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1、 毕业论文题目 浅论展台设计的制作与搭建 学校 哈尔滨商业大学 专业 会展管理 考号 学生姓名 指导教师 联系电话 2012年09月14日浅论展台设计的制作与搭建 摘要展示艺术是将科学和艺术融合为一体，并利用传统的或现代的手段对展示环境进行系统的策划、创意、设计及实施的过程。通过优化展台设计效果，吸引消费者的目光；突出展台特色来体现企业品牌和企业形象，个性化的展台设计刺激消费者的购买欲望；搭建经济的展台、降低成本，进而提高商业展示成果的经济效益。关键词企业品牌 展台设计 商业展示 我国已加入WTO，市场结构已经从“卖方市场”转向了“买方市场”，由“以商品为中心”转向为“以消费者为中心”阶段。简
2、单而言，过去那种“工厂生产什么就卖什么”的状况，已被“消费者需要什么就卖什么”所取代。在这种新的竞争形式下，谁能够准确把握市场信息，看准消费时尚，谁就能获得顾客的信任，并得以生存发展。同时外商越来越看好中国市场，不仅带来新的资金和投入，更重要的是带来新的经营方式和经营理念。进一步推动了我国经济的发展，在商业展示设计方面也带来了国际先进的方法和技术，在这种形式的压迫和推动下，促使我国在商业展示设计方面要尽快地赶上国际脚步。商业环境是城市环境景观构成的主要因素，淋漓满目的商场、超市、专卖店、饭店、商务休闲酒吧、迪厅等，是实现商品交换、满足人类消费需求、体验商品经济的前沿阵地。创造出这样的“精品空间
3、”对于从事展台设计与制作的公司而言，绝非一句空话，而是实实在在地融入了行动中，打造出特色，经济的展台就是创造让顾客满意的“精品”。一， 优化展台设计效果1， 强烈的视觉冲击展台要有强烈的视觉冲击，在具体设计时必须从整体空间出发进行综合设计，使观众在进入商业现场时，便能从众多的展台中注意到你的展台。尤其在店面展示、霓虹灯、招贴广告、电子显示广告设计中尤为重要。从整个总体规划及环境美的要求出发，应对设计提出统一的要求和规划，经过系统地规划设计，才能形成琳琅满目的繁荣景象。反之，则会产生杂乱无章的感觉。据调查，观众对商品的第一印象总是从处于较远位置的展台设计外观得来，这一印象可能会持续很久，并直接影
4、响观众对商品的态度、行为。最终影响购买取向。展台设计特别是大型专卖展台设计中，要求将品牌标识的图形部分作为基本的造型元素，对它进行抽象、概括、立体化处理，从而形成有别于其他展台造型，完全体现商品自身特点的设计效果，这样的处理不仅突出了视觉效果，吸引了观众的眼光，同时也有助于观众加深对商品品牌的记忆。2.以“色”诱人色彩设计师展台设计中关键的一环，是成败的重要因素。心理学研究表明，“直觉”审美效应强调的是瞬间观照，是在以往经验，理智的前提条件下，对事本质内容的直观把握。这种瞬间观照，是审美客体给予主体刺激所引起的情感反映，使主体在想象的过程中丰富了客体形象，并在其心目中留下对客体的鲜明感受和强烈
5、印象。基于在视觉行为方面的共性，设计师在设计中可引入片面构成、立体构成和色彩构成方面的原理，完美的体现商品，吸引消费者，投其所好，以求得感情上的共鸣。色彩设计在考虑销售时间、地点、灯光照明调配等因素的同时，必须考虑到品牌及商品，应根据商品来选择，使用色彩。将商品与特定的色彩联系起来，两者相配，使用相联系的色彩来装饰展台，表现商品就会使人产生一种“符合逻辑”的感觉，有助于记忆。3， 以字服人文字起着传递产品相关信息给观众，并促使其留下深刻印象的作用。在具体设计中，应根据展位所处位置，观众流动方向来确定文字大小，朝向。这里需要“开门见山”的效果，而不是含蓄的表达方式，要消费者花费一定时间，精力来推
6、测出是哪家公司，是什么产品及其特性的方式是不明智的。文字是最具说服力的内容，通过文字视听的直接诉求来准确传达品牌形象，但文字往往也是最容易被忽视的观看。因此，要求文字必须简练易懂，同时具有一定说明力度。对字体、字型、色彩、尺寸都有一定的讲究，无论是从文字的内容组合，字与字之间的距离，字的形体，色彩以及尺寸大小都要经过严格的推敲、论证。在展台文字设计上将标准字体直接拿来使用是一个既方便又实用的方法。一般标准文字包括中英文两部分，并以品牌名称最直白的形式出现。在设计上要求具有强烈的个性和美感，同时也要具有一定的信息说明。二， 突出展台特色1， 展位的设计应该体现和加强企业品牌品牌是用以识别不同企业
