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1、数字电视 EPG 广告及实现方法刘玮广东有线广播电视网络股份有限公司技术部摘要：本文提供一种利用 EPG 就可以简单实现广告插播的方法，为广大广电运营商提供一种增值业务的选择。关键词：数字电视 EPG NIT 增值业务前言电视接收端用户或其他显示终端用户使用调控1（如遥控器、按键、触摸屏、声控等）调节控制电终端或者其他显示终端 （ 如开机、 调节音量、 选随着全国各大城市数字电视整体转换步伐加快，数字电视用户不断增加，逐步进入“整转后时代”的广 电网络运营商不但要面对日益增加的网络改造及运 营维护成本，还得面对数字化时代带来的经营上的问 题：（1）盈利增长点缺乏。 成本增加而收入基本增加很 少
2、。 唯一的增值业务数据广播基本上都是处于亏 损状态。 双向业务的盈利模式全国都还是在摸索过程 中，目前为止还没有见到效果明显的模式。 （2）频道增 加并未提高用户收视体验，太多频道和过多视频广告 促使用户切换频道增加，反而使得频道价值稀释。 （3） 网络运营商虽然有庞大的机顶盒用户群，但是数字机 顶盒的优势和数字电视网络优势未能充分发挥。如何利用自身优势，找到新的利润增长点，也是 各个广电运营商所企盼的，通过和相关厂商技术交流 以及到部分城市调研后，我们发现了一种新的增值业 务模式数字电视 EPG 广告。道、切换频道、快速浏览频道、视频点播等）时出调控页面（或者称为菜单或 GUI 或 EPG）
3、中插播时广告以及信息。22EPG 广告主要类型（1）开机画面 视频广告开机画面广告： 终端数字机顶盒在加电启首先出现在电视屏幕上的静态及视频画面。（2）收视导航条 音量条广告收视导航条广告：终端数字机顶盒在收视 换频道或音量时，内嵌显示在导航条上的广告 文字。（3）菜单主页广告菜单主页广告：终端数字机顶盒在开机画 接进入的菜单页面中显示的广告图片、文字和 像。（4）节目指南一级页面广告节目指南一级页面广告：机顶盒用户通过 页或遥控器按键进入的功能页面中，内嵌显示 图片和文字。（5）节目指南二级页面广告EPG 广告概况221EPG 广告基本情况数字电视 EPG 广告系统是一种针对电视接收端 用户
4、或其他显示终端用户的调控广告系统，以在当前 新兴的数字电视系统中实现除原有电视广告，电视挂 角广告和广告频道之外的一种广告传播、广告呈现及节目指南二级页面广告定义了机顶盒用户一级页面或遥控器按键进入的二级页面中，内的静态广告图片和文字。控器按键进入的功能页面中，内嵌显示的静态广告图片和文字。23EPG 广告的优点区别于传统的电视广告 ，DVB 数据广告 以 数 据 广播为媒体， 借用数字机顶盒中的 UI 来实现广告的 投放。 这种模式的优点有：（1）广告投放量大广告可以实时更新，不同的频道可以插入不同的 广告。（2）投放成本较低只需要对投放广告进行简单的编辑即可，无须投 资拍摄。（3）资源利用
5、率高广告视频和图片占用带宽较少，一个带有视音频 的开机广告码流是 335Mbps, 一个换台广告图片码 流不超过 300kbps，所需要的频点资源也不多。（4）广告受众面积广用户数量越大，广告的受众也就越大。（5）广告效果明显用户更换节目时， 往往是注意力最为集中的时 候，此时看到的广告记忆较为深刻，效果较好。统的这种功能来实现广告数据的传播。（2）响应速度快EPG 广告系统占用资源少，响应快。（3）内容安全EPG 广告系统还配有系统紧急入口、广告数据自 加密和素材在线审核系统等模块可确保广告内容的 安全。（4）可升级，可扩展EPG 广告系统不需要人工手动的对每台机顶盒 进行单个升级， 通过
6、Loader 可以自动地对所有在线 机顶盒升级，升级之后不会影响用户收视。 可以根据 运营商的需求，未来卸载客户端的 SDK，以便于运营 商未来进行技术和业务升级。 也可以订制适合运营商 应用扩展要求的业务。（5）系统要求对于机顶盒终端而言集成简单， 占用内存较少， 约 占 用 200kByte Flash 空 间 ，200kByte SDRAM， 对 机顶盒主频要求低，主频只需高于 80MHz。（6）相关影响EPG 广告系统采用注入方式播发广告数据和协 议，对传统的广电网络业务没有任何影响，是目前最 安全的系统部署方式。 EPG 广告业务仅在用户对电视 进行调控时呈现，不影响现有任何业务的使
