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1、毕 业 论 文论文题目 电子竞技行业在我国的发展 策略研究以英雄联盟为例学 院 经济与管理学院 专 业 市场营销 年 级 学 号 学生姓名 梁秋明 指导教师 完成时间 2016 年 月 肇庆学院教务处制学术诚信声明本人所呈交的毕业论文，是在指导教师的指导下独立完成。研究工作所取得的成果、数据、图片资料均真实可靠。除文中已注明引用的内容外，不包含任何其他人或集体已经发表或撰写过的作品或成果。对本论文的研究做出重要贡献的个人和集体，均已在文中以明确的方式标明。本毕业论文的知识产权归属于培养单位。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。本人签名： 日期： 摘 要随着我国经济的快速发展，生活水平提高
2、，人们有了更多时间进行消遣娱乐，借助互联网技术的电子游戏近几年在我国发展迅速并形成了庞大的市场规模，产生了电子竞技行业。作为新兴的电子竞技行业，其发展潜力和后劲大，涉及相关产业链较多，具有较大的市场经济价值，然而电子竞技在我国发展时间不长，面临着大众对电子竞技存在误解，相关的管理运营经验不成熟，基础薄弱等问题。本文以英雄联盟在我国运营推广为例，介绍了电子竞技概念，主要的项目和推广意义，进而分析了英雄联盟在我国的发展状况，运用SWOT理论对英雄联盟研究发现英雄联盟没有成熟的产业链，缺乏有效的管理和电竞人才，同时英雄联盟还面临着山寨游戏和同类优秀MOBA游戏的威胁。经过研究得出，必须加大政府和媒体
3、的宣传和支持力度，成立专门的电子竞技协会来对职业赛事和俱乐部进行规范管理、建立人才培养机制和完善细化产业链，打造电竞生态结构才能使电子竞技健康发展。关键词：电子竞技；英雄联盟；市场推广；行业发展AbstractWith the rapid development of our countrys economy, living standards improve, people have more time for entertainment, with the help of the Internet technology of video games in our country has d
4、eveloped rapidly in recent years and formed a huge market scale, the electronic industry. As emerging e-sports industry, its development potential and staying power is big, which involves many related industry chain, has great value of market economy, the electronic sports in our country development
5、 time is not long, however, faced with mass of e-sports misunderstandings, related management experience is not mature, foundation is weak, and so on. This article select League of legends operation in our country as an example, this paper introduces the concept of e-sports, major projects and promo
6、tion of meaning, and then analyzes the League of legends promotion situation in our country, the SWOT theory to hero alliance study found League of legends without mature industry chain, e-sports talents, lack of effective management and at the same time League of legends is also facing the strongho
