大学生网络购物影响因素的调查分析.doc

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1、本科毕业论文(设计)论文题目：大学生网络购物影响因素的调查分析 以西安财经学院为例 学生姓名： 吕贞 学 号： 1104100532 专 业： 统计学 班 级： 统计1105 指导教师： 陈 正 完成日期： 2015年 5月 25日大学生网络购物的影响因素调查分析以西安财经学院为例内 容 摘 要近些年来，随着国民经济的迅猛发展，人们的生活节奏和生活需求也越来越高。网络购物成功的成为满足消费者购买需求的一个不可或缺的渠道。大学生作为网络购物的主要消费者，严重的影响着电子商务的业绩。因此了解影响大学生网络购物的因素有着重大的意义。通过对相关文献的研究，总结了一下大学生网络购物的影响因素，设计了大学

2、生网购影响因素问卷调查表，并以西安财经学院为例做了问卷调查与分析，得出了影响大学生网络购物的因素主要为性别，专业，家庭背景，生活费，商家促销方式，消费者遇到过的诈骗影响等结论。关键词：大学生 网络购物 影响因素 频数分析 Analysis of the influencing factors on college students online shoppingTake Xian University of Finance and Economics as exampleAbstract In recent years, with the rapid development of nation

3、al economy, the pace of life and the life of people increasingly high demand. Online shopping has become successful to meet the needs of consumers to buy an indispensable channel. Students as the main consumer online shopping, seriously affects the performance of e-commerce. Therefore, understanding

4、 the factors that affect college students online shopping has great significance. Through the study of literature, I summed up what factors college students online shopping, online shopping design factors of college students questionnaire, and Xian Institute of Finance and Economics to do a survey o

5、f college students come to the influence of the main factors of online shopping sex, profession, family background, living expenses, business promotions, consumers experienced the impact of fraud.Key words：College Students The online shopping Influencing factors Frequency analysis 目 录序言1一、研究背景及意义1（一

6、）研究背景1（二）研究的意义1（三）研究思路2（四）技术路线2二、文献的综述与问卷设计3（一）文献综述3 1.网购的特征3 2.网络购物的影响因素3（二） 研究内容与问卷设计4三、调查的组织与实施5（一）调查过程调查对象的选择5（二）调查的基本情况5（三）样本的简单分析51. 调查样本的性别频数分析62.调查样本的年级频数分析63.调查对象专业的频数分析64.调查对象的家庭背景频数分析65.被调查者生活费分布的频数分析6四、网购现状分析7（一）网购行为的频数分析71.促销方式的频数分析72.网购频率的频数分析73.网购金额的频数分析84.网购网站的频数分析85.支付方式的频数分析86.网购种类

7、的频数分析8（二）网购心理的频数分析81.选择网购原因的频数分析92.网购信息了解途径的频数分析93.网购不满意措施的频数分析9 4.网购期间最担心问题的频数分析10五、网购影响因素分析10（一）网购金额的影响因素分析10（二）网购频率的影响因素分析12（三）主观题总结分析13六、结论与对策建议14（一）结论14（二）对策建议151. 针对大学生的建议152.给商家的相关意见153.给政府部门的意见16参 考 文 献17大学生网购调查问卷18 序言 跟随着二十一世纪的脚步，我国国民经济取得了迅猛的发展，与此同时我国的互联网业也取得了前所未有的发展。传统的购物方式已经不能满足人们对生活的需求，网

8、络购物开始出现在人们的眼前，成为一种不可或缺的购物方式。并且渐渐得到了广大消费者的认同。尽管多数人还是会选择传统的购物模式 ，但随着人们越来越高的购物需求和互联网的普及，网络购物势必会成为不可或缺的新兴经济势力。网络购物与传统的购物方式相比显现着它独有的优势,例如网络购物没有营业面积的限制，对社会资源是一种极大的节约。 网络购物突破时间上的限制，商品更新速度比较快，商品摆设简单，大大减少了人力物力。网络购物的商品齐全，满足了很多人的需求，而且解决了地域的问题，购物效率高, 还节省了中间环节的消耗。然而,随着网络购物的普及，也出现了一些问题，网购的成功率受到及大的影响。因此，分析网络购物影响因素