7、用，不对 用户造成任何收看上的不便。 可以减少用户因为体验 带来的投诉。 采用图像层处理，机顶盒响应快，淡入淡 出、缩放等特效处理容易，用户体验好。EPG 广告实现方式3技术背景（1）数据传输方式当前各个广电运营商所部署的单向数字电视广 播系统中，通过私有数据、数据轮播或者对象轮播的31数据广告系统框图数据广告应用系统如图 1 所示。EPG 数据广告前端系统组成32方式可以传输各种数据。因此，可以利用数字电视系33图 1 数据广告应用系统框图图 2 数据广告系统内部结构图基本的数据广告前端系统由广告素材管理、广告播发策略管理、广告数据播发器和广告系统管理终端 软件组成。 如图 2 所示。（1）
8、广告素材管理管理所有客户的广告素材，包括广告图片、广告 视频短片等。（2）广告播发策略管理管理广告素材的播发策略，包括每个广告客户的 素材播发时间、频度。 控制播发器的播发动作。（3）广告数据播发器按照播发策略和流程把广告素材组织产生成广 告数据流，通过 ASI 接口进入复用器或 ASI 矩阵。（4）广告系统管理终端软件对广告系统的管理软件，使用较为简单人性化。34数据广告系统数据组织数据广告系统数据组织如图 3 所示。35数据插入方式根据 MPEG2 DSMCC 私有数据表规范， 通过 NIT 的插入链接， 实现广告数据和配置数据的传输。 根据不同的运营商需求可以采用：（1）私有数据段传 输
9、方式；（2）数据轮播方式；（3）对象轮播方式。这三种方式各有优缺点， 实现复杂度则依次增 加。 从易用性考虑，我们首先采用了私有数据段的方 式实现。 这种实现方式简单，部署方便，成本低。 其中，通过研究，图片数据采用了 LZMA 压缩算法，经缩后，增加 CRC32 校验，然后映射到私有数据表36私有数据段表述终端盒若要正确接收 EPG 广告， 需在利用 表中的私有函数，增加对广告的描述和定义。最简法就是在 NIT 表中增加一个私有描述子，如表 1 所表1告37广告呈现方式对于广告数据首先要经过处理、过滤（主要容过滤、期限过滤等）、计算频度，然后再按频度出来。主要类型如下（以东莞广电传媒应用为例
10、）语法结构比特数含义AdvertisementDescriptor()DescriptorTag80F4，私有描述符DescriptorLength8STBManufacturerID16运营商标识 IDDeliverysystemdescriptorADSVER16版本号TransportStreamPid16下载的 STB 软件所在流 可根据环境配置包含广 广告图片ASDTTid8（1）菜单内嵌视频广告，如图 4 所示。图 6 快速频道浏览窗图片广告42在 NIT 表中插入私有数据问题目前国家暂未发布机顶盒中间件标准，现在的广 告系统通过加入私有描述符的方式实现，业务开展之 后仍需面临国家
11、标准化出台后的政策风险。 不妨利用 政策的真空期，开展这个增值业务，况且此项业务的 开展和取消都比较容易。43机顶盒升级风险控制要想实现 EPG 广告功能， 用户的机顶盒需要强 制升级。 在升级过程中会因为用户误操作等原因造成 机顶盒成为砖机，但是此几率较低，在可控的范围内， 与广告投放后的收益相比可以忽略。图 4 菜单内嵌视频广告（2）频道信息栏图片广告，如图 5 所示。结束语5图 5 信息栏图片广告通过在国内部分大中城市的调研以及与相关技术厂家的交流， 我们发现使用这种方法在 EPG 中插 播广告技术上是确实可行的，另外在部分城市广电运 营商使用后，所得到的利润增加也是让人惊喜的。 综 合
12、考量，在整转后时代，在无需太多投入，就会有新的 利润增长，EPG 广告插播毋容置疑是个好的选择。参 考 文 献（3）快速频道浏览窗图片广告，如图 6 所示。存在的相关问题441用户认可度问题在 EPG 广告使用初期，用户会有不适应和反感李纪胜，陈扬华 立足创新，构建数字电视终端 第六届京、津、沪、渝及全国城市有线电视技术研讨会论文集，2008GY Z1742001,数字电视广播业务信息规范S袁明 有线数字电视机顶盒M中国广播电视出版社，2004蒉 蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉1的情绪，可以通过前期不播发商业广告，只插入公益广告、便民信息等客户愿意接受的信息。适应后，再投放正规广告。等用户逐步23蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉蒉欢迎订阅有线电视技术
