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1、毕 业 论 文题 目 ： 重庆成为西部消费之都的SWOT分析及策略组合院（系） 经贸学院 专业年级 08级贸经二班 学生姓名 刘月如 学号 2008012212 指导教师 王晓琪 职称 讲师 日 期 2012年2月 目 录中文摘要2关键词2一、西部消费之都的提出21、市委薄书记提出“西部消费之都”这一概念。22、西部消费之都的战略内涵。33.实现西部消费之都的战略部署。4二重庆市消费现状分析41、重庆消费情况概述42、居民消费结构分析5三、重庆成为西部消费之都的优势71、历史渊源72、优越的地理位置7四、重庆成为西部消费之都的威胁101、自身限制因素102、重庆、成都、西安三市综合实力比较分析
2、123、来自成都的威胁13 4. 重庆市近年消费状况低迷14五、重庆成为西部消费之都的策略组合181.针对重庆市内部居民消费的建议182.打造重庆代表性品牌，吸引外部消费20参考文献23重庆成为西部消费之都的SWOT分析及策略组合重庆工商大学贸易经济专业08贸经二班 刘月如指导教师：王晓琪摘要：自改革开放以来,在“三驾马车”的拉动下，我市经济已经由传统的供给导向型经济转变为需求导向型经济，消费对经济增长的拉动作用日益明显。在此背景下，消费需求不再只担当经济运行结果的角色，更多的被看作经济运行的前提。将重庆打造为西部消费之都，这既是后危机时代消化产能过剩，优化经济结构的战略举措，也是重庆建设内陆
3、开放高地，建成国际大都市的必由之路。十一五规划国家给与重庆发展相当的优惠政策，重庆借着国家政策的照顾，有望实现经济跨越式发展，成为新兴经济增长极。本文就重庆自身的优势，劣势进行分析评估，结合当前重庆市推行的相关政策，分析重庆成为西部消费之都的机遇和挑战，并提出实现这一目标的合理化建议。关键词：重庆 西部消费之都 SWOT分析Abstract：Since reform and opening-up, in three carriages pull down, the citys economy has from the traditional supply generated economy t
4、o a needs-oriented economy, consumption role in boosting economic growth is more and more obvious. In this context, the consumption demand not only bear the role of economic operation results, more is seen as the premise of economic operation. Will building chongqing for western of consumption, whic
5、h is both the crisis after age excess capacity digestion, optimize economic structure of the strategic measures, is also chongqing construction inland open highlands, built the only way of the international metropolis. 11 state planning to the development of chongqing is preferential policy, chongqi
6、ng through the national policy care, to realize economic great-leap-forward development, it has become a new economic growth pole. This paper chongqing their advantages, disadvantages evaluation analysis, combining with the current of carrying out the relevant policies in chongqing, this paper analy
