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1、第,1,章,动漫创意设计原理,本章学习要点,:,1,掌握动漫的概念和分类；,2,了解动画的原理和动漫的创意设计,原理；,3,了解动漫创意设计的发展趋势。,1.1,动漫的概念,1.2,动画的原理,1.3,动漫的分类,1.4,动漫的创意设计原理,1.5,动漫创意设计发展趋势,1.1,动漫的概念,动漫概念处在一个动态发展的过程之中，就,其最初的意思和字面意义来看，是动画和漫画的,合称。两者之间存在密切的联系，中文里一般把,两者合在一起称呼为动漫。而随着动漫产业的发,展，动漫可以说成为一门综合艺术工程，集成了,绘画、音乐、平面设计、三维技术、运动规律、,灯光、摄影、后期合成等诸多门类。,1.1.1,动
2、画的概念和特点,1.1.2,动画概念的扩展,1.1.3,漫画的概念,1.1.4,动漫的融合,1.1.5,动漫的产业化发展,1.1,动漫的概念,动画（,animation,）一词，是由拉丁语的动,词,animate(,赋予生命,),演变而来的。在中文里面，,“动画”顾名思义就是“会动的画”。它包含了,动画的两个极为重要的方面：“动”和“画”。,动画不但要画，而且要会动，这是它与纯绘画的,最大不同。在“画”这一方面，艺术性的东西要,求多一点；而让画面动起来，则在经验和技术方,面有了比较高的要求。,1.1.1,动画的概念和特点,动画正处于蓬勃发展的时期，新技术的使用会,导致动画的概念不断的扩展。在这
3、里，用,1980,年，,国际动画组织（,ASIFA,）在南斯拉夫的,Zagreb,（今,天的克罗地亚首都）召开动画会议时，会上对动画,一词所下的定义，来对其进行大致的概括：“动画,艺术是指除使用真实之人或事物造成动作的方法之,外，使用各种技术所创作出的活动影像，亦即是以,人工的方式所创造之动态影像”。,1.1.2,动画概念的扩展,漫画，一种是指笔触简练、篇幅短小、风格具,有讽刺、幽默和诙谐的味道，而却蕴含深刻寓意的,单幅绘画作品，而另一种是指画风精致写实、内容,宽泛、风格各异、运用分镜头式手法来表达一个完,整故事的多幅绘画作品。前者称为传统漫画，后者,称为现代漫画。而“动漫”概念中的漫画，一般
4、均,指现代漫画。,1.1.3,漫画的概念,从历史的发展过程来看，动画和漫画，经历了,一个内涵不断扩宽和相互融合的过程。在流媒体传,播方面，一些电视台的动漫频道或栏目，将漫画、,FLASH,、视频等多种表现形式融为一体，动感展现,漫画作品，可以称之为“漫画作品动画化”。另一,方面，漫画和动画的相互改编越来越多。漫画作品,为动画提供了丰富的内容宝库，动画也由儿童向青,少年和成人群体延伸，更是促进了漫画和动画的进,一步融合。,1.1.4,动漫的融合,动漫产业，就官方的定义来看，是指以“创意”为核,心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电,影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手,
5、段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播,出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电,子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。被视为成为,21,世,纪创意经济中最有希望的朝阳产业。,1.1.5,动漫的产业化发展,1.2,动漫的原理,1.2.1,动画基本原理,1.2.2,关键帧,动画是通过连续播放一系列画面，给视觉造成,连续变化的图画。它的基本原理即视觉原理。人类,具有“视觉暂留”的特性，就是说人的眼睛看到一,幅画或一个物体后，在,1/24,秒内不会消失。利用这,一原理，在一幅画还没有消失前播放出下一幅画，,就会给人造成一种流畅的视觉变化效果。,1.2.1,动画基本原理,关键帧即动
