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1、举办亚运会对体育产业的影响分析摘要：体育产业在发达国家和地区已经成为国民经济的支柱产业, 省体育产业的发展还处在起步阶段,2010年亚运会的举行可以极大地促进体育产业的发展。通过亚运会对体育产业的影响进行分析,结合现阶段体育产业的发展现状, 制定相应的发展对策, 促进体育产业的发展。关键词: 亚运会，体育产业，现状，发展对策体育产业作为现代经济的新形式, 已成为拉动经济增长的“阳光产业”。作为我国社会主义市场经济改革和经济发展先行地区,经济的快速发展为省的体育产业带来了巨大的发展空间,体育产业的发展也呈现出强劲的发展势头.但是与发达国家相比还有不小的差距, 在国民经济中的比重很小,仍然处于发展
2、的初期阶段。2010年亚运会将为体育与体育产业带来极佳的发展机遇, 根据体育产业的发展现状,正确认识体育产业的发展趋势, 更深层次了解体育产业的意义, 对体育产业的发展具有重要的现实指导意义。1 举办亚运会给带来的经济效益 亚运会是亚洲地区规模最大、水平最高的体坛盛会。申亚成功, 标志着的社会经济发展进入了一个新的阶段。举办亚运会对提高城市形象、推动经济发展有着重要意义, 也为各产业部门的发展带来了机遇, 特别是与亚运会关联度较大的体育产业将会成为新的经济增长点。亚运会组委会的商业开发，比如，出售门票，发放营销许可证和发行亚运会纪念币、纪念邮票，也是主办地获得直接收益的重要途径。另外，举办亚运
3、会还可以促进关联产业的发展，带动各相关部门，特别是旅游、电子、体育用品等产业部门的发展，从而产生出巨大的间接经济效益。亚运会还创造了大量的就业机会。在筹办亚运会的几年中，各种体育、交通、通讯、服务等设施的营建需要投入大量劳力，因此，亚运会在一定程度上缓解了，特别是的就业压力。不仅如此，举办亚运会还为树立良好的国际形象提供了难得的机会。随之而来的是进出口贸易扩大，经济、技术交流加速发展，国际信用评价部门对的信用评价指数也相应提高。2 体育产业的现状所谓体育产业是指生产体育物质产品和精神产品，提供体育服务的各行业的总和。的体育产业在近年来已有一定的发展, 体育产业的发展在全国处于较好状态, 但是,
4、 与发达国家相比, 还存在许多差距, 主要问题如下: (1) 体育产业产值偏低。尽管体育产业市场潜力巨大, 但规模和档次却比较低。2002 年, 体育产业在GDP 中仅占0. 04 % , 与其经济强省地位并不相称。(2) 体育产业结构有待调整。目前, 体育健身娱乐、竞赛表演等行业所占比重偏小, 结构有待调整, 规模需要扩张。(3) 体育企业竞争力不强。体育企业数量较多, 但规模小、管理水平低, 缺乏品牌、创新意识, 缺少多元化经营的综合大型体育产业集团。(4) 体育服务消费人口比例有待提高。据欧洲体育用品联合会2000 年统计, 在发达国家如法国、英国、荷兰、比利时、德国和丹麦等国, 体育人
5、口占总人口的比例分别为72 %、70 %、67 %、65 %、60 %和52 % ,而即使发展比较好的城市() 体育人口也只有46 %。(5) 体育资本市场仍处于空白。至今尚没有一个体育类的上市企业, 也没有体育债券发行。(6) 体育产业经营管理人才缺乏, 主要表现为既有体育专业知识和管理知识, 又熟悉市场经济运行方式和法律的专门人才严重短缺1。3 亚运会对体育产业的影响3.1 亚运会的场馆建设情况及赛后利用从资料查询得知，地区目前有公共体育场馆113个，能基本符合亚运会比赛要求的场馆只有43个，加上周边城市的场馆，有49个场馆可用于承担亚运会比赛任务，但是2010 年亚运会初步计划设置323
6、4 个比赛项目,其中奥运会项目28 个,计划使用44 个比赛场馆、44 个训练场馆, 经省政府常务会议决定，省市共新建11个比赛场馆，其中省属场馆5个，市属场馆6个。亚运会场馆将厉行节约，投入18.44亿元维修改建一批现有场馆，其中省属比赛场馆11个，市属比赛场馆21个，市属训练馆25个。为此需要新建10 个比赛场馆,部分已有的比赛和训练场馆根据亚运会的要求需进行翻新或改造。10 个需要新建的体育场馆包括奥林匹克中心的游泳馆、奥林匹克中心网球馆、马术场、极限运动基地、自行车赛场、南沙体育馆、白云体育馆、从化体育馆、荔湾新体育馆、伟伦体育学校体育馆等,所有工程预算投资11 亿美元2。以往，一届大
7、型运动会闭幕之后，如何继续发挥场馆的作用就是主办方面临的主要难题。大多数情况下这些耗资巨大的场馆在赛后不仅不能自身造血，政府还要投入大量的金钱对其进行保养维护。有了前车之鉴，2010年亚运会在场馆的分布上应注意便于赛后长期运营。另外应把一些体育场馆放在高校之中，不仅在今后的大型赛事或文化活动中能继续发挥其功能，还能满足就近地区居民和学校教学的需要，最大限度地保证了场馆资源的利用。其次在每一个场馆群附近都应有完善的配套设施。商业、酒店、娱乐等一条龙配套设施的建设，使亚运场馆不再是孤零零的体育建筑，而是各自成为一片区域内的公共体育文化服务中心，便于进行赛后的市场开发。3.2 亚运会对的体育用品、体
