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1、论文（设计报告）目录前言(01)1 环保购物袋的市场现状及发展趋势(02)1.1 环保购物袋的市场现状(02)1.2 环保购物袋的市场前景分析(02)1.3 环保购物袋的发展趋势(02)2 环保购物袋中图形创意表现手法的应用(03)2.1 图形创意的表现手法(02)2.1.1 正负图形(02)2.1.2 异影图形(02)2.1.3 同构图形(02)2.1.4 仿生图形(02)2.2 图形创意表现手法应用于环保购物袋设计的价值(02)2.2.1 体现个性化的消费需求(02)2.2.2 反映人性化设计与绿色设计的要求(02)3 环保购物袋图形设计的具体方案(05)3.1 图形设计(05)3.2 色
2、彩设计(05)3.3 材质设计(06)结语(10)参考文献(11)致 谢(11)前言塑料购物袋是日常生活中的易耗品，中国每年都要消耗大量的塑料购物袋。塑料购物袋在为消费者提供便利的同时，由于过量使用及回收处理不到位等原因，也造成了严重的能源资源浪费和环境污染。2008年6月1日起“限塑令”正式实施，伴随着塑料购物袋的退出超市，无纺布、棉布等材质的环保购物袋迎来了巨大的市场商机，保护环境已经成为一项全球性的活动，众多生产厂商看到了国内环保购物袋的商机。与国内相比，国外消费者使用环保购物袋的时间更早、需求更大。目前，国内市场上的环保购物主要有无纺布袋、编织袋、棉布袋等材质，无纺布使用丢弃可以自然分
3、解，填埋后不会改变土质的结构，不会对环境产生有害的影响，同时因为它的价格低廉越来越受到消费者的青睐。在南昌沃尔玛、华联等普通超市出售的无纺布、棉布袋的购物袋价格在5元到15元不等，大多数消费者都能够接受。与此同时，保护环境的重视使得环保用品成为一种新的潮流，因此时尚别致的环保购物袋更容易受到追捧。在美国市场，除了向消费者提供免费环保购物袋，设计精美的购物袋也在超市向消费者出售，这些购物袋耐用、精美，增添了很多生活情趣。经过政府的大力宣传和各省市地方对环保购物袋的大力推行，环保购物袋逐步走入中国大众的视野中。与此同时，环保也以购物袋为契机，其设计多以人性化、大众化为主题，从材料到图案都与潮流时尚
4、巧妙结合，反映当今的社会主流现象。众所周知，环境保护是现代生活中人类面临的最大问题，在中国一些城市大肆砍伐森林资源造成不同程度的荒漠化威胁、排放污水造成的水质污染、排放有毒气体造成的空气污染等一系列的社会问题越来越严重，要解决这一问题必须从基础做起，从思想、精神上做起。 本案的环保购物袋设计主要针对普通超市的使用，通过图形创意的表现手法表达各类跟环境保护和时尚潮流相关的话题，如大气污染带来的全球变暖、水质污染等主题通过有代表性的图形表现在购物袋上，让人们在购物、在日常生活的点滴中受到教育、感受到潮流文化，从思想上、行为上深刻感受到环境保护的重要性。设计报告通过环保购物袋的市场现状及发展趋势的研
5、究，重点阐述了图形创意表现手法在环保购物袋上的应用价值。1 环保购物袋的市场现状及发展趋势据来自国际环保协会的数据显示：塑料袋已经被称为人类最糟糕的发明，白色污染更成为一个世界性环保难题。根据商务部市场方面做过的调查显示，市民们每到超市消费100元，上海人平均拿走4个塑料袋，北京人平均拿走4.5个，广州人则要拿走5个。据测算，一些大城市，每天产生的塑料袋垃圾近2000万个，一年产生的塑料袋近70亿个。而目前，逾70%的塑料袋来自各大商场超市。环保购物袋及其图形的表现无疑能够让更多的人互动参加，全民动员抵制“白色污染”，同时也可以让环保的理念更加深入人心。1.1 环保购物袋的市场现状环保的理念和
