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1、目录一、包装设计的文化背景1二、包装设计思路21、设计目的22、设计要求23、设计的创意思路2三、包装设计分析流程31、外包装设计32、内包装设计63、整体效果图的设计8四、photoshop中常用工具扩展91、图层样式92、蒙版93、路径94、渐变10五、总结10参考文献11月饼盒包装设计摘要 包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以
2、工艺为导向的设计，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。月饼包装作为特别商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的月饼包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的月饼文化得以更广泛的传播。色彩在包装设计中最具视觉冲击力，是销售包装的灵魂，吉祥色红色和黄色的完美结合，更章显富贵华丽之感。关键字 包装设计 文化艺术 月饼包装 吉祥 富贵华丽一、包装设计的文化背景文化是人类历史实践过程中所创造物质财富和精神财富的总和。经济学家杜森佰瑞（JDusenbery）说：“在人类涉及的各种活动中，都可以找到文化的决定性影响，不管
3、是产品的购买，还是产品的制造与销售；不管是提供物质上的途径，还是精神上的享受，都构成了我们的生活方式。”二十一世纪的包装，即由简单的保护、容纳功能，发展成为沟通生产与消费的桥梁，包装设计作为一种重要的文化现象，已成为人类经济活动中的自觉行为，在其发展过程中已由过去的产品包装升华为当今的文化包装。融工业生产、科学技术、文化艺术、民俗风貌等多种元素为一体的包装，不仅可以保护、宣传商品，更可以促销商品和提高商品的附加价值。月饼包装设计是一门以品牌，文化为本位，以美学、形式为基础，以工艺为导向的设计学科，我们应该把月饼包装设计作为一种文化形态来对待，把月饼包装设计活动作为一种文化现象来关照。它不仅是简
4、单的物质功能的满足和精神需求的满足能一言道尽的，我们应该所做的是设计本土化。我们欣赏借鉴德国设计的科学性，逻辑性和严谨性，日本设计的静、虚、空灵、极至。意大利设计的优雅与浪漫，这些无不来自于他们对本身民族文化的挖掘与继承。月饼包装设计来源是我们应该探求的。民族文化是一种流淌广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。一代大师潘天寿先生提出了“只有民族的才是世界的”这种观点。正是基于他对中华民族文化的深刻理解。我们的祖先创造
5、了丰厚的文化宝藏，从国画、书法、易经，禅学、五行八卦到民间剪纸、泥塑、木版年画等等，这是我们的财富，同时也是我们设计的源泉，它具有深层的文化结构，它保留一个民族所共同认同的东西 二、包装设计思路1、设计目的此次设计主要针对月饼产品进行包装设计，使用了photoshop软件进行制作设计，通过此次设计主要是更深入的了解photoshop软件的强大功能和操作技巧，并且能够掌握制作过程中遇到的问题的解决方法。诚然，此次设计的包装，重要的是把我们所学到的东西运用到具体的实践之中，因此，这次设计的目的也是要我们更好的掌握和应用好photoshop这款软件，以便提高对photoshop知识的更深层了解。第二