7、zes the west of chongqing consumption are opportunities and challenges, and put forward to realize this goal rationalization proposal.Key Words：Chongqing West of consumption SWOT analysis一、西部消费之都的提出1.市委薄书记提出“西部消费之都”这一概念。 去年，市委薄书记提出要把重庆打造为“西部消费之都”，此举既是后危机时代消化产能过剩，优化经济结构的战略部署，也是重庆建设内陆开放高地，建成国际大都市的必由之路
8、。2010年重庆市政府工作报告第一次明确提出要把“重庆建设成为西部消费之都”。2.“西部消费之都”的战略内涵。建设“西部消费之都”即把重庆建设成西部地区的消费中心。“西部消费之都”由三个分支概念构成：“购物之都”，“美食之都”和“会展之都”。这三者相互联系，相互支撑，旨在通过以美食、购物和会展三大产业吸引消费，把扩大消费需求作为扩大内需的战略重点，发展新型消费业态，培育消费热点，拓展服务范围，建成西部地区产品丰富、环境优越、服务一流的消费中心。重庆市政府就促进 “三都建设”推行了有力的政策：购物之都：打造10大百亿元级商圈，建设国际品牌村、商业特色街、中心镇商业中心，推动购物消费，打造西部地区
9、“购物天堂”。加快建设西南大市场，围绕工业品、高技术产品、农产品、小商品等领域建设18个百亿元级专业市场集群。美食之都：完善餐饮设施，改造提升一批美食特色街，加强餐饮文化建设，充分挖掘知名传统饮食文化内涵，建设西部地区“美食乐园”。会展之都：加快建设会展设施，重点抓好重庆国际博览中心建设，着力推进重庆国际会议展览中心、重庆展览中心、重庆农业展览中心提档升级，推进重庆国际论坛中心建设。积极规划建设三峡国际会展中心、渝东南会议展览中心和涪陵、合川、永川等区县会展场馆及配套设施。大力培育品牌会展，力争培育品牌会展20个以上，会展业直接收入突破55亿元，拉动相关产业增加收入突破450亿元。加强会展企业
10、培育，引进和培育一批大型会展企业集团。3.实现西部消费之都的战略部署政府工作报告提出：“十二五”期间，我市要提升居民消费能力，积极进行购物之都、会展之都和美食之都的建设，最终使重庆成为西部的消费中心。按照“十二五”商贸流通业的发展目标，我市将在2015年基本搭建起“西部消费之都”的框架。 重庆市商委主任周克勤认为，“重庆要成为西部消费中心，一个重要的指标就是外来人群的消费比例要超过40%。在挖掘和激发本地居民消费潜力的同时，西部消费中心的打造不能自娱自乐，提升在西部地区的辐射力，吸引更多外地人到重庆来消费，才能把市场越做越大。”二重庆市消费现状分析1.重庆消费情况概述重庆作为中国西部一个特殊的
11、消费群体，也是中国最年轻的直辖市，在消费行为、消费模式和消费结构都具有其特殊而突出的特点，对西部的经济发展起着带头作用。因此，研究重庆市城镇居民消费结构，不仅对重庆市相关决策部门制定有效的政策，改善居民消费结构，促进消费结构升级，进一步拉动经济增长，具有重要的实践意义，而且对西部其他省市也具有指导意义。下表是19952009年重庆市居民消费和政府消费的相关数据:表2.1 19952009年居民和政府消费量指标19951996200020082009最终消费（万元）1623520421273407786887242居民消费1337516691211575794864852农 村552969628
12、1591154712072城 镇78469729129984640052780政府消费2860373161831992022390地方财政支出（万元）1814217655473968749481资料来源：根据中国统计年鉴数据计算。2居民消费结构分析在过去六十多年的时间里，重庆市城镇居民消费结构处于不断的优化和升级过程当中，其发展变化呈现明显的阶段性，与我国经济体制的变革存在着密切的联系。但仍存在物质消费所占比重较大、消费领域狭窄、不同收入等级的消费差距不断拉大等一些不合理问题。表2.2城市和农村生活消费结构指标指标城市居民消费结构服务性消费支出食 品衣 着居 住农村居民生活消费结构食 品衣 着