8、育广告业、体育旅游等方面的影响分析 体育产业是市场经济的重要组成部分,发展体育产业是加快发展文化产业必不可少的重要工作。亚运会的举行将极大的推动了体育产业的发展，举办亚运会特别对促进的体育用品市场、旅游业的发展和信息传媒产业发展有较大的作用, 亚运会可以吸引数亿人的注意力, 将会给体育产业带来新的发展机遇。3.2.1 亚运会对体育用品的影响体育用品业作为体育产业的一个重要分支,其发展对中国体育事业和经济的发展有着重要的意义。从的体育用品发展趁势来看，举办2010年亚运会对体育用品业的影响是利大于弊，体育用品业既面临机遇，也面临挑战。在2008年奥运会后，不单北京的体育用品市场得到发展，国外的体
9、育用品也将加倍的打入中国市场，所以能否销售亚运会专用器材设备将是体育用品企业面临的严峻挑战。不过，可以利用组委会的优势尽可能地在亚运会的训练和比赛专用器材的选用上照顾本省企业，但运作的空间并不大。所以，省在这几年里必需加大力度对的体育用品市场进行改造。使，特别是的体育用品市场成为我国体育用品市场的发展先锋。3.2.2 亚运会对体育广告业的影响体育广告就是利用体育比赛及与体育比赛关系密切的媒体向公众传递商品、劳务等信息，它是联系体育运动和现代社会生活的“ 桥梁”。体育广告作为商业广告是体育产业的重要组成部分, 随着体育运动的商业化、普及化、大众化及传播媒介的发展, 商家越来越意识到体育广告效应带
10、来的巨大效益,我国体育广告业发展迅速, 在整个体育产业中所占的比重不断加大。与国外比较, 我国体育广告产业的起步晚, 规模还不是很大, 但是体育广告作为一种商业行为, 已经成为现阶段我国体育产业化进程中必不可少的一个重要环节。2010年举办亚运会，将使的体育广告业飞速发展，使的体育广告业真正成为促进商品经济发展的一支有生力量, 使整个体育广告业的服务水平上一大台阶, 使体育广告业有能力迎接国际经济一体化竞争的严峻挑战。3.2.3 亚运会对体育旅游的影响作为2010年亚运会举办地，作为亚运会举办城市的所在省份，亚运会将会给、旅游业的可持续发展带来极为重大的机遇和极为深远的影响，并能更好地促进尤其
11、是市的旅游基础及其配套设施完善与建设。作为2010年亚运会举办地最大影响，将是促使乃至城市建设的目标提前6年完成。亚运会作为洲际大型综合性体育盛事、人文旅游品牌，对旅游业有着极大的推动作用。作为亚运会举办地，区位优势和资源优势明显，有利于综合竞争力的提升，旅游综合素质与旅游环境的提高，促使全省旅游产业与世界接轨和全面进步，有利于加快省由旅游大省向旅游强省、市由旅游大市向旅游强市的转变。总之，2010年亚运会在举办，不仅给体育旅游业代带来商机，还将给带来无限的欢乐，也为旅游业的可持续发展提供源源不断的动力。4 结论与建议 4.1 结论2010年亚运会的举办将被视为体育产业化进程的催化剂，其中蕴含
12、的巨大商机将促进的体育赛事运作尽快和国内甚至国际接轨，使体育产业能够成为具有投资价值的产业，随着亚运经济的促进作用, 的体育产业在发展体育事业中将起着越来越重要的作用, 在国民经济中的地位也会越来越高, 体育产业完全有可能发展成为第三产业乃至整个国民经济的支柱产业。 只要根据体育产业的内在规律来发展和完善, 体育产业就一定能走出一条可持续发展的体育产业化之路。4.2 建议举办2010年亚运会为体育产业的发展提供了一个难得的商机。应抓住这次难得的机会对和体育相关的产业做出合理的调控，使的体育产业走上可持续发展的轨道。4.2.1 亚运会在举行，是体育产业发展面临的一个机遇。然而，孤立地追求体育产业
13、的发展是不成功的,使体育走上可持续发展的道路，坚持体育产业与商业、服务业等其他产业相协调，这样才能使本次亚运会真正促进体育产业的发展。4.2.2 普及和提高市民的体育运动意识，使社会关注体育，市民广泛参与体育，这样才能使体育产业在大的环境中发展。4.2.3 必须加强体育后备人才的培养，提高体育后备人才的科学文化素质，使这些人才进入体育产业市场，使的体育产业得到最大程度的发展。参考文献1 杨年松.体育产业现状与发展对策J.体育学院学报.2005. （04）2胡斌.2010年亚运会场馆建设思考J.体育学刊.2005.(05)3李宗浩,曲天敏.体育管理学 体育经济学M.广西师范大学出版社,2002.(12)4方达儿.亚运会对经济发展的影响和对策J.武汉体育学报.2005.(09)5王润平.论亚运会对经济,社会与文化建设的促进作用J.体育学院学报.2004.(06)6潘善喜.亚运会基础建设基本就绪J.1990.(24)7王桂忠.申办2010亚运会的必要性和可行性.J体育学刊.2004.(01)
