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1、保定红色旅游纪念品本土设计研究摘要本文主要是针对河北省保定市红色旅游经济中关于纪念品设计的创新方法的研究,针对保定丰富的红色旅游资源背景下的红色旅游纪念品设计匮乏这一现状,从多个学科的角度阐述了作者对保定市“红色旅游纪念品”本土设计的对策研究。 关键词:红色旅游 纪念品 本土设计 中图分类号:J504 文献标识码:A 一 引言 红色旅游是指人们脱离自己的生活或工作环境,怀着对红色文化的憧憬,去体验一种特定的文化氛围,从而满足个人接受再教育需求的过程。发展旅游纪念品,是提升旅游文化、激活地方经济的重要手段之一。它并不仅仅指单纯的商品,还浓缩着地方的民俗民情,是对一次旅游记忆的沉淀。红色旅游纪念品
2、是红色文化延伸的产物,除了彰显其独特的地域风貌,更应是红色教育的载体和红色教育手段的外延。近年来,河北省保定市依托丰富的红色旅游资源,大力培育红色旅游精品线路,红色旅游业取得长足发展。但是,与其投入巨资建成的红色旅游景区内配套基础设施对红色旅游的贡献相比,红色旅游纪念品的开发设计呈现出严重滞后局面。保定市红色旅游纪念品已成为全市红色旅游向深度、广度拓展的“瓶颈”和“节点”。笔者在对保定红色旅游纪念品市场进行大量实地调查后,针对其市场现状、存在问题、面临机遇,以及红色旅游纪念品本土设计的创新方法做了初步研究。 二 保定红色旅游业发展现状 保定有着丰富的红色旅游资源,阜平城南庄、保定红二师、清苑冉
3、庄、易县狼牙山、安新白洋淀早在建国初期就红遍大江南北,狼牙山五壮士、地道战、平原游击队、雁翎队、敌后武工队、小兵张嘎、白求恩、王二小等名字,也随着一部部黑白电影唱响中华。2005年起,保定市制定了保定市2005-2010年红色旅游发展总体规划,积极整合旅游资源,培育了“红绿”、“红古”、“红俗”等三个内容互补、具有叠加吸引力的复合型红色旅游特色类型。具体旅游版块为:中部古迹型、东部白洋淀湿地生态型、南部革命老区型、北部狼牙山山岳生态型、西部涞源涞水自然生态型。但“红古”、“红绿”、“红俗”在结合的过程中,红色旅游纪念品的开发出现空白,购物成为保定红色旅游市场的“软肋”已是业界共识。 首先,红色
4、旅游购物设施不完备,市场化程度低打击投资信心。景区内旅游纪念品商店基本由门市、露天柜台、简易购物廊为主,地摊式经营普遍,缺乏有效的行业管理。 其次,旅游纪念品以通用类为主,没有兼顾红色旅游的特殊需求。部分形成规模的红色旅游景区内,尽管品种相对丰富,但普遍没有出现针对红色旅游市场量身定做的相关产品。在中、高端纪念品市场,一般以当地名优工艺品为主,如:瓷器类有曲阳定瓷、雄县黑陶、易县绞胎瓷等制成的茶具、酒具和日常摆件等;雕刻类有易水古砚及曲阳等县的石雕、木雕、铜雕、根雕等产品;其它类还有安新苇编工艺画,白沟泥塑,唐县玻璃制品、铸铜工艺品、毛绒玩具,顺平桃木剑、桃木挂饰等。在低端市场,除了市面上随处
5、可见的小商品、儿童玩具和景观摄影留念之外,当地农民自产自销的时令果品、食品占据主流。 再次,红色旅游纪念品品种单调缺乏内涵,基本呈空白态势。红色旅游承载着革命战争年代的丰富内涵,作为红色旅游纪念品主要题材的军事内容本身就对游客有着超强的感召力。但是,在考究过程中,真正可以称得上红色旅游纪念品的,却少之又少。形成特色的仅有书籍一项,如冉庄地道战纪念馆出版的地下长城、冉庄地道战遗址(河北省爱国主义教育基地丛书)、地下烽烟(全国爱国主义教育基地丛书);阜平出版的回望晋察冀、赵云霄之歌、红色的印迹等书籍。其它民间开发的军事题材纪念品,基本属于粗制滥造的低档产品。 调查表明,保定红色旅游纪念品市场目前局
