企业vi设计毕业论文3.doc
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1、铜陵职业技术学院2012届广告与会展专业毕 业 设 计课题名称: 策美霓奥企业vi设计 指导老师: 刘 哲 军 学生班级: 09广告与会展 学 号: 09324115 姓 名: 胡 添 凯 安徽铜陵职业技术学院信息工程系二O一二年 六月摘 要VI即(Visual Identity),通译为视觉识别,是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。人们所感知的外部信息,有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说,视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别,即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号,以无比丰富的多样的应用形式,在最为广泛的层面上,进行最直接的传播。设计科学、
2、实施有利的视觉识别,是传播企业经营理念、建立企业知名度、塑造企业形象的快速便捷之途。关键词:经营战略、 品牌效应、 形象 、 消费群体目 录第一部分 包装VI设计的起源、特征及常用案例1.1 VI设计的起源-011.2 VI设计的特征-011.3 VI设计的常用案例 -01第二部分 CI -02第三部分 VI设计的色彩及结构-02第四部分 企业VI的系列化设计-03第五部分 软件Photoshop的应用5.1 Photoshop 的来历-035.2 Photoshop 的应用领域-035.3 Photoshop 的功能特色-03第六部分 VI设计流程6.1 VI设计的第一步logo设计-046
3、.2 VI的标准色设计-056.3 VI logo的使用-07第七部分 总结-09参考文献-09第一部分 VI设计的概念、特征及常用方法1.1 VI设计的起源随着“策划、创意、视觉传达,”“信息、理念、企业文化,”还有“CI、VI、MI、BI.”等一系列名词的出现频率越来越高,人们似乎不怎么费劲就懂得了企业形象设计,我们塑造企业形象便逐渐成为有长远眼光企业的长期战略。中国的CI设计目前还处在很不成熟的阶段,需要继续普及深入发展,可能若干年后,中国的许多品牌立于世界名牌之林时,到那时会自然形成了中国的CI模式,对这点我们应该清醒的认识,不能轻信邪言,以免步入了认识的误区。以视觉识别为主要特征的C
4、I战略曾为树立企业形象,创造名牌作出了巨大贡献,今天CI战略仍在发挥着巨大的作用,CIS作为一种吻合时代需求趋势的经营战略,弥补了CI过分强调企业自身形象的不足,使CI战略跳出以企业为中心,走向以消费者为中心,继续发挥其功能和效应。1.2 VI设计的特征CI这个名词对大多数中国的设计师和企业家来说应该都不陌生。它曾经一度给中国的企业界和设计界带来一股无法阻挡的魔力和希望,但近年来却大有萎靡不振逐渐被人们遗忘的趋势。究其原因在这里也不做详细分析,那么就年轻人最喜爱的商业品牌之一的可口可乐公司,通过对可口可乐更换标志的动作中不难看出CI设计行业新的动向和发展趋势。5、人性化特征:根据人类功效的研究
5、,人体和物体之间需要一定的平衡协调关系,产品包装必须符合人机功能。对于包装来说,要在满足基本性能的前提下,使用起来要求舒适方便安全。同时,“好的设计师肯定是一个精明的心理学家”。VI设计的实用案例一、 从可口可乐“变脸”谈起可口可乐饮料公司于2003年对外界宣布,正式更换包装,启用新标识。此香港著名广告设计师陈幼坚设计出的全新流线型中文字体,取代了可口可乐以1979年来在中国市场一直使用的中文字体。此次改变是可口可乐公司CI系统在中国市场的一次大胆尝试。也体现了在面对发展迅速的社会日新月异的生活意识形态和不断变化的市场竞争时公司主动求变以赢得发展的态度。标志和产品包装是企业识别系统中最重要的特
6、征。可口可乐CI的改变也并非对原有企业识别系统的完全颠覆,而是为使原有形象跟上时代步伐,保持品牌活力而作出的渐进式的调整。原有CI识别系统中的几个要素是可口可乐公司多年来投入重金构筑的宝贵财富,已经为市场和消费者广泛接受。这几个核心要素是:1 Cocacola白色英文书写字体2 Coke品牌名称3 红色标准色4 独特的可乐瓶形 第二部分 CI一、 CI是什么 说到可口可乐的CI系统就不得不提一下它的概念。CI(Corperate identity)即我们所称的企业识别系统。CI发源于欧洲,成长于美国,深化于日本。CI作为一个企业的识别系统通常又被划分为三个分枝即VI、MI、BI、VI是企业的视
7、觉识别系统。包括:标志、包装、标准色等元素及其在不同的介质上的运用,如公司内部文具,交通工具,制服和在不同媒体上发布的各类广告MI是指公司统一的理念和文化,通常渗透在企业管理制度、员工的思维方式、处事方式中;BI是员工的行为规范,企业的员工行为准则是BI的一个集中体现。 对于CI设计,当今设计界的观点也有所不同。以美国为代表的许多西方发达国家认为BI和MI是平面设计师力所难及的,他们更乐于通过图形和颜色的标准化来体现企业的精神特质,也就是主要利用视觉识别部分,也就是我们所讨论的VI。企业把CI的导入作为企业的一种管理战略,从各方面树立一个立体的企业形象。随着经济全球化的加剧,不同的文化背景下,
8、图形所能给人的传达信息和隐喻的功能也会发生变化。所以一个企业的CI要通过多种因素共同建立包括视觉识别系统、员工的行为规范、广告、公关、企业文化 当然如此复杂的系统工程不可能靠某个设计师单打独斗的完成,这需要管理层对CI有个清醒的认识,针对企业特征,至上而下的进行CI管理,更需要全体员工的参与和协作来共同打造。二 、CI 发展的趋势如上所述,企业导入CI是一个长期复杂的战略,因此从一个企业的CI变更中,特别是外化为视觉识别系统的VI变更的中能看到一个企业经营理念的转变。作为企业形象系统导入成功者之一的可口可乐公司,其CI系统的变化还可以作为设计界的风向指标,引导着业界的新发展趋势。第三部分 VI
9、设计的色彩及结构VI设计的色彩及结构是消费者了解产品信息,获得精神内涵和文化价值的主要途径。根据消费者的认知规律,通过形式美的法则,把产品商标、图形、文字、色彩、标志等要素综合起来作总体的布局和安排。编排是要从消费者的阅读习惯和图文功能的重要性出发,把握规律、突出重点。一般情况下,产品标志、名称、形象或照片、广告语、重量、生产厂家等重要信息安排在包装的主要展示面上,包装标示、资料文字、功能性说明文字等编排在包装的侧面或背面。包装的图形与文字是色彩的载体,同时图形与文字也需要借助色彩来完成自我表现。第四部分 企业VI的系列化设计所谓系列化VI设计,企业形象设计一般经过形象调查、形象定位和形象传播
10、三个阶段。形象调查是了解公众对本企业的认识、态度与印象等方面的情况,为企业形象设计提供信息。形象定位是在形象调查的基础上,根据企业的实际状况,用知名度和美誉度的高低程度对企业形象进行定位。形象传播是以广告或公关方式,将企业形象的有关信息向社会传播,让更多的顾客认识和接受,从而提高企业形象。 五 软件Photoshop的应用5.1 Photoshop的来历Photoshop:它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一,主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机上使用,后来也开发出了for window的版本。5.2 Photoshop应用领域Photoshop软件
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