6、画中的关键动作，计算机动画可以对两幅,关键帧之间进行插值计算，自动生成中间画面。,1.2.2,关键帧,1.3,动漫的分类,1.3.1,影视动画片,1.3.2,动画短片,1.3.3,动漫广告,1.3.4,手机动漫,1.3.5,动漫贺卡,1.3.6,动漫游戏,1.3.7,动漫,MV,影视动画片是动画的传统形式，也得到了最为长,期和充分的发展。它又分为影院动画片和电视系列,动画片。,影院动画片以长篇为主，事实上就是用动画的,手段制作的电影。大多改编自文学作品（童话、神,话、小说等），叙事结构与经典戏剧的叙事结构基,本相符，有明确的因果关系，一定模式的开头，情,节的展开、起伏、高潮以及一个完整的结局。
7、同时,也具备一部优秀动画必需的三个条件：精美的画面,、生动的情节、紧扣主题的配乐。,1.3.1,影视动画片,白雪公主,千与千寻,电视动画片主要指专门为电视播出制作的动画,系列片，它较之影院动画片与观众的距离更近，在,制作工艺上也不必像影院动画那样精致，在长度上,也比较灵活，一般从几十集到上百集。,名侦探柯南,动画短片一般指片长,30,分钟以内的动画作品，,采用很生动的形象和简洁的、精心设计的行为来快,速表现，因此，大多为独立制作，这就为动漫设计,师提供了一个绝好的展示自己的渠道。,1.3.2,动画短片,“小破孩系列”景阳岗,新长征路上的摇滚,与传统广告相比，动漫广告在技术性上,有着显著的优势，
8、它能够完成实拍不能完成,的镜头，而实拍成本过高、有危险性的镜头,也可通过其实现，制作不受天气季节等因素,影响，而且可修改性较强，质量要求更易受,到控制，能够很好地对产品起到美化作用。,而它的艺术表现效果也是不言而喻的，具有,生动性、夸张性、吸引力、时尚性等特点。,1.3.3,动画广告,手机动漫，是指采用交互式矢量图形技术,制作多媒体动画内容，并通过移动互联网提供,下载、播放、转发等功能的一种服务，能提供,动画屏保、来电动画、动漫乐园、疯狂,GAME,、闪卡,SHOW,、卡拉,OK,、火爆,MV,、影视瞬间、,动感资讯、明星风采等丰富应用。,手机动漫不仅给增值业务带来丰富的创作,表现空间，也成为
9、动漫产业的一个全新分支和,新起点。,1.3.4,手机动漫,今天，随着计算机技术及网络的发展，动漫贺,卡已经异军突起并相当成熟。动漫贺卡以其快速、,多样、环保等优点，赢得了越来越多的人的喜爱。,自己创意的动漫贺卡不仅特点鲜明，而且创意新颖,，个性化十足，表达的感情更为细腻真实。,动漫贺卡不仅是人们传递亲情、友情、爱情的,有效途径，而且对于商家来说，是开展电子商务的,有利武器。随着动漫产业的发展，动漫贺卡作为其,中重要的组成部分，越来越受到关注与重视。,1.3.5,动漫贺卡,从,20,世纪中后期开始，以动漫游戏为代表的数,字娱乐及文化创意产业日益成为具有广阔发展空间、,推进不同文化间沟通交流的全球
10、性产业。,一类是以任天堂为代表的游戏厂商根据知名动漫,品牌推出的大型动漫游戏，一般都有较为稳定的销量,保障，制作对技术的要求也非常之高，而另外一类从,内容到功能、形式较为简单的动漫小游戏则成为了新,生代娱乐较为强劲的方式。,1.3.6,动漫游戏,动漫,MV,通过音乐,VCD,、,DVD,和电视、网络、移,动终端等媒体发布传播，,MV,是,music video,的缩写，,意为可视音乐，是比较时尚流行的音乐表现形式，,讲究音画结合，画面对乐曲及歌词的意境渲染有着,极强的促进作用。,随着音乐、影视与动漫的进一步融合，动漫,MV,越来越成为大众喜爱的艺术形式与娱乐方式，其影,响力也在逐步扩大。,1.
