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1、第四章 生产者行为理论,*企业的性质*生产理论*成本理论,一、企业的定义企业又称厂商，组织生产要素进行生产并销售产品和劳务，以取得利润的机构。,第一节 企业及其经济问题,什么是企业？企业为什么会存在？,二、企业的组织形式（一）个人企业一个自然人所有权和经营权统一承担无限经济责任。,个体户老板,民以食为天，我开家餐馆。,生意这么好，再扩大规模，恐怕资金不够，还有，更没时间找MM.？,老古董，合伙干吧,（二）合伙制企业若干人共同拥有、共同经营无限责任,那家伙只等分红不干活。我要改革！,办连锁！钱从哪儿来？,（三）公司制企业公司法，法人资格；所有权和经营权分离；有限责任。,_股市呀！,三、企业和市场
2、,一个社会的经济活动主要有两大协调机制：企业协调和市场协调。企业协调是将各种活动纳入一个组织，由领导者的指令来协调各种活动，其他人则依从指令行事。市场协调是由个人或企业之间直接通过平等的协商来协调各种活动进行生产。,make-or-buy 问题,以生产汽车为例：企业可以自己设立工厂生产不同的零部件企业协调；企业也可以到市场上采购零部件然后自己组装市场协调；两种协调方式的区别在哪里？何种情况下应该采用企业协调？何种情况下采用市场协调？,*交易成本理论,企业之所以存在，是因为在某些经济活动在企业内部协调的成本更低，但是，随着企业规模的扩大，其内部协调的成本就会越来越高，这时候市场协调的成本相对就低
3、了，企业会一直扩张到其内部协调的边际成本刚好等于市场协调的边际成本为止。罗纳德科斯企业的性质（1937）,罗纳德科斯,由于提出了交易成本理论及后来的科斯定理，罗纳德科斯获得1991年度诺贝尔经济学奖。1937年企业的性质,企业的目标是追求利润最大化，它要受到两种限制：市场限制和技术限制市场限制：企业购买投入品面临的市场条件和出售产品时面临的市场条件。技术限制：技术是把投入变成产出的方法。当技术水平不变时，一定量的生产要素所能实现的最大产出数量是既定的。,四、企业的目标：利润最大化,生产理论,成本理论,生产决策,第二节 生产函数,生产四要素：人力-劳动 L 工资物力-土地 N（自然资源）租金财力
4、-资本 K 利息智力-企业家才能 E（管理）利润,一、生产函数,生产函数：一定时期内，某一技术水平下，用于生产一种物品的投入量与该物品产量之间的关系。Q=f(L,K,N,E)a)b),柯布道格拉斯,二、一种生产要素的最佳投入,为什么三个和尚没水喝？,短期生产函数：只有一种生产要素的投入量发生变化长期生产函数：两种生产要素的投入量均发生变化,*短期与长期,长期：如果在给定时间里，所有的生产要素（两种）都是可以改变的，则称这段时间是长期。短期：如果在给定时间里，仅有部分要素是可以改变的（一种），则称这段时间是短期。,例：海伦的糕点厂（短期，资本等要素投入保持不变）,海伦的生产函数的产量曲线,Q,1
5、50,140,130,120,110,100,90,80,70,60,50,40,30,20,10,L,0,1,2,3,4,5,TPL,（一）产量,1.总产量TP：一定量的某种生产要素所生产出来的全部产量，可表示为：TP=Q=f(L)2.平均产量AP：平均每个单位可变生产要素劳动所能生产的产量，表示为：APL=Q/L,3.边际产量 MP：在一定技术条件下，其它投入要素都保持不变，每增加一个单位变动投入L所引起的总产量的变动。,50,40,30,20,10,（二）边际报酬递减规律,在一定的生产技术水平下，当其他生产要素的投入量不变，连续增加某种生产要素的投入量，在达到某一点以后，总产量的增加额将
6、越来越小的现象。（小麦种植）注：短期生产函数；至少有一种生产要素投入不变；技术水平一定。,边际报酬递减规律存在的原因是：对于任何一种产品的生产来说,可变要素投入量和不变要素投入量之间都存在一个最佳的组合比例。,（三）TP、AP、MP关系,图示,（四）生产三阶段,第一阶段：O-BMPAP0，增加L，能使TP、AP增加。第二阶段：B-CAPMP0，增加L，能使TP增加、AP减小。第三阶段：C点之后MP0，增加L，使TP下降。,Q,TP,AP,MP,L,C,B,A,0,L1,L2,L3,第一阶段,第二阶段,第三阶段,第二阶段为合理生产区。,三、两种生产要素的最佳投入 规模报酬,思考：规模对产量有影响
