品包装设计大多只是处在一个“外强
30、中干”的阶段，中看而不中用。许多包装设计师们没有很好的能够以消费者的角度作为设计的基点，但是目前针对消费者对于包装要求的不断攀升，药品包装的实用性已成为继包装安全功能后的第二大诉求点。“看而美，用而优”的实用性包装，必将会成为未来包装行业的一大发展趋势。我国的设计者们虽然一直提倡着新的设计理念，但却没有从根本上进行实践灌输。只是单一的在图形、色彩方面进行着在他们看来具有区分性的，而实质不断重复的变化。这一点上缺乏对于色彩、图形对于人们心理需求影响的准确认识和合理运用。由于我国目前的包装发展仍旧处于一个高投入、低效益、高消耗、高污染的增长模式。许多制药企业无法对于包装用后环保形成一个准确的定位认
31、识，从材料的环保选择，到设计的使用工序直至用后的废品遗弃都无法具备一个准确的认知。但是由于目前的环保问题日益严峻，包装设计如此的一个模式，势必会成为未来影响行业发展的一个重要制约因素。综合上述的问题产生原因，最终可以将问题的原因归结到一个设计的理念上。近些年随着国内与国际市场的接轨，“人性化”这个词逐渐的渗入到了人们的日常生活中，人性化管理、人性学以及人性化设计也逐步的被我国的各行各业吸收纳入。针对如上原因，人性化设计理念中充分地强调着“以人为本”的设计核心，以人的心理、生理需求为设计的基本出发点。而人性化中包含的设计要素也被人们用来分析、探讨、拆解以及应用。4 药品包装设计中人性化要素的分析
32、及设计人性化设计早先被应用到药品包装中，只是单一的融入了人体工学这一门学问，而随着人们生活品质的不断增长以及对于生活质量的不断追求，人性化理念已在今天逐渐的形成了一个庞大的体系。其中人性化设计在针对药品包装设计这一行业不但需要求融入人体工学，更从其他方面着重提出了感官舒适、精神需求、使用便携以及用后环保的一个从设计到使用的循环体系。 概括理解，针对药品的包装可将人性化设计大致划分为安全严谨、便携实用、视觉审美以及节约环保这四大设计要素。4.1安全严谨的理性设计安全严谨，无疑是药品包装中首先值得强调的。药品不同于其他产品，消费者对于药品的选择购买首先不会因为它花哨的外表所迷惑，在这方面，大多数人
33、会更加理性的将选择的注意力放在药品包装的安全、严谨的性能上。例如是否具备安全开启以及药品的保质日期和使用说明是否详细严谨，这都会从根本上影响到患者对于药物的选择和使用安全。4.1.1包装的严谨设计表现无论是平面设计或者立体设计，甚至包装设计都有着一个共同点，对于细节的严谨，尤其作为药品包装更是不容忽视。药品包装设计中的关于文字性的说明，如使用方法、使用说明以及对于谨慎适用人群的划分范围都是关系着患者用药的基本安全问题。所谓药品包装设计的严谨性大多被体现在文字载体的设计上，严谨实质可以理解为设计方面的精确性，或者可以简单的概括为文字逻辑的严格性和无歧义性。在设计严谨方面的表现大致可以体现在如下几
34、个方面：a.严谨设计的无歧义性在药品包装设计上，尤其在文字板块的设计与排列方面一定要注意用词。例如针对药品说明书的设计在使用方式以及不适用人群上必须选择具备严谨、无歧义的文字说明用于解释体现。禁用人群中心血管的高年龄人群和老年人群就有着绝对意义上的区别，前者主要定在了心血管这个范围，而后者将目标放在了年龄界限的划分。b.严谨设计的详细性在药品的说明书中，对于使用方式必须进行文字方面详细的说明。如使用方式、食用的药品频率以及药量，这些都是必须在药品包装设计中必须详细的进行诠释注明。就作者而言，目前的药品说明书中仍旧缺少一些对于药品食用方面的人性化设计，如大多数药品在食用或者使用的同时最好禁止与某
35、类物品同时食用或者使用。这些必须谨记的信息恰恰都是日常容易被药品使用的患者忽略掉的一个细节，如此不但可能消弱了药效的治疗功能，并且可能在使用过程中给患者带来了一定的困扰甚至使用安全。文字中的不详细说明不仅给消费者带来某些方面的伤害，也会同时给制药商们带来一些原本不必要的纠结和麻烦。c.严谨设计的醒目性这是一个容易被包装设计师们所忽视的问题，大多药品包装设计都将药品使用的保质期印在外包装的最外层并且位于头尾部。但是某些药品在患者的使用过程中可能会将外部包装遗失或者损坏，如此包装在内的药品便让使用者在二次使用时产生一定的困扰，丢失保质期的药品能否在使用，如果使用了可能产生一定的保质期外的不良反应，
