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1、公司实战考试大纲教材提纲 模块一 组建公司团队项目一 学生到员工的转换项目二 认识公司团队 活动一 认识公司团队项目三 初步建立公司团队 活动二 团队成员相互认识 活动三 给团队起名字活动四 为团队制定一个奋斗目标 活动五 扮好自己在团队中的角色项目四 打造公司团队活动六 设想可能遇到的问题 活动七 拥有积极的心态 活动八 坦诚开放地沟通活动九 团结合作 活动十 相互信任模块评价递进学习推荐模块二 设立公司项目一 选定经营项目 活动一 畅想经营方向项目二 筹集设立资金项目三 公司设立前期准备 活动二 起草公司字号项目四 其他审批手续项目五 公司初始运行模块评价递进学习推荐模块三 财务与成本管理
2、项目一 建立预算和财务管理制度项目二 设置账簿进行会计监督项目三 计算并控制成本项目四 编报利润表模块评价递进学习推荐模块四 营销策划项目一 建立营销策划观念项目二 分析市场营销环境项目三 制定营销策略 活动一 产品策略 活动二 定价策略活动三 分销渠道策略 活动四 促销策略项目四 实施与反馈模块评价递进学习推荐模块五 采购与库存管理项目一 制定采购管理制度项目二 制定采购流程项目三 建立采购内控机制项目四 制定采购计划与策略项目五 人库与出库管理模块六 广告宣传项目一 制定广告策划方案项目二 广告定位分析项目三 广告创意讨论项目四 广告表现确定项目五 广告文案撰写项目六 广告制作展示项目七
3、产品营业推广项目八 广告效果测评模块评价递进学习推荐模块七 网络营销项目一 制定网络营销策划方案项目二 建立网站网店项目三 开展网络营销模块八 公司会展项目一 参展前期筹备项目二 展台设计、参展及制定营销策略项目三 会务人员工作及相关培训试卷结构一、 1、 试卷题型和分数比例： 填空题15、名词解释20、简答题40、论述题/文案写作题15、分析题10； 2、试卷内容比例： 基础知识60%,应用知识40% （一）命题依据及原则 1、命题依据 本课程的考核依据公司实战课程教学大纲，以及由邱蕾，侯清荣 著、 高等教育出版社出版的公司实战教材。 2、命题原则 按照教学大纲规定的教学目的、教学要求和教学
4、内容进行考核； 考核内容的覆盖面广泛，各章节分布均匀，组建公司团队、设立公司、财务与成本 管理、营销策划、采购与库存管理、广告宣传、网络营销、公司会展等八个模块。 突出课程的重点内容、基本知识和应用能力； 考核内容的难易程度适中，强调考察学生的基础知识掌握情况和综合应用能力。 兼顾各个能力层次，在一份试卷中，各层次题目所占分数比例建议为：易、中、难 分别约30、40、30。 （二）课程考核要求待添加的隐藏文字内容3 (1) 本课程是是学生毕业前将所学过的团队管理、经济法、财务管理、成本会计、统计学、 市场营销、采购仓储、电子商务、广告、应用文写作、会展、职业道德等专业知识相融 合，以模拟公司的
5、方式运用，使学生在情境中体验企业管理，在经营中锻炼团队合作， 为将来的就业和创业打下良好的基础。 (2) 了解中外广告发展的历史和现状以及广告学学科的建设发展情况。 (3) 掌握有关广告组织、广告环境等方面的基础知识。 (4) 巩固原有知识的基础上，掌握广告计划的程序以及广告表现战略相关内容。 (5) 掌握基 本技能,通过对广告文案以及广告设计与制作的教学，要求学生能在一定程度上掌握广告 文案的写作要点和了解设计方面的基础知识，拥有一定的设计审美能力。掌握对广告媒 介的分析能力以及一定的广告效果测定的能力。 (6) 考试以闭卷形式，题型应多样化， 同时考察学生的综合应用能二、大 纲 内 容 （
6、一）课程考核内容及说明 第一章 广告概述 揭开神秘的广告面纱考核目的 通过考核，使学生重点掌握广告的概念和本质，掌握广告传播的相关理论，对广告学这一学科有全面的了解和认识。 考核知识点 广告的概念、分类、功能与特征；广告学的学科体系；广告学的研究对象和方法；广告研究的理论学说。考核要求 1、何谓广告 识记：广告的概念、分类功能与本质 理解：广告的功能与本质 2、 广告学的学科构建 识记：广告学的研究对象、广告学理论研究的发展脉络（预先占用权、USP理论、定位理论、ROI理论、品牌个性理论、整合营销传播） 领会：读图时代广告传播的变化 第二章 广告运作置身商海的游戏规则置身商海的游戏规则置身商海
7、的游戏规则置身商海的游戏规则 考核目的通过考核，使学生重点掌握中国广告市场的形成历史及广告市场的构成主体。考核知识点广告市场的历史溯源；广告市场的运作主体。 考核要求 1、广告市场的历史溯源 识记：中国广告市场的形成、中国古代广告的表现形式 理解：中国古代广告的表现形式及特点、国外广告的发展概况 2、 广告市场的运作主体 识记：广告主的概念、广告主的市场分工、广告公司的运行机制、广告媒体的策略 领会：广告主的策略选择、广告公司的策略选择第三章 广告调研寻找诉求的有效途径 考核目的通过考核，使学生熟悉广告调研的主要内容、掌握广告调研的基本模式，了解不同的广告调研方法考核知识点确定基本的调研内容；寻求合适的调研模式；选择可行的调研方法。 考核要求公司实战是学生毕业前将所学过的团队管理、经济法、财务管理、成本会计、统计学、市场营销、采购仓储、电子商务、广告、应用文写作、会展、职业道德等专业知识相融合，以模拟公司的方式运用，使学生在情境中体验企业管理，在经营中锻炼团队合作，为将来的就业和创业打下良好的基础。公司实战主要内容包括：组建公司团队、设立公司、财务与成本管理、营销策划、采购与库存管理、广告宣传、网络营销、公司会展等八个模块。
