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1、KA啤酒节项目方案,河北省区市场部,目录,主题、时间、场次,KA啤酒节推广概述,主题：青岛啤酒 畅享欢聚时刻时间：6月1日-9月30日场次：开展6个大区，共计70个场次。,改进现场形象,KA啤酒节推广,做强KA啤酒节,品牌形象管理,品牌文化管理,运营管理,传播管理,终端销售,创 新,强化视觉形象,全国统一打造青岛啤酒节视觉化系统；增强亮化，打造潮流的舞美空间。,强化独有的青岛啤酒节BI及文化特色：酒王争霸赛、开幕式、开酒仪式等。,扩大口碑营销，挖掘话题，加强宣传深度和广度。,欢聚吧；VR体验。,强化啤酒节和区域终端的联动销售的机制，加强生动化陈列，营造全城狂欢，全城热卖的促销大事件。,酒水品质
2、管理；持续联合推广；杜绝安全风险隐患。,活动执行思路,目录,项目执行目的,打造区域性质的高端品牌展示标杆形象，建设消费者的品牌消费记忆度及好感度，为区域打造品牌影响力及品牌忠诚度,事件营销,利用活动的执行及项目的推广大范围进行媒体投放等广告宣传，品牌借力活动执行进行传播,大形式的活动执行及消费体验有利于形成区域形式的话题传播，为消费者建立良好的消费前提及口碑传播,强化活动现场布置，与啤酒花园、竞品推广活动差异化形象展示，营造良好的消费氛围及体验，增强消费者的记忆度,目录,现场布局规划,KA啤酒节规划,1、计划开展35个超市KA啤酒节，预算费用1250万元；2、重点做好活动的传播工作，自行把控活
3、动的传播，确保活动的传播质量；3、KA啤酒节要与销售保持密切的配合，营造全城的消费潮流、消费氛围。,目录,活动执行,现场布置,整体布置要求：整齐、美观、大方堆头布置要求：现场堆头布置需要整齐、匀称。进行多产品组合。异型堆头新颖、美观,物料：6顶帐篷、100套桌椅；气模2个；天上来酒1个；堆头：50件青岛纯生、50件青岛经典、100件崂山；,售卖区要求：现场堆头布置整齐、匀称，创造良好的销售环境。堆头数量要充足。现场促销，充分利用经销商促销员资源，主动介绍现场促销活动。,售卖区,活动执行,活动执行,舞台区,目录,活动评估,互动游戏,一：啤酒保龄球 游戏说明：把保龄球做成啤酒的样式，每个啤酒瓶里面有可能有奖品，参与者免费参与活动。二 排酒模型比赛游戏说明：参赛者在规定时间内把酒瓶排的最高者获得奖品。三 动感拉拉舞四 我是酒王 各种花样喝酒，模仿摆渡人里面活动游戏说明：规定时间内进行喝酒比赛以及花样喝酒比赛。五 摇滚乐队表演 DJ 啤酒免费打印个性留言活动说明：免费为消费者在酒瓶上打印消费者要打印的话语。六 拼图游戏 青岛啤酒的LOGO游戏说明：参赛者在最短时间内拼出青岛啤酒图案的选手获胜赢得奖品。七 拔河比赛游戏说明：两个人各自系上一段绳子在腰上。背对背 在各自的对面有一瓶啤酒 谁先喝完谁为胜利，获得奖品。,