7、ld games and similar excellent MOBA games threat. Through the study, it is necessary to intensify propaganda and support from the government and the media, set up special electronic athletic association to standardize the management of professional sports and clubs, set up the mechanism of talent tr
8、aining and improve the refining industry chain, build e-sports ecological structure to make the healthy development of e-sports. Key words: E-sports;League of Legends;marketing;Industry development目 录引 言1一、 电子竞技的概念、形式和意义2（一）电子竞技的起源和概念2（二）电子竞技项目的主要形式31.第一类FPS(第一人称射击类游戏)32.第二类RTS(即时战略游戏)33.第三类TCG(集换式卡
9、牌游戏)34.第四类MOBA(多人在线战术竞技游戏)4（三）推广电子竞技的意义41.发扬体育精神，丰富体育内涵42.挖掘新兴第三产业，助推市场经济发展4（四）小结6二、 英雄联盟在我国的发展现状6（一）英雄联盟简介6（二）英雄联盟在我国的发展现状分析7（三）英雄联盟在发展中的SWOT分析81.英雄联盟的优势分析82.英雄联盟的劣势分析93.英雄联盟的威胁分析104.英雄联盟的机遇分析10（四）小结11三、改善电子竞价行业发展绩效对策建议11（一）加大政府支持和媒体的宣传力度11（二）成立电子竞技协会，对电竞俱乐部进行规范化管理12（三）建立电竞人才培养机制12（四）细化产业链，打造电竞生态结构
10、13（五）小结14结 论14参考文献15致 谢15引 言电子竞技作为最近兴起的热门行业，受到越来越多人的关注，然而大众对于电子竞技的概念类型还不熟悉，李宗浩（2004）提出电子竞技是借助计算机技术的一种竞技运动，它包含三个要素，分别是电子，人与人之间的竞赛和竞技运动，并将电子竞技游戏分为技能类和技能与智能结合类，伴随21世纪计算机网络技术的普及，电子竞技在一些发达国家比如韩国和美国快速发展，并和传统的体育项目一样举办了多个电竞赛事，具备了成熟的市场和规模，在韩国，电子竞技甚至超越了汽车工业成为第二大产业1，何威（2004）则通过电子竞技、网络游戏和电子游戏比较得出，电子游戏是一种在虚拟环境中的
11、人工智能，电子游戏是电子竞技的一种载体，电子游戏的的竞争要素在未来将发展为电子竞技2。冯宇超（2003）认为，现代年轻人经常接触电脑，容易接受新事物，天性好动热爱竞技，未来的电子竞技将更加的普及和职业化3。然而电子竞技在我国快速发展中，祁书彦（2006）发现，当前人们对电竞存在很多误解，媒体在引导人们认识电子竞技的前景和发展道路上肩负很大的责任，只有赢得人民大众的认可，融入社会的主流文化，电子竞技才能获得良好发展空间4。和国外的电子竞技市场相比，国内电竞还不成熟，魏尊（2015）就指出了中国在电竞俱乐部方面管理不足等问题。和当今英雄联盟实力第一的韩国相比，在组织管理上韩国采用的是科层制组织结构
12、，我国虽然也有一定的组织结构，但是实际管理上比较松散，没有一套明确有效的组织文化进行约束，缺乏积极的电竞文化核心来引导电竞的良性发展5。因此杨敬研（2010）等人根据韩国电子竞技发展提出游戏文化必须符合国家的文化价值观，利用游戏的竞技性来发挥电竞的积极影响，提高人们对游戏文化的认可6。尽管电竞行业经营管理存在不完善，但并不能否认其潜在的市场商业价值，对于未来电竞的发展策略，张仪、朱筱丹（2011）基于SWOT理论提出，利用现有的优秀管理模式来对电竞进行管理，加大电竞项目的开发和人才培养，建立具体细化的规章制度等建议7，朱玉凯（2011）认为应该广泛的宣传电子竞技，规范管理电竞职业，提高公众的认