9、成为一个急需解决的问题。一、研究背景及意义（一）研究背景近些年来，随着互联网的高速发展和普及，电子商务慢慢的融入我们的生活中，网上购物成为一种新兴的购物方式而出现，与传统购物方式相并而存。根据中国互联网中心发布的第35次中国互联网络发展统计报告1显示，截至到 2014 年 12 月，中国网购用户的人数上升至 3.61 亿，同 2013 年相比增长率高达 19.7%；与此同时，我国网购人数占我国网民总人数的比例从 48.9%上升至 55.7%。纵观整个2014年我国的网购市场，其形态主要呈现出普及化、全球化、移动化的发展趋势。具体来说，我国的网购群体的主体消费者年龄跨度逐渐增大，开始向各个年龄阶

10、层发展。根据CNNIC 数据显示，2014年年龄在20-29岁网购人群数量同比2013年增长 23.7%，同时年龄最小的网购群体（10-20 岁网购人群）用户人数相比2013年同比增长为10.4%，年龄在50岁和50岁以上的网购群体用户人数同比2013年增长率为33.2% 。中国网上购物消费者有一个很大用户群体，而且其呈现出抵挡不住的增长态势。2网购市场的发展和商家的诚信买卖，交易的安全密切相关。有关研究表明，支付宝目前已成为中国网上购物第三方支付的主要支付方式。从我国网民职业分布图中可以看出，学生占据我国网民人数的25.5%，相比之下，要比其他职业高出很多，这足以体现学生在我国网民中占有重要

11、的位置。从我国网民学历分布图中可以看出，我国网民学历大专的占有率为10.4%，大学本科以及以上占有率为10.8%，这个与2013年相比基本保持不变，虽然大学生的占有比例不是很高，但仍然是不可忽视的一部分。 （二）研究的意义网络购物的已经形成一个局的规模，占据我国国民生产总值的份额越来越大。消费者的消费行为决定着商家的发展，最终决定网络购物市场的发展前景。大学生作为网络购物不可忽视的行为发出者，存在着巨大的发展潜能。因此研究大学生网络购物的影响因素度对提高网络购物成功率和规范商家行为有着重要的现实意义。（三）研究思路本文主要研究前的相关文献和论文，总结可能影响网购的因素。然后针对可能影响的因素设

12、计调查问卷，通过问卷调查的方法来收集数据。首先利用统计分析软件spss中的频数分析对西安财经学院大学生网购现状做初步分析，找出影响西安财经学院大学生网络购物的因素的频率分布状况。然后再对各个影响因子与网购频率和网购金额做交叉列联分析，从而得出影响大学生网络购物的主要因素。最后针对西安财经学院大学生的网络购物的影响因素提出合理的规划与建议。按照以上的思路，我的论文可以分为以下七个部分： 第一部分：序言。对我国网络购物历史发展的概述，阐述网络购物的与传统购物相比所占有的优势。提出这些特点会引发出现了的问题，最后引出研究网购购物影响因素的急迫性。 第二部分：研究意义及背景。详细的介绍论题研究的历史背

13、景，现实意义。阐述论文的组织架构。 第三部分：文献综述与问卷设计。文献综述具体分为网购特征的概述，国内外相关研究的文献综述。最后根据所研究的内容设计调查问卷表。 第四部分：调查的组织和实施。主要分为调查对象的选取，还有调查样本的初步分析。 第五部分：西安财经学院大学生网络购物的现状分析，初步得出影响西安财经学院大学生网络购物的影响因素的频率分布状况。 第六部分：大学生网络购物影响因素的分析。把各个可能影响的因素分别与网购金额，网购频率做交叉列联分析，同时进行Pearson卡方检验，得出影响网购金额和网购频率的因素。 第七部分：结论和相关建议。对全文的研究结果做总结，给出影响网购的因素。最后分别