6、时尚的设计使得时尚环保型购物袋炙手可热，许多购物袋在超市被抢购一空，这种购物袋广受好评的一个重要原因，当然就是它能起到保护环境的作用。制作塑料袋排出的污水、释放的废气严重污染环境，而可重复使用的环保购物袋轻而易举就能解决这些问题，因此在市场上大受欢迎。但与传统的环保购物袋不同的是，别致、风格独特的购物袋设计不少购物袋颇受青睐的另一原因。在国外，可重复使用的环保购物袋在美国早已流行，起初环保购物袋只应用在少数农产品市场和超市，但如今美国各大城市都纷纷倡导使用环保购物袋代替塑料袋，呼吁人们为保护环境贡献一份力量。2007年4月，加拿大部分地区出台法规，禁止超市使用塑料购物袋，允许使用布袋和纸袋。当
7、地消费者遵循法规都纷纷选用棉布购物袋作为替代；在德国，超市提供塑料购物袋、棉布袋和帆布袋3种，其中棉布袋和帆布袋的价格约为1.47美元个，而德国大部分消费者选择纸袋和棉质购物袋采购。据了解，为了便于公众选择，一些欧洲国家在环保购物袋上会注明“使用指引”，指引内容主要包括：表明袋子是二次循环使用还是三次循环使用，以及购物袋使用的范围，这便于公众根据自己的需要进行选取；从2007年4月1日开始，日本实施容器包装回收法，为了减少塑料袋的使用，日本百货店协会推出能够重复使用和回收的环保型的购物袋，日本百货店协会专门成立了环保型购物袋办公室，负责该产品的策划、生产、销售和回收，回收后的购物袋有专业公司重
8、新加工后使用。此外，日本消费者更钟情于设计精心的环保购物袋，比如日本设计师设计的折叠购物袋，类似折叠雨伞，折起来大小像铅笔盒一样，非常节省空间，方便购物者携带，在日本受到欢迎。1.2 环保购物袋的市场前景分析据不完全统计，我国每年使用几千亿个塑料购物袋，环境难以承受，所以国家实施“禁白”措施，推广由无纺布、尼龙布制造的环保购物袋，环保购物袋年需求可达上百亿个，商机惊人。中国塑料加工工业协会估算，现全国每天使用的超市塑料购物袋达10亿个，其他各种塑料袋的用量则在20亿个以上，而用无纺布制造的环保购物袋可重复使用10次以上，一旦超薄塑料购物袋从市场上退出，无纺布购物袋年需求空间可达几百亿个，呈现千
9、亿元市场，这无疑将是无纺布工业和环保购物袋的巨大商机。在福建泉州，许多企业已采取行动，地处闽南的泉州市区、晋江、石狮等地，本来就是无纺布的重要生产基地，年产各类无纺布已超过10万吨。这些地方的生产设备比较齐全，生产工艺比较先进，所生产的喷胶棉、衬布、水溶无纺布等产品具有很强的市场竞争力。泉州兴泰无纺织品有限公司公司负责人说近年来随着消费者消费观念的转化，绿色环保将成消费的主旋律，他们已经意识到无纺布是种新型环保材料，在新市场环境下将迎来大发展的契机，决定新上这一生产线，积极拓展无纺布环保购物袋的市场空间。1.3 环保购物袋的发展趋势从2008年2月份的伦敦时装周开始，T型台以及各种时尚杂志的封
10、面就开始频繁出现棉布质地的环保购物袋，很多演艺时尚明星也身体力行地背上它。在法国设计师Christian Lacroix的秋冬时装展示会上，一个赤裸的女人举着“我宁愿赤裸也不愿穿动物毛皮”的标语闯上台，以行动抗议用动物毛皮做时装，环保瞬间成为了潮流大举入侵时装界。爱马仕亦有推出用丝绸和小牛皮制成可折成银包大小的环保购物袋；而另一英国设计师Stella McCartney也推出过一款可折叠的帆布购物袋，可是售价太高而没有被广泛使用。现在经过国家大力宣传，与各省市地方对环保购物袋的推行，环保购物袋也逐步走入大众的视野中。与此同时，环保也以购物袋为契机，与潮流时尚巧妙结合。很好的突出了使用者的个性。
