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1、第八章 厂商均衡第一节 市场类型和最大利润规律,掌握不同类型市场的含义、特征、短期均衡与长期均衡的条件。不同类型的市场中厂商的均衡产量，价格决定，各市场达到均衡时的利润状况。了解市场结构与企业行为的关系。,2023年3月31日星期五,1,2023年3月31日星期五,2,1.市场的含义 市场是指物品买卖双方从事交易的场所或接洽点。从本质上讲，市场是物品买卖双方相互作用并得以决定其交易价格和交易数量的一种组织形式或制度安排。,2023年3月31日星期五,3,2.市场的四种类型 在经济分析中，根据不同的市场结构的特征，将市场划分为完全竞争市场、垄断竞争市场、寡头市场和垄断市场四种类型。决定市场类型划
2、分的主要因素有四个：市场上厂商的数目、厂商所生产的产品的差别程度、单个厂商对市场价格的控制程度、厂商进入或退出一个行业的难易程度。其中前二个因素是最基本的决定因素。,不同的市场结构决定着企业的不同竞争目标：,1 完全竞争市场：靠提高企业内部效率，降低成本。2 垄断竞争市场：通过产品差别形成垄断地位。3 寡头垄断市场：通过大量生产实现利润最大化。价格竞争。4 完全垄断市场：通过高价少销或低价多销实现利润最大化。定价策略。,2023年3月31日星期五,4,2023年3月31日星期五,5,3.行业的含义 行业指为同一个商品市场生产和提供商品的所有的厂商的总体。,2023年3月31日星期五,6,一、完
3、全竞争市场的条件,1.市场上有无数的买者和卖者。每一个消费者或每一个厂商对市场价格没有任何的控制力量，他们每一个人都只能被动地接受既定的市场价格。,第二节 完全竞争市场,2023年3月31日星期五,7,一、完全竞争市场的条件,2.市场上每一个厂商提供的商品都是同质的。商品同质指厂商之间提供的商品是完全无差别的，它不仅指商品的质量、规格、商标等完全相同，还包括购物环境、售后服务等方面也完全相同。,2023年3月31日星期五,8,一、完全竞争市场的条件,3.所有的资源具有完全的流动性。这意味着厂商进入或退出一个行业是完全自由和毫无困难的。所有资源可以在各厂商之间和各行业之间完全自由地流动，不存在任
4、何障碍。,2023年3月31日星期五,9,一、完全竞争市场的条件,4.完全信息。市场上的每一个买者和卖者都掌握与自己的经济决策有关的一切信息，并据此作出自己的最优经济决策，从而获得最大的经济利益。理论分析中所假设的完全竞争市场的条件是非常苛刻的，在现实经济生活中真正符合以上四个条件的市场是不存在的，通常只是将一些农产品市场看成是比较接近完全竞争市场的。,第六章 完全竞争市场第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线,2023年3月31日星期五,10,二、完全竞争厂商的需求曲线,1.市场的均衡价格 向右下方倾斜的市场需求曲线与向右上方倾斜的市场供给曲线的交点决定了市场的均衡价格。,2023年3月3
5、1日星期五,11,二、完全竞争厂商的需求曲线,2.完全竞争厂商的需求曲线 厂商的需求曲线是一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线。水平的需求曲线意味着：厂商只能被动地接受给定的市场价格。,图61 完全竞争厂商的需求曲线,2023年3月31日星期五,12,图62 完全竞争市场价格的变动和厂商的需求曲线,2023年3月31日星期五,13,2023年3月31日星期五,14,三、完全竞争厂商的收益曲线,1.厂商的收益的概念 总收益指厂商按一定价格出售一定量产品时所获得的全部收入。平均收益指厂商在平均每一单位产品销售上所获得的收入。边际收益指厂商增加一单位产品销售所获得的总收入的增量。,2023年3月
6、31日星期五,15,完全竞争厂商的收益,2023年3月31日星期五,17,三、完全竞争厂商的收益曲线,2.完全竞争厂商的收益曲线第一，完全竞争厂商的平均收益曲线和边际收益曲线 由于AR=MR=P，因而，厂商的平均收益曲线、边际收益曲线和需求曲线是重合的，都用同一条由既定的市场均衡价格水平出发的水平线来表示。,2023年3月31日星期五,18,三、完全竞争厂商的收益曲线,2.完全竞争厂商的收益曲线第二，完全竞争厂商的总收益曲线 完全竞争厂商的总收益曲线是一条从原点出发、向右上方倾斜的直线。,图63 完全竞争厂商的收益曲线,2023年3月31日星期五,19,2023年3月31日星期五,20,四、厂
