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1、21,世纪头十年的国产大片,主讲人：李艳葳,年份：,2002,导演：张艺谋,主演：李连杰,梁朝,伟,张曼玉,陈道明,章子怡,标签：爱情、剧情、,动作、冒险、古装,第一部票房过亿,的影片（,2.5,亿）,十面埋伏是张艺谋张伟平英雄模式的,一次复制,内地票房,1.536,亿，全球,8,亿元，在,50,个国家放映,一、时代诞生（,2002,2004,）醉醒见金枝,（一）萌芽：,1,、,2000,年，全国仅,8,亿票房，,?,2,、,2001,年，李安的卧虎藏龙虽然在内地只,收,1400,多万元，但是荣获美国奥斯卡最佳外语片等,四项大奖而扬名海内外。耗资一亿港币的特技大片,蜀山传，由于对内地市场环境认
2、识不足，期间盗版,横行、海外号召力欠奉而亏得一塌糊涂，但他们连同,明星云集的合拍片决战紫禁城之巅已初具大片萌,芽状态。,（二）,2002,：诞生：,1.,成就：,英雄借李连杰、梁朝伟、张曼玉的人气，斩获了,2.5,亿票房,荣获了香港电影金像奖七项大奖，并成为首部在,北美市场大规模上映的中国内地导演执导的影片，正式,标志着国产大片时代的来临。,.,2.,意义：,“用一组数据表明英雄的意义最为恰当：投资高达,2.5,亿，为中国影史最高；,1000,万的电影营销宣传,可谓前,所未有大手笔；,240,万美元的贴片电影广告,是国产电影,的首次尝试；约,14,亿的海内外票房在此后十年间无人打,破；更为重要
3、的是，英雄在国内市场首次打败进口,大片。”（中国周刊）。,3.,院线制改革：,英雄推动院线制改革完美完成。,（三）,2003,：学步：,2003,年国庆档上阵的天地英雄，投入为英雄,的,1,3,，票房收入却仅为前者的一个零头。表明当时,中国电影在文化与商业营销上的后继乏力。,年份：,2003,导演：何平,主演：姜文,赵薇,中,井贵一,王学圻,哈斯,巴根,标签：剧情、动作、,冒险、战争,（四）,2004,：开拓,2004,年，十面埋伏、,2046,、天下无贼、,功夫先后上映，掀起了电影市场的热潮。,张伟平与张艺谋已经让中国商业大片走向品牌时代，他,们当之无愧的也成为中国电影产业开拓史上的功臣。,
4、地,区：,中国香港,类,型：,剧情,爱情,科幻,导,演：,王家卫,主,演：,梁朝伟,刘嘉玲,巩俐,王菲,张曼玉,类,型：,剧情,喜剧,动作,导,演：,冯小刚,主,演：,刘德华,刘若英,葛优,王宝强,李冰冰,类,型：,喜剧,动作,犯罪,导,演：,周星驰,主,演：,周星驰,元秋,元华,黄圣依,二、追求盛宴（,2005,2008,）焚林而耕田,（一）,2005,：危机：,暑期电影成内地票房保证,3.3,亿创,10,年最高。暑期档的三甲都是明星,阵容强劲、制作浩大的商业大片,，国产片占据了冠亚军。称冠的,七剑累计票房达,8200,万，斩,获,6600,万的头文字,-D,位居第,二，进口大片史密斯行动以
5、,6144,万名列第三。,七剑的最大贡献是继续试水暑期,档，暑期档虽然尚未成熟，但是,一个继贺岁档之后，观众看电影,的黄金档期正在形成中。,主演：黎明甄子丹孙红雷杨采妮,类型：动作片罪案冒险,年份：,2005,导演：陈凯歌,主演：张东健,张柏芝,谢霆,锋,真田广之,刘烨,标签：爱情、,奇幻、剧情、,古装、动作,遭遇海外版权退货，影响波及中国武侠片中国,大片遭遇空前的舆论风暴，国内众导演遭遇了从没,遇到的信任危机。,（二）,2006,：停滞,2006,年的大片全部仍未跳脱古,装片的藩篱，华谊兄弟和新画,面都在历史古装题材上继续挥,金如土，大导演大场面配合中,港台当红明星，稳中突破。虽,然票房仍火
6、爆，题材却滞后无,新意。拍惯了贺岁喜剧的冯小,刚带着夜宴跟着陈凯歌后,尘，也进入沦为笑柄的“中国,式大片”导演阵营。香港影人,继续北上，于仁泰霍元甲、,张之亮墨攻先后登场并获,成功，无疑为更多有意冲刺内,地的香港导演增加了更多信心。,类,型：,爱情,剧情,动作,导,演：,冯小刚,主,演：,章子怡,葛优,吴彦祖,周迅,黄晓明,类,型：,动作,剧情,爱情,导,演：,张艺,谋,主,演：,周杰,伦,周润发,巩,俐,刘烨,李曼,从,2006,年,12,月,14,日到,2007,年,01,月,14,日，整整一个月时,间内，全国数字院线只能放映黄金甲，而不得放映,包括伤城、三峡好人、面纱在内的任何贺,岁影片