14、从大学生，商家，政府部门方面给出相关建议与对策。 （四）技术路线 本文研究的技术路线如图1-1所示：序言研究的背景及意义文献综述与问卷调查的设计调查的组织与实施西安财经学院大学生网络购物的现状大学生网络购物影响因素的分析结论及对策建议 图1-1 技术路线图二、文献的综述与问卷设计 （一）文献综述 1.网购的特征3 1)网络购物产品丰富。网络购物为广大商家提供了一个商品展示平台，把所有种类的商品信聚集在一起，在这个虚拟平台中，不需要出现真实的产品，只是提供给买家一个购买的途径。买家通过搜索引擎，寻找自己想要的商品。 2)网络购物产品价格便宜。 网络购物一般都是直接从厂家到商家这个途径，少了二级、

15、三级商家的转手，产品成本比较低；而且网购商家不需要营业面积和店铺员工极大的节省了费用。相对传统购物来说少了中间的环节价格自然便宜很多。 3)网络购物不受时间地理限制。网络购物打破了传统购物方式时间和地理的限制，24小时营业，不需要固定的营业面积和货物摆放，只要有及时更新产品信息和图文详情就可以，及大的满足了广大消费者的而不同需求。 4)货物体验感差，可能货实不符。由于网购商品的不可触摸性，而相对传统购物缺少一定的真实体验感，消费者基本靠看商品图文详解或向卖家咨询，看卖家评论等来决定购买行为，在这个过程中的存在一定想象成分，容易出现过高的期望。还有就是卖家的过分夸大或者是图文精修，导致实物与消费

16、者看到的大相径庭。 5)售后机制不完善。由于地理的差异和网购平台的管理，很多商家都没有规范的售后服务机制。 6)商家信誉存在水分。现在网络上有很多招兼职的，都是淘宝刷单，刷信誉。这个兼职市场的火热使现在网络市场卖家的信誉值得考量。 2.网络购物的影响因素 1)国外的相关研究 (1)Park等人（2009）年运用结构方程分析发现促销活动和消费者的感知价值呈线性相关，感知价值、店铺形象和购买意向之间存在正相关。4 (2)Ahasanul Haque等人（2009）年通过多元统计分析得出影响网购的因素主要为：网购环境、产品特点、对网络的信任度、商家的促销行为等。5 (3)Seyed Rajab Ni

17、khashemi等人（2009）通过问卷调查，建立回归模型，认为消费者满意度是影响网络购物决定性因素，而满意度影响因素则包括网络购物的便捷性、安全性、支付方式、产品品质等。6 2)国相关研究 （1）著内的名学者井淼研究表明性别、年龄、受教育水平、家庭背景、月收入状况、每周上网时间都与网络购物行为存在相关性。7 （2）2008年常亚平等人通过调查问卷的方式对消费者的网购意向研究发现，对于保守性的消费者来说，网络交易的安全可靠性，个人隐私的安全可靠性是影响他们网购意向的重要原因。8 （3）李季和涂平，通过问卷调查的实证分析研究了大学生采用网上购物的过程及其影响因素，得出大学生在网上购物发面的过程主

18、要为心理趋向，外部影响和价值感知。主要的影响因素为周围环境（周围人网购的品牌频率等的影响）、自身需求、商品描述（从商家那里得到的信息）等。9 总的来说，网购的影响因素主要有三个方面，网购者的自身因素，网购环境的影响，网购商企商品的影响。其分析一般都是通过设计问卷调查，直接询问的网购者自身网购情况，然后再利用统计方法，对进行数据统计分析。 （二）研究内容与问卷设计本文根据论文选题以及以上参考文献的研究，而设计了大学生网络购物影响因素的调查问卷，详见附录。网购影响因素问卷设计的思路图如下：网购情况网购者的基本情况网购的内容 消费者的网购具体情况网购影响因素的具体表现图2-1 问卷设计思路图问卷表的

19、详细内容主要从四个方面来设定。 1.大学生自身属性变量。这部分主要探究大学生自身人口统计变量对网络购物行为的影响。一般来说，不同性别，不同年级，不同家庭背景，不同专业的人对于同一个问题的选择都不会完全一致，存在一定的差异性。因此我设计了“Q1你的性别？Q2：您的年级？Q3您的家庭背景？Q4您的专业？Q5您的生活费大概多少？”这五个有关被调查者基本信息的单选必选问题。 2.影响因素对大学生网购的影响主要体现在哪些方面。影响因素对大学生网购影响结果不外乎二种，一方面是减少网购次数。一方面是降低在网购上的花费金额。因此我设计了“Q6您的网购频率为？Q10您网购每个月平均的金额是？”这两个单选必选问题

