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1、*儿科医院网络营销方案,目录,网络营销整体思路,网络营销执行方案,流量来源,基础流量,品牌流量,事件营销流量,基础流量,搜索引擎,分类信息,论坛,移动APP,QQ群，邮件营销,基础流量来源,关键词选取,搜索引擎,核心关键词：湖南省儿童医院，长沙儿童医院，长沙贝诺医院占领百度搜索结果前两页,核心关键词提炼,如：搜索湖南省肿瘤医院，长沙肿瘤医院，湖湘中医肿瘤医院在百度前两页占十个以上页面左右。集群网站流量日均1W。目前部分网站被百度打击，日均流量目前在5000-7000左右，月病人数在60人以上。,分类信息平台：58，赶集，快点吧，比比贴等。,类似位置可以植入医院网址或品牌名称,论坛：湖南各地州市
2、论坛，妈妈网，亲子类论坛及板块,植入广告,移动APP：与春雨掌上医生合作创建一个生长发育板块,QQ群，邮件：通过添加妈妈群，对每个妈妈QQ群发医院最新活动，优惠等信息 以发邮件的形式发布医院最新活动、儿童生长知识、优惠信息等。,品牌流量,新闻源,认证第三方平台,专家品牌推广,医院白皮书,认证微信,认证微博,品牌流量来源,1、在各大地方门户网站进行软文推广2、提高医院的品牌可信度3、增加网站流量,新闻源部分,1、认证平台：39健康网，好大夫，求医问药等类似网站 2、通过在线回答用户问题，提高医院品牌和医生知名度。3、通过回答问题引导至访问医院网站，增加网站流量,认证第三方平台,腾讯推广平台的搭建
3、,腾讯微博：现状：粉丝量少、微博数量少且更新不及时 改进手段：1、发布一条时下比较热的观念性微博，比如“中国孩子的钙到底该怎么补”或“两岁女孩乳房增大性早熟到底该怎么治？”，发表叶教授个人观点，再由潇湘晨报、长啦网等大号微博转发，增强人气，增多粉丝量。2、每天及时更新微博，发表叶教授有关儿童长高、性早熟、幼儿家庭护理等方面的个人观点，微博内容力求时效性、热点性、合理性、独创性。3、粉丝可通过叶教授进行病症咨询，叶教授可选择普遍性的问题 进行回答，增强微博互动性，树立叶教授专业、亲切的良好形象。,开通个人微信平台1、实时发布相关专业性话题，以观点的创新性、合理性、时效性吸引微信听众。2、在叶教授
4、个人微博、空间、医院网站上设置微信二维码，提供更便捷的收听方式，增多听众量。,开通叶教授QQ空间1、设计空间主页2、定期更新空间日志：日志内容包括儿童增高、性早熟、幼儿家庭护理、孩子健康养育等，力求时效性、热点性、合理性、独创性。3、空间相册可围绕叶教授出国研学、日常工作、医院活动等方面选择照片上传，目的在于推广个人和医院。4、将空间与微博、微信联通，将QQ上的内容及时转播到微博和微信平台。5、开通QQ空间咨询功能，即访客可就相关病例在空间里留言，叶教授选择性的回答，增强互动性。,新浪平台的搭建新浪微博（操作手段和腾讯类同）：1、发布一条时下比较热的观念性微博，比如“中国孩子的钙到底该怎么补”
5、或“两岁女孩乳房增大性早熟到底该怎么治？”，发表叶教授个人观点，再由潇湘晨报、长啦网等大号微博转发，增强人气，增多粉丝量。2、每天及时更新微博，发表叶教授有关儿童长高、性早熟、幼儿家庭护理等方面的个人观点，微博内容力求时效性、热点性、合理性、独创性。3、粉丝可通过叶教授进行病症咨询，叶教授可选择普遍性的问题进行回答，增强微博互动性，树立叶教授专业、亲切的良好形象。,百度平台的搭建百度搜索：关键词优化专家资料百度百科，搜搜百科编写百度贴吧：“矮小症吧”发贴子百度文库：发布叶教授专业性文章，针对矮小症、性早熟等方面的建议。,各网站、纸媒、论坛平台推广 长啦网、太平洋亲子网：做一期专家在线 潇湘晨报