13、居 住1995100.048.714.05.5100.064.75.312.71996100.049.014.55.5100.063.25.513.22000100.040.410.19.0100.053.64.414.32008100.026.539.112.09.6100.053.35.611.42009100.026.337.212.58.7100.049.16.312.9资料来源：根据中国统计年鉴数据计算。以重庆市城镇居民不同收入组对象，以 1999 年到 2009 年的数据为依据，对家庭八大项类消费品支出及构成变化进行比较，可以得到一些结论。图 2.1各种消费品占总消费百分比食品消费
14、支出方面，高收入家庭食品消费支出比重始终低于收入家庭的食品消费支出比重, 是符合恩格尔定律的。居住方面的消费支出也是近几年的消费热点之一，由于低收入家庭收入水平较低，而居住消费支出又是必须消费的一项，因此在居住支出方面除个别年份外，低收入家庭的居住支出比重高于中等收入家庭的居住支出比重，可以看到在居住支出方面相对于低收入家庭来说是一个压力。而高等收入组居民在居住上更加追求奢侈与享受，使其比重高于中低收入组，表现为上升的趋势。家庭设备支出比重、杂项支出比重方面高收入家庭比重明显高于中、低收入家庭，但近几年差距呈缩小的趋势。这是非必需消费品支出的一个重要特征，通过此也可以反映出收入水平的高低。三、
15、重庆成为西部消费之都的优势1.历史渊源1983 年 2 月，中共中央、国务院批准在重庆进行经济体制综合改革试点，重庆率先在全国大城市中实行国家计划单列。在计划单列期间，重庆积极探索、大胆尝试、勇于创新，城市经济体制改革和农村经济体制改革齐头并进，市场经济体制逐步得到确立。重庆作为我国西南的经济中心，具有悠久的历史渊源和现实的区位优势，对西南地区其他省市消费有着强大的辐射作用，因此，重庆成为“西部消费之都”并非当代的新提法，而是历史发展的必然趋势。2优越的地理位置优越的区位优势重庆拥有得天独厚的地理位置，位于中国经济发达的东部地区与资源富集的西部地区的结合部，是连接中部和四川地区的重要枢纽，不仅
16、调节着四川乃至西部地区的商品市场，同时也作为一个平台将西部的土特产运往外地，打破了西部经济的封闭性，给西部经济的发展带来了新的契机。此外，重庆在西南地区的交通网也加强了重庆对周围省市的辐射作用。近年来，成渝火车提速通行、长江大桥复线桥合拢、进藏列车首发，重庆作为西南地区的交通枢纽中心的地位愈加巩固。以铁路为例，2004年全国铁路网密度为0.78,西南地区除西藏、云南和四川较低之外,重庆、贵州和广西的铁路网密度均高于全国平均水平,分别为0.88、1.07和1.16。显著的区位优势铸就了重庆在建设西部经济增长极中不可动摇的地位,也决定了重庆建设西部经济增长极后,其对长江地区和西南地区经济发展巨大的
17、“集聚效应”和“扩散效应”。发达的市内交通运输网重庆同时有铁路、水路、公路、航空、管道等多种交通运输方式，是长江上游重要的码头和货物集散地。2011年市内轻轨工程又开通了新的路线，覆盖了主城居民主要出行地点，地铁也将在12年开通。市民出行更加方便，几大商圈的联系也将更加紧密。轻轨工程的顺利完成标志着重庆已经迈入国际化大都市的行列。重庆靠码头发家，四通八达的内河航运是市内交通又一大优势。重庆境内有30条通航河流,3000多公里通航河段,有70%的区县均可水路通达,重庆、涪陵、万州、合川等都是依港而兴的水陆口岸。目前已有主港口38个,已形成以重庆、万州两港为主枢纽,涪陵、奉节、长寿港为重点,其他区
18、县港为补充的港口群落。3.国家政策的扶持重庆是中央政府赋予重任的中西部唯一直辖市，直辖以来经济社会获得了飞速发展,统筹城乡发展、“两江新区”规划、国家中心城市的确立等，这些得天独厚的政策条件为重庆提供了一个提升、发展的新平台。西部大开发，三峡工程建设这些国家项目的开展赐予重庆腾飞良好的契机。西部大开发为西部发展创造了优越的环境，国家在西部直接投资的项目规模大大提高，财政对重庆地方资金转移支付支持大大加强。三峡库区的建设给重庆带来了前所未有的机遇，整个三峡工程的投资是1800亿，其中1200亿投资水电站大坝工程建设，600亿是移民投资，其中有100亿在湖北，有500亿在重庆。胡锦涛总书记代表中央