6、面的形成,主要基于以下原因:一是资金投入少,如在保定市2005-2010年红色旅游发展总体规划中,涉及红色旅游纪念品研发的项目很少;二是商家重功利,目前的保定红色旅游市场,依然存在文化内涵挖掘不够,缺乏具有广泛知名度的核心竞争力精品景区,市场知名度低的特点,因此上暗淡的市场前景很难吸引非政府资金涉足纪念品开发,进而弥补政府投入的不足;三是设计有空白,建立在艺术学角度上专门针对红色旅游纪念品设计方面的研究存在明显不足,无论是深度还是广度,都与保定丰富的红色资源很不相称,出现了诸如忽视文化要素和地方特色、设计雷同和创新意识不强、缺乏纪念价值和教育意义、形不成自身市场独特性等问题,加剧了旅游产业链发
7、展的不平衡。 三 保定红色旅游纪念品本土设计的几点思考 参加红色旅游的游客,大多带有特定的目的任务,他们对纪念品的需求,以革命传统教育和革命精神弘扬为主。笔者通过对保定红色旅游和纪念品市场的全面考究和分析,发现了问题,看到了机遇,也引发了思考。 1 保定红色旅游纪念品本土设计面临的机遇 保定红色资源为纪念品文化内涵的发掘提供了丰富源泉。有专家明确指出,纪念品设计过程也就是将地域性的内涵特征表象化,以物质的、审美的、夸张的方式向人们展现它的地域风采的一个过程。 保定红色旅游资源结构相对完整。据统计,保定市有开发价值的红色旅游资源包括土地革命、抗日战争、解放战争、革命家和革命烈士等不同类型资源;保
8、定红色旅游资源底蕴深厚,保定是燕、中山等古国文化的发祥地,是汉以后河北重要郡、州、路、府治所的所在地,是清代直隶省省会,产生过众多影响中国历史的名人,是国务院正式命名的国家级历史文化名城。这些,都为保定的红色旅游资源注入了深厚的文化精神,为红色旅游的开展提供了良好的文化背景和持久的动力源泉。 保定旅游纪念品丰富的类型为红色纪念品开发奠定基础。一件纪念品设计成功与否的关键,不仅包涵纪念品使用的材质、应用的工艺,还应包括对地方传统艺术形式的传承。保定有着悠久的地方工艺品生产历史,在旅游纪念品所包括的陶瓷、特种金属、玻璃、编织、泥塑、雕刻、印染等类型中,都有其明显地方特色的代表性产品,如曲阳定瓷、安
9、新苇编工艺画、易水古砚、白沟泥塑等。这些保定民间传统工艺、技术都为红色旅游纪念品的开发设计提供了丰富的艺术形式。 保定红色旅游纪念品广泛的社会需求是研发设计的动力。旅游六件事“行、住、食、游、购、娱”。作为“购”的重要内容,红色旅游纪念品起着集中展示景区特有材料、物产、工艺、技术,艺术浓缩当地浓厚革命历史、文化、人文、自然底蕴的作用。对游客,它是承载美好回忆的精美艺术品;对景区,它是宣传特有形象的“立体名片”;对地方,它是提速旅游经济的重要增长点。 2 保定红色旅游纪念品本土设计中文化内涵的展示 旅游是文化的载体,文化是旅游的灵魂,文化更是旅游纪念品的灵魂。对游客来说,感受保定悠久的人文历史,
10、实地体验回味革命战争的氛围,缅怀革命先烈是第一位的需求。购买纪念品的主要目的,是使这份感受在日后得以继续和延伸。因此,只有充分承载游客需求,集中浓缩保定特有红色文化内涵的旅游纪念品,才是满足市场需要有生命力的高质量产品。 保定的红色旅游纪念品设计应定位于各景区独特的红色本质、革命传统以及悠久历史文化与本地民间工艺品和特有材质、工艺的完美结合。以最夸张、最准确、最独特的艺术视角,完美地展示保定真实的对中国革命有着重大影响的历史事件和历史人物,起到景区名片、革命传统教育和促进老区经济发展的功能。各红色景点纪念品设计也要深入挖掘本地特有的红色文化内涵,充分展示本地在革命战争中的历史地位,以鲜明个性和
11、文化品位凸显地方特色,做好景区品牌的树立。如:白洋淀红色旅游纪念品设计就要紧贴湿地生态类型这个核心,突出展示“华北明珠”的美丽自然风光,突出“水上抗日根据地”特殊的抗战环境;易县红色旅游纪念品设计,就要凝聚郎山易水“风萧萧兮易水寒,壮士一去兮不复还”的壮士情怀;唐县红色旅游纪念品设计,也不能脱离白求恩、柯棣华这两位国际友人的国际主义精神主线。综上,通过将特定的红色文化概念融入纪念品设计,提升纪念品文化价值和品味,起到充分满足消费者的精神需求,增强游客的认同感,全面传达红色景区地域文化,提升景区形象的作用。 3 红色旅游纪念品设计对本地材质、技术的运用 一件设计成功的旅游纪念品应有其独特性要求。