6、、红网做人物专访“专家在线”及专访报道后面直接链接叶教授的个人微博、微信二维码。,事件营销,微博,论坛，贴吧,新闻媒体,事件营销流量部分,事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服务的销售的手段和方式。具有受众面广、突发性强，在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果,要想迅速打响贝诺医院品牌的知名度，社交媒体无疑是最好平台，与社会热点相结合进行推广是最佳时机。,贝诺品牌的事件营销需具备以下特点时效性 趣味性 互动参与性 与儿童（或成人）生
7、长发育相关 激发好奇心,儿子，七个小矮人长高后都是型男！一份很有趣也很温暖的儿童节礼物,事件策划1：,创意契机六一儿童节快到了，很多父母都会花心思为孩子准备儿童节礼物，趁节日热点进行与送孩子礼物相关的事件，吸引网民关注。创意灵感母爱，总能让人感动和接受。而一份充满创意、充满关怀、又极具好奇感的母爱表达，更能让人们在莞尔一笑时感受到母爱的伟大。近几年，“葫芦娃长大后”“机器猫今年105岁了”等类型的帖子在网上风靡，人们，特别是80后对伴随成长的卡通人物“长大后”是什么样子都很好奇，且十分愿意就此类话题进行热议。七个小矮人，是家喻户晓的童话人物，原型矮小、长相憨态可掬，没人能想象他们长高长大后是什
8、么样子。因此能激发人们的好奇心。,此事件从母爱角度出发，从创新角度切入突出对孩子生长发育的关注，想必会引起每一个母亲、每一个孩子的共鸣！,事件策划2：我眼中的你贝诺杯亲子绘画大赛,创意契机时下，中国的幼儿亲子教育越来越受到重视，各种亲子课堂、亲子活动层出不穷，亲子活动的互动性总是能吸引家长和孩子踊跃参加，因此，亲子活动也成为各个婴幼儿、儿童品牌推广的平台。创意灵感父母爱孩子，往往更容易从家长的视角去看待孩子，更容易从自己的角度去替孩子考虑问题，而往往忽略孩子的真实感受，却很少能发现孩子眼中的世界到底是什么样子的。开展一次家长与孩子之间互动性的绘画比赛，让孩子尽情表达自己眼中的世界、心中的想法，
9、让家长也有一次展现自己的机会，回味一下自己儿时的感受，同时更能理解孩子的心声。,此事件从家长与孩子相互理解的角度出发，从亲子关系切入引起家长对孩子身心发育的关注，是一次很有意义的活动，想必会引起家长和孩子的共鸣！,事件策划3：致94无悔的青春“微男孩”拍微电影向生命致敬,创意契机微博、微信、微电影，是时下最热门的媒体，人们对“微”字打头的事物总是情有独钟。而“微男孩”则是以贝诺医院最成功的案例主人公为原型，以微电影的形式记录自己艰难而鲜为人知的成长历程。创意灵感微电影吸引大众关注、“微男孩”名称引起大众的好奇心，而一段异于常人而又成功的成长历程更具有可看性和励志性，而“微男孩”成功的生长记录是
10、贝诺医院最好的宣传手段。,此事件从案例人物炒作角度出发，其励志性和新奇度足以吸引广大受众关注。,网络营销效果评估,效果评估,网站流量,有关于医院信息量,核心词百度占位,咨询量,到诊量,1、网站流量三个月后超过日/300IP,月/9000IP.现有网站流量为：右图展示2、三个月后新增有关于医院网络信息：2000条。3、核心关键词百度搜索结果占位，5到10个。,网络营销效果评估详细,合作模式及其费用,1、百度竞价：前期100-200元/天。后期根据效果追踪进行调整.2、新闻源：购买地市大型门户网站新闻源，3000元/1500条/季，1.2W/年 3、分类信息内推广：费用不同的平台不相同，与新闻源价格类似。,THANKS,