19、对重庆的“314”定位在 2006 年初召开的十届全国人大五次会议期间, 胡锦涛总书记会见重庆代表团, 代表中央对重庆未来发展做出3个定位: 要把重庆建成西部地区重要增长极、长江上游地区的经济中心、城乡统筹发展的直辖市。4三都建设目前的成效零售业方面：2010年，全市社零总额增长19%，高出全国0.6个百分点，增速列西部第二位；商品销售总额增长28.5%，连锁经营销售额增长30.7%。全市已建成商圈30个，其中社零总额过百亿的商圈5个；年销售额超百亿元的市场11个，超过200亿元的3个；年销售额超百亿企业5家。美食业方面：已建成市级美食街（城）25条、中华美食街（城）11条。全市14家餐饮企业
20、进入全国餐饮百强，乡村基在美国上市， 4家餐饮企业获得中国驰名商标称号。“中国火锅之都”、“中国水煮鱼之乡”、中国泉水鸡之乡等相继花落重庆。会展业方面：会展业发展主要指标的增长幅度均保持在30%左右。四重庆成为西部消费之都的威胁1.自身限制因素思想闭塞,意识不到位。首先，重庆位于西部内陆，不具备沿海优越的区位条件和便利的交通条件，不具备沿海开放的思想意识，改革开放后，沿海地区得到了优先发展，而位于西部内陆的重庆由于不能吸引资本的流入，在改革开放二十多年中发展速度不及东部沿海地区。深处内陆，地区开放度不高，导致人们思想比较闭塞，具有自足、自满、自大以及故步自封、小富即安、循规蹈矩的特质，缺少进取
21、、开放、拼搏和创新的精神；另外，重庆是“大城市”、“大农村”并存、“大城市”带动“大农村”发展的区位布局，“二元经济结构”十分突出,城市经济发达,而偏远山区则由于信息闭塞,经济发展缓慢,城市与农村的差距逐渐拉大,严重阻碍了城乡统筹的发展及和谐社会的构建。这与重庆发展西部地区经济增长极是不相符合的。信息闭塞及意识不到位必将阻碍城市“扩散效应”的辐射发挥,这是重庆在建设西部消费之都道路上所面临的一个薄弱环节。缺乏带动性龙头产业,创新滞后。重庆产业结构单一,尤其是第二产业,以摩托车和汽车为主要支柱产业,由于偏重型化的产业结构,导致了产品附加值低。此外,重庆支柱产业和西部其他省区产业存在重叠,产业竞争
22、力低。在区域内,产品分工不明确、低水平重复生产、创新空间不断缩小、缺乏带动全市经济发展的新兴产业。这个问题得不到解决,重庆建设“西部消费之都”也就是“纸上谈兵”,可行性受影响。缺乏核心城市带和城市群消费中心发挥作用的动力机制就是城市和城市群的带动辐射作用。现阶段重庆“一小时”经济圈、“渝东南翼”、“渝东北翼”之间差异也不断扩大。“渝东南翼”、“渝东北翼”与“一小时”经济圈相比,辐射带动经济能力依然比较薄弱,特别是地处偏远山区的地区,因为交通不便,和“一小时”经济圈的差异更大,造成了重庆市经济发展的“断层”。如何推动周边地区经济的发展,这就需要有一大批城市群和城市带来承接消费中心的推动作用。目前
23、重庆就是处于一个核心城市群单一的状态,单纯依靠“一小时”经济圈的带动作用,是远远不够的。2.重庆、成都、西安三市综合实力比较分析重庆:西部最具竞争力的城市重庆是世界上人口最多的城市，综合竞争力在全国大城市中排名第18位，产品市场占有率较高。虽然居民人均收人和劳动生产率与东部发达城市相比仍然较低，但是凭借西部大开发的政策优势，重庆展现出巨大的发展潜力，发展水平直追东部。重庆的人力资源竞争力很强，但是人力资源消费不足，平均受教育程度低，科技竞争力处于中游靠前的位置，在结构竞争力方面，产业配套能力较强，但工业门类比较多，企业规模小、设备落后、力量分散、技术水平不高。社会性基础设施滞后，对外联系设施尤
24、其是航空和陆路需要进一步改造发展。在区位竞争力方面，重庆具有明显优势。处于长江和嘉陵江交汇处，构成西南地区的重要经济中心、重庆的环境竞争力差，城市环境质量欠佳，气候环境和舒适度不好。制度竞争力较弱，政府管理竞争力不强，法能力、办事效率和服务水平有待改善。开放竞争力较弱，除了经济区域化程度较高之外，外资企业和经济量比例指标很低，国际交流和经济合作有待加强。与成都、西安相比较，重庆的综合竞争力最强。成都是西南地区的重要中心城市。综合城市竞争力居全国第22位。统计数据显示的城市产品市场占有率，国内生产总值年均增长率，城市劳动生产率和居民人均年收人，成都优势不明显。不过，随着西部大开发战略的实施，近年