11、无论从材料到图案，各种新兴的设计都十分手追捧。各大机构，网站，报社等也纷纷举办了环保购物袋设计大赛，给设计师们充分展现的舞台。甚至有些单位也开始分发环保购物袋，各大超市商场书店提供环保购物袋。各种迹象表明环保购物袋正在逐步走入人们的生活，要提高无纺布袋产品的竞争优势，就必须在外观设计、品牌打造上多下一些功夫。2 环保购物袋中图形创意表现手法的应用当今社会是一个图形的时代，好的图形语言无国界、无民族、无文化的限制，是超越了文字障碍的语言形式，同时也为人类实现全球化、各国间的紧密结合创造了交流与合作的基本条件。另一方面，信息时代的高效率和快节奏，人们厌倦了长篇大论和繁文缛节的交流行为，信息视觉化、
12、文字图形化、图形主流化是当前时代的最大特点，也就是我们所谓的“读图时代”的到来。在这样的语境下，我们随时都能看到各种类型的图形：商品包装、广告设计、公共环境的图形指示等等。丰富多彩的图形不仅美化、装点了人们的生活，满足了人们的视觉审美，同时这些图形所传达的信息也为世界各个国家、各个民族之间的沟通、交流提供了便利。在现代包装设计中，图形以艺术的形式和内涵将包装内容主题形象化，人们往往通过视觉直观地从图形中直接或间接地感受到商品内容及。在包装设计中，图形占据画面的大部分，有的甚至控制整个画面，在视觉顺序上，图形的功能仅次最受关注的品牌名称，好的图形设计可以在没有任何文字的情况下，通过这种视觉语言与
13、消费者进行有效的沟通。要使包装设计在众多商品中独具特色、脱颖而出，图形的创意为其表达提供了重要的表现手法。同时，无一例外图形也同样是环保购物袋设计中最重要的元素之一，它以艺术的形式将购物袋的主题形象化，通过图形创意的表现手法表达各类跟环境保护和时尚潮流相关的话题，如大气污染带来的全球变暖、水质污染等主题通过有代表性的图形表现在购物袋上，让人们在购物、在日常生活的点滴中受到教育、感受到潮流文化，从思想上、行为上深刻感受到环境保护的重要性。2.1图形创意的表现手法在日益变化的市场环境中，在竞争对手激烈的商战中，包装设计中纷杂繁复，平淡无奇的图形只会淹没在包装的海洋中，不会给消费者留下多少印象，而构
14、思新奇、创意新颖、充满着轻松诙谐味道的趣昧图形，却能留下极为鲜明探刻的印象。社会生活节奏的加快，繁忙而紧张的工作使得人们讨厌乏昧的说教、冗长的解说，富有创意的图形能够给消费者创造轻松愉悦的消费环境，使人们在愉快的心情下自然而然地接受商品信息。笔者将现代包装中图形的运用及图形创意的表现手法进行归纳、分析，发现常用的表现方法主要有：正负图形、异影图形、同构图形、异变图形、仿生图形等等。2.1.1 正负图形正负图形也称为图底反转图形,它是指正形和负形轮廓相互借用、虚实转换巧为一体的图形，正负图形在创意上突破了常规思维限制，通过巧合与联想，虚构营造出两形共存的绝妙空间,使其成为结构奇特的图形。如图1-
15、1和图1-2都是反皮草设计比赛中的获奖作品，以简约的图形，强烈的黑白正负性对比，具有强烈的视觉冲击力和震撼力，按照相互统一、相互排斥的原理正负形形成了各不相让的局面，这种矛盾显示出艺术化图形的特殊美丽和视觉上的满足与快感。图1-1主要采用加拿大国旗和濒临消失的海豹共存一个空间，国旗中的枫叶鲜血淋漓，设计者巧妙的将海豹赋予其中，给人一种海豹与加拿大共生的状态；图1-2采用匕首与海豹共存的形式，传达了人类对海豹毁灭性的残杀。 图1-1 图1-22.1.2 异影图形异影图形是指客观物体在光的作用下产生投影，在设计中多表现为呈现出与原物不同的对应物并能反映出一定的社会问题或内涵的称为异影图形。需要说明
16、的是，在用到这种图形创意表现手法的时候用来替代现实影子的可以是主体物形态相似的物形，可以是欲主体物存在某种内在联系的元素，也可以是赋予影子自主的生命力的图形。如图2-1是扭曲的、铁锈斑斑的钢丝绳投影为中国传统的如意符号，表达家庭暴力的主题，体现对幸福如意生活得企盼；图2-1为书本投影为窗户，透过书本可以看到另一个世界，象征着书本能够传达不一样的知识与信息。 图2-1 图2-22.1.3 同构图形同构图形，指的是两个或两个以上的图形组合在一起，共同构成一个新图形，这类新图形并不是简单的相加或替换，而是通过形式、形意、异质等方式共同构造出具有一定内涵和意义的新的图形语言，视觉上形成强烈的冲击力，语