13、知度和参与度8。在我国一些传统经济元素在快速发展的同时也面临着产能过剩的问题，因此亟需寻找一些新兴产业来推动产业结构的调整，发掘经济新的增长点，推动经济可持续发展。郭长虹（2013）认为，电子竞技作为新兴的体育产业发展潜力极大。电竞由于自身的独特的优点，可以不受时空限制，不同文化素质不同年龄的玩家可以互相切磋交流，比传统体育项目拥有更广泛的受众，电竞与许多体育项目操作相似，能够为区域经济发展创造效益9。基于当前背景，选取最热的电竞代表英雄联盟这款游戏作为研究对象来探究电竞体育产业的发展潜力和推广策略是非常有意义和必要的。电子竞技是一个新兴行业国内外的研究文献相对较少，因此我通过查阅大量的资料研
14、究和案例研究，来分析电竞在我国发展的可能性，对于推广电子竞技策略提出了自己的一些见解。一、 电子竞技的概念、形式和意义（一） 电子竞技的起源和概念最初的电子竞技起源于电子游戏，从90年代发展到今天，已经分别出现了基于电脑，掌机和电视三大平台游戏，而对电子游戏的发展起着关键作用的则是电视游戏。电视游戏可分为家用游戏平台和街机，街机先于家用游戏平台流行于街头的一些游戏厅，街机一般双人对战的一些对战类游戏或者是娱乐闯关游戏，当时一些比较热门的街机游戏有拳皇系列、合金弹头系列、街霸等等，到现在拳皇也成为了电子竞技的一个重要比赛项目。而后20世纪80年代，日本游戏厂商任天堂发明的FC游戏平台这标志着家用
15、游戏平台的正式发展，超级玛丽、魂斗罗、坦克大战等都是这个平台的经典游戏，之后日本的索尼公司开发的PS游戏平台极大促进了家用游戏平台的发展。在90年代，家用电脑在大众家庭中普遍可见，日本家用游戏平台的成功使得电脑软件开发商和游戏开发商抓住机遇开发出了适用于电脑平台的游戏，竞技游戏就在电脑游戏技术不断完善的基础上快速发展。而电子游戏发展为电子竞技这要追溯道20世纪90年代初，当时在日本美国出现了以街头霸王为主要类型大型街机游戏对抗赛是最早电子竞技的雏形，随后的韦斯特伍德工作室推出的基于电脑局域网的人与人之间的即时战略游戏命令与征服使很多电脑游戏开发商认识到了网络对游戏的重要作用。此后很多此类的游戏
16、例如暴雪的经典RTS游戏星际争霸和魔兽争霸使得网络对战游戏快速发展，在现今的一些国际电竞大赛中，我们依然可以看到魔兽争霸展现着电子竞技的独特魅力。1996年在美国成立的第一个职业电子竞技联赛PGL和1997年美国人创办的另一个职业电子竞技联盟CPI将电子竞技推向了职业化区别于传统的体育竞技项目。纵观电子竞技发展的历史轨迹，即时战略游戏和体育类游戏的先导作用，还有后来第一人称射击类游戏的成熟和大范围普及，使电子游戏不断的发展，成为了今天具有娱乐和战略双重作用的电子竞技。电子竞技的基本定义是指以竞技对抗类电子游戏为载体，在信息技术为支撑的软硬件设施营造的虚拟环境中，人们在一定的游戏规则下进行的人与
17、人之间的智力对抗活动。它有两个基本特征：一是其方式和手段必须是电子，这是与传统的体育运动的根本不同之处。与传统的体育运动器材和场地相比较，电子竞技则是借助以信息技术为核心的软硬件及其营造的环境完成的。二是对抗，这也是体育运动的本质特征，通过对抗来展现选手之间的智慧，反应，思维和心理素质等各方面的能力，提高参赛者的身心素质水平。（二） 电子竞技项目的主要形式电子竞技有很多的形式和类别，主要包括下面四种类型（见表1）。表1主流的电子竞技项目介绍类型中文名称代表游戏MOBA多人在线战术竞技游戏Dota2/英雄联盟/风暴英雄FPS第一人称类射击类游戏反恐精英/使命召唤RTS即时战略游戏魔兽争霸/星际争
18、霸系列TCG集换式卡牌游戏炉石传说1. 第一类FPS(第一人称射击类游戏)这类游戏不同于其他游戏通过操纵虚拟人物，它是以独特玩家第一视角，使玩家有一种身临其境的感觉，这使它拥有了其他游戏无法比拟的真实感和主观能动性，这些特点使得后来FPS游戏成为电子竞技的一个重要比赛项目。FPS游戏可分为封闭型和沙盒型，作为竞技比赛的封闭性FPS地图一般由一些建筑物组成地图，玩家可以通过建筑和队友的掩护以及配合消灭另一方的玩家来获得胜利。2.第二类RTS(即时战略游戏)这类游戏一般是通过操控自己工兵或者单位来采集资源建设基地，然后生产不同的单位，掠夺资源，摧毁敌方单位或者建筑来取得胜利。WCG比赛项目里面的魔