7、。此举一出，一片哗然。,“将所有的大牌明星集中在一部电影中，人为抬,高了制作成本和投资风险，不是健康的行为。希望中国,的电影产业能够发展得非常正常，不要垮在几部,大的片子上。”,香港电影人吴思远，,2006,年,10,月,如果说这几年这几部大片对电影市场确实产,生了什么影响的话，就是在新投资人心中打,了一针鸡血：投就投大的，全球分账，进主,流院线，一千万美元以下的，上房不带剑的，,叫人瞧不出咱们从前心里其实挺狠的，不叫,电影全国一年只放几部电影。还不如样,板戏呢，那还八个呢。好像天阴太阳忽然出,来了，大家一起指着一帮古代人喊：这是电,影。王朔,2006,年收获,05,期。,（三）,2007,：
8、质量,2007,年可谓是电影大丰收的一年。电影圈里更是大片当道，八个编剧打,造的投名状，让古装大片质量终于有了保证。,投名状、集结号、色戒等一系列的大制作影片，不但票房成,绩一路飘红，电影本身的口碑也是相当不错。,类,导,主,武,型：,战争,动作,古装,演：,陈可辛,演：,李连杰,刘德华,金城,徐静蕾,石兆琪,类,型：,导,演：,主,演：,袁文康,战争,动作,枪战,冯小刚,张涵予,廖凡,汤嬿,王宝强,类型：剧情,导演：李安,主演：汤唯，梁朝伟，王,力宏，钱嘉乐，陈冲,票房持续上扬，月月过亿的原因：,一是影片质量的提高。,“现在的技术很发达，尤其是特技的运用；国产大片也,有了很好的制作团队，导演
9、、美术、服装、摄影、音,乐都能用到最好的，片子确实好看了。”高军说。,其次是影院终端建设的加快。,“以前影院少，尤其是多厅影院少、银幕少，这几年有,了翻天覆地的变化。”翁立表示，以北京为例，最近,两年就新增了,20,多家影院，而且大部分是多功能豪华,影院，这在以前是不可想象的。,三是随着经济水平提高，观众尤其是年轻观众形成了到,影院看电影的习惯。,（四）,2008,：井喷,2008,年中国影市最流行的一个词叫“井喷”。,40,多,亿票房中，国产片贡献了,25,亿多元,占票房总收入的,60%,以上。仅长江七号、画皮、功夫之王、,大灌篮、赤壁,(,上,),、非诚勿扰和梅兰芳,等八部票房过亿的大片的
10、国内票房总和就近,20,亿元。,此阶段民营资本进入电影市场最成功的例子当属华,谊兄弟公司，它们,2008,年与好莱坞韦恩斯坦兄弟合作,功夫之王靠成龙、李连杰的打斗席卷了,1,亿多美元的,全球票房。而以前不会考虑对影视行业贷款的银行也把,眼光放到了电影上。以版权抵押的方式向银行贷款成为,画皮、非诚勿扰等多部影片的选择，也让国产,大片的融资渠道有了新的突破。,三、各造子弹（,2009,2011,）登高欲望远,?,总述：,2009,2011,，三年，电影公司老板,在选择题材上、规模上、演员组合上，又,有新的改变。题材不再是古装动作戏为主,，也不再盲目追求阵容的大而全，而更为,注重类型片的拍摄,（一）
11、,2009,：理性,2009,年，“看建国大业了吗？”“三枪到底,怎么样？”成为人们聚会或者见面的时候最常见的话题,之一。,新中国成立,60,周年献礼片：南京！南京！、建国,大业和风声。,17,部影片票房过亿，其中,10,部是国产片，更有,3,部票房超,过,4,亿。,三枪成本只有,2800,万,但是却获得了,2.7,亿元的票房，,成为前期贺岁档中唯一赚钱的影片。”,但无论是献礼片的类型开拓，还是三枪的精于预算，,还是十月围城的质量核心，能发现中国式大片的发,展越来越理性。,（二）,2010,：百亿,年初的阿凡达，年底的让子弹飞与非诚勿扰,-2,成为亿元户的影片为,27,部，冯小刚的唐山大地震也
12、以,6.47,亿元给国产电影树立了新的标杆，但是已经被姜文让,子弹飞迅速打破。然而，在过亿的影片当中，真正能够盈,利的国产大片实际上也就那么几部让子弹飞、赵,氏孤儿、山楂树之恋、非诚勿扰,-2,、狄仁杰之,通天帝国和唐山大地震。,2010,年的国产大片，无论从票房还是口碑上均能取得傲人的,表现，制发放环节完全吸引了观众的眼球。年尾，姜文让你,一边笑，一边掏腰包。冯小刚说过：当姜文反过味来拍商业,片，那我们就没活路了。,（三）,2011,：类型,2011,年，大片依旧云集。从新少林寺到建党伟,业，从辛亥革命再到大魔术师、金陵十三,钗、一代宗师、龙门飞甲等。,2011,年，博纳宣布新年计划，华谊启动“,H-,计划”,不难发现，几家国内电影巨头都越来越集中类型片的制,造。,结语：,?,2002,2011,，十年间，中国电影市场一片繁荣,景象。但随着资本与热钱进入，大片越拍越大,，背后却是危机四伏，“鸿门宴”、“孙悟空,”、“杨家将”、“白蛇”等双胞胎、多胞胎,将要诞生；中小投资影片深受冲击；电影人才,匮乏，明星遭遇疯抢，片酬飞涨；投资风险越,来越大；好莱坞大片接踵而至,