6、点也是最要的一点，是把我们在书本上学到的知识充分运用到此次设计之中，使我们的在书上学到的东西不仅仅停留在表面上，把这些东西都用在所要包装上面，以达到老师要求的效果和学以致用。2、设计要求（1）布局合理，层次分明。页面的图层要分明，东西不能太多，摆放的位置要恰当，有一定的条理性；（2）风格统一。保持内外包装统一的风格，有助于达到整体效果的统一，要实现风格的统一，不一定要把每个面做得一模一样，举个例子来说，你可以在颜色上统一，或在形状上统一，在保持风格统一的同时为包装设计增加一些变化；（3）色彩和谐、重点突出。在包装设计中，根据和谐、均衡和重点突出的原则，将不同的色彩进行组合、搭配来构成美观的页面
7、； （4）界面清爽。要吸引别人长时间的停留在你的页面，千万不能让人第一眼就感觉压抑。要使用舒服的背景色，前景文字、图和背景之间要对比鲜明，这样眼睛才不致疲劳。适当的留白可以让页面更清爽。3、设计的创意思路（1）从包装材料的运用、包装造型与结构上来考虑。包装材料主要是利用自然界的天然物品，如竹、木、藤、麻、贝壳、葫芦、粽箬、芦苇叶、茶叶等等，设计制作出具有返璞归真意境及地方特色的包装。在包装的造型与结构上可以借鉴传统的建筑、交通工具、家具、生活用品、娱乐用品、文具用品、体育用品、宗教等等用品中具有艺术价值和欣赏价值、且较为符合被包装对象或与被包装对象有着较为密切联系的要素特征。设计中应注意造型的
8、美观、别致、精巧、结构的科学性和牢固度。（2）从构图及图形的设计上来考虑。采用不同于传统的构图形式，如靠边角集中式、分割式、疏密对比强烈而具有空灵感意境的均衡式、散点参插式等具有现代风格的构图形式，可以较明确地向消费者传达当今的时代感。（3）从设计院的编排上来考虑。采用比较现代的文字编排形式，如齐边式、齐轴线式、斜排式、草排式、多向草排式、象形式、参插式、阶梯式、渐变式、跨面式等编排形式，可以体现出当今的时代感。（4）从包装的结构与造型上来考虑。包装的结构可以采用诸如提携式、姐妹式、陈列式、组合式、旋转式、易开式、模拟式、异型式、焦点广告POP式等结构来体现当今的现代感。（5）从表现技法的运用
9、上来考虑。如采用各种表现技法的彩色或黑白摄影、高科技的电脑制作、仿自然形态等技法也很容易体现当今的现代感。三、包装设计分析流程此次设计是以月饼产品为主题的包装设计，主要设计了月饼盒外包装（1个）、内包装（2个）、拎袋（1个）、内外包装平面图、展开图和立体图以及最终整体效果图。1、外包装设计（1）色彩色彩作为一种设计语言，在包装设计中最具视觉冲击力，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段，是最能吸引顾客的，如果色彩搭配得当，使消费者看后有一种赏心悦目之感，能引起消费者的注意。包装的色彩用色要慎重，要力求少而精，简洁明快，或清新淡雅，或华丽动人，或质朴自然，
10、要考虑到消费者的习俗和欣赏习惯，也要考虑到商品的档次、场合、品种、特性的不同而用不同的色彩。设计要讲究色彩和整体风格的统一，不能用色过多，也不能到处用金、银，给人以一种华而不实之感。 本次设计外包装的颜色采用了中国的吉祥色红色和黄色为主体颜色，红色它所具有的形象数最多，而且是太阳、火、血液等与生命具有最强有力关系的形象，因此，红色最容易使人激动。黄色是我国封建帝王的专用色，标志神圣、庄严、权威，它代表中心。在包装中用于食品色，给人以丰硕、甜美、香酥的感觉，是一个能引起食欲的色彩，并且添加了节日的喜庆气氛，使得整体包装色调协调并透露着华丽富贵之感，从而定位了该包装的高档次和独特韵味。（2）造型包
11、装造型设计又称形体设计，它运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，将具有包装功能和外观美的包装容器造型，以视觉形式表现出来。设计中还包装中采用独特新颖的造型，将能够吸引消费者的注意力。以中国结和铜钱造型相结合，镶嵌在窗格中蕴含了吉祥如意和财源兴旺的意味。中秋一轮圆月，更寄与了团圆、美满的心愿。另外还使用了荷花以及中秋节的传说人物嫦娥，使画面效果更丰富，增加了节日味道。（3）文字中国的文字源远流长，经过历史的锤炼，岁月的琢磨，使汉字本身即已具备了形象之美而达到艺术的境界。包装上的文字可以采用具有现代感的字体，如新宋体、新黑体、综世体、琥珀体、新魏体以及自行设计的各种变体美术字，还可以运用外文或