25、来成都竞争力提升加快。成都人才竞争力较强，教育也比较发达。资本竞争力较强，是西南地区的金融中心。科技实力较强，但科研成果转化能力弱，科技竞争力不够强。结构竞争力表现一般，对外基本基础设施比较薄弱、社会性基础设施比较完善。成都区位竞争力优越，在全国排在第6位。商贸发达，社会消费品零售总额居西部大城市前列。环境竞争力较强，是著名的历史文化名城。文化竞争力方面，成都的价值观念和劳动态度尤其不利于竞争力的提升。制度竞争力不强，政府管理竞争力处于中等水平。政府职能和工作作风需进一步转变，政府办事效率、执行政策的创造性和灵活性有待提高。企业管理竞争力比较落后。开放竞争力居于中下游位置，经济外向性差，城市区
26、域开放度和国际社会经济交流比较落后。西安属于西部内陆省会城市，综合竞争力处于下游水平，在全国排名第39位。综合市场占有率较高，但长期经济增长率和人均收人与其他发达城市相比相对较低。西安的人力资源竞争力方面，各类专业人才荟萃，高等教育发达，但人力资源需求不旺，低素质人口数量也较多。资本竞争力一般。科技竞争力强，在全国名列第九，有一定的科技转化能力。结构竞争力在全国位居第九位。基础设施竞争力一般。西安是西北地区的政治、经济、科技、文化、，交通和商贸中心，是中亚地区通往中原的门户，自然交通区位优势明显，但经济区位优势尚未形成。城市政治文化区位优势突出。西安是国际上著名的旅游城市，但环境质量不理想，城
27、市舒适度一般，自然风光欠佳。文化竞争力方面，商业意识和创业精神不足，创新氛围淡薄，但诚信意识和法制观念表现较好。政府管理竞争力不强，企业管理竞争力较差。开放竞争力方面，由于独特的旅游资源吸引力，西安的社会交流指数很高，外来文化影响大，外语普及率和人文国际化程度高。但是经济上的国际化和区域化表现很差，外资比例小，经济区域化程度很低。3.来自成都的威胁由于历史的关系，川渝的经济指标常常让人拿来比较。近年来川渝在全国经济发展中都处于一种提高的势头，但重庆直辖后的总体发展状况要好于四川。重庆、四川的经济发展各有特点，如:四川在经济指标的总量上较重庆有明显优势，重庆在人均经济指标方面较四川有明显优势。川
28、渝地区的许多指标在西部都占了三分之一的比例，但在全国却只占了6%左右，同时川渝地区的进出口都还处于十分落后的状况。4重庆市近年消费状况低迷重庆市经济经过了改革开放30年的高速发展，已经呈现出新的运行特征，即由过去传统的供给导向型经济转变为需求导向型经济、由低水平的短缺经济转变为买方市场。尤其近几年来，消费需求己发挥导向与拉动作用，对经济增长的积极影响越来越大。但其中仍然存在着需要进一步提高与改进的因素，主要体现在以下几方面:最终消费增速低于GDP增速 改革开放30年来，重庆市最终消费从1978年的44.34亿元到2007年2460.69亿元，整整提高了54.5倍，年均增长14.6%，低于GDP
29、年均增长0.9个百分点。重庆市消费率明显偏低经济学家西蒙;库兹涅茨和霍利斯;钱纳里在研究经济结构问题时，揭示了消费率(即社会最终消费与国内生产总值的比例)与人均收入水平之间的关系。钱纳里对101个国家在1950一1970年间的资料进行搜集整理，采取截面分析和时间序列相结合的方法，描述出一个“发展模型”和“标准结构”。这个“标准结构”反映了人均GNP从100美元以下上升到1000美元以上(均按1964年美元统计，下同)的过程中，经济结构发生的规律性变化，消费率和人均收入水平之间变化其中包含的过程之一。表4.1消费水平与人均GNP(1964年美元)的动态关系人均GNP100以下1002003004
30、0050080010001000以上总消费率89.985.78280.27978.376.976.576.5注:.本表摘自钱纳里的发展的形式19501970一书(经济科学出版社，1988年版)。总消费率=居民消费率+政府消费率。原表中总消费率+储蓄率十净进口率=100%，本表舍去了净进口率和储蓄率。.“$100以下”的中值是$70，是指钱纳里收集的$100以下的样本的中值;“$1000以上”的中值是$1500，是指钱纳里收集的$1000以上样本的中值。 重庆市总消费率的变化既有与“标准结构”相同的一般趋势，也显示出与“标准结构”不同的重大差异。可以看到，重庆市消费率随着人均收入水平的上升，总体