7、商实现利润最大化的均衡条件,1.利润最大化的均衡条件 边际收益MR等于边际成本MC即MR=MC，是厂商实现利润最大化的均衡条件。,MR=MC为利润极大化的条件，适用于所有市场类型中的所有厂商。这时的所谓成本包含了正常利润，所以这里的利润指的是超过正常利润的超额利润。,厂商实现利润最大化的均衡条件,P,Q,d(AR=MR=P),SMC,E,Pe,Q*,Q*:MR=MC,Q1,Q1:MRMC,Q2,Q2:MRMC,厂商利润最大化均衡条件的数学证明,（）（）（）满足上式利润最大化的均衡条件为：,案例 歌星演唱会的利润最大化,2008年秋季，上海某演出公司策划一场歌星演唱会，演唱会拟定在上海万人体育馆
8、内举行。演唱会一旦举行，成本开支几乎是完全可以预算的：歌星及乐队的出场费、招待费(包括餐饮、住宿、交通等开支)、场地租借费、安保费、工作人员加班费等。演出公司估计，尽管到时市里有韩国电影周等活动，但凭所请几位歌星的影响力，出票数有望至少达到6000张。当然，场内位置不同，票价也不同，但按平均票价计算，出票数达到4800张便正好与演唱会的成本持平。因此，演唱会盈利是很有把握的。刚到演出公司实习的经济系大学生陈慧玲看了演出策划书后有些困惑：每增加一个观众的票价收入是公司的边际收益，这时的边际成本是多少呢？按照MR=MC的原则，理想的观众人数是多少呢？陈慧玲回校向微观经济学的教师求救，教师的一番话解
9、开了陈慧玲的困惑。问题:该教师应该是怎样分析的呢？,分 析,因为演唱会的成本几乎是固定的，每增加一名观众的总成本变化为零，也就是边际成本为零。从经济学上讲，当MRMC时，增加产销量(在这里为观众)会带来利润总额的增加，因此，每增加一名观众都会使总利润增加。但观众的增加极限是场馆内的座位数，因此，场馆内的座位数就是给演出公司带来最大利润的理想观众人数。,2023年3月31日星期五,25,2.对利润最大化均衡条件的分析 只要MRMC，厂商就会增加产量，直至MR=MC的状况；只要MRMC，厂商就会减少产量，直至MR=MC的状况。由此可见，不管是增加产量还是减少产量，厂商都在寻找能够带来最大利润的均衡
10、产量，而这个均衡产量就是使得MR=MC的产量。,2023年3月31日星期五,26,3.对利润最大化均衡条件的全面理解 MR=MC的均衡条件，有时也被称为利润最大或亏损最小的均衡条件。从更广泛的意义上讲，实现了MR=MC的均衡条件，就能保证厂商处于最好的境况之中，即如果厂商处于MR=MC时的生产，厂商所获得的利润一定是相对最大的利润，厂商所遭受的亏损一定是相对最小的亏损。,d(AR=MR=P),SMC,Q*,O,P*,E,总收益,SAC,C,2023年3月31日星期五,28,五、完全竞争厂商的短期均衡,1.完全竞争厂商短期均衡的五种情况第一种情况：市场价格高于最小的AC。此时，平均收益大于平均成
11、本，即ARAC，厂商获得利润。厂商继续生产。,完全竞争厂商短期均衡的五种情况,P,Q,AVC,SAC,SMC,P1,d1(AR1=MR1=P1),E1,Q1,C1,P2,Q2,E2,P4,Q4,E4,P5,E5,Q5,Q3,P3,2023年3月31日星期五,30,五、完全竞争厂商的短期均衡,第二种情况：市场价格等于最小的AC。此时，平均收益等于平均成本，即AR=AC，厂商的利润为零。SMC曲线与SAC曲线的交点即SAC曲线的最低点是收支相抵点。厂商继续生产。,2023年3月31日星期五,31,五、完全竞争厂商的短期均衡,第三种情况：市场价格大于最小的AVC而小于最小的AC，平均收益小于平均成本
12、但大于平均可变成本，即AVCARSAC，厂商出现亏损。厂商收回了全部的平均可变成本和部分平均不变成本，亏损的是另一部分平均不变成本。厂商继续生产。,2023年3月31日星期五,32,五、完全竞争厂商的短期均衡,第四种情况：市场价格等于最小的AVC。平均收益等于平均可变成本，即AR=AVCSAC，厂商出现亏损。厂商收回了全部的平均可变成本，亏损的是全部的平均不变成本。AVC曲线的最低点被称为停止营业点。厂商可以继续生产，也可以不生产。,2023年3月31日星期五,33,五、完全竞争厂商的短期均衡,第五种情况：市场价格比最小的AVC 还小，这就出现了ARAVCAC的状况，于是，厂商出现亏损。厂商收