12、汉语拼音的各种字体来体现当今的现代感。此次设计中加入了古代书法毛笔字的元素，将字衬托在各图层下面，注意主次关系、对比变化、系列化，使得图文结合，不显得枯燥乏味，并降低它的透明度形成一种若有若无的感觉，既增加了中秋文化，又丰富了页面内容。在包装的侧面则运用了英文字母moon cake的变形加修饰，简单而直接的描述了产品的属性。（4）外包装平面图（5）外包装侧面及底面的设计对于外包装侧面的设计没有采用单一的填充颜色，而是采用了一个颜色的过渡，使用了渐变工具，拖了一个径向渐变，让色彩看起来不那么单调乏味，在图层中我还镶嵌着中国古典花纹，使其具有古典美，富含中国文化特色。这样能给人一种古色古香、典雅内
13、蕴的追寻或某一方面的慰籍。所以是很受消费者欢迎的。在底部的设计中加入了大量元素和图案。1）、剪纸剪纸是中国人祈福与祝福的符号。是几千年无数代劳动人民口授心传，约定俗成的活态生活文化史。剪纸在稚拙的艺术形式的表层下，活脱脱地透出人们对生活和人生的热望，其材质之轻和所承载的内容之重是其他的任何艺术形式所不可比拟的。我在底部的中心放置了一个春字剪纸，还添加了一个窗格，让人觉得像是透过窗格看到贴在窗户上的窗花，让中国传统文化与月饼包装设计相融合。2）、灯笼农历八月十五，中秋节。这是人们一直都喻为最有人情味、最诗情画意的一个节日。有人说，每逢佳节倍思亲。中秋节 ，这一份思念当然会更深切，中秋时，人们在庭
14、院里挂上大红的灯笼，红红火火的画面更为中秋提供了一个热闹的氛围。当一轮圆月东升时，人们便在庭院、楼台，摆出月饼、柚子、石榴、芋头、核桃、花生、西爪等果品，边赏月，边畅谈，直到皓月当空，再分食供月果品，其乐融融。 3）、图案一般来说，包装的图案要以衬托品牌商标为主，充分显示品牌商标的特征，使消费者从商标和整体包装的图案上立即能识别某厂的产品，特别是名牌产品与名牌商店，包装上商标的醒目可以立即起到招徕消费者的作用。在底面的左上方我则放了一个很形象的代表中秋的图案，旋转的圆圈像是一个风火轮，英文字母中的两个O就好像两只眼睛一样，注视着前方，冲着大家微笑。给人以亲切，快速的感觉。（6）外包装展开图2、
15、内包装设计（1）图形设计包装设计一般离不开图形设计，设计师借助设计因素所组合的视觉图形，应当以图形的隐意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说、依靠图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。“眼睛是人类灵魂的窗户”。可见，窗户窗格是反映人类建筑灵魂装置的眼睛。透过窗格可以看到外面五彩缤纷的大千界，表达人们喜、怒、哀、乐的心情。如信天游：“清水水玻璃隔着窗格照，满口口白牙对着哥哥笑。” 此次内包装采用了奇特的八边造型，以中国古代窗格的造型元素为主题，并融入中国古代吉祥图案祥云的设计，并在排版布局的变化上寻求统一和变化。中秋之
16、夜，地球上的华人，在家的和家人团聚，共庆花好月圆；离乡远游的，一边吃月饼，一边“举头望明月，低头思故乡。”月饼已成为国饼，成为团圆、美满、友情、亲情的象征。在外包装设计中分别以月饼和中国国花牡丹为底，寓意中秋团圆美好和祖国繁荣昌盛。（2）窗格的主要制作步骤a.新建一个为A4大小，分辨率为150像素/英寸的画布b.新建图层1,选择多边形工具，把边数设为8，在画布上画一个八边形路径，调整好位置，将路径转换为选区，使用渐变工具填充颜色。c.复制图层1重命名为图层2,按住Alt+Shift+拖动等比缩放图层2，到一定位置松开，按住Ctrl选中图层2,再单击图层1,按下Del，删除中心区域。d. 复制图
