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1、2010年上半年中国扫描仪市场研究报告一、2010年上半年中国扫描仪市场品牌结构(一) 整体市场1、整体品牌关注排行 中国扫描仪市场群雄逐鹿，以中晶、佳能、爱普生为首形成市场第一阵营，明基、清华紫光、惠普、汉王为第二阵营，其他品牌为第三阵营。2010年上半年，扫描仪市场中中晶、佳能、爱普生成为最受关注的三大品牌，三者关注份额接近，竞争较为激烈。（图）2010年上半年中国扫描仪品牌关注排名 根据ZDC统计显示，中晶以18.4%的关注份额在2010年上半年扫描仪市场中夺魁，而佳能仅以0.1%的差距不敌中晶屈居第二，爱普生关注份额为17.5%，名列第三。明基和清华紫光关注比例在10%左右，惠普和汉王
2、关注比例在6%-8%之间。从品牌格局看，2010年上半年扫描仪市场国内品牌表现甚佳。（图）2010年上半年中国扫描仪品牌关注比例分布2、Q1、Q2品牌关注排行对比 对比2010年前两个季度，佳能在第二季度关注度下滑1个百分点，致使被中晶超越，而佳能与爱普生的差距也仅有0.1%，可以预计，扫描仪市场的前三甲格局在未来将再次改变。除佳能和中晶排名出现波动外，其他品牌排名稳定，关注比例也在1个百分点之内波动。表 2010年Q1-Q2中国扫描仪品牌关注排名对比Q1Q2品牌关注比例品牌关注比例1佳能18.7%中晶18.4%2中晶18.5%佳能17.7%3爱普生17.4%爱普生17.6%4明基10.0%明
3、基10.3%5清华紫光9.1%清华紫光9.9%6惠普7.8%惠普7.9%7汉王6.5%汉王6.8%8方正3.4%方正3.3%9虹光2.3%虹光2.2%待添加的隐藏文字内容310富士通0.5%富士通2.1%(二) 细分市场1、平板扫描仪品牌关注排行 平板扫描仪是目前扫描仪市场的主流类别，2010年上半年，爱普生在平板扫描仪市场中突出，以微弱优势领先了两大竞争对手中晶和佳能。（图）2010年上半年中国平板扫描仪品牌关注排名 从品牌集中度看，平板扫描仪品牌更为集中，爱普生、中晶和佳能三大品牌所占关注份额超过60%，明基、清华紫光和惠普三家品牌也获得了近30%的关注份额，其他品牌关注比例较小，均在3个
4、百分点以内。（图）2010年上半年中国平板扫描仪品牌关注比例分布2、便携式扫描仪品牌关注排行 便携式扫描仪主流品牌只有七家，汉王一枝独秀，占据八成以上的关注份额。其他品牌关注度非常低，所获比例都在5%以下。（图）2010年上半年中国便携式扫描仪品牌关注排名 从具体数据上看，2010年上半年汉王以83.6%的关注比例领军便携式扫描仪，这主要得益于汉王速录笔产品。虽然晨拓、艾尼提等品牌在便携式扫描仪市场分得一小杯羹，但还不足以在整个扫描仪市场有所大作为。（图）2010年上半年中国便携式扫描仪品牌关注比例分布3、胶片扫描仪品牌关注排行 胶片扫描仪市场在整个扫描仪市场中占据不到两成比重，主要品牌为清华
5、紫光、尼康、中晶和佳能，清华紫光关注度最高，佳能最低。（图）2010年上半年中国胶片扫描仪品牌关注排名 从ZDC统计数据看，2010年上半年，清华紫光胶片扫描仪共获得了41.6%的关注度，尼康落后约2个百分点，中晶关注份额为14.6%，佳能只占据不到5%的关注比例。（图）2010年上半年中国胶片扫描仪品牌关注比例分布二、2010年上半年中国扫描仪市场产品结构(一) 产品特征1、不同价位段关注份额 从价格分布看，800元以下低价扫描仪产品所获关注度最高，关注比例达37.4%，其次是800-1500元产品，关注比例为24.6%。而5000元以上高端产品比千元中端产品更受关注，其获得了16.2%的关
6、注比例。（图）2010年上半年不同价位段扫描仪关注份额2、不同类别关注份额 从产品类别看，平板扫描仪是扫描仪市场的主流产品，同时也是用户的主要关注点。2010年上半年，平板扫描仪关注比例高达96.3%，便携和胶片扫描仪累计关注比例仅3.7%。（图）2010年上半年不同类别扫描仪关注份额 从产品定位看，平板扫描仪位居主流，产品线最为丰富，产品格局也最完善，从不到800元到5000元以上均有产品，而关注度最高的产品集中是800元以下。便携式扫描仪无800元以下产品，其最受关注产品为800-1500元。胶片扫描仪定位专业领域，产品价位偏高，全部为2000元以上产品，其中5000元以上产品关注度最高，
7、达58.4%。（图）2010年上半年不同价位段平板、便携式、胶片扫描仪关注比例对比(二) 产品关注排行1、平板扫描仪产品关注排行 2010年上半年的平板扫描仪市场中，关注度最高的前十款产品中爱普生、佳能、中晶、明基和清华紫光均有产品入围，爱普生占据四席，佳能次之，占三席，中晶、明基和清华紫光各占一席。佳能LiDE100在2010年上半年脱颖而出，共获得10.8%的关注比例。（图）2010年上半年中国平板扫描仪产品关注排名2、便携式扫描仪产品关注排行 2010年上半年的便携式扫描仪市场成为汉王速录笔的舞台，其在便携式扫描仪产品中共获得83.7%的关注比例，远远领先其他产品。（图）2010年上半年
8、中国便携式扫描仪产品关注排名3、胶片扫描仪产品关注排行 在2010年胶片扫描仪市场中，清华紫光旗下产品FS7200以36.3%的关注比例成为关注度最高的产品，而尼康旗下三款产品排名靠前，占据第二至第四的位置。（图）2010年上半年中国胶片扫描仪产品关注排名三、2010年上半年中国重点扫描仪品牌研究(一) 品牌走势 2010年上半年，中晶、佳能和爱普生三家主流扫描仪品牌关注走势较为平缓，波动幅度多在1个百分点左右。中晶和佳能整体走势下滑，爱普生缓慢提升。年中与年初相比，中晶下滑了0.9%，佳能下降了1.5%，爱普生提升了0.8%。（图）2010年1-6月中晶、佳能、爱普生扫描仪关注比例走势(二) 产品结构 从产品布局看，中晶产品线最丰富，其市售产品高达80款，远远超出佳能的17款和爱普生的13款。但从关注度看，中晶的单款产品关注度则不如佳能和爱普生。提升单款产品的竞争优势将成为中晶的策略重点。（图）2010年上半年中晶、佳能、爱普生扫描仪产品数量对比(三) 品牌重合度 从品牌重合度看，中晶、佳能和爱普生三者竞争实力相当，任何一家获得其他两家的二次搜索比例都在20%以上，相比较而言，佳能所得的二次搜索比例略高，其从爱普生获得的二次搜索比例达到了36.6%。（图）2010年上半年中晶、佳能、爱普生扫描仪品牌重合度对比
