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1、费列罗,榛 心 说 爱 你,七夕节促销策划,七 夕,11,费列罗（Ferrero）是意大利费列罗集团是全球第四大巧克力制造商，拥有一系列优质创新的产品，费列罗巧克力（FERRERO ROCHER）更是享誉全球的著名品牌。,品牌简介,在中国，最主要的费列罗产品系列是臻品巧克力糖果系列，包括最核心的费列罗Rocher榛果威化巧克力，以及费列罗臻品巧克力糖果礼盒，拉斐尔和费列罗朗慕。,11,SWOT分析,S,1.树立了精美高品质的品牌形象2.产品包装精美，给人一种高档的感觉3.产品味道甜而不腻，具有榛子碎粒外壳，液态夹心，区别于其他固态巧克力。,W,1.价格较高。2.只能礼盒装购买，没有散装。3.广
2、告投入不足。4.费列罗虫子事件带来的品牌形象受损。,T,1.竞争对手德芙知名度较高（广告投入较多）2.同类产品竞争日趋激烈,1.中国人消费水平提高，更倾向于购买价高质优的产品。,O,11,活动主题,榛心说爱你,创意说明：牛栏织女的故事中，七夕这天成群的喜鹊会达成一座鹊桥，让牛郎和织女得以相会。费列罗榛果巧克力在七夕这天也为你充当喜鹊的角色，提供桥梁和平台让您对爱的人表达爱意。,11,活动时间、对象、地点,本地的情侣、夫妻等，主要针对15-30岁的年轻人群体。,联达人人乐、沃尔玛、百货大楼、梦之岛,2016年8月6日至8月9日（七夕）,11,活动目的,03,02,01,提高费列罗巧克力在的知名度
3、和美誉度。,促进七夕节期间的销量（与往年同期销量比较）,增加费列罗微信公众号的粉丝数量。,11,活动内容,1.费列罗榛果巧克力礼盒外包装有一张刮刮卡，刮开之后得到一组6位数字的“真心密码”，关注费列罗微信公众号并发送“真心密码”，就会得到“榛心说爱你”机会，顾客可以录一段录音或写一段文字并保存。2.当顾客将巧克力礼盒送给对方后，对方打开礼盒里面会有一张卡片，里面是另一段6位数解码（与密码一一对应），将这段6位数发送给费列罗官方公众号，则会收到那段提前录好的录音或文字。,外包装有榛心密码（刮刮乐形式）,将密码输入微信公众号,进入页面，输入文字或录音,送出礼盒,内有卡片和榛心解码（与密码一一对应）
4、,进入公众号，输入解码,收到文字和录音,1,2,3,4,5,6,7,8,11,广告宣传预热,主要通过本地的自媒体宣传和活动现场的海报、展板宣传。,1.在本地微信公众号和微博。2.在以下所列出的超市、商场入口和内部张贴海报和设置展板。（沃尔玛、百货大楼、梦之岛、超市。）3.在市区的主要公交车站设置站台广告。,11,活动前期安排,8月1日至9号在各商场、超市张贴海报、展板宣传。8月3号、5号、7号、9号在微博宣传。8月4号、6号、8号、9号在微信公众号宣传（。8月3号至9号在主要的10个公交车站设置站台广告。,11,活动中期安排,活动现场营造七夕节日氛围，以牛郎织女和喜鹊为主题。在活动地点搭建堆头
5、、展台8月6日在七夕前三天各大超市开始上货，前三天限量上货，七夕当天不限量。此举为了避免时间紧迫上货不充分，同时测试新功能并得到一些消费者的反馈，也为了激起消费者对于本节日活动内容的好奇心和购买的欲望。,11,活动后期安排,收集活动当天照片，用来后期发布微博。将消费者告白的语音、视频好进行整理、剪辑。用于在费列罗官方微信的推送。（会提前征求当事人的同意再推送）在所有参加活动的微信号中，随机抽取二十人送精美大奖。（纪念版费列罗或费列罗周边产品）,11,活动人员安排,负责活动现场的布置。负责活动后期的相关事宜负责广告宣传，联系媒介，投放广告。负责与广告主和商场负责人沟通。广告文案，包括海报文案、微信微博文案。海报、展板等广告宣传物料的设计与制作。,11,经费预算,Thank you,
