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1、坚持新闻平衡报道原则 做世界性的影响力媒体 摘要 新闻平衡报道理念是新闻界追求新闻客观公正的具体体现。本文从新闻平衡报道理念出发，探讨半岛电视台在新闻平衡报道上取得的进步以及存在的缺陷，并进一步对半岛电视台收购美国潮流有线电视频道后，如何实践新闻平衡报道理念，从而以美国传媒市场为基点，打造自己的核心竞争力，做世界性的影响力媒体进行探讨，同时本文还试图通过半岛电视台的成功，给中国传媒一点启示和思考，从而探讨发展中国家的新闻国际化拓展之路。 关键词 半岛电视台；平衡报道；真实客观公正 中图分类号 G209 文献标识码 A 作者简介 李玲娟 四川大学文学与新闻学院硕士研究生，四川成都610064 一
2、、新闻平衡报道的内涵 （一）中外新闻界关于平衡报道的论述 “平衡报道”起源于西方新闻界，是西方新闻界普遍遵循的新闻报道原则之一。在西方新闻界，新闻平衡报道原则在很大程度上与“客观”、“公正”或“中立”等同，它是决定新闻真实性的重要因素之一。曾任美国报纸主编协会主席的Casper Yost曾经论述了平衡报道与新闻的客观、公正、真实的关系，他认为新闻公正地报道是真实性诉求的必需条件。为了追求新闻的公正，新闻报道者应该对新闻事件的正反两方面的信息给予同等报道，即所谓的平衡报道原则。在中国，最早提出平衡报道的是孙旭培教授，他于20世纪80年代提出，其核心观点是新闻的平衡性不等同于平均主义，而是对新闻的
3、重要信息加以突出报道时，不能对另一方面的信息忽略不报。进入20世纪90年代，中国对新闻的平衡报道研究更深入，李希光教授在畸变的媒体中对新闻的平衡报道做了较为系统的分析，其主要观点是媒体的平衡报道就是公正、客观地报道新闻事实。 （二）新闻平衡报道含义的界定 平衡与失衡相对，从哲学意义讲，是事物内、外因素的相对协调关系，本文所讲的新闻平衡报道，是取哲学意义上的平衡的含义，即新闻与政府、公众三者的良性互动关系以及三者内部的自身平衡。要达到这种良性互动的关系，就必须以负责任的态度，对新闻事件真实、客观、公正的报道。 （三）实现新闻平衡报道的路径 本文从社会责任论的观点出发，认为要实现新闻报道的真实、客
4、观、公正，必须从以下几个方面努力： 新闻报道的主体：新闻媒介及新闻人的角色定位，做负责任的新闻媒体，而不是利益的驱动者。 新闻报道的内容：应是对关系社会发展的信息进行完整的报道，要反映出社会各个集团的典型画面。 新闻报道的方法：应是对每一新闻事件进行全面的关注，对该事件的所有重要信息和观点均应完整呈现。 二、半岛电视台的新闻平衡报道 （一）平衡报道助推半岛电视台获取公众信任 1.半岛电视台顺应了新闻传播信息流平衡性的需求 当前国际新闻传播的一个重要现象是不平衡，世界上著名的三大通讯社：美联社、路透社和法新社的新闻发稿总量占世界新闻发稿总量的4/5，西方媒体提供的国际新闻占据世界国际新闻发稿总量
5、的90%。其实国际新闻传播中的不平衡现象一直存在，联合国教科文组织在1980年发表多种声音，一个世界，该报告对世界信息分布格局和资源分布进行了近三年调查后，并指出国际传播秩序中不平衡和不公正现象是存在的。长期以来，发展中国家在新闻传播上几乎集体失语，半岛电视台在这样的国际新闻传播背景下崛起，无疑具有重要意义。 半岛卫星电视台成立于1996年，其卫星频道向世界各国传送新闻，当时传播时长为每天6小时。建台之后，迅速发展壮大，从1999年2月开始全天候24小时向世界各国传播新闻，并成为阿拉伯地区第一大电视台。目前该台拥有受众数超过6500万，其中有4500万是阿拉伯世界的观众，在北美拥有固定受众超过