20、作为测量指标。来衡量其他因素对网购行为的影响。 3.网购商企和商品方面来测量。商家的网站平台不同，商品是否价格低廉，网购是否方便快捷，产品是否种类齐全，服务态度是否良好，促销方式不同，商品种类不同，商品信息的传播途径不同，经营的商品种类不同都可能影响大学生网络购物行为。为了研究这些因素是否和网购金额，网购频率有关系，我因此设计了问题“Q7您平时网购选择哪个网站？Q8您选择网购的原因是？Q9您选择网购的原因是？Q11您选择网购的原因是？Q12您会购买哪类商品？”等。 4.网购支付安全和消费者网购心理方面。主要从“支付方式的不同选择，消费者对商家诚信问题的担心，网购失败后消费者的选择，消费者理想的

21、网购商家是怎样的”四个方面来体现消费者对网站安全可靠性的选择。因此了设计“Q13你选择的支付方式通常是？Q14您购物的期间认为最担心的是以下哪点？Q15如果网络上的商品不符合您的心意或者出现问题，您会怎么办？Q16作为一位网络购物顾客，您最希望卖家能够怎样做最满意？”等相关体现网购安全可靠地问题。 具体问题及选项情况由问卷表给出，详见附录。三、调查的组织与实施 我选取了西安财经学院为例，发放电子版的问卷，获取数据。在此基础上运用统计学原理及方法对数据进行了处理，进而得出结论。 （一）调查过程调查对象的选择本文的研究对象是大学生，所以针对此次研究，我选择了以西安财经学院为例。采用随机抽样的方法，

22、以电子版的调查问卷对400位同学进行了调查，其中共发放调查问卷400份，共收回调查问卷400份，占调查问卷总数的100%。 （二）调查的基本情况我主要采用SPSS频数分析方法对大学生网络购物影响因素进行研究，以明确在不包含缺失值个案的所有个案中各变量取值频数的比例，对影响大学生网络购物影响因素情况有总体的把握。在此基础上采用交叉列联方法对数据进行处理。交叉列联表可以研究两个或两个以上变量交叉分组后形成的频数分布情况，同时进行Pearson卡方检验，得到影响网络购物的影响因素。进而给提出提高大学生网络购物成功率的建议和规范商家行为的建议。通过调查发现，家庭背景，生活费，促销方式和消费者遇到过何种

23、诈骗对网购金额有显著影响。同时发现性别和专业对网购频率有显著影响。 （三）样本的简单分析本文采取随机抽样的方法，以电子版的调查问卷对400位同学进行了调查，其中共发放调查问卷400份，共收回调查问卷400份，占调查问卷总数的100%。根据问题Q1、Q2、Q3、Q4、Q5，利用spss软件的频数分析对数据进行分析，汇总分析结果得到数据表3-1： 表3-1 被调查者基本情况汇总表选项1选项2选项3选项4合计频数频率频数频率频数频率频数频率频数频率性别13433.5%26666.5%400100%年级276.8%5213.0%6315.8%25864.5%400100%专业12731.8%307.5

24、%23859.5%51.3%400100%家庭背景29774.3%10325.8%400100%生活费369%31378.2%399.8%123.0%400100% 1.调查样本的性别频数分析 由表3-1的第一行可知：在400名被调查者中，其中男性网络购物者的人数为134人，占总调查人数的33.5%；女性网络购物者人数为266人，占总调查人数的66.5%。由此可以得出网络购物的主体是女性消费者。男性网络购物者所占比率不高，女性消费者一般都比较在意细节问题，因此研究大学生网络购物影响因素有助于开发女性消费者群体。 2.调查样本的年级频数分析 由表3-1的第二行可知：在400名被调查者中，其中大一

25、年级的人数为27人，占总调查人数的的6.8%；其中大二年级的人数为52人，占总调查人数的的13%；其中大三年级的人数为63人，占总调查人数的的15.8%；其中大四年级的人数为258人，占总调查人数的的64.5%。 3.调查对象专业的频数分析由表3-1的第三行可知：在400名被调查者中，其中理工类专业的人数为127人，占总调查人数的31.8%；其中文史类专业的人数为30人，占总调查人数的的7.5%；其中经管类的人数为238人，占总调查人数的的59.5%；其中艺术体育类的人数为5人，占总调查人数的的1.3%。 4.调查对象的家庭背景频数分析 由表3-1的第四行可知：在400名被调查者中，其中农村户

