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2、平的特点, 以提高我国居民体育消费水平,为促进体育消费,加快体育产业健康、有序的发展提供理论依据。关键词 体育消费市场 现状分析 发展趋势一、新形势下我国体育消费市场现状分析1.体育消费市场发展的积极方面:(1)随着北京奥运会的到来，人们对体育运动的热衷，参加体育运动的人群越来越多，体育旅游、体育设施等体育消费量逐渐加大，一些奥运纪念品逐渐上市，随着媒体对奥运知识的大力宣传，人们对体育消费的认识逐步提高。(2)家庭体育认可程度提高，体育健身器材走向家庭成为目前体育消费市场的一个销售热点。 随着“健康”概念被更多的人接受，体育消费在居民生活中所占的比重逐年增长，“健康消费”热潮带动了体育健身用品
3、的热卖。由于人们对体育健身的需求越来越高，不少家庭在家里置办起健身器材。(3)在体育消费的群体中，女性消费者所占的比重越来越大。她们正逐渐成为体育和文化娱乐消费的主力军，国家体育总局2002年底公布的中国群众体育现状调查结果报告是距今最近也是最权威的体育人口统计报告，根据统计(截至2001年)，我国体育人口占可统计的7岁70岁总人口的33.9%，其中男性56.6%，女性43.4%，女性体育人口占女性总人口的15.8%。从这个统计看，女性体育人口的比例低于男性。近年来随着城乡经济的发展，人们消费观念的改变，女性体育人口呈明显的增长趋势。2005年的一项名为“中国妇女生活质量问卷调查”的结果显示，
4、女性整体健身意识比较强，82.6%的女性会不定期地进行锻炼，据调查统计目前各个健身娱乐场所女性参与人数远远大于男性。(4)随着2008年北京奥运会的临近，体育表演市场会有所作为，尤其是一些国内的体育比赛，如：2008年北京奥运会之前的一系列体育选拔赛、国内的CBA联赛、全国田径大奖赛各站的比赛（包括奥运选拔赛）、环青海湖自行车赛、全国乒超联赛、步步高杯全国女排大奖赛等等将会更加精彩，人们对于体育观赏的需求也将会随之增加，体育消费必定会呈现增长的趋势。2.我国体育消费市场的消极方面：(1)经济基础影响体育消费。社会经济的发展状况直接影响体育消费市场，由于各地域经济对其体育消费能力的影响，全国居民
5、体育消费水平不均衡，城乡体育消费差距依然明显，经济势力越雄厚，其消费承受力越强。(2)消费心理影响体育消费。不同的消费个体对体育消费有不同的价值趋向。一个不喜欢体育，不愿参加体育活动的人，就不会花钱或较少花钱在体育方面，而对于一个真正的体育爱好者，就喜欢花钱去购买必备的运动装备，去观看体育比赛，去参加各种健身娱乐活动。因此，要大力宣传体育消费的社会与经济效益，灌输“健康第一”和健康投资的体育消费理念。(3)人们的消费观念、消费意识和消费结构还没有根本转变。体育消费观念、体育消费意识、消费结构与发达国家都存在着一定的差距。国外的体育消费观念是：花钱买运动，花钱买健康。而我国居民的消费观念则是勤俭
6、持家、善于积累、一切从实际出发、注重适用与耐用。宁可花钱在吃、穿、住、行方面，也不愿花钱进行体育锻炼的人为数不少。 (4)我国体育活动社会化程度较国外发达国家低，体育消费能力低。国外发达国家从事体育活动现象已经相当普遍，已经成为其生活不可或缺的一部分。而在国内仅仅是经济发达的大中城市才能发展得起来，小城市正处于体育消费市场的萌芽阶段，而广大的农村城镇甚至边远山区更无从谈起有高的体育消费了。城市消费能力强的原因在于市场的规模效应，我国农村经济水平低、现代化程度差，很难形成规模效应，没有规模效应就很难形成较为庞大的体育消费群体。(5)作为体育经济基石的物质消费市场基础薄弱。体育产业的发展缓慢制约了
7、群众体育消费的发展。许多体育公司、体育俱乐部及其他体育经济实体后备人才严重缺乏，急功近利，缺乏长远的发展战略目标，这也是导致体育消费不能上涨的原因。二、我国体育消费市场的发展趋势1.随着我国经济水平的不断提高，人们对于健康的需求意识增强，全民健身运动的全面普及。由于现代生活节奏的加快，生活、工作、学习、家庭、事业等等各方面的压力，人们对于体育消费的理念将会趋于成熟，向着更加方便、实用、快捷、高效的方向发展。2.人们对于体育的消费还是主要以亲自参加的运动为主。这种体育消费注重实用性，人们会逐渐认识到自身的特点更适于参加的运动项目，慢慢放弃华而不实的运动项目，避免不必要的精力、财力，以及物力的浪费
8、。因此，此类运动消费将会在相当长的一个时期内仍占据主导地位。3.由于人们对于体育信息类的消费认识程度不一，因此人们对于信息类的体育消费还是处于萌芽阶段。三、结论从以上分析得出，在目前我国经济发展中，体育消费市场的发展前景很乐观，我们应该从实际出发，从我国的基本国情出发，抓住当前经济发展，以及2008北京奥运带来的商机，进一步认识到当前中国体育消费市场的现状，以及存在的不足，转变消费观念，努力发展社会主义市场经济。政府、社会以及有志之士多方联动，加大体育场馆、体育健身器材等的投入，让更多的人投入到全民健身的队伍当中来。使人们形成终身体育的锻炼意识，这样才能保证消费者长期乐于并有能力从事体育方面的
9、消费。随着国家西部大开发的推进、农村经济的发展和人民生活水平的提高，体育消费的潜在市场是巨大的。参考文献:1魏军:我国体育消费的现状分析与发展对策J首都体育学院学报，2001，13（2）：82872程一辉:我国体育市场的发展特点及其对策J解放军体育学院学报，2004，4：1113其他参考文献Baker, Sheridan. The Practical Stylist. 6th ed. New York: Harper & Row, 1985.Flesch, Rudolf. The Art of Plain Talk. New York: Harper & Brothers, 1946.Gowe
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