13、回了部分平均可变成本，亏损了全部的平均不变成本和另一部分平均可变成本。厂商停止生产。,完全竞争厂商短期均衡的各种情况,2023年3月31日星期五,34,六、完全竞争厂商短期均衡条件,完全竞争厂商的短期均衡条件：MR=SMC=AR=P短期均衡结果:厂商有超额利润、亏损或利润为零注意：收支相抵点 停止营业点,d(AR=MR=P),SMC,Q,O,P,E,SAC,AVC,P,收支相抵点和停止营业点,E,d(AR=MR=P),P,案例分析 辅导班应该开办吗?某培训机构原本计划开办CPA考前辅导班,为此花费了3.5万元做招生广告。根据同类培训班的市场价格水平,每位学员的学费定为0.4万元。如果正式开班:
14、授课为50课时,每一课时的教师课酬为0.15万元;教室租金总共为0.5万元;培训机构需要为每位学员购置教材0.03万元有人主张如期开办辅导班,有人主张不开办,向已经报名的人道歉、说明。1、在25名学员的条件下,该培训项目的固定成本和可变成本各为多少?平均可变成本为多少?2、如果你是该培训机构的负责人,你将如何决策?3、理论上,招生人数为多少时,辅导班处于停止营业点(即低于这一人数时,辅导班肯定不应开)?,分 析 1、该培训项目的固定成本:3.5万元的广告费(已经发生和支出)可变成本:500.15万元(教师课酬)+0.5万元(教室租金)+25人 0.03万元(学员教材费)=8.75万元 平均可变
15、成本:8.7525人=0.35万元 2、开办辅导班.因为辅导班的规模为25人时,学费P=0.4 万元,而这时的AVC=0.35万元,PAVC,开班不仅可以收回全部可变成本,还可补偿一部分固定成本:25人0.4万元(学费收入)7.5万元(教师课酬)0.5万元(教室租金)0.75万元(学员教材费)=1.25万元3、招生人数为22人时,辅导班处于停止营业点.如果在22人的基础 上,再少一人,辅导班的学费收入将连新发生的可变成本都无法 全部弥补.再问:辅导班报名人数为20人或辅导班分别为30人、50人时,沉没 成本是否存在或为多少?,分 析 根据类似于前面的分析,辅导班报名人数为20人时,不应开班.这
16、时,3.5万元的广告费就全部体现为沉没成本.辅导班人数为30人时,可变成本可以全部收回,固定成本可以收回:30人0.4万元(学费收入)7.5万元(教师课酬)0.5万元(教室租金)30人 0.03万元(学员教材费)=3.1万元.这时的沉没成本就体现为:3.5 3.1=0.4万元.辅导班人数为50人时,全部的可变成本和固定成本都能够被收回,培训机构还可以赢利,所以这种情况下,没有固定成本体现为无法收回的沉没成本.,2023年3月31日星期五,40,七、完全竞争厂商的短期供给曲线,完全竞争厂商的短期供给曲线就是SMC曲线上大于和等于AVC曲线最低点的部分，即用SMC曲线上大于和等于停止营业点的部分来
17、表示。完全竞争厂商的短期供给曲线向右上方倾斜，表明厂商在每一价格水平上的供给量是能够得到利润最大化或亏损最小化的最优产量（厂商追求利润最大化的行为形成了向右上方倾斜的供给曲线）,由完全竞争厂商的短期边际成本曲线到短期供给曲线,2023年3月31日星期五,41,将市场上所有厂商的短期供给曲线水平加总，便可得到全行业的短期市场供给曲线。（a）厂商短期供给曲线（b）行业短期供给曲线,P2,P1,2,4,5,4,7,SMC1,SMC2,S,2023年3月31日星期五,43,八、厂商对最优生产规模的选择,在长期，厂商通过对最优生产规模的选择，使自己的状况得到改善，从而获得了比在短期内所能获得的更大的利润
18、。,长期生产中厂商对最优生产规模的选择,2023年3月31日星期五,44,2023年3月31日星期五,45,1.厂商获得利润时的均衡 如果市场价格较高为P1，厂商获得利润，这会吸引一部分厂商进入到该行业的生产中来，从而增加市场上的产品供给，市场价格就会逐步下降，相应地，单个厂商的利润就会逐步减少。只有当市场价格水平下降到使单个厂商的利润减少为零时，新厂商的进入才会停止。,厂商进入或退出行业,P,Q,o,LMC,LAC,d1(AR1=MR1=P1),P1,E1,Q1,P2,d2(AR2=MR2=P2),E2,Q2,P3,d3(AR3=MR3=P3),E3,Q3,2023年3月31日星期五,47,