12、除了旅游景区特有的人物、形象等内涵展示,制作纪念品的工艺、材质,在一定程度上起着强化作品独特性的重要作用。如保定特有的定瓷、雄县黑陶、曲阳石雕、白洋淀芦苇等,都是很难复制的材质和工艺,如果巧妙的加以借用,既可以发挥原有产品已形成的规模优势和地方特色,还可以促进设计出的作品尽快实现商业化生产。同时,可以通过材质天然的气质,更好地表现所要反映的人物、事件的本质面貌。如以木雕、石雕、苇编等乡土气息深厚的材料,集中反映革命战争年代的艰苦环境和不屈的民族精神;如将铜工艺品制作成抗战时期造型的枪、炮等作品;如将保定特有的石头雕与特定人物造型相结合,制作成桌面、博古架摆件,以石的坚韧展示人的精神。 4 红色
13、旅游纪念品设计要突出人性化理念 作为一种特殊的旅游产品,红色旅游纪念品应根据不同人群的不同喜好而有所区别,少年人喜欢卡通、新奇的造型,老年人更注重物品的实用,中年人看重的是有内涵的收藏。这就要求在产品设计时,找准不同游客群体的兴奋点,充分挖掘出军事、乡土、历史等三大题材在红色旅游纪念品设计时所要采取的不同表现形式,寻找到最适合的表现材质。同时,要充分认识到,越是民族的越是游客喜爱的。此外,不能忽略了纪念品的经济性,既不要因为一味追求社会效应而忽略经济成本,成为叫好不叫座的展品,也不能只考虑设计的新奇特,而忽视了文化内涵的展示。 5 红色旅游纪念品设计要体现红色品牌的整体效应 旅游纪念品作为景区
14、的名片,如果仅以独立的个体景区形象展示为目标,不仅是对资源的浪费,从长远看也不利用纪念品市场的可持续发展。在设计过程中,可以统筹考虑,将优秀的红色文化题材在精选出的各类艺术品中成系列配置,以保定红色旅游这个大品牌对外,从而强化纪念品的纽带作用。全面整合各景区优势资源,促进景区间的有机联系。如定瓷产品,如果仅仅展示曲阳一个地方的红色文化,那么,可供选择的题材、可供销售的群体都会受到严重的制约,很难形成规模化生产。但是,如果将保定不同景区的红色形象,成系列开发出一套定瓷茶具,将在节约设计成本、全面展示形象、扩大商品销售等方面收到良好的效果。这样,在宣传了各景点红色文化,竖立保定市红色旅游整体形象的
15、同时,也提高了企业自身的知名度。甚至红色系列产品可能带动出新的收藏热,让游者不转完全部景区,不能集齐一套纪念品的效果。当然,这需要商家在销售环节制定严格的市场营销策略加以保证。 四 结语 红色旅游纪念品是红色旅游产品中一个非常重要的经济支柱,是红色教育的另外一种有力的保证形式。保定具有丰富的红色旅游资源,研发红色旅游纪念品具有广阔的前景。加大对红色旅游纪念品的开发力度,设计出能够代表保定特色的红色旅游纪念品,打响保定红色旅游纪念品的品牌知名度,将会为保定红色旅游产业开创新的局面。 注:本文系2009年度保定市哲学社会科学规划课题基金项目(项目编号:200902143)。 参考文献: 1 保定市
16、政府:2005-2010保定市红色旅游发展总体规划,2005年。 2 苗学玲:旅游商品概念性定义与旅游纪念品的地方特色,旅游学刊,2004年第1期。 3 冯万荣:旅游纪念品市场存在的问题及其对策,太原大学学报,2004年第1期。 4 王子燕:江西旅游工艺品及玩具产品特色开发的思考,江西教育学院学报,2006年第8期。 作者简介: 郭君,女,1978,河北保定人,硕士,讲师,研究方向:设计艺术学,工作单位:河北大学艺术学院。 王满,女,1978,河北保定人,硕士,讲师,研究方向:设计艺术学,工作单位:河北大学艺术学院。 王丽霞,女,1978,河北保定人,硕士,讲师,研究方向:教育学,工作单位:河北大学工商学院。