26、口的人数为297人，占总调查人数的的74.3%；其中城市户口的人数为103人，占总调查人数的的25.7%。由此可知大多数学生都来自农村。 5.被调查者生活费分布的频数分析由表3-1的第五行可知：在400名调查者中，生活费在1000以下的学生人数为36人，占总调查者的9%；生活费在1000-1500的学生人数为313人，占总调查者的87.2%；生活费在1500-2000的学生人数为39人，占总调查者的9.8%；生活费在2000以上的学生人数为12人，占总调查者的3%。由此可知，大多数学生的生活费在一千到一千五这个范围内。四、 网购现状分析 （一）消费者网购行为的频数分析 根据问题Q9、Q6、Q1

27、0、Q7、Q13、Q12，利用spss软件的频率分析对数据进行分析，汇总分析结果得到数据表4-1： 选项1选项2选项3选项4选项5合计频数频率频数频率频数频率频数频率频数频率频数频率促销方式19749.3%16441.0%246.0%153.8%400100%网购频率235.8%31679.0%5413.5%71.8%400100%网购金额13533.8%14135.3%7218.0%5213.0%400100%网购网站28170.3%6716.8%389.5%143.5%400100%支付方式34987.3%4210.5%92.3%400100%购买商品种类*33640%14517.2%20

28、824.7%9110.8%617.3%841100% 表4-1 被调查者网购行为情况汇总表 （注：带*号的问题为多选题） 1.促销方式的频数分析 由表4-1第一行可知：对于选择网络购物促销的原因，其中197人选择免邮费，占总调查人数的49.3%；其中164人选择打折，占总调查人数的41%；其中24人选择送礼物，占总调查人数的6%；其中15人选择赠送优惠劵，占总调查人数的3.8%。其中选择免邮费和打折方式的人数比例相差不多，且两者之和已经达到了91.3%。由此可以看出，基本上所有人都会选择免邮费和打折的方式来选择网络购物卖家。 2.网购频率的频数分析 由表4-1第二行可知：网购频率的分布如下，其

29、中23人偶尔网购一次，占总调查人数的5.8%；其中316人每月网购1-2次，占总调查人数的79%；其中54人每周网购1-2次，占总调查人数的13.5%；其中7人每周网购两次以上，占总调查人数的1.8%。由此可得，大多数人都是一个月网购1-2次。 3.网购金额的频数分析 由表4-1的第三行可得：其中网络购物金额在100元以下的人数为135人，占总调查人数的33.8%；其中网络购物金额在100元-200元的人数为141人，占总调查人数的35.3%；其中网络购物金额在200元-300元的人数为72人，占总调查人数的18%；其中网络购物金额在300元以上的人数为52人，占总调查人数的13%。由此可得，

30、大多数人的网购金额并不高，主要在100以下和100元到200元这个范围内。 4.网购网站的频数分析 由表4-1的第四行可得：其中281个人选择了淘宝进行网购，占总调查人数的70.3%；其中67个人选择京东进行网购，占总人数的16.8%；其中38个人选择聚美进行网购，占总人数的9.5%。其中14人选择唯品会进行网购，占总人数的3.5%。由此可得，大多数人都选择淘宝来进行网络购物。淘宝网已经成为电子商务的主要平台。 5.支付方式的频数分析 由表4-1的第五行可得：其中有349个人选择了支付宝作为支付方式，占总调查人数的87.3%；其中有42个人选择网上银行作为支付方式，占总人数的10.5%；其中9

31、个人选择货到付款来作为支付方式，占总人数的2.3%。其中0个人选择直接汇款作为支付方式，占总人数的0%。大多数人都选择第三方支付平台支付宝来作为支付方式，这足以说明现在的大学生安全意识还挺高的。 6.网购种类的频数分析由表4-1第六行可得：总的应答次数为841次，其中有336人选择购买服饰类，占总应答次数的40%；选择购买电子产品的人数为145人，占总应答次数的17.2%；选择购买日用品的人数为208，占总应答次数的24.7%；选择购买食品的人数为91人，占总应答次数的10.8%；选择购买其他产品的人数为61人，占总应答次数的7.3%。综上所述，大学生网上购买产品的种类由多到少排名为：服饰类，