6、13万，可以说目前半岛电视台已成功打破了美国、英国等西方国家对阿拉伯地区传媒的垄断地位，成为国际传播中不可忽视的一支重要的传媒力量。半岛电视的崛起，在一定程度上改变国际新闻传播信息流从发达国家流向发展中国家的单向流动的不平衡状态，是新闻平衡传播的一种表现。 2、半岛电视台的角色定位契合平衡报道理念 半岛电视台的台址有一块自由墙，自由墙是一块镌刻着1996年至今为追求新闻公正和新闻自由而献身的新闻人的名字。卡塔尔半岛电视台网址有一个关键词“aljazeera”，这个单词的引申意义是“汪洋之中的自由之岛”，真正含义是“意见，及异见”。从以上信息我们可以看出，半岛电视台追求的是新闻报道的公正、客观、
7、自由。从半岛电视台的新闻视觉看，其报道的视觉仍然是以阿拉伯的视觉看世界，在这种观念指导下，半岛电视台不可避免的对西方世界存在一定偏见。但在平衡报道手法的运用下，半岛电视台的新闻报道较之美国等西方新闻媒体要客观公正得多，更接近于平衡报道理念。这可以从对阿富汗的战争和对伊拉克战争的报道得到印证。 在战争前，以纽约时报为代表的美国新闻界对“美国遭受袭击”、“美国的新战争”话题以及布什的“先发制人”、“邪恶轴心”等概念进行广泛而充分的报道，这就为阿富汗和伊战做好了舆论准备。在战争爆发争后，基于政府的压力和民众的情感接受度，美国媒体在报道战争时，画面内容主要是美国军队势如破竹，军对前进以及阿富汗人民和伊
8、拉克人民对美国军队欢迎的画面，而对阿富汗战争和伊拉克战争的另一方，阿富汗和伊拉克政府对战争的态度，战争对阿富汗和伊拉克人民的伤害没有进行报道。 而半岛电视台对这两次战争的报道显得更为客观、公正。半岛电视台获得了伊拉克总统萨达姆侯赛的录像带，科威特政府曾要求不要播送萨达姆的讲话，否则将赶走其住科威特地区的记者，但半岛电视台不畏压力，很快就将萨达姆的讲话公之于众。在袭击阿富汗前，美国国务卿鲍威尔要求与半岛电视台的出资人哈马德进行秘密交涉，希望该台少播放有关阿富汗的情况，但哈马德把美国“秘密交涉”的内容告知了新闻界。同时在阿富汗和伊拉克战争中，半岛电视台还对战争的发动者美国以及伊拉克战争美军联盟英国
9、等各方言论均给予了充分报道。 从以上事例可以看出，在涉及西方发达国家利益的报道上，西方新闻媒体无疑是带有偏见的，在国际新闻话语权被西方控制和阿拉伯世界的人甚少被关注的背景下，半岛电视台以阿拉伯人的视觉看世界，尤其是在涉及阿拉伯人的利益上，半岛电视台的报道是对当今新闻报道内容不平衡现状的一种修正。 （二）半岛电视台在新闻平衡报道上的不足 较之西方媒体的报道，半岛电视台在涉及阿拉伯和伊斯兰教世界的新闻报道时，能在一定程度上修正西方媒体的非平衡报道的方式，给予被忽视一方话语权。但我们也要看到，半岛电视台虽然在新闻平衡报道上做了一定程度的努力，但从文中关于新闻平衡报道的内涵角度看，还与真正的平衡报道理
10、念存在一定差距。主要表现在以下几个方面： 1.对新闻事件的平衡报道局限于方法层面 我们仍以半岛电视台对阿富汗战争和伊拉克战争报道为例，笔者查阅了半岛电视台关于这两次战争的相关影像资料，发现半岛电视台对阿富汗和伊拉克战争的定性并没有进行探讨，这两次战争被以美国为主体的西方传媒界定性为反恐战争，究竟美国发动战争的目的何在，这场战争该如何定性，半岛电视台并没有进行深入挖掘。较之美国媒体，半岛电视台取得的进步是在新闻的人文关怀，在对伊拉克战争的报道中，半岛电视台有很多关于阿富汗、伊拉克平民“流血、伤亡”的画面，在遣词用句上，我们看到的是“美国精确制导炸弹误伤平民”、“伊拉克平民痛骂美国”、“失去父母的
11、孤儿号啕大哭”等语句。这表明半岛对造成平民伤亡的那部分战争持否定态度。但对战争的性质未提出质疑，所以其否定程度是有限的，从新闻专业主义的角度讲，半岛电视台的报道并没有做到真正的客观、公正。 2.有立场的新闻报道 半岛电视台在进行新闻报道时，在某种程度上带有一定的偏向性，这有违新闻的客观、公正原则。在以色列政府杀害解放巴勒斯坦人民阵线领导人阿布阿里穆斯塔法时，半岛电视台使用的是暗杀一词，在报道巴勒斯坦武装人员杀害以色列部长泽维的报复行动时，半岛电视台同样使用了“暗杀”一词。而CCTV用的是“袭击”一词”。我们可以看出，半岛电视台并没有使用带“中性色彩”的杀害或袭击一词，这表明半岛电视台是带有一定