7、和不同产品的文字，图形或者文字图形的有机结合。品牌的基本功能把不同企业之间同类产品区别开来，使竞争者之间的产品不至发生混淆。主要包括品牌名称和品牌标志。品牌标志是品牌中易于识别，但是不能用语言称呼的部分，给人以视觉刺激。所以，将品牌标识作为设计元素融入展台设计中，是体现品牌特征，突出企业形象的一个关键。优秀的展台设计应具有很强的视觉吸引力，只有这样顾客才会对该展台产生兴趣，并直接加强对商品品牌的识别度和记忆度。优秀的展台设计要调动一切可以配合的因素，在造型设计上做到有特色，在色彩、照明、装饰手法上力求别出心裁；在布置方式上体现生活化和人性化，现场化；在参观方式上提倡观众动手操作体验，使人感觉不
8、是在看商品而是作为一种享受，使人们能够对展台设计产生一种亲和力。无论交易成败，商家都已实现或者部分实现了自己的目的有效的信息传递。2， 展台的设计要强调个性为了激发人们的情感，调动购买欲望，展台的设计要强调个性。个性为了突出企业或者产品的个性。在这里的“个性”，不再是传统意义上的企业或产品特性及企业或产品文化，而是企业或者产品的社会价值或企业、产品的时代内涵。它要求展示艺术具有时代观念，包括新的综合观念、人本观念、时空观念、生态观念等。这些时代观念，浸润在展台设计的每个细胞中。待添加的隐藏文字内容1个性的张扬涉及到形式的定位、空间的想象、材料的选择、构造的奇特、色彩的处理和方式的新颖，必须整合
9、而统一。换言之，即展台独特的形态、secco、工艺、格调等要有机融合，从而形成完整的企业或品牌个性。创意可以说是现代企业宣传及展示个性的主要体现，而个性的张扬就在于创意的成功。越是个性的创意越能给人以冲击，给人以震撼，令人过目不忘，从而发挥最有效的市场作为，实现最有效的市场传播。三， 展台要本着经济的原则进行设计在保证商品宣传效果的同时，商家还要算好经济账，尽可能使用新型的，可重新利用的展装材料，尽量降低展台成本，同时需要认真研究方案，减少不必要的开支。1， 降低展台搭建材料的成本随着现代展示活动的普及，机构设计巧妙，展台反复和更新使用是展装设计的重要方面。越来越多的厂商研制，设计和生产出合适
10、各种展示形式的新颖展示道具，专业生产的标准化产品有逐渐取代传统展示道具的趋势。因此从事展示设计时，首先应该考虑采用哪些具有多种功能和用途的系列化道具，尽可能不用或少用专业设计的特殊规格的道具，以方便布置，节约开支。时间对于商家来说就是金钱。因此，除了展台搭建专家的创造性设计外，使用合适的展材是解决这一问题的最佳途径。在实践当中，展台搭建和参展商都十分欣赏使用系统组件来搭建展台。这种系统组件可塑性比较强，不需要大量的人力，而且可以将很独特的设计轻易地转为现实，从而赢得大量时间。使用系统组件还可以降低成本。因为前期制作不需要很多的人力，所以价格合理；便于运输和存放，安装也可以很精细，节约了大量人力
11、、物力成本。同时，无论搭建还是拆除，所需工具也很简单。2， 选装修材料能省则省展装的目标是在保证安全的前提下突出“效果”。展览装修不像公共装修和家庭装修一样要求耐久性，也不太考虑时间和季节变化所造成的施工质量问题。只需要在关键部位，如人流通通道、人接触的部门及高耸展台等，加厚材料来加固，而在次要部位用合资，国产材料，这也可以说是“量材录用”吧。3， 避免施工中出现偏差商家如果事先和施工企业在设计方面多一点时间沟通，不仅可节约资源，还树立起商家和施工企业“高素质、高效率”的形象。因为如果缺乏布展经验，那么就很可能在布展时间内为小的失误而劳于奔命，为大的错误而改变施工方案。如今外商越来越看好中国市场，中外企业合作显现多层次，全方位态势。打造既有特色又经济的商业展台能更好地位商家服务，促进经济的发展，使我国商业展示设计早日迈进展示设计的国际化行列。参考文献：1朱 淳：展示设计.中国美术学院出版社，2002.62王效生：会展设计.复旦大学出版社，2005.103马 青：会展设计与布局.高等教育出版社，2004.7