32、日用品类，电子产品，食品，其他。 通过本章的分析可以得到以下结论，大学生喜欢的商家促销方式为免邮费和打折，商家可以从这两个方面来加大活动力度，从而提高效益。大学生最喜欢在淘宝上购物，商家可以通过改变网购平台来提高效益。大学生基本上都选择第三方支付支付宝来完成交易，商家可以通过与第三方支付担保交易平台支付合作来保障自己和消费者的权益。大学生在网购购买最多的产品是服饰类和日用品类，商家可以通过完善商品种类，加大服装类和日用品类的投入力度来提高效益。 （二）消费者网购心理的频数分析 根据问题Q8、Q11、Q15、Q14，利用spss的频数分析对数据进行分析，汇总分析结果得到数据表4-2。 表4-2

33、被调查者网购倾向汇总表 选项1选项2选项3选项4选项5合计频数频率频数频率频数频率频数频率频数频率频数频率选择网络购物原因*21327.7%28837.4%23230.1%374.8%770100%商品信息了解渠道*24423.6%26325.5%17016.5%32531.5%302.9%1032100%网购不满意后措施*123%266.5%36290.5%400100%网购期间最担心的问题*25227.4%34637.6%11812.8%808.7%12313.4%919100% （注：带*号的问题为多选题） 1.选择网购原因的频数分析 表4-2第一行可知。总的应答次数为770，有213人

34、，占总应答次数27.7%的人选择网购是因为网络购物价格低廉；有288人占总应答次数37.4%的人选择网购是因为网络购物方便快捷；有232人占总应答次数30.1%的人选择网购是因为网络购物产品多样；有37人占总应答次数4.8%的人选择网络购物是因为网络购物服务态度好信誉佳。从总体来看，几乎所有人选择网络购物不出乎以下三点原因：价格低廉、方便快捷 、产品多样。 2.网购信息了解途径的频数分析 由表4-2第二行可得：总的应答次数为1032次。有244人占总应答次数的23.6%的人通过商品文字描述了解商品信息；有263人占总应答次数25.5%的人通过商品图片了解商品信息；有170人占总应答次数的16.

35、5%的人通过向卖家咨询了解商品信息；有325人占总应答次数的31.5%的人选择观看卖家评论了解商品信息；有30人占总应答次数的2.9%的人通过其他方式了解商品信息。从总体来看，每种途径的选择率差异不是很大，综述可得人们了解商品信息一般是多种方法的总评结果。 3.网购不满意措施的频数分析 由表4-2第三行可得：在网络购物不满意后，众人的选择不太一样。其中12个人选择了“自认倒霉不影响以后的网购的情况”，占总调查人数的3%；其中26个人选择了“觉得网购都这样，下次不再进行网购”，占总人数的6.5%；其中362个人选择了“主动与卖家商议调货退货”，占总人数的90.5%。由此可得，大多数人会选择维护自

36、己的利益，选择与卖家协商调货或退货。 4.网购期间最担心问题的频数分析 由表4-2第四行可得，网购期间有252个人，占总应答次数的27.4%的人担心大小不合适；有346个人，占总应答次数37.6%的人担心图片与实物不符；有118个人，占总应答次数12.8%的人担心物流太慢；有80个人，占总应答次数8.7%的人担心付了款未收到货；有123个人，占总应答次数13.4%的人担心售后服务不周到。 综上所述，几乎所有人选择网络购物不出乎以下三点原因：价格低廉、方便快捷 、产品多样。人们了解商品信息的途径也是以看商品图文详情和看卖家的评论。在遇到网购不满意时，基本所有人都会选择与卖家协商调货换货来使网购达