7、吗？规模越大越好吗？,规模报酬是指在其他条件不变的情况下，各种生产要素按相同比例变化时所带来的产量变化。,一般来说，下列企业规模中最大的行业是？服装业、钢铁业、饮食业,企业规模报酬变化的三种情况：,Q=f（L，K）hQ=f（L，K）h，规模报酬递增；h=，规模报酬不变；h，规模报酬递减。,第三节 成本与收益,王先生是某医院的一个牙医，年薪8万，另外还享受公费医疗、住房公积金、养老保险等集体福利一年1.5万元。现在他正在考虑辞职开一家私人诊所，一年下来的利润达到16万。但是，为了开办这家诊所，他必须将一栋每年可以收取6万元租金的房子变成办公室，并且需要20万元购买医疗器材等，该资金若存入银行，年
8、利息率为3%。你认为他该离开医院开办自己的诊所吗？,思 考上大学四年的成本有哪些？,一、经济学成本概念,（一）机会成本,机会成本：某种资源用于其它用途时可能得到的最大价值。含义：机会成本是从被放弃的选择中进行考虑。机会成本是被放弃的选择中可能带来的多种收益中的最大收益。机会成本中的最大收益是可能性，而非现实性。,例1,当一个厂商决定利用自己所拥有的经济资源生产一辆汽车时，这就意味着该厂商不可能再利用相同的经济资源来生产200辆自行车。于是，可以说，生产一辆汽车的机会成本是所放弃生产的200辆自行车。如果用货币数量来代替对实物商品数量的表述，且假定出售200辆自行车的收益是10万元，则可以说，一
9、辆汽车的机会成本是价值为10万元的其他商品。,例2 假定你有100万元人民币用于投资，可供投资的方向和年收益见下表，假定投资的其他成本都相同。,表1：不同投资方向可能带来的收益单位：万元,例3,农民在获得更多土地时，如果选择养猪就不能选择养其他家禽，养猪的机会成本就是放弃养鸡或养鸭等的收益。假设养猪可以获得9万元，养鸡可以获得7万元，养鸭可以获得8万元。问：养猪的机会成本是多少？养鸡？养鸭呢？答：养猪的机会成本是8万元，养鸡的机会成本为9万元，养鸭的机会成本也为9万元,（二）沉没成本（历史成本）,我们常常听到这句话：坚持到底就是胜利！坚持到底一定是胜利吗？,测试1.1：,无心插柳柳成荫，你的亲
10、戚给了你一张你最喜爱的某歌星演唱会的门票，价值880元。你拿到票十分高兴。可是天公不作美，在演唱会那天突然来了一场暴风雪，这场暴风雪导致地面积雪情况严重，所有公共交通工具暂停使用，但演唱会却照常进行。你如果要去，只能冒着暴风雪徒步行走二个小时去现场。你会去看这场演唱会吗？,测试1.2：,同样是你喜欢的某歌星演唱会，同样碰上了难得一遇的暴风雪导致交通系统瘫痪。如果这张票不是亲戚给的，而是你自己半夜排队花880元去买的，你会去么？,为什么自己花钱买票之后，就有更大的动力去看演唱会？,测试2.1：,你是一家医药公司的总裁，正在进行一种新胃药的开发项目。据你所知，另外一家公司已经开发出了类似的新胃药。
11、通过那家公司的新胃药在市场上的销售情况可以预计，如果继续进行这个项目，公司有将近90的可能性损失500万，有将近10%的可能性盈利2500万。到目前为止，项目刚刚启动，还没有什么花费。从现阶段到产品真正研制成功投放市场还需要耗资500万。你会把这个项目义无反顾的坚持到底还是现在就潇潇洒洒的放弃？,测试2.2：,如果，到目前为止，这个项目已经启动了很久，你已经为此投入了500万元，只要再投入500万，产品就可以研制成功投放市场了。你会把这个项目义无反顾的坚持到底还是现在就放弃？,沉没成本：已经支出且不能收回的成本。,人们在决定是否去做一件事情的时候，不仅看这件事情对自己有没有好处，而且也看过去是