19、兽争霸和星际争霸就是属于这种类型，它很考验玩家短时间战局内对大局的掌控，战略战术的计划与实施和反应能力。3.第三类TCG(集换式卡牌游戏)前三类游戏需要借助一定的地图和资源，集换式卡牌游戏则相对简单，刚开始玩家需要根据自己的策略去搜集一定卡牌，卡牌来源于游戏任务或者在游戏商城购买，不同职业英雄有不同的卡牌属性和类型，也有一些通用属性的卡牌。由于每个人搜集到的套牌不同，在游戏中随机抽取到的卡牌类型也不同，不同卡牌之间的组合也会有不同的效果，玩家通过灵活的运用自己手上的卡牌，根据场上的局势运用策略来消耗敌方英雄的生命值来取得胜利。4.第四类MOBA(多人在线战术竞技游戏)此类游戏地图一般有三条明显
20、的对战路线，路与路之间有中立的第三方野怪资源、障碍物以及河道，玩家之间需要通过操作自带不同类型技能的英雄来互相竞争夺线上和野区资源，不断地积累团队或者个人的经济装备，推倒地方的防御塔和基地从而获得胜利。由于每个人对游戏的经验理解不同，对英雄的熟练度不同导致每个人经济的差别，而作为一个团队游戏，玩家要求自己经济不落后同时，还要兼顾队友，才能避免失败，因此MOBA类游戏主要考验的是个人的能力智慧以及队友之间的配合。此类游戏紧张刺激，节奏快，玩家不仅能展现个人实力，还要与队友密切的配合非常适合当代年轻人节奏和心理需求而大热全球，本文选取的MOBA游戏英雄联盟更是在全球电子竞技市场份额中占据首要位置。
21、（三）推广电子竞技的意义1.发扬体育精神，丰富体育内涵首先电子竞技，顾名思义，它具有一般竞技体育的普遍意义。竞技体育特点是为了战胜对手取得优秀的运动成绩，在公平，公开的游戏规则下，运动的个体或者集体通过不断的思考，团队的配合，战略计划，充分发挥自己的智慧，而紧张激烈的比赛不仅增加了竞技的乐趣，还可以锻炼参赛者的心理素质，场上的情况变幻莫测，选手通过不断的自我调整心态，分析判断整体局势，利用自己的优势和特长来取得胜利，这不仅具有一定的观赏型，还具有全民的教育意义，培养青少年的兴趣，培养并推广更快，更高，更强的体育精神，激励人们不断进取，勇于突破自我，发掘自己的无限潜力。这几年电竞的飞速发展，其不
22、断拓展的概念和内涵，丰富和拓展了体育项目，延展了体育精神，赋予体育精神在互联网时代新的内涵，丰富积极的电竞文化满足了人们多样化的体育健身要求。2.挖掘新兴第三产业，助推市场经济发展而且电子竞技作为一个新生行业，电竞用户规模巨大，增长速度快（见图1），可创造的经济效益巨大（见图2）。 资料来源：艾瑞咨询公司.2015年电子竞技行业研究报告R，图1 2014-2018年电竞用户规模增长图 资料来源：市场研究公司Newzoo.2016全球电竞市场报告R，图2 2014-2019年全球电竞产值趋势图报告指出了2016年全球电子竞技产值将会达到4.63亿美元，较2015年增长了42.6%，预计2019年
23、电竞市场规模可达11亿美元，电子竞技用户平均每年以20%速度增长，到2018预期达到2亿人。而且电子竞技的产业链长，涉及的部门和行业较多，包括前端的游戏运营开发商，中间的赛事执行方和赞助商，电竞媒体，在线直播平台等内容传播渠道，通过不断细化的产业链，纵深挖掘整合，可创造极大的市场价值，细化的产业链带来的相关的从业人员较多，可以促进就业，为国家提供大量的工作岗位。最近两年有非常多的游戏直播网站如雨后春笋般涌现，例如虎牙直播，在其平台的不少主播因为游戏打得好拥有大量粉丝，粉丝经济和广告效应使很多主播身价倍增。之后的斗鱼TV、战旗TV，还有后来万达集团王思聪投资建设的熊猫TV，都取得了很好的互联网经
24、济效益。在韩国，继传统汽车和钢铁产业后，出现了第三大支柱产业电子竞技，每年可以创造40亿美元的经济产值。2015年伴随着很多像中天信、深圳领信光电，福昌电子等知名深圳手机代工厂的纷纷倒闭，这大大加重我国的就业压力，而电子竞技的从业门槛低，衍生的行业业务较多，利润丰厚，这可以有效解决了我国当前就业供需失衡问题。尽管我国的电竞行业发展较晚，还处于快速发展阶段，从目前电竞的发展趋势和劲头，电子竞技还是非常有市场潜力和发展前景的。（四） 小结电子游戏经过电视游戏，掌机游戏，发展到后来的通过互联网技术，在以信息技术为支撑的电脑上进行的电子竞技游戏，至今已经有非常丰富的分支类别。无论是FPS的第一人称射击