36、但是扔掉则会感到浪费。此时用也不对不用也不对，这成为了一个让消费者两难的选择。曾有一则报道，一位患者在使用日常家居中所备有的板蓝根药品时发现药品的保质期印在了外在药品包装袋的上部，而首次使用将其开口处撕开后，印有保质期的地方也随即被丢失。二次使用时拿着没有保质期的药品包装袋便一下让患者没了办法，而内部的药品独立小包装上又没有印有所谓的保质期，如此还引起了消费者的不满投诉，建议制药商在药品包装设计上尽量的为消费者着想，提倡人性化设计。制药商方面针对如此的投诉也表现出了值得称赞的虚心采纳态度，如此的处理方式不但赢得了消费者的赞扬，也为企业树立了一个良好的口碑和品牌形象。4.1.2个案分析：4岁男孩
37、误食药物导致夭折2005年8月10日，从内蒙古自治区兴安盟医院120急救中心得知，一名4岁男孩因误食大量药物，宣布抢救无效身亡。家住吉林省洮南市某乡的一名4岁男孩，因家长看护不当误食了药物，引起抽搐时孩子立即被送到乌兰浩特市区一家医院，医生做了大量的紧急抢救没有效果。家长抱着一线希望把孩子送到兴安盟医院急救中心，大夫立即进行检查，发现男孩瞳孔已经放大，呼吸停止。原来，在事发的前几天小男孩感冒咳嗽，母亲给他吃了一片药，小孩认为药能吃。几天后，小孩在爷爷看管时，一次吃下了20多片药片，直到引起抽搐后才被家长发现，送往了医院。但经医生们的全力抢救，还是夭折了1 幼童误食药物身亡 提醒：家中药品要远离
38、孩子 李妍、韩宝贵 新华网内蒙古频道 2005.08.131。此类事件近些年发生不在少数，据相关材料报道，世界卫生组织已经将意外伤害列为世界范围内人群的第五位死因。在我国，儿童因意外引起的死亡占儿童总死亡率50%左右。近些年，各地报告中小学生意外死亡率达9.8/10万75.36/10万，占中小学生总死亡率的44.32%60.53%2 关爱弱势群体儿童药品安全包装设计 朱慧、黄志刚、张宇东 包装工程 2006.042。其中儿童中毒，归因为意外事件中的第三大杀手。导致这个结果的根本原因可以总结为两方面：首先儿童由于天生好奇心的趋势，往往面对新鲜的事物喜欢探索、尝试，形成了一定的错误食用动机。其次目
39、前的药品在安全、严谨的理性设计方面欠缺创新。这几年国际上已经把药品的安全开启功能列为包装使用设计中的必要存在措施，要求成人可以无困难的开启，5岁以下的儿童在无帮助的情况下能够实现很难自行打开的目的。此类的安全设计已经在欧美国家得到了广泛的使用并且产生了一定的安全保证性，得到了消费者尤其是作为孩子父母的一致肯定。4.1.3药品的安全开启包装设计针对上述案例陈述的事件，合理严谨的药品安全开启已成为了当前药品包装必须面对解决的问题，作者就以上存在问题提出自己的设计构想方案。（图4.1） (设计前) (设计后)图4.1 安全开启包装设计 为了避免5岁以下的儿童因意外食用药品，造成不可挽回的损失。上图中
40、的药品包装安全性设计，进行了两个安全开启口的修改设计：首先，针对药品纸盒的外包装，作者使用了裁剪式的安全开口方式。打开这种包装需要一定的力度，但在一个成年人看来，如此的开口基本上不需要浪费过多的脑力和体力，显得轻而易举。可针对一个5岁以下的孩童却具备了一定的难度系数，较以前的包装有着一定的安全、严谨性。其次，内在玻璃材料包装，改变了原有的扭转式瓶盖，如今设计为一个直接开启的瓶盖。这种瓶盖的设计较纸盒包装的裁剪式开口拥有着更为可靠的密闭性能和安全功能。4.2便携实用的个性设计面对如今统一化、大众化市场的消失，消费者逐渐的注重了所购商品带来的心理、情感及精神的满足感，包装设计的实用个性化成为了当前
41、整个市场迫切所需求的。便携、实用的功能已经成为了继药品包装的安全性能之后，第二大被人们日常生活所需要以及关注的创新设计。4.2.1药品包装实用性设计的实现途径要实现包装继安全功能后的第二大功能中的实用功能，必须对于它的实现途径有一个概括的了解，总结可以为以下三个方面：首先，从人生活的不同阶段，切入药品包装的实用个性化设计。人们生活的不同阶段一般是从幼儿开始，发展至少年、成年直至最后的老年，完成了一个幼年、成年、老年的生长周期。据研究证明，每个阶段的人对于一项产品的包装需求都会提出不同的要求。而针对药品包装的实用性功能，它符合了大多数的成年人及老年人的使用需求，尤其重点体现在了便携和储存这一方面