17、意上具有一定的说服力，并能够给予观者丰富的心理感受。如图3-1、图3-1是三菱汽车的广告设计，都巧妙的运用了同构的表现手法，传达产品自身的特色和个性魅力。图3-1是用三菱汽车取代了治疗痢疾上药丸中的内容物，表达出三菱汽车可以很好的解决消费者面临的问题；图3-2的图形幽默引人发笑，利用乌龟坚硬的外壳取代了兔子的背部，寓意三菱汽车拥有兔子般快的速度、乌龟般坚实的外壳，巧妙的通过中国式成语故事中的形象让消费者牢牢记住了该品牌的功能特征和实际优势。 图3-1 图3-2 2.1.4 仿生图形 仿生图形是自然与艺术的锲合，以仿生为基础，运用观察、思维和设计能力，在自然界中找到设计的原型，对生物形态、结构、
18、色彩进行创造性的设计。如图4-1、4-2是日本某品牌糖果的包装设计，其造型设计运用了仿生形态，造型借用了自然界中喇叭花的形态展开设计，当包装袋密封时形成一朵喇叭花，巧妙的利用叶子当做捆绑的绳子，造型唯美新颖，让人赏心悦目。图4-1 图4-22.2图形创意表现手法应用于环保购物袋设计的价值由于科技的发展和生活节奏的加快，文字让人厌倦,让人不过瘾,需要图片不断刺激我们的眼球,激发人们的求知欲和触动人们麻木的神经，这是一个信息视觉化、文字图形化、图形主流化的新时代，这时代的人敏感于图形的易读性和直接性，痴迷于图形的趣味性和游戏性，这一代人所追求的是“简单不缺乏深刻，直接不忽略内涵”。购物袋设计作为信
19、息传达的媒介，图形创意可以更好的发挥图形说话功能，图形创意是设计的表现形式，它独特的图形语言准确又清晰地表达设计的主题，以最简洁有效的元素来表现丰富而深刻的内涵，图形创意应用于环保购物袋设计适应于现在和未来的消费市场的主流。2.2.1 体现个性化的消费需求首先，环保购物袋是是以消费者为导向，而环保购物袋强调的是以个性化的设计，满足不同类型的消费者。随着生活质量的提高，消费水平也在不断的提高，人们的物质水平的追求也越来越高，讲究时尚、高档、个性化的精品设计成为许多人尤其是青年人追求的目标。在日益激烈的竞争市场中，环保购物袋拥有很大的市场份额，2008年6月1日起“限塑令”正式实施，伴随着塑料购物
20、袋的退出超市，环保购物袋迎来了巨大的市场商机，面对如此庞大的市场前景，环保购物袋必须在图案设计上花费一番功夫。2.2.2 反映人性化设计与绿色设计的要求人性化设计：是指在设计过程当中，根据人们的行为习惯，对购物袋进行合理的设计，使人用起来非常方便、舒适。在设计中对人的心理生理需求和精神追求的尊重和满足，是对人性的尊重。 绿色设计包括：绿色材料选择；绿色包装设计；绿色回收利用设计等。在计中尽量选择绿色环保的材料，在选材中要考虑资源的消耗和对环境的影响。环保购物袋的设计具备了个性化设计和绿色设计的要求，购物袋选用的材料以棉布、帆布和纸以满足不同消费者的需求，棉布和帆布可以多次重复使用，经济实惠，纸
21、张购物袋的造型设计比较多，运用于包装送礼最适合，这些材料都是绿色环保材料，可分解、可回收循环利用，充分体现个性化设计和绿色设计。3 环保购物袋图形设计的具体方案3.1 图形设计环保购物袋的图形设计是以插画为表现形式，插画是一种艺术形式，作为现代设计的一种重要的视觉传达形式，以其直观的形象性，真实的生活感和美的感染力。图形的设计元素与日常生活有着密切的联系，图形内容也涉及到关于环保的问题，结合图形创意的设计手法，设计采用时尚的元素，每一幅画都以简单的图形表达出深刻的内涵，让人有无限的联想，图形时尚简单具有一定得趣味性和幽默性。随着人类的经济发展和人口膨胀，水资源短缺现象日趋严重，这也直接导致了干