19、2.厂商出现亏损时的均衡 如果市场的价格降低为P3时，厂商出现亏损，这会使得行业内原有厂商中的一部分退出该行业的生产，从而市场的产品供给就会减少，市场价格就会逐步上升。相应地，单个厂商的亏损就会减少。只有当市场价格水平上升到使单个厂商的亏损消失即利润为零时，原有厂商的退出才会停止。,2023年3月31日星期五,48,3.厂商长期均衡时的状况 完全竞争厂商的长期均衡出现在LAC曲线的最低点，相应的LMC曲线经过该点，厂商的需求曲线与LAC曲线相切于该点。这时，行业内的每一个厂商既无利润也不亏损，生产的平均成本降到最小的长期平均成本，商品的价格也等于最低的长期平均成本。,2023年3月31日星期五
20、,49,4.完全竞争厂商长期均衡的条件 完全竞争厂商的长期均衡条件是：MR=LMC=SMC=LAC=SAC式中，MR=AR=P。此时，单个厂商利润为零。,2023年3月31日星期五,50,1、成本不变行业的长期供给曲线,九、完全竞争行业的长期供给曲线,成本不变行业是这样一种行业，该行业的产量变化所引起的生产要素需求的变化，不对生产要素的价格发生影响。,2023年3月31日星期五,51,2、成本不变行业的长期供给曲线,成本不变行业的长期供给曲线是一条水平线，它表示：成本不变行业是在不变的均衡价格水平提供产量，该均衡价格水平等于厂商的不变的长期平均成本的最低点。市场需求变化，会引起行业长期均衡产量
21、的同方向的变化，但长期均衡价格不会发生变化。,成本不变行业的长期供给曲线,2023年3月31日星期五,52,2023年3月31日星期五,53,3、成本递增行业的长期供给曲线,成本递增行业是这样一种行业，该行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，会导致生产要素价格的上升。,2023年3月31日星期五,54,2.成本递增行业的长期供给曲线的形状与含义 成本递增行业的长期供给曲线是向右上方倾斜的，它表示：在长期，行业的产品价格和供给量成同方向变动。市场需求的变动不仅会引起行业长期均衡价格的同方向的变动，还同时引起行业长期均衡产量的同方向的变动。,图613 成本递增行业的长期供给曲线,2023年3月3
22、1日星期五,55,2023年3月31日星期五,56,3、成本递减行业的长期供给曲线,成本递减行业是这样一种行业，该行业产量增加所引起的生产要素需求的增加，反而使生产要素的价格下降了。,2023年3月31日星期五,57,成本递减行业的长期供给曲线的形状与含义 成本递减行业的长期供给曲线是向右下方倾斜的，它表示：在长期，行业的产品价格和供给量成反方向的变动。市场需求的增加会引起行业长期均衡价格的反方向的变动，还同时会引起行业长期均衡产量的同方向的变动。,图614 成本递减行业的长期供给曲线,2023年3月31日星期五,58,判断题,1、在企业明知开工生产就必会亏损的情况下，企业的理性决策便是停产。
23、,1、,2、在完全竞争市场上，只要某生产者的产品售价稍微高于市场通行价格，其产品就不可能卖出去。,2、,3.如果在某产量水平，AVC处于最低且等于产品价格，则对于企业的财务收入来说，开工生产与不开工生产的效果是一样的。,3.,4.利润极大化的二阶条件就是边际成本曲线的斜率小于边际收益曲线的斜率。,4.,5.需求曲线的移动会改变消费者剩余和生产者剩余之间的数量(或金额)结构.,5.,单项选择题,1假如在某一产量水平上，AC曲线处于最低点，则A厂商获得了最大利润 B厂商的超额利润为零C厂商部分投入未获得正常回报 D该产量为最优产量,1、B,2在完全竞争市场上，厂商的短期均衡条件可以看作为 AP=A
24、R BP=MR CP=MC DP=AC,2、C,3一般而言，只要产品价格高于以下哪种成本时厂商仍会进行生产经营？A平均成本 B平均可变成本C边际成本 D平均固定成本,3、B,4.哪一说法是错误的？A.生产者剩余是厂商出售一定数量的某商品所获得的总收益与生产它们时花费的全部边际成本之间的差额。B.供给曲线以上和价格水平线以下的部分构成了短期分析中整个行业市场的生产者剩余。C.生产者剩余是厂商出售一定数量的某产品时实际获得的总收益与愿意接受的最小收益之间的差额。D.生产者剩余在短期全部体现为利润。,4.D,5.哪一说法是错误的？A.既定成本约束下的产量最大化未必满足 MRMC要求B.讨论生产者均衡时未考虑产品的市场销售C.利润最大化并不要求生产要素投入的组合最优D.生产者均衡的意义在于根据利润最大化的产量来调整生产要素投入组合,5.C,6.利润最大化的条件可表述为 A.d/dq0 B.d(p.q-c)/dq=0C.dc/dq0 D.A和B,6.D,谢 谢！,