12、不是已经在这件事情上面有过投入我们把这些已经发生且不可以回收的支出，如时间、金钱、精力等称为沉没成本,到底该不该去看演唱会？,从理性的角度看，沉没成本不应影响我们的决策。到底该不该去看演唱会？取决于演唱会带来的收益（精神方面）能否弥补为了演唱会所付出的成本，如忍受暴风雪、有可能着凉生病等。对后一种情况而言，不管去还是不去，钱都已经花了，这880元沉没成本不应该影响后面的决策。仅仅只需要考虑看演唱会这件事情本身所带来的收益（精神方面的满足）和从现在起要为演唱会花费的成本（时间、精力等），哪一个更大。如果收益大于成本，坚定的去！否则，不去！,陷入沉没成本误区原因？,？,？,正常人不愿意认输或认错
13、人有一种天然维护自己的倾向，不愿意承认自己犯错误，而把希望寄托在“说不定”的将来转机上。,“舍不得”心理人们在消费中花了钱做自己本不愿做的事情，总认为继续做下去才对得起自己花的钱,沉没成本带给我们的启示！,启示一：做一个理性决策者 一个完全理性的决策者在做成本收益分析时不应该把沉没成本算在内，过去的不能挽回，既然不能挽回，就不能对现在产生影响，就应该让它过去，在决策时将其忽略。,过去的就让它过去吧！Just let bygones be bygones！,启示二：归零心态 我们不能被沉没成本控制，既然都已经是过去的不可以更改的事情，就可以把他们暂时搁置在一边。设想自己从零开始，现在只做对自己最
14、有利的事情。,启示三：换位法 换一个角度看问题，考虑在没有付出成本或付出成本较低的情况下会如何决策。,比如：1、买一张健身年卡去促进健身2、花钱报辅导班督促学习,启示四：以病治病，以毒攻毒 主动设置沉没成本，起到对自己的督促作用。,案例分析：保本？还是出手？,某只股票现价是6元/股。张三是以2元/股的价格购进，李四则是以8元/股的价格购进。你来猜猜，两人之中谁更愿意把股票抛掉？张三 VS 李四,抛售的考虑因素：,股票的走势资金方面有无其他可供选择的投资方案当初的购买价格已经是一种沉没成本，留与抛不应受其影响。,思 考,2008年金融海啸肆虐之际，大批韩资企业撤离中国，以低于市场价格抛售他们在中
15、国持有的房产。以上海为例，市场价格为3万元/m2的房子以2万元/m2抛售。CCTV2的中国经济报道节目采访了上海的房地产中介，有一家中介如此评论：这些韩资企业当年购入这些房子时，价格是1万元/m2，他们已经赚钱了。这个中介的评论对吗？为什么韩资企业要低于市场价抛售？,（三）显性成本和隐性成本,显性成本：厂商购买或租用生产要素的实际支出。隐性成本：厂商自己所拥有的并被投入到生产中的生产要素的价值。,例 题,假设你需要 100000 元开始你的业务，利率为 5%。情形1：与银行借款100000元显性成本=5000+100000情形2:使用自己40000元储蓄，并借60000元显性成本=3000+6
16、0000隐性成本=2000+40000,0,（四）经济成本和会计成本,会计成本=显性成本经济成本=显性成本+隐性成本=会计成本+隐性成本,（五）成本的类型,MC=TC/Q,30,40,50,60,70,80,0.2,0.25,0.33,0.5,1,二、收益和利润,收益会计利润和经济利润,（一）收益,概念：厂商的销售收入。类型：总收益（TR）:平均收益（AR）:边际收益（MR）:,（二）利润,会计利润总收益-会计成本经济利润总收益-经济成本=总收益-（会计成本+隐性成本）=会计利润-隐性成本正常利润：厂商对自己提供的企业家才能支付的报酬。正常利润是隐性成本的一个部分。,理性人考虑边际量！,例：假设你是一家出售数码音乐播放器的企业员工。右侧是企业的平均总成本表：目前企业的产量水平是600台，而且能全部售出，平时售价为500元每台。有一个顾客打电话来不顾一切地想要买一台播放器，并出价800元。你应该接受他的要求吗？为什么？,利润最大化的原则：MR=MC,1、MRMC，每增加一单位产品所增加的收益大于这一单位的成本，厂商有利可图，必然扩大产量；2、MRMC，每增加一单位产品所增加的收益小于这一单位的成本，厂商会亏损，必然减少产量；3、只有在MR=MC时，厂商既不扩大，也不缩小产量，而是维持产量，表明该赚的利润都赚到，即实现生产者利润最大化。,