17、层1重命名为图层3，按住Alt+Shift+拖动等比缩放选中后填充黑色，放在图层1的内侧e接着就是画格了。新建图层，选择多边形工具, 选择矩形选框工具画格，放到合适的位置，经过裁剪、修饰，达到最终效果。f. 给图层3加适当的投影和内阴影，增加立体感。（3）内包装平面3、整体效果图的设计正如色彩技巧的把握一样，构图的技巧更是多种多样，而两者的关系却是相辅相成和互为表述的。但色彩是基础，构图是过程又是最终目的，所以构图才是重要的。在过程中，除了要把握一定的技巧外还要讲究它的视觉效果，效果才是最引人注目的。一个好包装设计的最终效果的好坏，才是决定包装美丑与是否能吸引顾客目光以及促成商品交易成功与否的
18、关键。（1）色彩使用的反差对比这种反差对比实质上是由多种色素自身的不同而相互间形成的反差效果。这种反差效果通常表现方法是：明暗的反差（或叫阴阳的反差），像中国的易轻图；冷暖反差，如红和蓝的对比；动静的反差，如淡雅平静的背景与活泼乱跳的图案文字对比：轻重的反差，如深沉的色素与轻淡的色素对比等等。在研究包装设计的过程中，如果不注意把握色彩和色彩自身的对比关系，也就无从谈得上设计出好的包装图案来。（2）构图技巧的疏密对比和国画中的飞白很相同，即画面中该集中的地方就须有扩散的陪衬，不宜都集中或都扩散。体现一种疏密协调，节奏分明，有张有弛，显示空灵。同时也不失主题突出。近日笔者见到不少包装的设计中，整个
19、画面密密麻麻，花花绿绿，从背景图案到主题图案全是很沉重的颜色表现，让人感到压仰和透不过氯来，这样不仅起不到美化产品，促进销售的目的，反而不让人产生厌倦而缺少食欲。这就是没把握住疏密对比造成的。（3）背景图的选材首先选取了一张古色古香的画卷作为底图，上面是用毛笔书写的一个大大的茶字，以它为底，寓意着茶文化和月饼文化相结合，体现中国文化的博大精深。背景则采用了一张山水画，一角的镂空木门，既与设计的主要图形相呼应，更添加了一丝狭想的空间。整体效果图的布局很重要，每个盒子摆放的位置要恰当，符合实际，要有一种协调美。在处理中会遇到很多问题，好比亮点的处理、阴影的添加，光照效果的应用等等。亮点的处理，不但
20、可以突某一块，更会让整体效果看起来更具层次感。忽明忽暗的效果才会使画面更真实、贴切。在处理时还要注意外部环境的变化，不能让背景太亮以至于遮住了本包装设计的光茫。四、photoshop中常用工具扩展1、图层样式主要是一个层与其下图层的色彩叠加方式，使用图层样式可以快捷方便地创建图层中整个图像的阴影、发光、斜面、浮雕和描边等效果。图层被赋予样式后，会产生许多图层效果，这些图层效果的集合就构成了图层样式。就如我在外包装的设计中就多次用到描边效果、外发光等。2、蒙版蒙版（Mask）也叫图层蒙版，它的作用是保护图像的某一个区域，使用户的操作只能对该区域以外有图像进行。在包装设计整体效果图中运用的比较多。
21、蒙版的添加，可加强效果图的层次感及颜色的过渡。3、路径路径是由具有多个节点的矢量线条构成的图形，或者说是由贝赛尔曲线构成的图形。形状是较规则的路径。通过使用钢笔工具或形状工具，可以创建各种形状的路径。路径可以是一个点、直线或曲线，它通常是指有起点和终点的一条直线或曲线。在这次包装设计中我用的最多的就是钢笔工具，像内包装中的花形图案，就是运用钢笔工具绘画出来的。4、渐变对称渐变可以理解为两个方向相反的径向渐变合并在一起。如果渐变线定义得充满整个画面，将看不到另外一侧的渐变效果。因此在使用对称渐变的时候要留下足够的空间给另外一侧渐变色。渐变分为线形渐变、角度渐变、对称渐变、菱形渐变。渐变工具的“仿