25、类游戏，即时战略游戏还是多人在线战术竞技游戏，他都具备传统的竞技体育特点和意义，即在一定的游戏规则条件下，个人或者集体运用智慧，经验，技巧来战胜对手，只不过参赛者是在一个虚拟的环境，但这并不妨碍电子竞技带来的趣味性以及他所体现和拓展的体育精神。我国人口众多，电子竞技游戏的有广泛的受众，加上这几年随着互联网的飞速发展，电子竞技迎来了黄金和快速发展的时期，它所带来的的经济效益更是不可估量。二、 英雄联盟在我国的发展现状（一） 英雄联盟简介英雄联盟是由美国Riot Games开发，腾讯代理的即时战略3D网游，简称LOL。英雄联盟于2010年12月在美国正式公测上线，我国于一年后由腾讯游戏代理发行。英
26、雄联盟发展到目前为止一共有125个英雄，每个英雄都有四个技能，一个被动技能，英雄联盟游戏里面只有一个地图，分为上中下路，上路一般为坦克英雄，中路为法师，下路为ADC和辅助组合来协助ADC发育，在路与路之间是野区，打野在刷野怪的同时承担着帮助各线队友击杀对手的任务。在游戏开始之前，玩家还可以根据每个英雄的特点为自己的英雄配置符文和天赋来增强英雄的属性。英雄联盟需要和队友配合，还能通过操作英雄来修自己，紧张刺激有趣的玩法使英雄联盟成为现在全球第一网游。据Riot Games公布的数据，英雄联盟日活跃玩家人数达到了惊人的2700万，最高同时在线750万，月活跃玩家数3200万，其日活跃玩家人数没有任
27、何游戏能够超越，是现在世界上最受欢迎的网络游戏，在我国，游戏玩家也是最多的最火的一款网络竞技游戏。（二） 英雄联盟在我国的发展现状分析英雄联盟在我国的广泛流行催生了英雄联盟职业联赛，他是由腾讯花巨资在2013年打造的国内专业的LPL赛事，现在已经成功举办了三个赛季的比赛。LPL分为春季赛和夏季赛，在每个赛季常规赛积分排名前八的战队将进入到LPL季后赛来争夺职业联赛的最高荣誉。在春夏赛事交接期间，为了保持职业队员的竞技状态，腾讯举办了德玛西亚杯职业锦标赛，作为各站队人员调整后为职业联赛预热的平台。腾讯还借鉴了NBA赛事的成熟的发展模式，在英雄联盟设置甲级联赛LSPL和职业电竞俱乐部训练生计划，类
28、似于NBA的发展联盟。在职业联赛表现差的队伍会被降级到甲级联赛，在甲级联赛中战绩优秀的则晋级去征战职业联赛，为国内英雄联盟职业联赛持续注入新鲜的活力和引进优秀的电竞人才。为了推动电子竞技的在国内的广泛传播和推广，腾讯官方在基层举办了各种不同类型和规格的英雄联盟比赛，包括网吧联赛，城市英雄争霸赛和LOL高校联赛，使得不同层次的人群都能够参与到电子竞技，感受电竞的乐趣，培养大众的电竞意识和精神。至此英雄联盟在国内形成了职业与业余并重的金字塔形赛事体系（见图3）。LPL职业联赛德玛西亚杯职业锦标赛LSPL甲级职业联赛网吧联赛城市英雄争霸赛LOL高校联赛图3 英雄联盟赛事体系在电竞职业化的同时，英雄联
29、盟还进行娱乐化。电竞与娱乐产业拥有相同的年轻用户受众，两者之间互相渗透，呈现逐渐融合趋势，在内容的不断整合过程中扩大用户群体，加强彼此之间的影响力。以电子竞技为内容形式的各大娱乐节目出现在众多的网络直播平台，包括职业选手和娱乐直播明星参与的真人秀，例如战旗TV挑战日、lying man等等，同时娱乐明星也参与到了火热的直播电竞游戏，出席明星代言赛事和现场表演，加强了电竞与娱乐的进一步融合渗透。游戏直播网站上兴起，让热爱电子竞技的玩家有了表现自己的平台，在这里，不需要很高的门槛，只要你有一台电脑，游戏玩的好，你也可以享受明星的待遇，拥有自己的粉丝，展现自己的风采和魅力。GTV游戏竞技频道曾做过一
30、个调查，在英雄联盟之前各国流行的游戏是不一样的，而英雄联盟一出现，LOL就成为了一种时尚，一种社交，一种元素，风靡全球。LOL的出现促使电竞产业崛起，引领了一种潮流，掀起了一股电竞热潮，它的普遍性和受欢迎的程度在我国到达了一个顶峰。（三） 英雄联盟在发展中的SWOT分析在市场机遇下，英雄联盟借助其独特的优势获得了迅猛发展，仅仅几年时间就奠定了网游收入的榜首位置，但其快速发展过程中弱点凸显，面临的威胁也不断增大，下表是基于SWOT理论对英雄联盟的一个整体分析（见表2）。表2 英雄联盟SWOT分析模型S-优势W-劣势庞大的用户群良好游戏运营参与操作门槛低没有成熟的产业链基础薄弱，人才不足O-机会T