12、政治倾向的，即对两国的互相攻击行为持不赞同态度。而带着观点报道新闻事件，同样也是有违新闻专业主义精神的。 三、半岛电视台在美国传媒市场前行 据新华社消息，2013年1月2日总部设在卡塔尔的半岛电视台宣布收购美国潮流有线电视频道，并借机拓展美国市场。半岛电视台收购美国潮流有线电视频道后，将凭借潮流电视台大约6000万户家庭的受众网络拓展其美国市场。半岛电视台能否在美国市场快速发展，得到美国受众的认可，进而得到西方传媒市场的普遍认同，将成为半岛电视台拓展国际市场的首要课题，笔者认为，半岛电视台要想与CNN、NBC等传媒巨头抗衡，必须秉持平衡报道理念，成为新闻真实、客观公正的实践者。 （一）独立、自
13、由、公正之基：非盈利的运营方针 西方新闻媒体虽然一直标榜独立、自由、民主，但由于其依靠广告收入维持媒体运转的运营模式使得其不可能不受广告商的限制，同时由于西方政党背后均有着强大的财团支持，这使得西方新闻媒体也不同程度地偏向某一政党利益，从而西方新闻媒体也不可能做到真正的客观公正。 半岛电视台虽然由卡塔尔政府斥资组建，其主要经济来源是卡塔尔政府的支持，但是为了卡塔尔半岛电视台的政治独立性，政府不对半岛电视台的政治独立性进行干预，同时卡塔尔电视台宣布，进军美国市场的半岛电视台将以美国新闻为主，这使得其新闻离本国利益较远，这也在一定程度上保证了其独立自主的编辑方针，在新闻的客观真实性上有能力比美国本
14、土新闻传播媒介做得更好。 当然半岛电视台也不必要完全拒绝广告商。半岛电视台拓展美国市场后，随着其规模的扩大，卡塔尔王室对半岛电视台的经济支持将面临更多困难，完全拒绝广告是不可能的，但半岛电视台应坚持节目与经营分离原则，并由卡塔尔政府负责广告收益的分配，且广告收益的多少不成为其对半岛电视台经济支持的指标。同时半岛电视台应严格区分公益性栏目和商业性栏目，并坚持新闻性节目的公益性。只有走出西方商业媒体以广告养台的理念，半岛电视台才能始终坚持自己的独立报道风格。 （二）独立、自由、公正之本：做人类社会的守望着 20世界50年代后，西方的社会责任理论成为多数国家的主导性理论，该理论认为，报刊要澄清和提出
15、社会的目标和价值观。当然西方的这一理论，其社会的含义是指“资本主义社会”，有一定的局限性。而本文中的社会，是指人类社会，半岛电视台要从促进人类的和谐发展视觉出发，做好人类社会的守望者。 从人类社会的守望者出发，要求半岛电视台突破其方法层面的平衡报道概念，在报道新闻事件时，敢于质疑西方传媒对新闻事件的定性，探寻新闻事件发生的真正原因。如以伊拉克战争报道为例，半岛电视台不仅应给美国和伊拉克同等的报道版面，并应对这场战争的性质进行探索，以新闻事实还原这场战争的本来面目。 （三）独立、自由、公正之法：全景呈现新闻事实 1.坚持我在现场的报道方法 半岛电视台能取得今天的成就，很大程度上与其坚持现场新闻报
16、道相关。在阿富汗战争、伊拉克战争中，美国CNN、英国BBC等西方新闻媒体记者发回的画面更多的是记者在现场直播演播室，其拍摄的更多是模糊的空袭画面，半岛电视台却频繁播放着导弹袭击坎大哈的实况，以及“精确制导炸弹投进自由市场、农民用猎枪打下阿帕奇飞机、失去父母的孤儿嚎啕大哭”的画面。 现场报道、真实的人物影像，给半岛电视台塑造了真实可信的媒介形象，也成为半岛电视台成功赢取受众的关键因素。在收购潮流电视后，半岛电视台必须坚持并发展这一优势，利用现有的具备现场直播经验的传媒人队伍进一步培训并储备人才，在美国重要城市以及冲突频发、新闻资源丰富的中东地区完善其现场直播体系，通过第二演播室、卫星设备网络，加
17、大现场直播力度，确保“我在现场”传播理念充分贯彻。 2.坚持平衡报道手法 传播“异见”是半岛电视台的平衡报道手法之一。也只有对有冲突观点的传播，才能构建电视新闻平衡报道的语法体系。在报道阿富汗和伊拉克战争时，CNN等美国媒体因为政府施压以及民众感情的接受度，很难做到真正的客观，对真实信息隐瞒，流血、伤亡画面鲜少呈现，半岛电视台的新闻报道却出现了大量的整片废墟前伊拉克儿童无助的眼神、战友遗骸旁美国大兵悲恸的哀号的画面。在观点的报道上，西方媒体占据主要篇幅的是播放布什言论以及支持战争的观点，而半岛电视台却在第一时间播放了塔利班和本拉登的录像带，并没有任何删节。观点和反观点，就是半岛电视的平衡报道手