31、上呈下降的趋势。如1978年重庆市人均GDP在100美元以下时，消费率为65.9%;而当人均GDP在2004年上升到1000美元时，消费率下降到56.7%。同“标准结构”对照，重庆市消费率的变化又具有以下两个突出的特点:第一，在同样的人均收入水平上，重庆市的消费率过低。一方面，重庆市消费率低于“标准结构”中相应标准。2003年重庆市人均GDP为7261元，约合877美元，实际消费率是59.1%，而“标准结构”消费率应为76.5%左右;2004年重庆市人均GDP为8564元，约合1034美元，实际消费率是56.7%，仍然与“标准结构”中消费率76.5%有相当大的差距。另一方面，低于国际平均水平。
32、这几年国际平均消费率都在70%左右，连以高储蓄率闻名的东南亚国家平均最终消费率也在60%以上，而重庆市的消费率从1978年起就基本低于70%，并且从2003年起一直低于60%。第二，重庆市消费率存在回升现象。在“标准结构”中，人均GDP在1000美元以下增长时，消费率平缓持续下降，在各收入基点没有回升现象;而重庆市消费率虽然总趋势是下降的，但在部分时期存在回升现象。如1980年年消费率是66.0%，1981年却上升到71.5%，上升速度为5.5个百分点，而后又开始下降到1982年的68.8%，1987年又开始上升。1989年重庆市消费率达到这20几年来的最高水平72.5%，然后又开始下降直至1
33、995年，下降了14.2个百分点，而后虽偶尔有所回升但总体下降，到2007年重庆消费率为57.2。消费对经济增长的贡献下降消费对经济增长的贡献用两个指标来衡量:消费率和消费的经济增长弹性。前者是指最终消费占GDP的份额;后者是指单位最终消费增长速度所引起的GDP增长速度，即最终消费增长一个百分点所带来的GDP增长的百分数。五重庆成为西部消费之都的策略组合1.针对重庆市内部居民消费的建议增加居民的收入，缩小收入分配的差距居民可支配收入形成以后，最终会应用于储蓄和消费。而居民对消费和储蓄的选择由收入水平以及其增长速度决定。宏观上及前面的研究，消费和收入时间序列数据是协整的，也就是说二者存在长期的动
34、态均衡机制，所以稳定的收入增长将来带来稳定的消费增长。同时因为存在边际消费递减规律，收入过分的集中在少数人手中势必会影响整个社会的边际消费倾向。收入分配越公平、合理，整个社会的边际消费倾向就会越高，反之收入差距太大会导致边际消费倾向降低。合理运用收入分配政策，提高居民总体消费倾向，是扩大内需的必要选择。这个问题不仅仅是一个经济问题，很大程度上也是一个社会问题、政治问题。收入过大的差距，会导致人们在接受教育、医疗卫生等诸多方面的不同，从而造成一些社会不安定因素。政府须进一步完善分配体制、加强收入调节力度。财政政策中个人税收和政府的转移支付会影响居民可支配收入。我国当前的税制还不健全，通过税收调节
35、过高的收入，并利用投资抵扣所得税等手段调节高收入人群的再投资积极性。同时加大扶贫力度，建立全面的城镇居民社会保障体系。不断的完善市场体制，诱导企业依据重庆市自身资源禀赋状况和比较优势原则来确定产业政策，制定统一的市场准入和退出制度，消除企业间的不平等。完善重庆市的金融体系，增加对中小企业的金融服务，消除中小企业发展的瓶颈限制，使之更多地吸纳城镇失业人口，帮助低收入人群增加收入。完善社会的保障制度社会保障是对国民收入进行分配和使用的一种特殊形式，当社会成员暂时丧失或永久丧失工作能力、失去工作机会，或收入不能满足基本的生活需求时，由政府提供资金、物资等方面的帮助，以保证社会的稳定。社会保障不仅对宏
36、观经济运行产生积极的影响，而且对消费启动也具有积极地作用。需求不足是由于居民的边际需求递减规律作用的结果，要提高居民的边际消费倾向、增加消费需求进而弥补有效需求的不足，就必须通过政府的干预，调节社会成员的收入。社会保障调节社会各个阶层居民收入的分配功能，正好可以起到提高整个社会居民边际消费倾向的作用。福利国家的经验表明，国家福利支出的增加可以使居民的储蓄倾向下降，这主要是因为收入预期影响着居民对储蓄和消费的选择。在收入风险较小的情况下，居民的储蓄动机较弱，消费动机较强。由于对社会保障的不良预期而产生的强制性储蓄多为长期储蓄，这部分储蓄流动性差、不易变现。而一般的消费启动措施由于其短期性和临时性