22、色”选项可以在较少的颜色中创建较为平滑的过渡效果。渐变工具“透明区域”选项可以保持渐变设定中的透明度，如果关闭，渐变色中就不带有透明区域。油漆桶工具的作用是为一块区域着色，着色方式为填充前景色或图案，如下图。并且附带了色彩容差的选项。其实际作用就好比先用魔棒工具创建选区后再予以填充。五、总结此次设计从计划到制作完成历时了一个多月，经过老师的关心、指导和帮助终于顺利完成。通过设计了解了包装的含义，原则，内涵及设计理念，认识到包装要使用新颖别致的造型，鲜艳夺目的色彩，美观精巧的图案，各有特点的材质使包装能出现醒目的效果，使消费者一看见就产生强烈的兴趣。好的包装文字能起到引人注意、说明优点、引起欲望
23、、最终采取行动的目的。因此，作为一名包装设计者一定要力求使文字简洁、通俗易懂、给消费者以引人注目、琅琅入口难以忘却的第一印象。不同的商品都有其一定的消费群体，合理的文字设计要抓住消费对象的心理，形成特别的商品文化。一件好的包装设计作品一定要让人感到舒心，有一种赏心悦目的审美心理满足。所以，在提出的设计中的几个方面技巧，归根结底为了实现人们的这种满足。另外，这满足的核心不能少了一定的文化内涵。这种文化内涵就象一个人的气质和修养一样，给人一种内在的魅力，让人有回味不尽的余地。一个好的产品包装，要么需注入一定的文化内涵，尤其代表该产品企业文化的内涵，或企业的理念追求。要么是有一定的象征意义，说明一个
24、什么问题；要么暗含着一定的诉求点，给人一种什么样的启示；或说代表企业的某种专用色，专用字，或者代表着该产品的是一种属性。如果一个包装设计不具有上述这些，那就不是一个成功的包装设计，设计人一定要通览群书，丰富修养，提高审美水平，才能设计出受众人欢迎的好的包装作品来。总之，包装设计的技巧，除了色彩方面、图案方面及文化内涵方面需要把握的以外，要求设计人还要向生活中学习，向群众中学习，向市场中学习，并不断了解、研究消费者的需求与愿望，向人们生活的实用性，走向生活审美与享受性靠齐，唯有这样，产品包装设计才能不断地提高新水平，升华到一定的新品位，才能对市场经济条件下的商品促销发挥重要的积极促进作用。现在我
25、们所做的包装设计与当前市场上进行销售的比较起来还有很大的差距，主要是实用性不强，我们所设计的作品并不一定适合去加工生产销售，没能达到商业要求。通过这次设计，我学到了很多有关photoshop软件的知识，熟悉了常用工具的使用，同时认识到了自己知识面的不足。在设计过程中我积累了许多宝贵的经验，深深的感到了把自己在大学三年所学的基础知识与实践相结合的重要性。在当今的信息时代里，只有不断的更新自己的知识，积累经验，积极的实践，才能更好的适应工作的需要。在这里，我要衷心的感谢我的毕业设计的指导老师，她在百忙之中给我提意见，与我进行交流，并提出宝贵的建议，让我能够很好的完成了此次设计。在此，我非常的感谢老
26、师给予我的支持和帮助。 参考文献1杨斌：photoshopCS3经典包装设计精解，北京科学出版社，2008年，51页2于鹏编 ：photoshop 7.0， 清华大学出版社 ， 2002年10月第一版第一次印刷，32页3郝雯： PHOTOSHOP图像处理与设计CS版，人民邮电出版社，2005年，62页4张大鲁，吴钰：包装设计基础与创意，北京中国纺织出版社，2006，52-59页 5王安霞：包装装潢设计，河南大学出版社，2004年，35-48页 6解勇：文字创意，沈阳辽宁美术出版社，2002年，65-78页 7加德纳，费加尔，王毅译： 21世纪超级标志设计，上海人民美术出版社，2000年，105页 8尹章伟等：包装色彩设计，北京化学工业出版社，2005年 ，207-223页