18、法，这种平衡报道手法为其赢得了观众的信任，伊拉克战争爆发的第一周，半岛电视台的欧洲用户数量翻了一番，增加到800万。 事实证明，半岛电视台的平衡报道是被西方受众认同的，在收购潮流电视后，半岛电视台应坚持其平衡报道手法优势，在新闻专业主义立场基础上，坚持通过不同观点的全面展示，实现其客观、公正的新闻传播理想。 3.坚持将本土化与新闻专业主义结合 半岛电视台的本土化运作表现在坚持以阿拉伯和伊斯兰教的视觉看世界，表现在其议程设置、信源，立场和观点以及其新闻符号和用语等方面。在议程设置上内容多与阿拉伯世界有关；在信源运用上其轰动世界的独家报道大多来自阿拉伯世界的声音，如萨达姆、本拉登的影像资料和独家采
19、访报道，关于伊拉克和美国华盛顿的乔治梅森大学的对话，以及埃及战俘被以色列士兵杀死的纪录片；在传播语态上也选取与阿拉伯世界心理接受度相近的语言体系，全天24小时用阿拉伯语向世界传播节目。 同时半岛电视台坚持从新闻专业主义的立场出发，来减少其政治偏见，如911事件发生后，半岛电视台曾对本拉登和英国首相布莱尔都进行了专访，也刊登了美国总统布什的言论，从而使得同一新闻事件的多种声音全面呈现。 正是这种本土化与新闻专业化的结合，使得半岛电视台在备受西方诟病的同时赢得了东西方世界的认同，美国总统、英国总统、以色列总统和中东领袖均在其电视画面上露面。 在收购美国潮流电视后，半岛电视台能否继续坚持这种本土化加
20、新闻专业主义的模式，笔者认为这种模式是可取的，不同的是应站在新闻专业主义的立场上的本土化视觉，而不是之前的本土化立场上的新闻专业主义。两者的不同在于前者是新闻客观、公正前提下的独特视角关照，后者则是在带有立场的报道上对客观、公正的一种修正。这就要求其任何报道都必须在追求还原新来面目的前提下给与各方观点辩论的阵地。即其视觉顺序首先发生了什么事，为什么发生这样的事件，各方对事件的看法。 四、半岛电视台发展之路给中国传媒的启示 短短16年间，半岛电视台便从卡塔尔这样一个“弹丸小国”走向了全世界，半岛电视台的成功对于中国传媒来说具有极强的现实意义。 （一）中国传媒可以走出去，打破西方世界新闻媒体强势垄
21、断地位。目前发达国家与发展中国家的媒体传播极不平衡，西方发达国家正利用其强大的传播网络，进行文化输出，中国传媒必须发出自己的声音，捍卫自己的文化，半岛电视台既然能够成功，我们也应该有信心和勇气走向世界。 （二）坚持以发展中国家的共同利益为出发点，坚持非狭隘的民族主义的报道原则，发出发展中国家的独特声音。而要做到这一点，就必须坚持以新闻专业的视觉关注发展中国家，其议程设置的内容更多倾向发展中国家，并以发展中国家和发达国家的分歧为突破口，加强这方面的新闻报道，通过加强各发展中国家的新闻合作和对话，获得发展中国家的认同进而争取发展中国家新闻资源独家播报的机会。同时加强现场播报，培养了解不同发展中国家
22、国情的新闻队伍，涉及发展中国家的新闻坚持用该国的语言体系播报新闻，从而增强发展中国家对中国新闻媒体的认同感。 （三）中国传媒要想走向世界，必须改变目前的事业编制，企业化运作的模式，应该建立一批公共媒体，可以以半岛电视台的经营模式为参考，由政府对这部分媒体给予经济支持，同时政府应支持这些媒体建立世界性的传播网络。 （四）对西方新闻理念和人才的吸收。要加强与西方媒体的合作，可以就报纸的国际版面和电视台的国际新闻频道与新闻合作，如人才交流、新闻交换制度等，熟悉西方的新闻运用方式，并储备人才，为走出国门打下坚实基础。 参考文献 1斯珀约斯特（CaspergerYost），王海译.新闻学原理M.北京：中
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