37、很难释放居民的长期储蓄。因此，充分发挥社会保障调剂资金的作用，就会释放居民用于养老和防止意外而进行的储蓄，对于消费低迷时期的消费启动具有一定的意义。稳定房价和释放居民消费需求当前居民的消费热点主要集中在住房、汽车、文教、保健医疗四大领域，其中住房消费是消费结构升级的重点。根据美国经济学家李奥的研究，中国的住宅需求收入弹性在 06 到 09 之间，小于 1， 由此说明住宅是一种必需品，缺乏弹性。由于房价增长过快和过高，而中低层收入的居民的收入没有明显增长，为了购房只能缩减其它的消费。这是目前使重庆市城镇居民的消费结构失衡的主要原因。解决供求矛盾这个问题要从两方面入手：第一、增加住房的有效供给;第
38、二、要增强居民的购买能力。政府应该增加居民的需求购买力。居民才有能力购房。否则居民只能是心有余而力不足，不但居民的住房需求不能够转化为现实的购买力，而且高房价会对其它消费品产生“挤出”效应，致使消费结构失衡。2打造重庆代表性品牌，吸引外部消费。打造知名消费品牌重庆要想打造西部消费中心，先得加快城市化的发展，释放市内的消费潜力。国家发改委宏观经济学会秘书长王建认为：“比如现在内地人经常去香港购物，因为香港有来自全球的各种商品，你想要的都能买到，价格还便宜。重庆要打造西部消费中心，就得引进全世界各种各样的品牌。”以旅游产业打造特色吸引外来消费必须要有自身特色，王建说，重庆拥有丰富的旅游资源，打造全
39、国知名的旅游集散地，与消费中心相辅相成。王建说：“到重庆既能饱览美丽的风景，还能买到称心如意的商品，西部消费中心就会逐渐形成，不会成为概念或口号。”改造消费环境首先，要扩大商圈建设，在主城现有五大成熟商圈基础上，拓展西永、茶园、李家沱等六大都市区商圈，同时建设区域性商圈。其次，将建一批年交易额达到百亿、五百亿甚至超过千亿级的大型批发市场或国际贸易城，形成对周边省的辐射力。再次，到“十二五”期末，要让80%的国际一线知名品牌在我市开店。最后，我市还要大力改善消费环境，如拟建立商业诚信体系等，吸引更多外来购物人群。参考文献1国务院关于推进重庆市统筹城乡改革和发展的若干意见2009年22010年重庆
40、市政府工作报告2010年3重庆2010年GDP增长13将打造西部消费之都中国甘肃网，2010年01月20日42015年重庆成为西部最具影响力购物消费乐园重庆日报，2010年08月10日5李川龙，孙倩重庆建设西部“增长极“思考一一基于重庆自身实力的SWOT分析现代商贸工业，2010年第16期6重庆打造的长江上游购物之都稳步推进商务部网站，2009年8月6日7刘峰将重庆打造成西部消费之都的总体构想新重庆，2010年第3期8康继军，张涛构建“西三角”经济区打造西部经济增长极2010年第8期9 2011年重庆市政府工作报告2011年10加快建设长江上游地区购物之都的意见和规划8月9日11李川龙，孙倩。
41、重庆建设西部“增长极“思考一一基于重庆自身实力的SWOT分析现代商贸工业，2010年第16期 12中共江北区委党校课题组，重庆市主城区商圈发展问题研究一一以观音桥商圈为例重庆行政，2008年2月13重庆打造的长江上游“购物之都”稳步推进商务部网站，2009年8月4日14刘峰将重庆打造成西部消费之都的总体构想新重庆，2010年第3期15重庆市人民政府关于印发2011年政府工作报告目标任务分解的通知(渝府发(2011)20号)16 重庆市十二五规划17 高振均.民消费结构研究.硕士学位论文.2011年4月.18 王崇举，朱莉芬. 重庆的发展战略及其在中国发展的地位.south china review.July.2008.19 2010年重庆市统计年鉴.2010.20 谁将成为西部的中心.西部丛坛.2004年3月.21 打造西部消费中心 五年内引八成国际大牌入渝. 重庆商报.2011年1月.22 张杰.重庆、四川主要经济指标侧比较研究.重庆工商大学学报（西部论坛）.2006年6月.23 周克勤讲话。人民网2011年