31、-威胁市场规模大，增长速度快政府支持和多渠道宣传山寨游戏威胁其他MOBA类游戏兴起1. 英雄联盟的优势分析（1） 庞大的用户群。英雄联盟经过几年的发展，已经拥有了庞大的用户群体，其日活跃用户2700万也表明LOL是当今世界的第一网游。再2015年全球总决赛中，KT战队和SKT战队在柏林的半决赛上最高同时在线观看人数就达到了惊人的1400万，独立观众数3600万，这个数字就打破了所有电竞赛事的记录。在拥有如此多的受众，英雄联盟的推广和传播是非常容易的。（2） 良好游戏运营。电子竞技的发展都离不开公平的竞技环境，英雄联盟曾经出现自动躲技能外挂，掉线外挂，游戏主播代练等等严重影响游戏公平环境的问题，
32、腾讯官方也是非常重视，也是严厉打击破坏玩家体验的行为。早前就有玩家通过截图游戏主播代练的证据发给客服，腾讯查实后当即查封了很多主播账号。腾讯还通过游戏行为监测系统对恶意游戏行为经行处罚，封号。同时也不断修改英雄的机制和装备特性，不断赋予游戏不同玩法，给游戏注入新鲜活力。只有公正平等的游戏竞技环境，英雄联盟才能持续发展。今年腾讯100%持股Riot Games公司更是给英雄联盟开发团队强大的财力支持，不断的改进游戏体验。（3） 准入门槛低。你只需要一台电脑、游戏和网络信号，就可以坐在你的房间里玩电子竞技游戏。但如果你想运动，不仅需要一套装备，一个场地，还需要走出家门到达那个场地。传统大型的体育项
33、目光举办场地和前期的投入就要耗费大量的资金，人力和运动器材，电子竞技赛事举办只需要一个小的场地和几台电脑，而且不受时间和空间的限制，同样可以取得传统的体育竞赛效果，甚至更精彩更好看。2. 英雄联盟的劣势分析（1） 没有成熟的产业链。在我国电竞推广中，发展道路异常崎岖。在传统的电子竞技项目中以单机游戏比如魔兽争霸，FIFA之类为主，虽然电子竞技属于盈利性质的新兴第三产业，但是在发展过程中始终没有找到合适的盈利模式，在国内除了英雄联盟很难找到一款用户群巨大的游戏，使得电子竞技难以成为规模化发展，也就很难产生大的经济价值。现在社会讲究经济效益，电子竞技创造的经济收益与网络游戏的相比相差甚远，因此很难
34、得到大众的接受和政府的扶持，而且LOL在国内的发展离不开腾讯的推广和支持，电竞的产业链还存在很多问题。（2） 基础薄弱，人才不足。电子竞技在我国发展起步晚，相比韩国和欧美一些国家，相应的经营理念的管理制度还有很多缺陷。这在英雄联盟国际赛事上表现尤为明显，2014年LOL全球总决赛上成了韩国战队的表演赛，三星白战队除了在小组赛输给了中国OMG战队外，之后的晋级之路非常平坦，而当时被寄予厚望OMG战队更是在半决赛输给了有韩国外援的皇族战队，然而总决赛中皇族也没能对三星白造成任何威胁以1:3输掉了比赛。在之后很多俱乐部都引入了韩国职业队员和教练，希望能提高中国电子竞技水平，学习韩国先进的经验技术，这
35、在国内的联赛上对选手的技术和竞技管理水平起到了一定的促进作用，但一到国际赛事，中国队还是难以有所表现，甚至一年不如一年，2015年LOL全球总决赛，中国三支战队中的两支小组赛都没出线，其中包括获得LPL夏季赛冠军LGD战队。中国电竞队员竞技水平和素质跟不上国际水平，很多为了谋生都转行做直播或者卖肉松饼，这对我国电竞发展很不利。3. 英雄联盟的威胁分析（1）山寨游戏威胁。在英雄联盟取得令世人瞩目的成功后，很多游戏厂商都盲目跟风做出了很多仿英雄联盟的山寨游戏，什么英霸联盟，300英雄等等。这些低劣游戏内容毫无创新，英雄有的模仿LOL，有的模仿Dota，甚至把三国里面的英雄也照抄不误，在一款MOBA