42、。 其次，从人们消费的不同阶层，切入药品包装的实用个性化设计。所谓的一项人性化设计中的个性设计从概念上是指：在买方市场、市场细分以及目标受众分化三者并存的情况下，面对人们生活需求，有针对性的根据不同阶层的消费者进行一定小批量生产的个性化设计。所以，针对各个消费阶层的差异，制定有目标的量身设计，例如户外应急药品的便携性，家中常备药品的储存性以及使用过程中的便利性不但是要从适用人群中揣摩设计，也要同时考虑到从该人群的生活习惯及消费层次入手。最后，从需求功能的不同，切入药品包装的实用个性化设计。随着人们生活质量的逐渐攀升，包装已不仅仅被要求视觉方面的满足，大多数人开始追求功能的完善和实用的便利。就单
43、指药品包装行业来看，便利、携带的使用功能已成为目前针对个性设计的内容里，呼声最大的一个方面。尤其针对常用药品最为普遍的老年人，他们共同的特点基本表现在行动缓慢，视力模糊，记忆力较差的特点，方便的携带、使用更成了他们目前所急切需求的使用及实用功能。4.2.2药品包装便携实用的设计构想 现如今的人们不但将所谓的设计单一的放在视觉审美的基点上，更追求附有使用方便，不同于其他产品的个性化设计方面。随着人们对于精神生活层面上的追求，平时的生活不再单单的将活动范围局限在家庭周围，而更乐意在闲暇之时追求具备乐趣和挑战的户外运动。频繁的外出，也可能因为对于环境改变无法适应而产生疾病，这时药品包装的携带使用功能
44、便在此显得尤为重要。作者针对目前国外现存的药品包装外出携带设计，进行了一个初步便携包装的设计构想。近些时间，在网上看到了一些据说是依照北美设计思路生产的方便药盒，它可以提前将一周所需吃的各种药片,提前按照所标示的数字,放在药盒所划分扇形格内。盒盖可以360度自由旋转,根据数字提示停在准确的日期上，是一款成功的具备着人性化设计的便携式药盒包装。（如图4.2）图4.2 方便药盒根据上述情况，如果能够将药品的外包装盒设计与方便药盒的存在功能相搭配，既实现了药品包装的稳定性、安全性，也实现了携带实用以及多次数的反复使用的人性化设计。当然这只是一个最初的设计构想，中间也会包含着许多需要解决的问题，如包装
45、的材料选择、成本投入以及后期外形的设计制作等等。但是如此的药品包装，虽然能够实现它的便于携带实用的效果，但站在消费者的角度来看成本的大量投入，价格上升也必会成为包装设计更换之后的一个不利因素。4.2.3个案分析：药量食用的包装设计归根究底，追求人性化设计的根本核心就是为人们的生活提供更好的服务，“服务”一词中不仅指给人们心理上带来了满足感，更加强调了包装设计的实用性。当今市场上缺少一种使用于小剂量的药品包装，面对大多数药品，某些说明书上会写：成人一天三次，一次一片，儿童酌量，但是这个酌量到底是多少呢？开始生病，病症较为严重，服用如此的药量，而现在基本减轻但又不能在此时停止用药，该怎样酌量递减呢
46、？这一个个问题都成为了现在药品包装设计中遇到的难题。而目前，我国却缺乏一个针对药品食用标准的设计。这无疑会给部分使用者，尤其是作为孩子的家长，带来一个两难的选择。欧美国家面对此类问题已设计生产出了一类新型的酌量药品包装，不但解决了酌量食用药物问题，实现了严谨包装的作用。还起到了一定的节约环保和美观功能，可谓一箭三鵰。由此，不难发现药品的酌情、酌量包装也将会是中国未来药品包装行业的一个发展方向。（详见图4.3） 图4.3：药量食用包装设计4.3视觉审美的感性设计人性化设计中，感官舒适的要求成为了包装设计中继人体工学之后所需要重视的一大要素。感官舒适当然其中包含着众多的条件，对于视觉、触觉、味觉、
47、嗅觉等等多方面有着较高的要求。针对药品包装这一个领域，人性化设计中强调的感官舒适被大多数人主要定义在包装的视觉审美方面，而其他的触觉、味觉、嗅觉方面则相比较的在药品的包装设计上有一定的弱化。4.3.1视觉审美的设计元素 现代药品包装的感性设计主要依靠于视觉语言来表现，色彩、图形、文字都是它对外传达的重要元素，这些元素的选择与组合也最直接的影响着药品本身对外宣传的力度。a.色彩:在包装设计中，色彩占据着一个绝对关键的主力位置。作为药品包装的视觉设计，它在宣传商品这一方面具备着强有力的视觉冲击力，对消费者的购买欲上产生了直接的影响，被认为是人性化设计中首要需要重视的设计元素。据研究显示，人们对于一个陌生物体的感觉首先是色，其次才是形。在首次接触产品的20秒内，人的色彩感为80%，形感为20%。药品