22、旱地区的扩大与干旱化程度的加重，干旱化趋势已成为全球关注的问题。如图1-1一只小熊用梯子爬到云朵上用羽毛帮云朵抓痒痒，目的是为了让云朵挤出雨水灌溉地上的植物，图形以简洁的画面，以幽默的方式反映了水资源短缺的现象。图1-1由有害化学物质造成水的使用价值降低或丧失，污染环境。污水中的有机物被微生物分解时消耗水中的溶解氧，影响鱼类等水生生物的生命。如图1-2以鱼缸中的鱼和水里的鱼为主题，所表达的内容是随着工业进步和社会发展，水污染亦日趋严重，导致河流的污染，鱼类的死亡。图1-2由于城市化、农业发展、森林减少和环境污染，自然区域变得越来越小了，这就导致了数以千计物种的灭绝，带地区国家森林面积减少的情况
23、也十分严重。图1-3图中所传达的意思是不要乱砍伐树木，为地球后代着想，珍惜自然资源。待添加的隐藏文字内容2图1-3 3.2 色彩设计色彩在人的视觉中最敏感，不但在绘画中常被称为第一视觉语言，而且在现代设计当中也是极其重要的构成因素。购物袋图形在色彩的运用上以冷暖色调结合，暖色调：即红色、橙色、黄色、赭色等色彩的搭配，这种色调的运用，可使画面呈现温馨、和煦、热情的氛围。冷色调：即青色、绿色、紫色等色彩的搭配，这种色调的运用，可使画面呈现宁静、清凉、高雅的氛围。在环保购物袋的设计上，出现较多的色彩是蓝色和绿色，蓝色是永恒的象征，它是最冷的色彩。蓝色通常让人联想到海洋、天空、水。纯净的蓝色表现出一种
24、美丽、冷静、理智、安详与广阔；绿色是自然界常见颜色 ，也有无公害，健康环保的意思，而绿色具有缓解视觉疲劳的作用；蓝色和绿色是三原色中的两色，最常出现于绘画当中，而今年的流行色彩是蓝色和绿色，运用在环保购物袋的设计上可以可以达到很好的经济效益。3.3 材质设计为了更加符合环保购物袋的设计主题，以及消费者对产品质量的需求，购物袋的材质选用纸、棉布和帆布，这些材料不会造成环境污染，回收后可循环使用，棉布袋和帆布袋比较耐用可以水洗，可以多次重复使用，即使最终丢弃后可自然分解并且不改变土壤的结构。纸张易与做出不同的结构造型，而纸张的类型繁多可有不同的机理效果可供于不同的设计，更能体现个性化的设计；棉布和
25、帆布易于折叠，可反复使用多次，可以水洗，相对来说比较经济实惠，在棉布是的绘画比较细腻，而在帆布上的绘画比较粗糙，画面带有机理效果，体现的是另一种的风格。结语本文主要对环保购物袋进行设计，面对日益严峻的环境污染问题，尤其是白色污染，从08年6月1起全国禁止使用塑料袋，环保购物袋自然而然的替代了塑料袋。环保的理念和时尚的设计使得时尚环保型购物袋炙手可热，环保购物袋的制作材料选用绿色环保无污染的纸、棉布和帆布，以供不同的需要，购物袋主要针对普通老百姓，低廉而实用性强，适用于各个年龄阶段的人。购物袋图形的意义着重于环保，以插画绘画的手法进行设计，结合图形创意手法，采用时尚经典的元素，以简单的画面表达出
26、深刻的内涵，围绕着环境污染等问题，如大气污染带来的全球变暖、水质污染等主题通过有代表性的图形表现在购物袋上，让人们在购物、在日常生活的点滴中受到教育、感受到潮流文化，从思想上、行为上深刻感受到环境保护的重要性。参考文献1 赵志君、杨莉. 图形创意M. 辽宁美术出版社 2006，82 门德来 现代图形设计创意与表现M. 西安交通大学 2008 9 3 黄国松. 色彩设计学J. 中国纺织出版社 2009 14 杨宗魁. 台湾创意百科包装设计J. 湖南美术出版社 2007 35 陈览月. 商品造型设计的抽象美与工艺美J. 包装世界 2004 56 尹章伟、熊文飞、何方. 包装造型与装潢设计M. 化学工业出版社7 范文冬. 色彩搭配原理与技巧M. 北京:人民美术出版社,2006,6