37、到满意值。在整个网购过程中人们最担心的还是商品质量和大小。五、 网购影响因素分析卡方检验是对独立性的检验，如果独立，就表明变量之间没有关系，即可以认为变量之间不相互影响。反之不独立，则表明变量之间有关系，即可以认为变量之间相互影响。本文就是通过这种思路来研究网络购物的影响因素。本文是在95%的置信区间下，进行卡方检验，即 =0.05 。其中原假设为独立，被择假设为不独立。若P 0.05 ，则接受原假设，即两个变量之间相互独立。若P 0.05 ，没有达到显著性水平，所以不能拒绝原假设，即不同性别与网购金额之间相互独立。 2.不同专业对网购金额的影响分析 由表5-1的第二行可得：P = 0.714

38、 0.05 ，没有达到显著性水平，所以不能拒绝原假设，即不同专业与网购金额之间相互独立。 3.不同年级对网购金额的影响分析 由表5-1的第三行可得：P = 0.247 0.05 ，没有达到显著性水平，所以不能拒绝原假设，即不同年级与网购金额之间相互独立。 4.不同家庭背景对网购金额的影响分析 由表5-1的第四行可得：P = 0.012 0.05 ，达到显著性水平，所以拒绝原假设，即不同家庭背景与网购金额之间不独立。 5.不同生活费水平对网购金额的影响分析 由表5-1的第五行可得：P = 0.000 0.05 ，达到显著性水平，所以拒绝原假设，即不同生活费水平与网购金额之间不独立。 对促销方式、

39、支付方式、网购网站、网购不满意后的措施、遇到过何种诈骗等分别与网购金额做交叉列联分析，对得到的数据进行整理汇总得到如下表格： 表5-2 商家本身方面对网购金额影响的卡方检验Pearson卡方值自由度伴随概率促销方式28.18090.010支付方式7.57362.710网购网站7.84390.550网购不满意后的措施10.58160.102遇到过何种诈骗19.79790.019 6.不同促销方式对网购金额的影响分析 由表5-2的第一行可得：P = 0.010 0.05 ，未达到显著性水平，所以不能拒绝原假设，即不同支付方式与网购金额之间相互独立。 8.不同网购网站对网购金额的影响分析 由表5-2

40、的第三行可得：P = 0.550 0.05 ，未达到显著性水平，所以不能拒绝原假设，即不同支付方式与网购金额之间相互独立。 9.网购不满意后不同的措施对网购金额的影响分析 由表5-2的第四行可得：P = 0.550 0.05 ，未达到显著性水平，所以不能拒绝原假设，即网购不满意后不同的措施与网购金额之间相互独立。 10.网购遇到过不同的诈骗对网购金额的影响分析 由表5-2的第四行可得：P = 0.019 0.05 ，达到显著性水平，所以拒绝原假设，即网购遇到过不同的诈骗施与网购金额之间不独立。综上所述，影响网购金额的因素主要有消费者的家庭背景，生活费，曾经遭遇过的诈骗等。这个研究结果很合理，一

41、方面，大学生网络购物消费属于依赖性消费，他们没有稳定经济来源，主要依靠自己的家庭给予，这个客观因素是限制网络购物行为的主要因素，消费者只能依照自身的经济能力来衡量自己的消费水平，选择与自身条件相匹配的物品。这个影响因素是外界环境所不能改变的。另一方面，影响因素来自于他们之前所遭遇的诈骗，越来越多的网络购物欺骗，增加了买家的受害者心理，这些曾经的伤害会左右人们的判断倾向。人们本能的避害趋利心理会驱使人们通过减少网购次数，减少在网购上面的花费来降低心理上的挫败。12 （二）网购频率的影响因素分析 对性别、专业、年级、家庭背景、生活费等分别与网购金频率做交叉列联分析，对得到的数据进行整理汇总得到如下表格：Pearson卡方值自由度伴随概率性别16.78530.033专业19.01890.025年级14.92590.093家庭背景2.25230.522生活费5.43090.795 表5-3 大学生自身因素对网购频率影响的卡方检验 1.不同性别对网购频率的影响分析由表5-3的第一行可得：P = 0.033 0.05 ，达到显著性水平，所以拒绝原假设，即不同性别与网购频率之间不独立。 2.不同专业对网购频率的影响分析 由表5-3的第二行可得：P = 0.025 0.05 ，达到显著性水平，所以拒绝原假设，即不同专业与网购频率之间