36、游戏里竟然可以找到暗黑破坏神，街头霸王之类的格斗类游戏的影子。这将导致一些早期玩家的流失，而且这些山寨游戏游戏体验差，根本不会考虑游戏的设定是否公平合理，游戏设计是否平衡，体现多样化和策略性，这在一定程度上破坏了英雄联盟的声誉和运营，也不不利于电子竞技文化的形成和长远成长。（2） 其他MOBA类游戏的竞争。伴随着英雄联盟的成功，也催生了一些优质的MOBA类游戏例如知名游戏厂商暴雪开发的风暴英雄，暴雪公司实力雄厚，推出的许多经典游戏像星际争霸和魔兽世界都被列入电子竞技的主要比赛项目，拥有出色的研发和管理运营能力，在游戏界极高的声誉和大量的玩家。而Riot Games公司是一家成立不久的网游开发商
37、，旗下只有一款出名的英雄联盟，缺乏底蕴和声誉，在吸引其他游戏玩家的能力较弱。同时英雄联盟还面临着MOBA类游戏的先驱Dota的竞争，Dota开发时间早，游戏丰富性和策略性比英雄联盟细致，拥有一批忠实的玩家，而且每年Dota的电竞赛事奖金丰厚，在职业玩家的游戏选择上英雄联盟处于劣势。4. 英雄联盟的机遇分析（1）市场规模大，增长速度快。电子竞技产业目前还在成长完善，蕴藏的经济价值非常丰厚。据市场调研公司SuperData Research的最新数据显示MMO在线游戏2014年收入为110亿美元，而英雄联盟占据MMO市场的总收入的11.9%，达到9.46亿美元位居首位。在中国拥有庞大的消费市场，随
38、着电子竞技不断的推广，玩家们游戏竞争意识越来越强，电子竞技将在不久的将来越来越普及，这为电子竞技产业的快速发展奠定了坚实的基础。2009年世界电竞产业的利润为100亿美元，而我国的电竞产值只有1亿美元，并且产值每年增速达到15%，其发展后劲可想而知。经过改革开放30年的发展，中国积累了丰富的体育商业经营经验，只要运用正确的经营管理模式，借鉴类似引进NBA足球赛事的成功经验，加上经营电竞赛事低廉成本，发展电子竞技产业市场前景非常广阔。（2） 政府支持和多渠道宣传。早在2003年电子竞技就被国家体育总局列为第99个体育项目，在2015年德玛西亚杯比赛现场，文化部副部长项兆伦亲自莅临观战，2016年
39、2月25号CCTV朝闻天下对电竞进行了专题报道，这都表明电子竞技越来越受政府的重视和社会的认可，逐步走向体育规范化道路。在2015年9月4号英雄联盟四周年表演赛上，亚洲音乐天王周杰伦对战王思聪吸引了众多粉丝观看，杨颖和韩国女团Tara都曾受邀做过LOL赛事专场嘉宾，使更多不同领域的人群接触到了英雄联盟，加深对电子竞技了解。（四） 小结英雄联盟是由美国Riot Games开发腾讯代理的3D即时战略游戏，从2011年发行至今，由于较好的游戏设计和玩家体验，英雄联盟迅速发展为当今的世界第一网游，其2700万日活跃玩家冠绝市场上所有网络游戏，拥有最多的玩家。英雄联盟引进我国后得到飞速的传播和流行，催生
40、了官方的英雄联盟职业联赛，城市英雄争霸赛，英雄联盟网吧联赛和高校联赛等等赛事。但由于电子竞技在我国发展较晚，运营经验不成熟，职业选手竞技水平低，导致我国LOL职业战队在国际赛场上取得成绩平平。但是每年英雄联盟全球总决赛还是吸引了众多的玩家和粉丝关注和观看，使英雄联盟得到进一步的推广，更是巩固了LOL在电竞赛事的第一地位。英雄联盟的火热发展催生了游戏直播网站的崛起，以前YY直播的霸主地位正面临着斗鱼TV，战旗TV等众多网站的激烈竞争，直播行业的混乱，主播的素养低以及为了高额的签约费频繁跳槽使得英雄联盟电子竞技发展道路模糊。英雄联盟在我国推广发展过程中既有优势也有劣势，只有抓住机遇，妥善的处理威胁
41、，相信英雄联盟未来的道路无限光明。三、改善电子竞技行业发展绩效对策建议（一）加大政府支持和媒体的宣传力度虽然2003年电子竞技被列入正式的体育项目，但是电子竞技在正规的主流媒体鲜有报道宣传，人们了解英雄联盟只能到腾讯英雄联盟官方首页进行了解，这种信息渠道的单一使得英雄联盟只在一部分爱玩游戏青少年狭窄传播，远没有到全民推广的程度，一些中年人和女性被问到电子竞技是什么完全不知其所以然，甚至在中国的传统思想里面认为玩游戏就是不务正业，没出息，电子竞技在中国社会上面临着巨大的舆论压力，使得电子竞技普及寸步难行。政府这些年对电竞的扶植力度小，没有政策措施让电竞行业得到广泛传播，这在一定程度上表明政府还是