11、3.7,动漫,MV,心非所属,冬天来了,1.4,动漫的创意设计原理,1.4.1,动漫受众的心理需求,1.4.2,动漫的创意设计原则,1.,动漫受众的视觉审美心理与动漫作品的画面,视觉的审美是指生动、流畅、优美的形象带给受,众视觉上的愉悦感与满足感。动漫作品具有美术性，,即必须运用一定的造型手段与审美符号进行创作，因,此画面的美感对于满足受众的审美心理需求十分重要,。一部好的动漫作品，让受众在欣赏的同时获得审美,感受，通过他们的回味、思索上升到更高级的审美阶,段,精神升华，从而使受众得到动漫作品以外的艺,术的哲理的启迪，并由此转变为新的审美经验。,1.4.1,动漫受众的心理需求,2.,动漫受众的
12、自我实现心理与动漫作品的叙事情节,动漫受众的自我实现心理主要包括通过欣赏动漫作,品获得娱乐快感、体验情感共鸣、崇尚道德教化、感受,人文关怀等。动漫创作的一个重要目的就是通过虚构的,故事情节创造形象以表达情感，让观众赏心悦目或者产,生共鸣，,因此作品的叙事情节决定了动漫作品能否赢,得受,众。,动漫作品的概念设计或者剧本创作是成功的,关键。,3.,动漫受众的求新求异心理与动漫作品的风格创意,动漫受众偏爱新鲜、离奇、具有独特风格的作,品，这是由动漫受众的本质心理决定的。动漫作品具,有幻想性，其时空、角色都是作者通过丰富的想象力,而创作的，因此动漫作品的风格创意对于满足动漫受,众心理十分重要。“情理之
13、中、意料之外”一直是包,括动漫在内的影视作品追求的最高境界。,1.4.2,动漫的创意设计原则,1.,情感性,情感性既是观众欣赏动漫作品的心理需求，,也是动漫创意的主要源泉，动漫创作者往往通过内,心情感的表达，让观众去体会、感受和审美。,2.,娱乐性,受众观赏动漫的主要目的之一是为了“放松心,身和娱乐消遣”，动漫具有表现轻松、诙谐、幽默,、滑稽等内容的优势。,3.,哲理性,动漫不仅具有娱乐性，还可以通过综合视听,语言，阐述具有深刻意义的道理，带给人们在娱乐,之后更多的是思考。,4.,幻想性,源于生活而又高于生活，或者说远离生活的,幻想是人们喜爱动漫的又一主要原因，也是动漫区,别于其他艺术形式的主
14、要特征。,5.,时尚性,动漫的时尚性可以表现在各个方面：时尚的造,型设计，时尚的题材、新颖流行的对白、贴近现代,生活的故事情节，,乃至新技术、新手法的运用等,等。,6.,艺术性,艺术性可以是精美的画面，也可以是艺术形式,的探索。动漫受众的审美心理决定了动漫作品的视,觉艺术性。,1.5,动漫创意设计发展趋势,1.5.1,在受众定位方面更加多元化,1.5.2,在创意取材方面趋于全球化,1.5.3,在风格创意方面更加多样化,1.5.4,艺术与技术的结合更为紧密,本章小结,了解动漫的本质是什么，对于我们进行动漫创意,设计具有重要的指导意义。本章从动漫的概念、领域,入手，对动画的概念和特点、动画概念的扩展、漫画,的概念、动漫的融合、动漫的产业化发展几个方面进,行了较为详尽的阐述。进而引入动画的原理和动漫的,分类，再从动漫受众的心理需求、动漫的创意设计原,则两个方面分析了动漫创意设计的原理，从而让学生,对动漫创意设计的原理和领域有了一个比较清晰的认,识。最后，分析了动漫创意设计的发展趋势，为动漫,的创意设计提供了一个扩展思维的具有前瞻性的大方,向。,