42、对电子竞技持观望态度，不怎么抱有信心，这与电子竞技在我国还处在初步发展阶段有关。因此电子竞技快速度过萌芽期，进入成熟发展阶段，显现其巨大的经济价值，离不开政府和相关媒体的宣传和支持。中央电视台在2014年1月首次在体育人间节目正面报道了电子竞技，介绍了英雄联盟S3赛季中国战队的一些概况，2015年12月新闻频道也报道了英雄联盟首届海峡两岸邀请赛，表明英雄联盟已经得到了政府的支持，但是还远远不够，中央电视台可以开设一个电子竞技频道，让不管男女老少都能接触和了解到电子竞技，改变人们对电竞行业的一些偏见。像PPTV，风云直播，优酷等各大视频网站也可以转播精彩的英雄联盟职业赛事，而不是仅仅靠刚起步发展
43、的游戏直播网站。腾讯可以组织更多的以英雄联盟为背景的娱乐综艺节目，像联盟吧女神之类的，展现电竞的乐趣和魅力，让跟多的人参与进来。相关纸质媒体可以报道一下英雄联盟赛事，使得电竞能够像普通体育赛事一样受到越来越多的人关注。（二）成立电子竞技协会，对电竞俱乐部进行规范化管理英雄联盟曾经提出过“大电竞”战略，希望对职业战队和俱乐部进行规范化管理，然而成效不大。中韩电子竞技组织同属于马克斯韦伯的科层制组织结构，韩国俱乐部有非常严谨和严格的组织制度和体系，制定了一套严格而全面的规章制度和作息训练时间，实行半军事化管理，队员要绝对的执行服从，例如职业队员的开直播要经过批准登记，有些俱乐部还有专人在一旁监督，
44、而开网店和代练则是严格禁止。反观国内俱乐部，除了比赛训练时间外，队员可以自由活动为所欲为，什么开网店，打游戏直播等等，形式松散，毫无纪律可言。我们可以借鉴韩国KeSPA引入第三方管理机构电竞协会，对俱乐部和参赛选手进行监督，与游戏开发商共同管理电竞赛事，使联赛更专业化、制度化和规范化。同时成立电子竞技协会还可以推动电竞的传播，使职业联赛更具竞争力，更有利于寻找适合电竞的商业模式。（三）建立电竞人才培养机制在2014年LOL全球总决赛上的失利，使得LPL的很多战队都引入了韩国职业队员和教练，希望改善LPL的整体技术水平。可是在中韩队员的沟通和配合上出现了很大的问题，2015年总决赛上，中国队员往
45、往表现不出状态，拖后腿，失误频频，尽管韩国选手表现优异，但还是不能挽救失败的局面。职业队员很多都是从国服高段位选拔出来的，其中很多都是没有受过高等教育的网瘾少年，虽然游戏打得好，但心里素质和他们受教育程度普遍偏低，反映在赛场上过于急躁自负，拥有出色个人能力的职业队员偏少，2015年LGD战队夺得LPL夏季赛冠军后骄傲自满、训练松散，在8强赛就被韩国KT战队打败，VG战队死亡宣告直播英雄联盟排位赛时遇到对手挑衅心态失衡直接砸基地电脑，很多队员缺乏坚持积极的心态，队员之间矛盾重重，OMG战队灵药、小伞和大哥纷纷退役。中国的韩国“引才”模式不起效，国内队员素质文化又低，这对中国电竞长远发展非常不利。
46、因此我们可以让高校的高素质人才参与到电子竞技，建立大学联赛，网吧联赛，城市对抗赛等等，俱乐部可以成立青训队或者电竞练习生制度，培养年轻的电竞选手，让更多有文化有素质的年轻人参与进来。成立电子竞技选秀大会，俱乐部根据在职业联赛中的比赛成绩获得选秀权，在联赛中表现较差的可以获得优先选秀权，建立完善的人才资料档案，对优秀选手和获得优秀成绩的队伍设置丰厚奖励。（四） 细化产业链，打造电竞生态结构目前我国许多电子竞技项目除了职业联赛外形式单一，产业链构成单薄，资金的投入换来经济效益的低下，受到大众的质疑。英雄联盟在我国经过了几年你的运营，已经形成了比较成熟的产业链（见图4），对我国电子竞技的发展起到了一
47、定的借鉴和效仿。游戏开发商游戏运营商公安部门文化部门俱乐部联盟战队俱乐部体育部门经纪公司电商职业选手赛事执行方主播解说参与者节目制作方赞助商电视游戏频道在线直播平台电竞媒体用户内容授权监 管 部 门内容生产内容制作内容传播商品 资料来源：艾瑞咨询公司.2015年电子竞技行业研究报告（R），图4 英雄联盟产业链通过游戏研发商和运营商内容授权，在公安、文化、和体育三大部门的监管下，有赛事执行方来进行赛事的安排，参与者包括了有电竞俱乐部管理的职业选手和与经纪公司签约的主播解说，由赞助商负责赛事的赞助。电竞节目内容的制作一方面通过电竞媒体进行宣传，电视游戏频道和在线直播平台转播，另一方面通过电竞周边商品的形式来最终传达给目标观众，形成了一个电竞内容授权、监管、生产制作和传播的细化产业链，通过挖掘产业链潜在价值来为电子竞技创造市场经济效益价值。（五）小结英雄联盟在中国电子竞技史上留下了光辉了一页，然而面对当今网络游戏的快速发展和更新迭代，
